Jak moderní péče přispívá k módě „holé tváře“
margarita virova
Nejzajímavější věc, která se dnes děje v oblasti krásy,týká se jednak nových vzorců a vývoje, jednak změn ve vnímání vzhledu. Zájem o "make-up bez make-upu" je tedy dán nejen globální revizí standardů, ale také faktem, že čerstvé produkty se z roku na rok chladnou - a stále více lidí může vysvětlit, jak je správně používat.
Západní blogy a publikace psaly o tom, jak důkladná péče začala tvořit plnohodnotnou soutěž o make-up: snad hlavním trendem éry je přechod na „holý“ obličej - ale tentokrát žádný vtip o „padesáti osmi fondech“ . Naši autoři opakovaně kladli otázky, kde leží linie mezi svobodnou volbou a snahou přizpůsobit se myšlenkám v okamžiku, kdy si vybereme další nahou rtěnku nebo nesouhlasíme s tím, že se vzdáme našich oblíbených rituálů ve prospěch myšlenky. Už jsme zjistili, zda chytře uspořádaný make-up poslední generace může nahradit péči o pleť - a rozhodli jsme se, že to není. Ale moderní péče má každou šanci tisknout korektory a tonální zdroje.
Masha Vorslav nám v článku o The Blueprint říká, že v roce 2014 proběhl estetický obrat: konala se mezník Marc Jacobs, ve kterém se objevily modely s lehkou rukou Francoise Nars s malým nebo žádným make-upem. Proces již přesáhl pódium žertů: v posledních pěti letech lidé, jejichž vzhled je nějakým způsobem zaměřen nebo důležitý pro jejich profesi, snadno se objevují na veřejnosti bez tupé tváře, celebrity kritizují obálku, tvůrci, kteří přehazovali s Photoshopem, a lesk a reklama už tak panicky se bojí ukázat skutečnou strukturu kůže.
V telegramovém kanálu Masha zobrazuje reklamu na nový přípravek na nápravu Kate Somerville - první, kde se akné nakonec objevilo v rámu. Mezitím se v těle pozitivním pohybu jasně vytvořila větev, která se nazývá „akné pozitivní“: bloggerů, kteří sdílejí tyto názory, se staví proti obtěžování lidí s akné, sdílejí odpovídající tajemství péče a publikují své fotografie bez filtrů a make-upu. Všechny tyto zdravé iniciativy se pohybují v maličkých krocích a ještě nemohou zápasit se snem dokonalé zářící pleti, která je určena k plnění a péči, a dekorativní výrobky, ale již mění naše chápání toho, jak může živá lidská tvář vypadat.
Make-up je stále obtížné se úplně zbavit funkcí, které pilně vykonával v průběhu XX. Století: mnoho nástrojů bylo navrženo speciálně pro zakrytí „vad“. Úloha péče po dlouhou dobu nebyla tak významná: ani tak dávno uplynulo období, kdy „dětský krém“ byl téměř jediným produktem péče o pleť. Dnes je čas postarat se o obličej: slibné sloučeniny jsou důkladně prostudovány, značky nešetřou peníze a čas na vývoj a aktualizaci vzorců a v kruzích znalců, a to tam a tam je móda pro určité látky. A zatímco místo je jakékoliv názory a preference: někdo se stará o přírodní formulace a ekologicky šetrné balení, a někdo ví hodně o koncentracích účinných látek a nebojí se parabenů. A nejvíce, možná, elegantní část příběhu je to, že výrobci se náhle stali opravdu blíže k reklamním slibům, které dříve mohly být považovány za naprosto nerealizovatelné. V dnešní péči můžete najít více než jeden lék, který promění kůži přes noc, týden nebo měsíc - již opravdu.
V oblasti péče existuje příležitost hovořit o rozmanitosti a individuálním přístupu - zde je důležitá pravidelnost a správná volba prostředků, nikoliv diktáty pojmů „jak každý potřebuje“. Kdo je nepohodlný suchý - dívá se směrem k některým výrobkům, jejichž brýle se pohybují v důsledku obsahu tuku v kůži - jiné; univerzální recepty jsou nahrazeny prací podle potřeb a pak za předpokladu, že je to obecně důležité pro osobu. Krása gikam, studium Into The Gloss a The Beauty Brains, nemusíte vysvětlovat již po stékrát, proč je sanskrin tak důležitý a jak retinol pomáhá kůži, a odkazy na výzkum pro své publikum vypadají přesvědčivěji než jasná hesla. Značky jsou také spojeny s tímto přístupem: jsou vytvořeny plnohodnotné blogy na webových stránkách cosmeceutical značek, ve kterých odborníci píší. Silný úspěšný příběh značky Paula's Choice, která začala s příspěvky „kosmetického policajta“ o mýtech péče o pleť, nevypadá fantasticky. Zdá se, že polovina vynalezených Millennials je marně obviňována z toho, že chtějí dostat všechno najednou: jak je vidět na rozšiřujícím se publiku inteligentních krásných zdrojů, mladší generace se mnohem více zajímá o akumulační efekt a dobrý příspěvek do budoucnosti, než se obecně věří. Přinejmenším z hlediska péče o pleť.
Je nepravděpodobné, že make-up zmizí úplně - konec konců, taky s ním není tak jednoduché. Na jedné straně se jedná o odvětví s obrovským peněžním oběhem a estetickým kánonem, který nezemře v jeden den, a na druhé straně je to území tvořivosti a sebevyjádření. Pozornost věnovaná péči a přístupu, který předpokládá vysoké povědomí publika a ochota výrobců upřímně, ne-li tak transcendentní, může hrát pozitivní úlohu při snižování neuroticismu našeho vztahu se vzhledem. „Nahá tvář“ již není žádným požadavkem odvahy, ale důkazem, že pohodlí a soběstačnost se stávají důležitějšími než pronásledování nedosažitelného ideálu.