12 hlavních událostí roku ve světě módy

POKRAČOVÁNÍ VÝSLEDKŮa nezapomeňte na nejdůležitější události, na které si v roce 2014 vzpomínáme. Hlavními postavami jsou popové hvězdy, stylisté jsou inspirováni 2000s - éra spotřeby, každý je pozoruhodný pragmatismus a hledá nové využití pro věci - například letos se pohyb après-sportů projevil a kombinézy se vrátily k módě. Průmysl se stal více pozorným pro spotřebitele, který nemusí přemýšlet o oblečení vůbec (ahoj, normcor!) A může svobodně experimentovat, jak se vám líbí (jak se máte, zdraví goths?). Řekneme, jaké další události byly letos hlavní.

1

Tváře roku: Pop Stars

V roce 2014 se stala křišťálově čistá: pravidla popových hvězd. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - jejich obrazy jsou známé milionům, což znamená, že prodávají. Instagramy těchto umělců jsou dnes vlivnější než světově lesklé časopisy (dosud ne v Rusku). Jeden z prvních v roce 2010 aktivně natáčí hudební hvězdy - od Marilyn Mansonové a Kim Gordon až po Sky Ferreira - v reklamních kampaních Edie Sliman. Tímto způsobem Slimane zahájil rebranding starého francouzského módního domu Saint Laurent a vedl ho k úspěchu.

Není překvapením, že Rihanna v roce 2014 získala cenu CFDA od rukou Anny Wintourové za její přínos ke stylu. Madonna je zapojena do nové reklamní kampaně Versace. Roberto Cavalli střílí na své kampaně Rita Oru a Nicki Minaj ve snímcích Marilyn Monroeové z XXI. Století. Kim Kardashian spolu s Kanye West jsou na obálce Vogue a nyní také propagují jarní kolekci Balmain. Sportovní giganti Nike, adidas a Puma bojují za popové hvězdy a podepisují smlouvy se stejnými hrdiny roku 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroyová a Kanye West. Beyoncé mezitím oznamuje spolupráci s Topshopem a Lady Gaga inzeruje H & M a Versace. Kendell Jenner dotváří všechny tyto víry - nejoblíbenější model roku, kde jsou módní domy od Marca Jacobsa k Estée Lauderové bombardovány nabídkami, aby se staly jejich tváří.

2

Diagnóza roku: móda pro všechny

Diktatura módy padla. Průmysl funguje pro každého. Nezáleží na tom, jestli jste muž, žena nebo transgender, jak jste staří, jaká je vaše postava, v jaké zemi žijete? V módě zároveň lze zavřít sukně na podlahu a mini, blousony a věci v obtyag, široké kalhoty a úzké. Jediná věc, která má stejný vliv na módu (následující popová kultura a hvězdy), je v zájmu kupujících: pohodlí, zdravý životní styl a sport, funkčnost (a tedy výhody) a sex. Proto je akutní poptávka po úpletu, post-tréninku a outdoorových stylech, stejně jako návrat k módě sexuality.

Spotřebitelé se zároveň stali pragmatičtějšími. Původní i nekomerční značky jako Medham Kirchhoff jsou stále těžší. Medham Kirchhoff tak nedávno zrušil svou podzim-zimní show, ale doufáme, že návrháři budou pokračovat v práci. Tento příběh také potvrzuje, že masy jsou stále na pozoru před novými, berou neobvyklé se vším a požadují srozumitelnou popkulturu. Ne všechno je však tak špatné: mladší generace spotřebitelů je vizuálně rozvinutější a rychleji se přizpůsobuje všemu novému než jejich předchůdci. Tato generace musí vytvářet a podporovat nové hrdiny.

3

Mezník roku: obyčejní lidé

Pouliční odlitky přehlídek, kde se značky nazývají fanoušci a přátelé, účast obyčejných lidí v reklamních kampaních, vznik normálního a zdravotně nezávadného - v roce 2014 nás svět módy konečně přijal k tomu, kým jsme. Známky čerpají inspiraci na ulicích, stejně jako v Instagramu účty skutečných lidí, kteří přicházejí s módou sami. V tomto roce Marc Marc Jacobs našel tváře pro novou kampaň na Instagram a Twitter pomocí hashtag #CastMeMarc, a značky jako Calvin Klein a Equipment shot modely co nejrealističtější s fotoaparátem mobilního telefonu. Souběžně s tím průmysl, reagující na poptávku spotřebitelů, podnikl kurz o pragmatismu a tento trend v blízké budoucnosti získá hybnou sílu.

4

Masový trh roku: Monki

V tomto roce vstoupila na ruský trh demokratická švédská značka Monki, která v průběhu roku otevřela pět prodejen v zemi. Monki je součástí skupiny H & M Group spolu s COS, Levné pondělí a další příběhy. Mark se vyznačuje minimalismem a smyslem pro humor, stejně jako pravidelnou spoluprací se skandinávskými designéry. Doufáme, že i přes krizi značka neopustí ruský trh.

5

Návrat roku: John Galliano

Svět je úzce sledován po kariéře Johna Galliana, protože designér opustil Diorův domov v roce 2012. Před rokem jsme psali o jeho jmenování do Oscara de la Rente. V roce 2014 je opět v centru pozornosti Galliano. Zpočátku návrhářka překvapila tím, že se stala kreativním ředitelem ruské sítě L'Etoile. A 53letý Galliano, na první pohled daleko od intelektuální módy, byl jmenován novým kreativním ředitelem všech linií Maisona Martina Margiela. První výsledky jeho práce uvidíme v lednu, během High Fashion Week. Je pozoruhodné, že se přehlídka bude konat v jeho rodném Londýně pro Galliano, a ne v Paříži.

6

Skripty zobrazení: Protest

Rok 2014 byl velkorysý s protesty ve světě - od Ukrajiny po Hongkong. To nemohlo ovlivnit módní přehlídky, které reagovaly na Zeitgayst. Britové byli nejjasnější ze všech. Ashish Gupta tedy upozornil na problém pacientů s vitiligo - jedním z nejsložitějších a málo studovaných kožních onemocnění spojených s poruchou pigmentace. V poslední show se Ashish zúčastnil amerického modelu Chantelle Brown-Young, trpící vitiligo. Edward Midham a Benjamin Kirchhoff uspořádali show pod heslem "Odmítni všechno!" a prokázal naprosto anarchickou sbírku. Téma neobcházelo Karla Lagerfelda. Výstava Chanel se konala v podobě demonstrace: modely vedené ozbrojeným megafonem Karla Delevingne nesly poutače se slogany věnovanými svobodě a rovnosti, pereinachnymi v módním způsobem: „Zapojte se do módy, ne do války“, „Feministe Mais Feminine“, „Ženy, jděte do toho! ". A ukázat, že feminismus se týká nejen žen, ale na pódiu vyšel mladý muž s plakátem "On For She".

7

Země roku: Rusko

Politika přirozeným způsobem vzbudila zájem o kulturu a život v Rusku a ruská móda se stala jedním z předmětů pozornosti Západu. Mladí a progresivní zástupci nové vlny ruských značek se dostali pod záběry tisku. Za prvé, The Guardian o nich napsal, pak Fashionista a Papír, a teď byl Dazed & Confused vytáhnut. Na něco opravdu máme být hrdí.

Gosh Rubchinsky se letos poprvé představil v rámci Pařížského týdne módy. Tigran Avetisyan a Dasha Selyanova, designérka značky ZDDZ s kořeny Petrohradu, se zúčastnili Fashion Week v New Yorku na výstavě VFILES. Ruská přistávací skupina navíc letos poprvé navštívila Milán na veletrhu Pitti Super a nyní na ně čeká v Pitti Uomo ve Florencii v lednu 2015. Andrey Artyomov a Maria Stern jsou prakticky vedle sebe, kteří provádějí své showroomy během Pařížského týdne módy. O Zhenyu Kim píše Vogue Italia. Olya Shurygin, designérka značky Cap America, letos absolvuje stáž v Ermanno Scervino a představuje značku v Londýně na soutěži Young Creative Podnikatel.

Z práce designéra LES 'Lesia Paramonova asijských bloggerů zbláznili a Lesya spolupracuje s umělcem z Tchaj-wanu. V Petrohradě vznikají nové demokratické značky: Corporelle vyrábí slušné prádlo a SHLZ - denim. Máme nejsilnější designovou školu Omsk s jejími absolventy v osobě Antona Galetskyho a REVERZ, existuje slibný Aurora Fashion Week. Chybí zde podpora a vnitřní zdroje ve státě: švadleny, tkaniny a kvalitní doplňky. Tak vyhrajte!

8

Rebranding roku: Loewe, Marc Marc Jacobs a Louis Vuitton

V roce 2014 okamžitě přilákaly tři domy s příchodem nových kreativních režisérů. První a nejvýznamnější je Nicolas Ghesquière v Louis Vuitton. Nicolas jako první stanovil hlavní trend roku 2015 - návrat módy na křižovatce 60. a 70. let: značka ukázala mini šaty se zipy, lichoběžníkovými sukněmi, lyžařskými svetry, vysokými pasy a kalhotami. Přitom Geskyer tápal a ukázal rovnováhu mezi ženskou obchodní módou a intelektuálem.

Marc Jacobs vdechl nový život. Progresivní Angličanky Katie Hillier a Luell Bartley byly na starosti změny. Značka je nyní známá jako MBMJ a dvě sbírky dívek jsou inspirovány subkulturní, street módou a britským undergroundem. Dívky ve své práci na tiskovinách spolupracovaly s grafickým designérem Fergusem Purcellem pro pouliční značku Palace.

Poslední významný rebranding je nejstarší španělská značka Loewe, kde nyní pracuje britský génius Jonathan Anderson. Zdá se, že nyní je otázkou, kde hledat stručné příslušenství a tašky, zmizel sám. Loewe nabízí jedny z nejlepších: Anderson demonstruje prvotřídní práci s nejsložitějšími přírodními materiály, včetně oblečení, kde ženskost věcí hraničí s jejich sochařským komplexním střihem.

9

Ztráty roku: Oscar de la Renta a profesorka Louise Wilsonová

Letos zemřela Angličanka Louise Wilsonová, profesorka a ředitelka magistracie na londýnské St. Martins College, bez které by Alexandr McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney a mnoho dalších britských návrhářů nebyli schopni. Během posledních let se Louise potýkala s rakovinou prsu, ale ztratila. Další ztráta letošního roku byla symbolická - smrt jednoho z hlavních amerických návrhářů Oscara de la Renta, který nosil manželky amerických prezidentů a miliardářů. Zdá se, že s jeho odchodem ze života skončila krásná éra půvabu.

10

Oživení roku: domy couture

Právě teď jsme svědky úžasného a vzácného období oživení několika zapomenutých domů couture najednou. Schiaparelli byl první, kdo znovu oživil, pro které Marco Dzanini ukázal dvě surrealistické sbírky. Podařilo se mu extravagantní šaty s veverkami, neuvěřitelnými smokingy, kabáty s objemnými kožešinovými rukávy a dalšími úžasnými věcmi. Po dvou sbírkách však Dzanin opustil dům a Schiaparelli hledá nového kreativního ředitele, jehož místo předpovídá duet Medham Kirchhoff. Kromě toho dva další domy v tomto roce oznámila svůj návrat: první Charles James, a pak Paul Poiret byl uveden do aukce. V blízké budoucnosti uvidíme, jak daleko bude tato pracná činnost slibná a jak se tyto domy vrátí.

11

Trend roku: 2000s

Rok 2014 byl rokem návratů: punčochy, boty, legíny, maminka-džíny se vrátily k módě. Designéři a stylisté se začali inspirovat v roce 2000 - době vulgárnosti a umělé krásy - a budou se na toto období dívat již nějakou dobu. Takže teď můžete vidět na střelbách a na lávkách curl-boucle, kontury tužkou na rtech, opálené tváře, striptérky a sexy šaty. Módní domy od Miu Miu k Marc Jacobs již aktivně využívají prvky z let 2000, i když pro zábavu. Samozřejmě, že v Rusku prozatím vše vypadá divně, ale to jen dokazuje, že samo ironie musí být vychovávána sama o sobě. Jeremy Scott se ukázal být nejjasnější ze všech zde, ukazuje růžovou od hlavy až k patě kolekce inspirované Barbie, hračka měřítko neexistující ženské krásy.

12

Naděje roku: Thomas Tate a Shane Oliver

Letošní prestižní soutěž LVMH Prize získala letos kanadský Thomas Tate, absolvent magisterského studijního programu Louise Wilson v londýnském Central Saint Martins. Thomas je workoholik a je připraven nespát a nejíst, aby si udržel jméno značky nad vodou. Je pozoruhodné, že nejnovější kolekce Tate věnovala sexualitě, která sama sebe uznává za nové území. Střední cena LVMH byla udělena Hood By Air. To není překvapující: před rokem byly hip-hop a sporty rozpoznány jako dominantní trendy ovlivňující moderní módu a styl.

Jen během podzimu roku 2014 uspořádal projektant Hood By Air, Shane Oliver, tři pořady: dvě v New Yorku a jednu v Paříži - které ostatní značky nedovolují, a jeho věci se již začaly kovat. Příští rok bude Shane cestovat jako speciální host na módní přehlídce Pitti Uomo ve Florencii, kde doufáme, že bude poháněn staromódním davem kluků v twains a brogs. Vítězství těchto dvou designérů na LVMH Prize říká, že luxusní konglomerát se na ně dívá. Připomeňme si: před rokem LVMH koupila podíl na známkách Jonathana Andersona, a tak investovala do jednoho z nejvíce nekomerčních návrhářů a darovala starou španělskou značku Loewe.