Co ohrožuje spojenectví módních domů a mladých návrhářů

Včera se módní průmysl dozvěděl o nové a nejednoznačné personální změně: Jonathan Anderson se stal kreativním ředitelem Loewe. Ať už má designér zájem o vynalézání stylu běžné oděvní značky nebo chce vydělávat peníze na vývoj svého jména - to je to, co se náš módní editor Lisa Kologreva snaží zjistit.

V roce 1996 se Alexander McQueen stal kreativním ředitelem společnosti Givenchy. Návrhář obrátil výstavu starobylého francouzského domu do podoby divadelních představení, která podrážděla slavnostní publikum. Tato práce mu však umožnila rozvíjet svou značku. V té době byl obrovský plat velké luxusní společnosti LVMH, majitele Givenchy, jediným vážným zdrojem příjmů pro Brita - odkud ten chlap z rodiny taxikáře a učitele pochází z módy, kteří přišli do módního průmyslu jen před několika lety a vytvořili avantgardní sbírky?

Zdá se, že podobný příběh se děje s mladým Angličanem Jonathanem Andersonem. Bývalý asistent stylistky Prady, který rád obléká chlapce do šatů, se stal hlavním designérem Loewe, další značky vlastněné LVMH. Jmenování je zcela neočekávané: španělská značka žila díky prodeji vůní a tašek (např. Viktor & Rolf) a její oděvní linie mezi konkurenty nevynikla. Tím, že takový vážný personální přeskupení (Stuart Weevers opustil Loewe), LVMH ukazuje vážné záměry týkající se budoucnosti značky. Nicméně, před pár dny, Španělé, kteří se připravují na rebrand, byli zmínil se o skutečnosti, že jejich nedávná spolupráce s Junya Watanabe.

Jw anderson logo

Majitel LVMH, Bernard Arnaud, a jeho tým rozhodně mají talent na výběr designérů, s jejichž příchodem se popularita značek začíná rozvíjet v téměř geometrickém postupu: nezapomeňte na stejného Dior se Simonsem, Emilio Pucci s Dundasem a Kenzo s Carol a Umberto. Proto skutečnost, že Jonathan Anderson přinese Loewe na vysokou úroveň, není pochyb. Ať už je estetika domu mu blízká a zda jeho talent Loeweovy DNA bude zatmění, je otevřenou otázkou. Stejně jako Alexander McQueen se Jonathan Anderson rozhodl získat peníze na vývoj registrované značky - takže LVMH koupí malý podíl v J.W. Anderson. Většina značky zůstává pro Andersona, který je rozumný a chytrý. Je lepší řídit si své vlastní jméno, než je prodávat ostatním - to dokazují příklady Isaaca Mizrahiho a Sultany Frantsuzové.

Nejpravděpodobnější vývoj této transakce je následující: Jonathan Anderson aktualizuje Loewe s tím, že prodej španělské značky roste a vlastní značka designéra se díky penězům LVMH stává každým dnem hezčí. Hlavní věcí pro Jonathana Andersona je dostat se do tempa. Potřebuje vytvořit 12 sbírek ročně (a je také návrhářem Sunspel, který nelze přehlédnout), přičemž se bere v úvahu přání módních politických technologů. Zachování zdravého rozumu bude docela obtížné: například John Galliano a Christoph Dekarnen z Balmainu nevydrželi tlak (první byl vyhozen z Dior kvůli antisemitským výrokům, které byly učiněny během opilosti, druhý je stále v psychiatrické léčebně). Současně by návrhář neměl ztratit svou jedinečnou vizi, protože čtyřikrát ročně je mnohem snazší než 12krát a měl by udržet rovnováhu mezi uměním a obchodem.

Nyní luxusní společnosti loví mladé a nadějné. LVMH také získal část Altuzarry od Kirkwood, a Kering byl poctěn koupit obrovský podíl v Christopher Kane. Je zřejmé, že se to nedělá v pořádku (dobře, nebo zdaleka jen v pořádku) na podporu talentů: konglomeráty vidí obrovský finanční potenciál v těchto jménech. Možná, že by měl být Alexander Wang přidán do jejich společnosti, komu Kering svěřil Balenciagu. Všechny výše uvedené designéry jsou asi 30 let staré a s největší pravděpodobností je za nimi - budoucnost módního průmyslu. Přečtěte si: už je jasné, kdo bude nový Marc Jacobs a Carla Lagerfeld. Vina však není na vině: svěží a progresivní pohled na tvorbu oděvu je jen polovina bitvy, ocelové nervy a schopnost vytvářet desítky a stovky nových nápadů, bez nichž riskujete, že vyletíte z hry nebo se stanete komerčními a nudnými, jsou stejně důležité. Jen několik z nich se dokáže udržet na vrcholu: v módním průmyslu je velmi vysoký obrat.

Kampaň Loewe