Ruské značky spodního prádla pro skutečné ženy

Počátkem listopadu, hned po jeho každoročním představení, Victoria's Secret bylo ve středu skandálu: marketingový ředitel americké značky Ed Rasek byl obviněn z kulturistiky a transfobie. Když se na to ptala novinářka amerického Vogue, když se na stupních „andělů“ objevují modely transgenderů a plusů, manažer odpověděl: „Nemyslím si, že bychom měli. Proč? Protože naše show je fantazie. svět. “ O několik dní později se Victoria's Secret na její stránce Twitter omluvila, ale bylo pozdě. Dokonce i zpěvačka a LGBT aktivistka Halsey, která se nedávno zúčastnila show spodního prádla, promluvila proti značce. „Jako člen LGBT komunity nemohu tolerovat nedostatek inkluzivity. Zvláště když je založena na stereotypu,“ píše. Výsledek byl rychlý: generální ředitel značky Jan Singer zaplatil za nedbalá slova marketingového ředitele - rezignovala.

Skutečnost, že americká značka tvrdohlavě následuje kánony „tradiční“ krásy a popírá svým modelům právo být ženami s postavou „Neangel“, jsme psali před show a skandálem. Obchod s více miliony dolarů byl poněkud těžkopádný a nechtěl se změnit, a to i přes značné finanční problémy. To však otevírá příležitosti malým indickým značkám, které vyzývají všechny druhy žen všech velikostí, aby se staly jejich zákazníky. Mluvili jsme se zástupci ruských značek spodního prádla o vývoji vnímání těla ao tom, co zákazníci chtějí.

TEXT: Anton Danilov, autor kanálu Telegram "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinichová

zakladatelem značky

Tatyana Valenovich

marketingového ředitele

Naše značka existuje od roku 2015. Zpočátku jsme chtěli vytvořit spodní prádlo s korekčním efektem, který by vypadal esteticky příjemně - aby žena nebyla v rozpacích, že je v nápravném prádle. První kolekce jsme vytvořili společně s francouzskými designéry. Jednalo se o poměrně komplexní modely kombinující kompresní materiál, krajky, sametové pásky, velké spony. Bylo to něco, co bylo mezitím mezi prádlem a oblečením. Zároveň jsme začali vyvíjet vlastní sbírky ve zcela jiném, minimalistickém stylu. Ukázalo se, že je mezi našimi klienty mnohem populárnější.

Bodipositive v oblečení a prádle je pro nás výběr produktů, které jsou v první řadě příjemné, příjemné, nepoškozují zdraví a zároveň zdůrazňují vzhled. Hlavní důraz je kladen na pohodlí: naše podprsenky nemají jamy a push-upy, podporují prsa díky elastické pletené pletenině a speciálnímu designu, který opakuje přirozený tvar prsou. Transparentní materiál, ze kterého vyrábíme většinu sbírek, je velmi pohodlný, protože umožňuje volný průchod vzduchu a vlhkosti. Je jako druhá kůže.

Hodnocení atraktivity žen se mění - vždy to bylo. Naši diváci reagují na fotografii s obyčejnými ženami nebo nestandardními modely: lidé jsou prostě unavení z „ideálních“ obrazů. Ukazujeme, že naše oblečení vypadá skvěle v každodenním životě. Samozřejmě, že tato strategie vždy zvyšuje důvěru - koneckonců, na "ideální" modely, všechno bude sedět odpovídajícím způsobem. Často přijímáme vděčnost od žen, které trápí úzké cvočky s tětivými kameny.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

spoluzakladatel značky

Naše značka je pět let stará a od jejího založení se její koncepce nezměnila: jelikož jsme byli fenoménem orientované značky prádla, zůstáváme stejní. Naše publikum rostlo a měnilo se - například jsme měli požadavky na spodní prádlo pro kojící matky. Byli jsme první v segmentu návrháře ruského prádla, který začal střílet nestandardní modely. Udělali jsme první střelbu s modely velikosti plus. Nejednala se o jednorázovou zkušenost: ukážeme si všechny naše spodní prádlo na dívkách s různými těly a aktivně je využíváme v reklamě a na webových stránkách. Když určujeme velikost prádla, neříkáme, že je „velký“ nebo „malý“, ale jednoduše napište číslo.

Sledujeme rozsah velikostí. V sortimentu naší značky jsou vždy modely ložního prádla alespoň do velikosti L. Kromě toho jsme se dohodli s jedním z designérů na možnosti šití oděvů na zakázku a na jakékoli jiné velikosti: na naši žádost přizpůsobila modely tak, aby mohly být "vysazeny" na jakýkoliv tvar. Udělali jsme tento krok, protože chápeme, že malé designérské značky nemají schopnost vyrábět spodní prádlo nad velikost L-XL, a také ho nemohou neustále udržovat na skladě. Faktem je, že spodní prádlo této velikosti není zvlášť nakupováno online: zákazníci jej raději měří. Zároveň tyto rozměry nelze získat pouhým měřítkem vzorů, budou vyžadovat ruční úpravu a jednoduše se nevyplácí od malých značek.

Zdá se nám, že sexualita ve vakuu neexistuje, pro někoho vždy existuje. Například, dávám přednost dívkám střední výšky s ostrými lícními kostmi, ale to, co bude považováno za atraktivní pro někoho jiného, ​​je jeho podnikání. Neodkládáme naše spodní prádlo jako prostředek zvyšování sex-appeal a nevěříme, že spodní prádlo je v naší moci.

Nyní se stále více a více používají obrazy, které lze přičíst skupině "silné ženy", "rebel". Kanonický, „ženský“ obraz se samozřejmě také prodává - jedinou otázkou je kdo a komu. Domnívám se, že kdyby toto vizuální řešení nebylo úspěšné, nebylo by to tak masivní. Velké množství značek (a zákazníků) pracuje pouze s takovou vizuální linií - a cítí se skvěle. Naši klienti nejsou homogenní: někteří lidé mají rádi naše nápady, někteří ne. Někdo nás chválí za odvahu, ale dodává, že „musí existovat linie,“ říká někdo, že „toto je jediná cesta“. Obecně platí, že naše publikum, samozřejmě, podporuje naši volbu, aby retušovat (pouze technické), náš výběr modelů (od XS do XL a další) a náš styl. Jinak bychom to prostě neudělali.

Petra

Veronica Khan

zakladatel a návrhář značek

Naše značka existuje tři roky. Zpočátku jsme právě přinesli krásné spodní prádlo, které se nám líbilo, nemysleli jsme vážně na skutečné potřeby našich klientů. Nyní chápeme, že každý má jiný vkus a nálada se může změnit. Dnes, například, chci se cítit sexy, takže budu nosit neobvyklé krajkové spodní prádlo. Další den, kdy chcete pohodlí - máme k dispozici základní linku nebo pletenou Odalisku. Zpočátku jsme byli často dotázáni na těsný pohár a push-up, ale dnes je to velmi vzácné: klienti se stále více podobají tenkým šálkům bez dalších vložek.

Nemyslíme na standardy krásy v naší práci: postoj k kráse je osobní záležitostí každé dívky. Bodypositive podporuje rozmanitost ve vzhledu - a my jsme všichni za to. Máme zájem o ženu, která je sama s myšlenkami. Je pro nás důležité, aby se cítila dobře sama se sebou. Že oblékla naše spodní prádlo, obdivovala se v zrcadle a užila si vnitřní harmonie.

Ženská sexualita je dnes smyslnost a schopnost vyjádřit rysy vaší osobnosti. Všechno se samozřejmě rychle mění: dnes lidé chápou a přijímají, že krása může být velmi odlišná. "Ideální" ženská těla v reklamě na spodní prádlo - to je zastaralý koncept, ale pro některé tento systém stále funguje. Doufám, že můžeme rozšířit koncept krásy.

Lovegoods

Olga Kolchenko

zakladatelem značky

Pracujeme od léta 2015 a během této doby se hodně změnilo - s výjimkou našeho konceptu. Začali jsme jako značka individuálního šití spodního prádla a tato možnost je stále na našich webových stránkách. Přání našich klientů jsou spíše statická: naše cílové publikum miluje základní prádlo za cenu odpovídající dnešní ruské ekonomice. Někdy přidáme do sortimentu něco zcela nového. Například, šperky pro tělo ze stříbra nebo pletené bavlněné prádlo - a naši klienti jsou velmi rádi takové sbírky. Jsem rád, že nám umožňují experimentovat.

Poslední dva měsíce jsme spolu s fotografem Lucy Zharikovou pracovali na projektu #pathmoemiel. Pro mě je velmi důležité říci, že Lucy je osoba se zvláštním zrakem a nějakým psychoterapeutickým přístupem k fotografování. Její práce jsou příběhy o vztazích s lidmi, zabalené ve fotografii. Byla to ona, kdo navrhl, abych se vzdálil od standardního střílení spodního prádla a "vyprávěl příběhy". Už jsme natočili herečku Varvaru Shmykov, fotografku Anisy Kuzminu, scénografku Mashu Melkosyants a sestry Davydova: designérku Margaritu značky Davydova London a fotograf Jan. Celá podstata projektu, stejně jako podstata bodipozitivu pro mě, je ukázat, že krása není konečná, ne rámovaná, ne standardizovaná a ne tak úzká, jak nám sdělovací prostředky dávají. Vštípit stejnou filozofii v mé značce: bodypositive není "krása dívek s různými typy postav", je to naprosté přijetí skutečnosti, že všechno pochází z hlavy, včetně našeho postoje vůči sobě a ostatním. Pod hashtagem # stezky, sbíráme všechny příběhy, fotografie a obecně vše, co dostáváme každý den. Tento projekt je pro mě jedním z centrálních v roce 2019. Opravdu chci, abychom si dovolili milovat sebe a ostatní, aby vypadali tak, jak chtějí.

Nikdy jsem nenamítal "ženské sex appeal", nesnažil se prodávat v balíčcích Lovegoods. Nejvíce sexy věc, kterou jsem viděl v poslední době, je práce fotografa Yury Treskov. Ano, dívky v jeho obrazech vypadají jako nadpozemská stvoření, s nejdelšími nohami na světě a „dokonalými“ proporcemi - ale miluje ženy a každý snímek je touto láskou nasycen.

Shromáždil jsem asi dvacet výtisků v mých poznámkách, které jsem zkopíroval z komentářů pod příspěvkem Lovegoods v instagramu. Kritici píšou, že se naše značka snaží „skočit do posledního vozu feminismu“ a naše příspěvky o těle pozitivní a seberealizaci jsou rouhavostí. Obecně platí, že smyslem je to, že nám jednoduše vyděláváte více peněz svými naturalistickými obrázky a tučnými texty. Podle mého názoru je nejprodávanější a nejprodávanější kvalitní produkty, služby a ústní následování - ne příspěvky na Instagram, spolupráce s blogery, speciální projekty a tak dále. To neznamená, že je nemáme - to znamená, že hodnota naší společnosti je zcela jiná.

Petrushka

Alexandra Snegova

zakladatel a návrhář značek

Značka existuje od dubna 2015 a její koncepce se od jejího založení nezměnila. Stejně jako před třemi lety se snažíme vytvořit neobvyklé věci, které se nenacházejí v obchodech a jiných výrobcích. Pozitivní pro nás je především přijetí sebe sama se všemi jeho silnými a slabými stránkami. Vždy jsme věřili, že každá dívka, každá žena je krásná: ve dvaceti, čtyřiceti a šedesáti. Nezáleží na tom, jak vypadá, jaká je barva vlasů, zda má ráda tetování nebo piercing: krása je její absolutní kvalitou. To je důvod, proč pracujeme s modely různých typů, naše značka byla první v Rusku, aby se zástupce modelingové agentury Oldushka Tatyana Neklyudova v reklamní kampani na prádlo.

Jsem velmi rád, že se průmysl v poslední době mění - a mění se k lepšímu. Mnoho nejen západních, ale i ruských firem odmítá photoshop, ukázat skutečným lidem v jejich katalogech, ne jejich fotokopie. Bohužel, v Rusku, ne všichni klienti jsou připraveni to přijmout, ale my se pohybujeme správným směrem! Mnozí reagovali na natáčení s Tatyanou a reakce byla pozitivní.

KRYT: Trusbox