Jak a proč se Kendall Jenner stal hlavním modelem roku.

Méně než rok 19-rok-starý Kendall Jenner se podařilo dostat ze stínu své nevlastní sestry Kim Kardashian a stát se členem populární americké reality show "Udržet krok s Kardashians" do téměř hlavní pocit módního průmyslu. Časopisy z Vogue do Dazed & Confused to nazývají událostí roku, módní domy v Givenchy pozici, Marc Jacobs a Chanel zvou k účasti na výstavách a natáčení v reklamních kampaních, kosmetický gigant Estée Lauder z něj dělá svou novou tvář a počet účastníků v jeho Instagram účtu je již překročila rekordních 16 milionů (což je, na minutu, dvakrát více než Cara Delevin). Otázka zůstává otevřená - co je vlastně tajemstvím tak rychlého úspěchu: čestná péče nebo práce určitého PR stroje?

I když jste nesledovali show "Udržet krok s Kardashians", která je na americkém televizním kanálu E! už osm let, aniž byste ztratili hodnocení, pravděpodobně znáte alespoň tři jména: Kim, Courtney a Chloe - spolu mluvené, ani nemusí jméno uvádět. Každá z kardašských sester odešla z dcery arménských emigrantů a skandální televizní show s pochybnou pověstí na zcela soběstačnou jednotku, která se v mediální sféře realizovala.

Teprve dnes mají všechny tři sestry Kardashian nic lepšího, než aby se vyhrnuly slávě své 19leté nevlastní sestry Kendall Jennerové. Možná (pokud samozřejmě nejsi oddaný Udržet krok s fanouškem Kardashianů nebo nežijete ve Státech), ani jste neměli podezření na existenci této dívky, nejstarší dcery Chrisa Jennera a olympijského šampiona desetiboje Bruce Jennera. Přesně až do 14. února tohoto roku, Kendall šel po přistávací dráze na výstavě Marc Jacobs, která uzavírá New York Fashion Week. Na prahu tam byly zvěsti, že poloviční sestra Kim Kardashian by měla letos v této sezóně debutovat, ale nikdo neočekával tak silný start.

Každý výstup Kendall na pódiu vytáhl vlnu skepticismu: pro "zlatou dívku" s bohatými rodiči kariéru v modelářském byznysu - otázka pár hovorů

Ve skutečnosti to nebyl Kendallův první vzhled na molu: zúčastnila se přehlídky amerického návrháře Sherri Hill v sezoně jaro-léto 2012 a jaro-léto 2013. Její dráha však začala show Marc Jacobs. Ve stejné sezóně podzim-zima 2014/2015 bude Jenner dělat další tři výstavy: Giles, Givenchy a Chanel, to je jedna z nejdůležitějších ve všech módních týdnech kromě Milána. Samozřejmě, že úspěch není srovnatelný s dívkami debutante, které střílí na dvě nebo tři desítky koncertů najednou z první sezóny, ale vzhledem k velmi nemodernímu zázemí je to docela dobré. Přirozeně, Kendallův výstup na pódium byl plný skepticismu, což je pochopitelné: pro „zlatou dívku“ s bohatými a vlivnými rodiči za kariérou v modelářském byznysu, otázkou několika hovorů, ale do jaké míry je skutečný talent podporován, čas ukáže.

Trvalo to dost času. Již na konci maratonu týdne módy nabídl kreativní režisér Givenchy a blízký přítel Kardashian Ricardo Tishi kontrakt na reklamní kampaň Givenchy a Karl Lagerfeld se zúčastnil přehlídky Chanel haute couture podzim-zima - 2014/2015, která je již v módní hierarchii téměř bezpodmínečné uznání a zelené světlo. Pak stylistka Katie Grandová (která mimochodem byla zodpovědná za obsazení téhle show Marc Jacobs) natočila Kendalla za obal svého časopisu Love se spuštěním „American Girl“. Katie tedy překládá myšlenku amerického snu. Kim se chtěla dostat na obal Vogue - hit. Kendall snil o tom, že se stane modelem - a teď: „Práce jako model není cílem něco dokázat lidem. To je to, co jsem vždycky chtěl udělat,“ vysvětlil mladou hvězdu lávek.

Následovat Love, Teen Vogue dělal stejný, a pozdnější německý rozhovor. V září se model objevil na stránkách hlavního čísla roku amerického Vogue, za který ho natočil legendární Patrick Demarchelier. V módních týdnech příští jarní a letní sezóny model již dokončil 13 výstav, a ne jediný mezitřída: všechny Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg a Fendi, po které se jí Marc Jacobs stal tváří v tvář kampaně nové kolekce. V zimním čísle Dazed & Confused, který uzavřel rok 2014, vstoupil velký ficher věnovaný Kendallovi s názvem „Kendall: změna tváře módy“. Konečné číslo roku Vogue USA bylo vyzdobeno plným záběrem s Jennerem v titulní roli. Poslední hlasitou zprávou bylo jmenování Kendalla jako tváře kosmetické společnosti Estée Lauder, v jejímž důsledku získala značka Instagram tři dny plus 50 tisíc nových účastníků. V listopadu, autoritativní portál Models.com zahrnoval Kendall v top 50 modelů roku. Není to špatné portfolio pro někoho, kdo začal svou cestu do velkých modelů asi před 11 měsíci. Existuje logická otázka - jak?

Před několika lety začal průmysl hovořit o „fenoménu Kara“, když britský model s nejvýraznějším obočím vydal po sezóně tři desítky dojmů, z nichž všechny byly headlinery a staly se tváří v tvář reklamním kampaním značek Burberry, Chanel a Saint Laurent. Andělští andělé z Victoria and Andělů a poté zcela zahájili spolupráci, nejprve s DKNY a pak s Mulberry. Teprve v posledních dvou sezónách Kara vyrobila celkem jen 14 výstav, což jí obecně nebrání, aby zůstala téměř tak náročná a vydělala denně 6500 liber. Nejpozoruhodnější věc v tomto příběhu není ani důvod, proč takový model s neobyčejnou a nezapomenutelnou osobou dosáhl takové popularity. Zajímavé je, že právě tento nový trend si zvolila právě Cara Delevingneová z řad modelek - dívek ve vedlejších prostorách, kteří vzali obušek z androgynního Freya Behi Eriksena a Agnes Dane, loutky Jessica Stemové a Gemmy Warda a nakonec luxusních Evangelistů Lindy a Heleny Christensen.

Kendall Jenner dokonale zapadá do tohoto děvčatského trendu. Samozřejmě je možné si myslet, že dívka s naprosto emocionálně frigidní tváří a úplnou absencí jakéhokoliv charisma by mohla být těžko oceněna odborníky v oboru bez pomoci spojení její rodiny. Zvláště pokud si vzpomenete, že její matka, Chris Jenner, je skvělá manažerka vlastní rodiny, připravená použít jakýkoliv kopr pro PR (mluvit o sexuálních videích s Kim Kardashianem, který se podle pověstí rozpadl online, ne bez Chrisa). Samozřejmě existovaly nějaké náklady bez podpory propagace, ale není to jen tak.

Kendall Jenner má čtyřikrát více stoupenců než Barack Obama. Není divu, že časopis TIME ji zahrnoval na seznam nejvlivnějších teenagerů na planetě, spolu s Malalou Yusufzai a Obamovými dcerami. Kendall Jenner je představitelem tzv. Generace modelů sociálních médií, mladých dívek, které získávají body nejen (a ne tolik) profesionálními úspěchy, ale také počtem následovníků na Facebooku a Instagramu. Tyto „sociální mediální modely“ - stejná Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - spolu vyrazí spolu nebo mínus, pracují s nejmódnějšími designéry a časopisy a obecně vedou k jednoduchému životu typických hvězdic, které rádi sdílejí na svých stránkách. Patří ke generaci mladých lidí, kteří používali k vytváření idolů prostřednictvím účtů Tumblr a hodnotili popularitu ve stejném měřítku. Protože Jenner a dát stav není model, ale Internet pocit roku - podle verze stejné Tumblr. A i když při každé příležitosti, Kendall říká, že "dosáhla všeho nejen díky své hezké tváři, ale díky tvrdé práci," ve skutečnosti vidíme v akci jednoduchý princip šíření viru.

Obecně lze říci, že trend na zcela neobvyklých modelech je odrazem moderního módního systému jako celku, usilujícího o zjednodušení a obchod. Odvětví, kde je cílem každého z nich je prodat tuto věc, potřebujeme jen takové obyčejné lidi s příjemnými a pravidelnými prvky. Jsou ideálním zázemím pro oděvy, a pokud je tato osoba také mediální, kumulativní efekt exponenciálně roste. Kromě toho, celebrity prodávají dnes. Podívejte se na nejnovější reklamní kampaně módních obrů z Versace a Balmainu do Pumy a adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - jen hvězdy, jen hardcore.

V otázce Láska s Kendallem Jennerem na obálce se model nazývá hlavní dívkou roku. A tady je velmi vhodné připomenout citát z příběhu Rudyarda Kiplinga v roce 1904, odkud ve skutečnosti tento termín šel k lidem: „Není to krása, takže je dobré mluvit, není to dobrá řeč. Takže s krásou a komunikací s Jennerem je vše v pořádku, ale samotná „to“ je velká otázka.