Jak se legíny stávají novými džíny
olesya vrba
V srpnu jsme zmínil se o vzniku nového trendu - post-tréninkového stylu (après sport). Après-sport předpokládá, že věci, které byly původně určeny pro trénink ve fitness klubu, nyní dokonale zapadají do městského prostředí: stoupenci stylu vypadají, jako by právě opustili posilovnu nebo jdou do ní (i když ne ve skutečnosti). Paralelně, podpatky ustupují pohodlným botám, jako jsou tenisky, tenisky a kluzáky. Říkáme, proč se to děje: jak sportovní oblečení a boty zachytily planetu a každodenní nošení sportovního oblečení se stalo běžným nejen pro zástupce sportovních subkultur - snowboardistů nebo bruslařů.
Historie pronikání módy a sportu má více než jedno století. Klíčovým bodem bylo 20 let s nástupem kultu ženského těla a myšlenek sportovních věcí pro život. Gabrielle Chanel tak představila sportovní siluety a takové materiály jako dres do dámské módy, Jean Patou - tenisové šaty se záhybmi a Elsa Schiaparelli ve svém butiku Pour le Sport kalhoty, plavky a lyžařské oblečení. Francouzka Madeleine Vyonneová, ačkoliv ve dvacátých letech 20. století šila šaty s délkou podlahy, byla jednou z prvních, která pracovala s myšlenkou vědomého designu vytvořeného tak, aby zdůraznila krásu těla. Inspirován baletními kostýmy Isadory Duncanové nebo jejich nepřítomností, stejně jako v Josephine Baker, Vionne zrušila korzety, osvobodila ženské tělo a řekla, že „ženské svaly jsou nejlepším korzetem, jaký si dokážete představit.“
Dnešní vášeň pro sport a vzhled stylu aprère-sportu připomíná 80. léta, kdy byly ženy posedlé aerobikem, běhali a začali nosit legíny s hledím mimo sportovní kluby. V posledním desetiletí se životní styl změnil: sport se stal dostupnějším díky bezplatným aplikacím pro smartphony - nejvíce hitů jsou miliony lidí. Pokud v 80. letech dívky studovaly doma na videokazetách, dnes dělají totéž po celém světě pomocí telefonu nebo lekcí na YouTube. "Fitness a sport jsou hlavním trendem v moderním životním stylu. Ženy po celém světě se postupně začínají brát vážněji. Hrají sport především pro sebe. Objevuje se vědomí, jak se díváte, jak se vaše tělo cítí, co jste Naším úkolem je vyvinout produkt, ve kterém ženské tělo vypadá krásně, což je povzbudí k tomu, aby šli častěji do sportu, “říká Julie Igarashi, viceprezidentka pro design ve" ženském tréninku ".
Nikdo nevynakládá tolik peněz na technologii, jako jsou sportovní giganti, všechno, co je pro člověka opravdu příjemné
Vrátil se kult těla. Hlavními hrdiny světových novinek byly dívky s uniformami a zároveň atletické stavby: Beyoncé, Nicky Minaj, Rita Ora a Kim Kardashian, na kterých vypadají vrcholy a legíny. Sportovní věci vytvářejí pro tělo, počínaje jeho formami, a v důsledku toho krásně zdůrazňují postavu. Návrat kulturního těla je také indikován výskytem hlavního trendu příštího roku - transparentních věcí, o kterých jsme psali v létě. Aby bylo možné nosit transparentní, musíte mít dostatek odvahy a ve skutečnosti, co ukázat.
Dnes jsou důležité pohodlí a funkčnost a před pár lety se lidé nezajímali o složení tkaniny a technologie. V obchodech jsme si koupili horu oblečení a nemysleli na to, co, jak a kde to bylo. Nikdo jiný nevynakládá tolik peněz na technologie a testy, jako jsou sportovní obři, aby pochopili, co bude člověk v životě opravdu pohodlný. Oblečení z měkkých a beztížných materiálů, příjemné pro tělo, které chcete nosit, a to nejen během výuky na cross-fit. Ve sportu, tam je více humanismus, a sportovní společnosti obhajují vědomou výrobu a opakované použití materiálů, které módní domy zřídka chlubí.
Trend, jako obvykle, rychle zvedl masový trh, ale pokusy demokratických značek učinit své „sportovní věci“ z levných tkanin vyvolávají řadu otázek. H&M však jako první začali rozvíjet nové teritorium a začátkem letošního roku uvedli na trh linku H&M Sport, kde navrhují sestavení kompletního souboru sportovního oblečení. Připojte se a Mango. V letošním roce, Zara ohromen zákazníky s jeho verzí tenisky "pod adidas Stan Smith". I když je absurdita kopírování: španělské značky tenisky jsou jako originální adidas, jen jejich kvalita a design jsou mnohem horší. Zara zjevně pracuje pro masového kupce, pro kterého jsou sportovní obchody nerozvinutým územím (a možná i černou dírou), a pro něj je mnohem pohodlnější nakupovat v Zaru.
Hlavní spoluprací sezóny byla práce Švédů H & M s americkým designérem Alexandrem Wangem, jehož styl je zcela zapojen do tohoto sportu. Sporty jsou v poptávce: vrcholky obilí, legíny a neoprénové mikiny od spolupráce okamžitě vykoupily. Jennifer Lawrence se objeví na červeném koberci ve sportovním topu a přísných šatech. Na pódiích v přehlídkách příští sezóny jsou zcela sportovní podprsenky, otevírání žaludku a jízdní kola. Existuje více značek zaměřených na design legíny a vrcholy plodin, jako například Norma Kamali na nováčky jako je Live The Process, Charli Cohen a LAAIN. Ralph Lauren uvedl na trh novou řadu Polo Sport. J.Crew má podobné plány. V návaznosti na H&M a Zara Topshop spolu s Beyoncé tento podzim oznámili spuštění plnohodnotného nového obchodu, konkrétně nové značky street sports. Sekce a oblečení na oblečení se objevily na Net-A-Porter, Luise Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES stránkách: prodávají zboží z vlastních linek a značek od adidas Stella McCartney k Norma Kamali. Dokonce i nová, rozvíjející se subkultura připravená pro zdraví s láskou k černým teniskám a pásovým kalhotám je do jisté míry výsledkem kulturní revoluce ovlivněné sportem.
Posledním aspektem vzniku après-sportů na pozadí globálních katastrof, krize a rostoucí nezaměstnanosti je základní ekonomika a racionalita. Trávíme méně na oblečení a více na miniaplikacích, hledáme nové využití pro věci. Legíny, tenisky, podprsenky, větrovky, šortky jsou krásné a pohodlné. Proč je nosit jen jednou týdně (nebo měsíc), sbírat pytel v hale? Oblečení jsou šaty a boty jsou jen boty a stačí je nosit.