Krása celebrit: Kdo potřebuje kosmetiku celebrit
margarita virova
Tento podzim nám připomíná nejen vynález Tam jsou stovky možností pro obočí styl, ale také skutečný šílenství v kosmetice, na které celebrity mají ruku. Všichni pokračují v diskusi o konturových tyčinkách vydaných pod jménem Kim Kardashian, očekávaný rozruch byl vyroben kosmetickou linkou Fenty a Victoria Beckham udělá druhou, strašně drahou a velmi krásnou kolekci pro Estee Lauder. Řekneme, co se stane.
Jak jsme zjistili již dávno, autorita celebrit ve věcech módy a životního stylu a jejich význam v sociálních sítích jsou nejlepším nástrojem pro prodej čehokoliv. Podstata tohoto fenoménu se v průběhu let změnila jen nepatrně na existenci institutu hvězd. V roce 2000, každý druhý populární herečka nebo model navštívil tvář jakékoli značky nebo opustil její autogram na láhev (bohužel, nejčastěji ne brilantní) parfém. Veřejnost byla vždy připravena zaplatit, aby vypadala jako celebrita: celebrita má svůj názor a život snů s příslušnými atributy. Jméno celebrity se stává značkou sama o sobě - mnozí to chápou a vytvářejí vlastní podnikání, obchází spolupráci.
Před třemi lety Madonna vyzkoušela výrobky z kůže MDNA na asijském trhu - 26. září budou v USA k dispozici masky a séra. To je velmi vážné: vyvinuli také všechny produkty v Japonsku, stojí hodně peněz, plechovky mají komplikovaný design. Hlavním produktem je magnetická hliněná maska, která je připojena k zařízení pro její odstranění. Sérum, jak říkali, bylo vyvinuto speciálně pro zpěváka a ona sama neváhá pochválit a ukázat své vlastní značkové produkty na instagramu. Potěšení, neustálé potěšení, i když jsme ještě nevysvětlili, jak kosmetika, usilující o přirozenost, může být kouzelným krémem, který snižuje vrásky a odstraňuje známky únavy.
Současný proces má však zvláštní oblast působnosti. Již v prvním týdnu zahájení prodeje předčil velkolepý úspěch Fenty Beauty - kosmetické uvedení vlastní značky Rihanna, která byla již plně rozpoznána jako výrazný designér. Samozřejmě, zájem o značku vznikl dlouho předtím, než vznikla příležitost seznámit se přímo s jeho produkty. Zpěvačka měla na sobě vlastní zvýrazňovač, lesk na rty se objevil na předchozí výstavě kolekce Fenty x Puma a během posledního představil vše najednou. Koncept je jednoznačně o myšlence rovnosti: tonální základy jsou prezentovány ve čtyřiceti odstínech od nejlehčího po nejtmavší, holografický lesk na rty jde pro každého, dívky s velmi odlišným vzhledem jsou odebírány v ukázce kosmetické kolekce Rihanny. Hodně instagramové zábavy - zlatý zvýrazňovač s riskantním názvem Trophy Wife, magnety pro sochařské hole, matovací ubrousky lze použít pro roll-up. Poslední, jak to objevili kolegové, je myšlenka Milk Makeup, ale kupující se nestará, jestli je vše velmi dobré.
Účinnost celebrit nabývá na síle, když se na ně díváte přes hranol sociálních sítí - to jsou rozsáhlejší a protikladnější obrazy než ty, které se nám zobrazují na obrazovce, v klipech a lesklých fotografiích. Jsou to živí lidé a pro své fanoušky opravdu něco dělají. Rtěnka Kylie Jennerová se ukázala být opravdu dobrou matnou rtěnkou za relativně nízkou cenu, a oni začali být rozebráni během několika hodin v internetovém obchodě, a pak pochválili stíny, rouge a složité sváteční sbírky. Ačkoliv byla značka krátce po své existenci smíchána se skandálem s bloggerem Vladou Haggertym (její rty se staly základem loga Kylie Cosmetics, pak se ukázalo, že produkty značky ColourPop a obsah lahví podepsaných Kylie jsou prakticky sourozenci, pouze první z nich jsou $ 6, a druhý - $ 29), to neodradilo mladší publikum Kardashian-Jenner klan. Jak se ukázalo, lidé jsou ochotni zaplatit více za účast v životě celebrity.
Zatím není nic nového o nové linii Kanye West pod pracovním názvem Donda, všechny oči jsou na Kim Kardashian a nejednoznačné výsledky jejích krásných debutů. Suché výrobky jsou běžné, krémové výrobky se vyznačují příliš suchým zvýrazňovačem a nezdařeným kartáčem. Existují však i pozitivní recenze. Nyní se všichni zajímají, co od KKW Beauty dále očekává: existuje předpoklad, že se celebrita bude snažit zvládnout segment parfumerie, ke kterému ještě nedosáhli členové rodiny. Mimochodem, oni také mají řadu Kardashian Beauty vlasové přípravky - v Rusku jsou jasně drahé, ale jsou také s větší pravděpodobností chválen.
Síla značky a skutečná koncepce „hvězdné“ kosmetiky jsou připojeny téměř standardně a její reklamní začátek je zpočátku vyšší. Ale dobrá kosmetika je dobrá technologie, spravedlivá výroba a kontrola kvality. Je logické, že nově vytvořený guru krásy musí prokázat konzistenci produktu v nejdůležitějších kategoriích. A existují dobré příklady. Značka IMAN nebyla dlouhodobě vnímána jako vedlejší produkt modelu Iman - byla to první znatelná značka pro média, která nabízela tonální základy, které byly opravdu vhodné pro tmavou pleť. Australská značka Kora Organics je chválena za formulace, které jsou bezpečné pro citlivou pokožku, a tvůrce, bývalý „anděl“ Victoria's Secret, Miranda Kerrová, dělá její plný švih. Samozřejmě, kosmetika, vyrobená s podporou hvězd, přitahuje nezanedbatelně velkou pozornost a doslova nutí kupovat, ale to není problém červenat a obočí. Kromě toho, kdo zakazuje používání reklamního hluku ve prospěch - jak se to stalo s Rihannou.
Fotky: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Kosmetika, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics