Móda zdravého člověka: Proč potřebujeme masové sportovní linky
Sportovní všude. Foto zprávy z maratonů v Moskvě nebo Paříži, sportovní komunity, selfie z tělocvičen za milion rád, fitness aplikace, všechny druhy zdravých a ekologických potravin, celoroční slevy na sportovní kluby - zdravý duch všude. Módní průmysl, citlivý na takovéto výkyvy, také nestojí stranou: výrobci oděvů jednomyslně pochopili nový globální trend, zřejmě ve prospěch všech. Ještě více tenisek, spolupráce, reklamní kampaně, které podporují sportovní výkony a sebe-lásku - tento sport se stal univerzální sjednocující ideologií, která skutečně nepozná hranice. Včetně spotřeby.
Novinky z tohoto jara. Beyoncé, ve spolupráci s generálním ředitelem společnosti Topshop Philipem Greenem, představuje značku Ivy Park, určenou pro "outdoorové aktivity" - s topy, šortkami, mikinou a všechno, co k tomu patří. Zara poprvé představuje debut plnohodnotnou sportovní linii Feel Good. Victoria's Secret plánuje soustředit se na activewear a zdá se, že je připravena trvale opustit slavnou řadu levných plavek. Zároveň se zdá, že luxusní maloobchodní giganti se primárně podílejí na podpoře svého sportovního výběru a je již nejasné, co je nejoblíbenější - Net-A-Porter nebo jejich Net-A-Sporter zahájený v roce 2014.
Trh s takzvaným atletickým oblečením (od atletiky - "atletiky" a volného času - "volný čas") se začal objevovat před deseti lety: propaganda prostřednictvím internetu přispěla ke zdravému životnímu stylu a možnost přijít do kanceláří, které nejsou v uniformě, ale v neformálním oblečení a dokonce i tréninku. a rozdělování rozvrhů volné práce. V současné době se objem trhu odhaduje na přibližně 100 miliard dolarů. A i když nejste v rozporu s čísly, je to snadné pochopit - to je hodně pravda.
Značky, které vyvíjejí oděvy pro volný čas, jsou uváděny téměř každý den - v USA jsou vyráběny mladými nadšenci, masovým trhem a individuálními centry jógy s gymnázii. Oblečení "pro sport a život" je nyní víceméně všechno: Mango, Oysho, H & M a omlouvám se, dokonce i Chanel (jehož tenisky jsou obzvláště oblíbené ruským publikem, které si to může dovolit) a Louis Vuitton.
Masový trh má nízkou cenu, štědré slevy, jas a rychlou reakci na trendy
Odkud taková divoká popularita pochází? Hlavní věc, kterou je třeba pochopit, je athleisure - není to jen sportovní oblečení. To je přesně to, co jsou věci pro „energetický život“, jak říkají obchodníci. Život, který se více či méně snaží vést všechny lidi velkých měst, vědomě odpovídající svému vlastnímu zdraví. Jít k jogu před kanceláří, pracovat a setkat se s přáteli po nejpohodlnějším způsobu, jak se oblékat, nedržet pohyb, který pomáhá dělat všechno najednou, nemění oblečení stokrát. Sport se tak údajně stal nedílnou součástí osoby a sportovního oblečení a jeho prvků - určité uniformy obyvatel města, která se stala doslova všude vhodnou.
V Rusku je nošení sportovních nohavic po celý den v řadě stále neobvyklým příběhem. Ale podívejte se na návštěvníky jakékoli pouliční kavárny ve městě, doslova zapnutý mládež, krásu a zdraví - Los Angeles - u většiny dívek uvidíte přesně to, co jsou. Takzvané jógové kalhoty. Zatímco poptávka po džínovině klesá, tyto kalhoty se stávají téměř „novými džíny“. Po dva roky se jejich průměrná cena zvýšila o 14% bez zvláštního důvodu. Co je pozoruhodné je, že jak model za 450 dolarů a model za 45 dolarů najít svého kupujícího.
Masový trh s obrovskými útvary analytiků, první reagující na globální trendy, nemůže na tyto údaje reagovat. A přesto jsou trochu opatrní - není divu, že právě teď Zara zahajuje novou řadu. Podle odborníků je pravděpodobné, že v blízké budoucnosti dosáhne trh výrobků athleisure svého vrcholu a bude přesycen. Recese je nevyhnutelná. Koneckonců, nemůže expandovat donekonečna. Tam je limit na všechno. Kromě toho lidé stále více začínají přemýšlet o původu věcí, jakým způsobem byly vyrobeny. A často, volba vědomých spotřebitelů (a těch, kteří obhajují sporty bez fanatismu, pro něž zdravý životní styl není prázdný slova, jako jsou) nejsou ve prospěch demokratických obchodů.
Ale nyní masový trh uvolňuje obrovské množství věcí "pro sport a život". Ano, stejně jako všechny oděvy tohoto segmentu, etika jeho výroby ponechává otevřené otázky a materiály často nejsou tak „inovativní“, jako jsou ty používané v podobných modelech stejného Nike a Puma. Ti, kteří se vážně zabývají cross-fit, běh (zejména na dlouhé vzdálenosti), hrají fotbal, by neměli mít nápad koupit si tenisky, které nejsou ve specializovaném obchodě bez rady profesionála. A správně. Ale co sconce, trička a legíny? Obecná odpověď je, proč ne.
Masový trh má nízkou cenu, štědré slevy, jas a rychlou reakci na trendy. Ve sportovních podprsenkách Oysho a Gap T-shirts to sotva stojí za to provozovat olympijské maratony nebo se účastnit šampionátu - ale na to nebyly vynalezeny. Pro člověka, který má zájem o sport, je to kompromis mezi cenou a kvalitou. I když si nemůžete vydělat miliony, nákup sady oblečení v hodnotě 5 tisíc rublů není pro rozpočet nesnesitelnou zátěží. Důsledkem je, že ho můžete nosit nejen v uvolněných cvičeních s pilates, ale právě tak.
Tak, sportovní oblečení se stalo jakýmsi markerem: nosit mikiny a sportovní šortky v dopoledních hodinách, vy, a to i bez cvičení během dne, prokázat svou loajalitu k kurzu "nový komfort", váš aktivní životní styl. Nebo alespoň touha "být v trendu." Koneckonců to bylo s tím, že masový trh vždy pomáhal nejlépe - rychle a bez velkých investic.
Fotky: Ivy Park, Zara, Mango