Kdo vynalezl Goldmans - první pouliční značka pro ženy v Rusku

V nové kategorii "spolupachatelé" budeme mluvit o děvčatech kteří přišli se společnou příčinou a dosáhli úspěchu. Ale zároveň odhalit mýtus, že ženy nejsou schopny přátelských pocitů, a může pouze agresivně soutěžit. Dnes jsou naše hrdinky Yulia a Zhenya Goldman - zakladatelé jediné značky streetwear v Rusku. Jsou to sestry, Julia je umělec a Zhenya je kdysi profesionální snowboardista. V roce 2010 vymysleli značku Goldmans a ve svých šatech používají provokativní nápisy a kresby. Ale na rozdíl od mnoha neuvádějí aktuální slogany o oblečení jako marketingový trik, ale dávají přednost vytváření velkých peněz. Mluvili jsme se zakladateli Goldmanů o jejich projektech a plánech.

Účel - tvořivost

Julia: Napsal jsem olejomalby, a to i na velkých plátnech - ne každý si může dovolit takový nákup koupit. Zhenya jednou nabídla, že přenese obrázky na trička. První jsme koupili v "Auchan". Vzpomínám si, že byla kresba ženy v kožené bundě se zelenými vlasy, čtení knihy v metru. Další táta s dvěma dětmi, nakreslený tužkami, a dívka v kovbojském klobouku na koni - už mám na sobě tričko, osm let.

Nechtěli jsme vytvořit žádné nové oblečení, bylo cílem sdílet kreativitu - aby si lidé mohli koupit tato trička a nosit je, protože se jim líbily obrázky.

Ženatý: Ale ten nápad okamžitě selhal. Uvědomili jsme si, že obrazy nejsou přizpůsobeny a na tričkách nevypadají tak cool jako na plátně. Postupem času jsme začali vytvářet vhodnější kresby a náčrty. Všechny ilustrace jsou naše vlastní, a i když se jedná o koláže, nejsou to jen obrázky z internetu, ale zpracované námi.

Velmi pomalu jsme se houpali, ne ve spěchu. Vytvořili jsme skupinu na síti VKontakte, kde jsme tam něco poslali, ale zpočátku to bylo nějak neaktivní. Postupně začali vyrábět trička svého vlastního stylu, protože ty, které se prodávaly v Auchanu, již nebyly uspokojeny. Nesnažili jsme se zaměřit na konkrétní oděvy a neomezovali se jen na někoho - hlavní věc je, že oblečení se vejde a vzor je jasně viditelný. Tak jsme přidali sukně a plavky. Pak Julia namalovala kožené bundy a šaty ručně. Dlouho neměli kalhoty, protože na nich nemůžete nic tisknout, ale teď si myslíme, že vzor na kalhotách je velmi chladný.

Julia: První sbírku jsme definitivně rozdali, i když všechno bylo na prodej. Měli jsme drahé nepříznivé těsnění a první věci byly prodány doslova za cenu. Nevěděli jsme o tom nic. Na trhu Lambada byly například umístěny trička s obrázky pro 666 rublů. Jak se ukázalo, v Moskvě je vše, co je v tomto směru drahé. Ve všech městech však stále nesledujeme cíl vydělávat nebo otevírat obchody. Jen dělám to, co se nám líbí. A je v pohodě, že máme publikum, které se to líbí taky.

Ženatý: Goldmansův duet nejenže vytváří věci - spolupracujeme s různými tvůrčími lidmi a děláme společné projekty.

Julia: V poslední době, například, spolu s naším známým kameramanem, natočili video: oni zavolali hudebníka Pasha ze skupiny Holy Palms, požádali ho, aby skládal hudbu, šel do Bryansk a natáčel všechno přímo ve vlaku - to byla taková kreativní interakce. V lednu proběhla představení s hudební skupinou Selbram. Nemělo to nic společného s naší značkou, ale po představení k nám přišel chlapík a zeptal se, kde si můžete koupit tričko Goldmans.

Ženatý: Zúčastnili jsme se různých trhů a těch, kteří sem po celou dobu přicházejí, obvykle o nás už vědí. Téměř jakmile jsme začali dělat oblečení, dostali jsme se na Faces & Laces - účastnili jsme se jich šest nebo sedm let.

Opravdu se nám líbila tvůrčí část festivalu: zde můžete vytvořit a vytvořit svůj vlastní stánek. Měli jsme spoustu nápadů. Jednou jsme například uspořádali bílou místnost o dva metry - s bílými stěnami a lemovanými bílými tričkami. Dva dny tam Julia skutečně žila - takový umělecký squat, kde mohla pozorovat její práci. Jindy jsme inscenovali epizody z filmů a lidé je museli hádat. Měli jsme minimum rekvizit, my sami jsme změnili scenérii. Takové interaktivní s diváky: kdo hádal film, dostal tričko.

Proti masám a obchodu

Ženatý: Nesnažili jsme se dobýt svět, dobýt Moskvu a naplnit ji svým vybavením. Projekt Goldmans je naprosto nekomerční. Naše motto s Juliou - proti převažujícím stereotypům, masám a popu. Je to v nás - že obvykle zobrazujeme naše kresby a nápisy.

Ve skutečnosti milujeme provokovat veřejnost. Například, mnoho nechápu, proč jsme psali "Slut" a "Whore" na věci. (dívky použily mechanismus kultivace. ale více zábavy. Jsem proti marketingu, nemůžeme někomu něco dokázat a zdá se mi hloupé to udělat, pokud si lidé nerozumí. Někdo má rád, někteří ne, a pokud se vám nelíbí, pak kolem.

Julia: Pokud přestane být kreativní, změní se v obchod a přinese spoustu nových problémů. Jsme v tom uvězněni a ztratíme to, co se nyní děje. Nějak jsme otevřeli showroom - v jednom ze společných projektů. Byl nazýván "Nataša". Stávající rok a uzavřen.

Manželka: Chtěli jsme otevřít místo, kde by lidé mohli přijít, vidět a vyzkoušet si věci - bylo by to vhodné. Dlouho jsme hledali místnost a nakonec jsme byli zoufalí, rozhodli jsme se nic neudělat. Pak se ale objevila místnost v opuštěném domě na Baumanskaja a uvědomili jsme si, že takovou příležitost nelze ztratit. Udělali opravy sami, položili parkety, Julia namalovala stěny. Vstup do showroomu byl velmi nestandardní - daleko od nejatraktivnějšího vstupu.

Julia: Místnost byla ve čtvrtém patře, ale někteří lidé se dostali jen do třetího patra, měli strach vylézt dále a odejít.

Manželka: Zdá se mi, že kdybychom se podíleli na vývoji tohoto showroomu, měli bychom všechno vynikající. Protože se ukázalo, že je velmi cool, a návštěvníci říkali, jak je v tom všechno atmosférické. Ale to trvá více času, což není. Nacházíte se potýkají s finanční problém, nechcete sedět a prodávat sami, musíte najmout osobu, která to udělá za vás, ale není tam žádné peníze. Prodali jsme se, sloučili se se dvěma dalšími značkami a střídali - pracovali tři nebo čtyři dny. Hodilo se nám, nebyl tam žádný velký tok lidí a ti, kteří přišli, byli s takovým režimem spokojeni.

Jak jsou věci uspořádány

Ženatý: To může znít neuvěřitelně, ale jsme inspirováni hudbou (kov, každá stará škola jako rock 60. a 70. let), filmy, umělci a samozřejmě životní prostředí. Takže jsme měli spolupráci se stranou bruslařů a sami nás inspirovali. Děláme skoro všechno dohromady, většinou jen Julia. Jsme velmi pohodlní a hádáme se, i když nevyhnutelně, ale vždy najdeme kompromis.

Naše peníze jsme investovali do značky a začali doslova od třiceti tisíc rublů. Nyní vyděláváme nějaké minimální peníze, ale nelze říci, že je to dost pro život. Většinu svého času věnuji snowboardingu. Býval jsem aktivním sportovcem, pokud to můžu říct. Teď pokračuji v jízdě a všechny mé projekty se týkají sportu. Mám pop-up příběh, který organizuji na podzim devět let, v zimě sbírám tábory nebo učím snowboarding.

Julia: I nadále malovat, snažím se rozvíjet, organizovat různé projekty a účastnit se mnoha druhů výstav a video střeleb, studuji sochařství.

Manželka: Obvykle vyrábíme oblečení každé čtyři ročníky: trička, mikiny, šortky, ponožky, sukně, mikiny, batohy, plavky a roláky. Neomezujeme se, děláme tolik modelů, kolik si dokážeme představit. Někdy nám píší: "Dívky, ty jsi skvělý, takže děláš skvěle!" A někdy - od nás si koupili páté tričko, protože se mi to líbí.

Každý rok posíláme žádost o Tváře a krajky, ale projekt Faces & Laces Locals nás tak aktivně podporuje, za což mu velmi děkujeme. Nacházíme se na jejich offline stránce, pomáhají s PR a dávají rady. Spolupracujeme také s obchodním domem již několik let - kluci pravidelně objednávají naše věci.

Neměli jsme žádné zvláštní zkušenosti s prezentací sbírek, jak to dělají jiné značky. Zdá se mi, že se nyní stalo módou vytvořit nějaký druh hnutí, organizovat strany - nic takového jsme neudělali, i když je to zajímavé. Obvykle jednoduše oznamujeme kolekci v sociálních sítích a doručujeme do prodejen.

Když jsme poprvé začali, pozvali jsme naše přátele k natáčení. Naše modely jsou většinou obyčejní lidé. Hledáme zajímavou osobu, a pokud se s ním setkáme, můžeme přijít a nabídnout si přímo v našem bookbooku. Tam byl příběh, když jsme museli vyměnit modely: dívka s nestandardní postavou byla dána do záběru v jejích spodních kalhotkách. Neváhala a získala skvělé fotky.

Julia: Vzpomínám si, že dívka, která nám sama napsala, se zúčastnila vánočního natáčení. Dívali jsme se na její fotky, nebyla to modelka, ale pozvali jsme ji a vzali - všechno bylo v pořádku. Ale na poslední focení jeden z modelů nepřišel a já jsem musel místo toho jednat. I když jsem nebyl naprosto připraven, bylo to spontánní.

Co se stane dál

Ženatý: Obtíže s výrobou - klasický příběh. Většina problémů spojených s načasováním - to je neustálé zpoždění, a ne pár dní, ale celý měsíc. Jsme z toho unavení, takže jsme opustili předchozí produkci. Ale naposledy jsme si objednali velké množství věcí, takže stále existují zásoby.

Julia: Myslíme si, že je možné provést sbírku ze skutečnosti, že je již otshito. Nějakou dobu jsme vymýšleli něco, ale musíme vzory znovu nakreslit, pak šít vzor - je to dlouhý příběh. A když není výroba, nemůžete vytvořit něco nového.

Ženatý: Začneme tím, že najdeme novou továrnu. Je pravda, že jsme velmi zkráceni v čase. Julia se naučí non-stop, já jsem se stala mámou a já se rozplývám se svým dítětem. Ale máme spoustu nápadů a samozřejmě chci růst.

Fotky: Goldmans / Vkontakte