Instagram editor o tom, jak mobilní fotografie změnila svět

Sociální sítě již jsou Dlouhou dobu je nejen prostředkem komunikace a socializace mocným nástrojem, který ovlivňuje naše vnímání sebe samých i světa, a to nejen použitím fotografií. Mluvili jsme o tom s Kristen Joy Wattsovou - jedním ze zakladatelů slavného fotoblogu "Lens" na The New York Times a nyní šéfem redakční rady v oblasti umění a módy na Instagramu. Kristen řekla, jak mobilní fotografie změnila naše životy, proč lidé fotografovali jídlo, když se používaly pouze filmové kamery, a jak se stát slavným pomocí Instagramu, pokud jste mladý umělec nebo fotograf.

Než jste se stal editorem Instagramu, podařilo se vám pracovat v množství zajímavých projektů a nejvýraznější bylo snad spuštění fotologu The New York Times.

Ano, "Objektiv" byl můj první projekt. A byl to skvělý start. V určitém smyslu to byl start, takže můžete říci, že nyní mám zkušenosti se starty. Zároveň jsem byl součástí velké historie a velké organizace a dostal jsem příležitost pracovat s některými z nejlepších novinářů na světě. V jednom z projektů "Lens" jsme pozvali čtenáře, aby nám poslali jednoho ze svých oblíbených Polaroidů, ve druhém - aby si pořídili fotografii a poslali nám ji. Poslední projekt byl nazván „Moment v čase“. Lidé z celého světa poslali fotografie pořízené ve tři odpoledne UTC a náš tým je změnil na grafiku, takže všechny obrázky byly vidět na světě. Výsledkem bylo, že na některých fotografiích to bylo ještě tma, na jiných - uprostřed pracovního dne, a to vše se stalo ve světě současně. Udělali jsme "Moment v čase", zdá se, že v roce 2010, ještě před instagramem a explozí popularity mobilní fotografie. Pak jsme chtěli ukázat, že každý může být fotograf. V "Lens" to bylo velmi cool pracovat.

Později jsem udělal workshop o fotografii pro děti a náhodně jsem se tam setkal s osobou, která mě pozvala do reklamní agentury R / GA. Byla to také velmi zajímavá zkušenost. Současně jsem udělal projekt "Hmotnost objektů" - fotoreportáže lidí, kteří jim řekli jednu z nejcennějších věcí. Takhle jsme to nedokončili - oficiálně, myslím. Jen logicky skončil.

"Hmotnost objektů" je velmi krásný projekt - esteticky i filozoficky. Jak jste s tím přišel?

Překvapený, že o něm víte. V té době jsem byl neuvěřitelně inspirován fotografem Ramsay de Giv. Poté jsem opustil The New York Times, pracoval jsem v R / GA a obecně jsem měl zájem, ale neměl jsem dost toho, co jsem dělal v The New York Times, chtěl jsem upravovat fotky. Chtěl jsem experimentovat s různými způsoby vizuálního vyprávění příběhů. A tak se objevila "Hmotnost objektů".

Jednou z nejkrásnějších částí mé práce je upozornit na talentované lidi a udělat něco dobrého pro komunitu jako celek.

Jak jste skončil na Instagramu?

Mluvil jsem na festivalu SXSW, diskutovali jsme s různými odborníky o rostoucí popularitě mobilní fotografie. Jedním z odborníků byl Kevin Sistrom, spoluzakladatel Instagramu, takže po konferenci jsme s ním začali pracovat. Dobře si vzpomínám, že tématem této diskuse bylo: „Co vede naše posedlost fotografováním - průměrnost nebo magie?“

A jaká je odpověď? Co se stane magií nebo průměrností?

V diskusi jsme se nedostali k jedinému rozhodnutí, ale moje odpověď je, samozřejmě, magie. V New York Times jsem viděl na vlastní oči obrovské množství vynikajících snímků pořízených na telefonu a sledoval, jak se mobilní fotografie stává neuvěřitelně populární - to je přesně magie.

pořád fotíš jídlo?

Občas. Někdy jsem jen jíst velmi krásné jídlo. Pokud tedy dostanu krásný obraz, cítím se pyšně.

Řekněte nám přesně, co děláte na Instagramu. Jak vypadá váš průměrný pracovní den?

Je to těžké popsat. Každý den v práci je naprosto odlišný od ostatních a opravdu se mi líbí. Obecně dělám vše, co je třeba udělat. Pokud potřebujete objednat jídlo nebo brainstorming, přijít s hashtagem na akci - pak si objednám jídlo a brainstorming. Ale obvykle pracuji na jednom nebo dvou příbězích pro naše redakční účty, jako je Instagram. Rozhovor s někým nebo editaci fotografií s naším šéfredaktorem Pamela Chen. Přišla na Instagram z National Geographic a je úžasná.

Celkově se Instagram snaží zůstat v zákulisí. Chceme, aby každý, kdo chce dělat nějaké skvělé projekty s námi nebo naší komunitou, si nemyslel, že se musí stát našimi reklamními partnery, aby něco dělali cool. Opravdu chceme, aby kulturní instituce, módní domy, bloggerové sami vytvořili vlastní komunity. Aby lidé sami našli instagramy, které mají rádi a se kterými chtějí pracovat. Myslím, že je to mnohem upřímnější a mnohem zajímavější v kreativním smyslu. Organizátoři událostí často zvou lidi, o kterých jsme ani nepřemýšleli, ani o nich nevěděli.

Který z projektů, na kterých jste pracoval na Instagramu, si pamatoval nejvíce?

Oh, já jsem se zúčastnil mnoha skvělých projektů. Od posledního - pro týden módy v Paříži jsme pracovali s ilustrátorem Soledadem Bravym. Má úžasný blog. Chtěli jsme vytvořit mapu Paříže, ukázat jí očima instagramů. Výsledkem je, že nekreslila jen mapu - našla lidi, kteří do svých instagramů psali o pařížských místech, malovali tato místa a v okolí - instagramy sami, fotografovali na zmíněném místě. Tato karta byla bezplatně distribuována na Fashion Week, to byl takový dar pro komunitu. Pro Soledada jsme uspořádali něco jako autogramiáda: je velmi plachá, ale souhlasila s podpisem karet. Výsledkem bylo, že se událost, vypočtená za půl hodiny, natáhla na dva celé, obrovská fronta se seřadila a pak přišel Karl Lagerfeld. Setkali se se Soledadem, okamžitě ji vytáhla na mapu, třásla se s potěšením a byla neuvěřitelně šťastná. To je jedna z nejkrásnějších částí mé práce - upozornit na talentované lidi, jako je Soledad, a udělat něco dobrého pro komunitu jako celek.

Pomáhá Instagram nějakým mladým umělcům? právě děláte to, co hledáte pro účty talentovaných lidí, kteří jsou spojeni s módou nebo uměním, že?  

Ano, všechno je tak, pravidelně mluvíme o takových hrdinech. Jeden z mých oblíbených se nedávno objevil na blogu - to je 16-letý Hayley Connolly, který maluje portréty svých předplatitelů a jejích oblíbených celebrit. V Instagramu, ilustrátoři často stanou se slavní protože tohoto - hvězdy repost jejich kresby. Například, Lupita Nyong'o nedávno zabezpečila její velmi chladnou tužku portrét.

Vlastně se mi líbí fakt, že na Instagramu lidé nesdílejí jen to, co vždy dělali, ale také zkusí něco nového. Například Hans Ulrich Obrist, kurátor Galerie Serpentine v Londýně, nedávno zahájil projekt rukopisu: zaúčtuje fotografie poznámek různých lidí. Takové věci mě vždy velmi těší.

Každý z nás je dnes malý fotograf, malý editor a malý model. Skutečnost je však jiná než realita našich fotografií.

A kdo kromě vás dělá blog Instagram?

Náš blog má celkem devět editorů žijících po celém světě - v Tokiu, Moskvě a Londýně. Dělám jen módu a umění, ale většina redaktorů je zodpovědná za jejich region. Obdivuji je, protože ve skutečnosti potřebují všechno pochopit současně. Pořádáme setkání na Skype, prezentujeme naše nápady Pamele Changové. Někdy dává konkrétní úkoly. Například nedávno mě požádal, abych našel někoho super, který se zabývá módou a žije v Jakartě. Obecně chci opravdu najít člověka, který, jak nevím, má osmdesát účastníků a kdo dělá něco neuvěřitelně coolho, ale nikdo o něm ještě neví.

Zatím se to nestalo?

Například, minulý týden jsem potkal ženu, která otevírá galerii v Kazachstánu, a to je první galerie ve městě, kde žije. Určitě následuji osud galerie a její osobní.

Když sociální sítě jen získávaly popularitu, mnozí věřili, že by to změnilo způsob, jakým média reprezentovala nás a naše orgány - zejména ženy. A že můžeme vidět lidi tak, jak jsou. Myslíte si, že se tyto naděje naplnily?

Je tu takový okamžik: s nástupem sociálních sítí jsme se všichni stali sofistikovanějšími a komplexnějšími. Každý z nás je dnes malý fotograf, malý editor, malý model, a to je na jedné straně v pohodě. Skutečnost, jaká je, se však liší od skutečnosti, kterou fotografujeme a editujeme. Sociální sítě nám daly příležitost cítit, že jsme všichni lidé, že celebrity jsou stejní lidé jako my, ale zároveň sami v sociálních sítích vyprávíme příběhy o sobě, spíše než o tom, abychom ukázali náš skutečný život. Zdá se mi, že čím blíže je váš příběh pravdě, tím více lidí jako vy. Nicméně, publikum je jiné: někdo chce dokonalý obraz, ale někdo má zájem o pravdu.

Fotograf: Yegor Slizyak