Přišel, viděl, koupil: Módní přehlídky se blíží lidem

Zítra v New Yorku začíná týden módy, který tradičně otevírá měsíc výstav, prezentací a afterparty. V předvečer příštího módního maratonu jsme se rozhodli diskutovat o nejnovějších novinkách v oboru, které slibují významné změny v obvyklém systému módních přehlídek.

Zde je jeden z nejzajímavějších příběhů o historii módního průmyslu: v roce 1998 Helmut Lang oznámil, že hodlá zorganizovat svou nadcházející výstavu jaro-léto - 1999 odděleně od obecného rozvrhu New York Fashion Week, který se v té době konal již v listopadu po Miláně. , Londýn a Paříž. Langův vliv byl tak silný, že se jeho další kolegové, Calvin Klein a Donna Karan, rozhodli udělat totéž, a od příští sezony se všichni další návrháři z New Yorku drželi svého příkladu. Tento příběh je o tom, jak rozhodnutí jedné osoby změnilo průběh celého "módního měsíce".

Po téměř dvaceti letech se dozvíte následující novinky: několik hráčů z módního světa najednou - Burberry, Tom Ford a nováčci Vetements - plánují radikálně změnit systém módních přehlídek. První dvě budou zároveň prezentovat své dámské a pánské sbírky a podzim-zima bude v září a jaro-léto bude v únoru, to znamená, že věci lze koupit téměř okamžitě.

Vetements přišli s ještě složitějším schématem: budou ukazovat sbírky v lednu a červnu, takže do začátku nové sezóny byly věci již v obchodech. Důvod? Jako jeden ze zakladatelů pařížské značky Demna Gvasalia říká kupující, že kupující utratí až 80% rozpočtu na veřejné zakázky na předprodejní sbírky a výletní plavby, které jsou uvedeny v těchto termínech. A za druhé, takový krok by měl týmu pomoci zbavit se nadprodukce a věcí - zůstat na policích obchodů déle než obvykle.

Nikdo nechce čekat několik měsíců, než dostane věc, která se jim líbí.

V prosinci 2015, Diana von Fürstenbergová, současná prezidentka amerického CFDA Design Council, v rozhovoru pro WWD v rozhovoru prohlásila: „Někteří designéři a maloobchodníci si stěžují na výstavní program. Vzhledem k sociálním médiím se celý módní systém změnil, zákazníci jsou zmatení. že věci půjdou na prodej ihned po výstavě, pomůže zvýšit aktivitu na Twitteru a Instragramu. "

Promluvte si o tom, co chcete vystavovat sbírky po dobu šesti měsíců, než budou skutečně zakoupeny, v moderním rytmu nepraktické, probíhá již dlouho. Říká se, že nikdo nechce čekat několik měsíců na to, co chce - přístup k němu musí být okamžitý. Vytváření takového modelu bylo v mnoha ohledech usnadněno pouličními hvězdami, které procházely svým oblečením, které ukázaly právě včera na pódiu nebo v showroomu (celé tajemství je v přátelských vztazích se značkou).

Jeremy Scott živě ukázal úspěch modelu „vidět nyní koupit luk“: když přišel do Moschina, navrhl hned po dokončení Milána „vyhazování“ některých drobných doplňků, jako jsou případy online telefonů a tašky v online a offline obchodech. Hra vyplatila svíčky v plné výši - takové horké dorty rozptýlené během několika hodin. Newyorská designérka Rebecca Minkoffová na příští týden módy představí kolekci Jaro-léto 2016 a všechny věci si lze zakoupit téměř okamžitě. A značka Thakoon se rozhodla tuto sezónu přeskočit, aby se zde přizpůsobila novému modelu.

Smyslem každé z těchto iniciativ je vytvořit spolehlivou lobby od spokojených zákazníků, která uspokojí jejich požadavek na rychlý přístup k věcem. Jak Tom Ford komentoval svůj pohyb, pro období od okamžiku, kdy je kolekce vystavena ke koupi, nebude mít divákův dojem čas vymazat z paměti, což znamená, že celý proces je doprovázen zcela odlišným emocionálním zážitkem. Kromě toho dává potenciální příležitost prodat více - prostě nebudete mít čas přemýšlet o koupi, rozhodnutí se dělají impulzivně.

Při přesunu tradiční sezónnosti a maximálním zkrácení časové vzdálenosti mezi pódiem a obchodem vidí módní domy také způsob, jak zabránit kopírování svých sbírek od značek masového trhu. Zní to upřímně, spíše naivně: ano, levné napodobeniny se objeví na policích o 2 - 3 týdny později než původní, ale stále oslovují různé zákazníky.

Pokud se celý systém změní a my budeme mít přístup ke sbírkám ihned poté, co designér udělá poslední úklonu na konci výstavy, bude to vypadat docela zábavně na pozadí stížností na zběsilé tempo moderního módního průmyslu. V podstatě to bude znamenat změnu samotné myšlenky týdnů módy - od dřívější události pro průmyslové profesionály až po podmíněné klientské dny, jejichž účelem je jednoduše prodat oblečení. Pravda, aby to bylo kvalitativní, obvyklý 15minutový defilát již nestačí. Před nějakou dobou už komunita módy hovořila o tom, že opravdu potřebujeme módní týdny? Nebo můžete udělat s on-line vysílání, nebo, například, skromné ​​prezentace pro kupující a klienty?

Móda se konečně stává součástí masového zábavního průmyslu.

Důvodem, proč módní týdny stále existují, je, že dávají, kromě skutečné ukázky oblečení, i pocit dění. Moderní společnost se postupně vzdaluje modelu „spotřeby ke spotřebě“, který vznikl koncem 90. let - počátkem dvacátých let. Hmotné hodnoty dávají cestu k nehmotným a lidé mají tendenci hromadit ne věci, ale emoce.

Mladší generace, která ještě neměla čas unavit se ze spotřebitelské kultury, vyžaduje také brýle: vychovávané na sociálních sítích, kde hlavní věcí je vizuální síla obsahu, jsou připraveny věnovat svou pozornost pouze něčemu skutečně fascinujícímu. Prvořadým úkolem dnešních módních značek je zavěsit, hovořit o sobě, povzbudit vás k publikování fotografií v reálném čase. Oděv již není v popředí. Gadgets v duchu neobvyklého scénografického designu nebo popové hvězdy pozvané mluvit přímo na molu - to je takový pahýl, který vám umožní přesunout zaměření z oblečení, které samo o sobě není ve většině případů nijak zvlášť zajímavé.

Tyto dvě skutečnosti jsou dnes jedním z nejvýznamnějších momentů v módním průmyslu. A jak hovořit o jednom globálním procesu - móda se konečně stává součástí masového zábavního průmyslu: televize, reality show a hudební videa popových hvězd, které se během několika dnů sbírají na YouTube za několik milionů zobrazení. A týdny módy, s jejich novým úžasným zařízením, pracují jako palivo a urychlují tento vůz na gargantuánské rychlosti. Jejich funkcí je udržet si odpovídající představu o průmyslu, který se také změnil.

Pamatujte si, že před dvěma lety chtěli organizátoři New York Fashion Week snížit počet hostujících bloggerů, aby se vrátili k stavu "pouze pro profesionály" na akci? Společnost WMG / IMG, která se nyní zabývá Týdnem módy v New Yorku, naopak plánuje zpřístupnit přehlídky širší veřejnosti - uspořádat jejich vysílání přímo na ulici, zahájit bezplatnou aplikaci a organizovat speciální „návštěvy“. Je tu něco o čem přemýšlet.

Fotky: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus