Příběh jedné značky: Meadham Kirchhoff

Existuje mnoho značek na světě, že milujeme od a do - se všemi jejich experimenty, vzestupy a pády, někdy z nevysvětlitelného důvodu (a někdy proto, že jsme byli ohromeni vlnou univerzální lásky k nim): lovíme pro jejich věci, nehledáme na nákup celé železnice na prodej a Se zapáleným dechem čekáme na nové sbírky. Je na čase zjistit, jaký je fenomén jejich přitažlivosti. Dnes pozorně sledujeme úspěšný příběh britské značky Avantgardy Meadham Kirchhoff, která kombinuje rokokovou redundanci, glam rock a gothic, jejichž šaty s krajkou a flitry by mohla nosit Marie Antoinette a nosit je Courtney Love, a jejich šílená kolekce pro Topshop se rozptýlila. horké koláče

Na začátku 2000s, Angličan Edward Midham a Francouz Benjamin Kirchhoff absolvoval Central Saint Martins, nejprestižnější vysoká škola v Londýně. V posledních letech studia si uvědomili, že budou spolupracovat - říkají, že se to stalo v důsledku nenávisti dueta vůči všem ostatním studentům. Mladí designéři se rozhodli, že nebudou dlouho rockovat a v průběhu roku 2002 uvedli svou značku téměř na trh. Zpočátku to byla značka pro chlapce a to bylo nazváno s výrazným zaujatostí v jednom směru - Benjamin Kirchhoff. Ale další osud značky už byl jasný - pánské oblečení se od budoucí ženy lišilo spíše nominálně.

Mladí designéři nezískali zkušenosti ze svých nadřízených v dílně, nestřídali se ve velkých módních domech a obecně se příliš nezajímali o administrativní výsady, které jejich vysoká škola poskytovala. Naplnili hrboly a teď přiznávají, že udělali spoustu nesmyslů. Ve skutečnosti, mladistvý maximalismus přinesl je na pánský módní trh - návrháři byli přesvědčeni, že poněkud konzervativní oděvní průmysl pro muže by byl ideální zázemí pro experimenty. Částečně to bylo - odvaha včerejších studentů okamžitě přitáhla pozornost. Ukázalo se však, že divoké věci v nejlepších tradicích londýnských bláznů chtěli diskutovat, ale nikdo nechtěl koupit. Zhroucení iluzí trvalo čtyři roky a v roce 2006 svět viděl značku Meadham Kirchhoff. Vyznačoval se nepředvídatelným názvem a takovou jízdou, pro kterou velké značky již dlouho mají odvahu.

Od prvních minut existence značky Edward a Benjamin věděli, že budou jen oblékat princezny. Nepokoušeli se o monstrózní velikosti krystalů, které byly šity na krajkových kaskádách, lakované třpytkami a opláštěné mnohobarevnými kožešinami. Na výstavách Meadham Kirchhoff, modely nemohou být tenké a vysoké, mohou tančit cancan a úsměv namaloval jako duhové zuby. Jejich hrdinka se neobjeví nikde kromě Londýna. Ano, a takový bezohledný duet se také pravděpodobně nenarodí na jiném místě. Meadham Kirchhoff jsou lidé z ulic Londýna, ale ještě šílenější. Barvují si vlasy modře a růžově, nosí halenku divokého vzhledu viktoriánského stylu, netrápí je a absolutně se nezajímají o to, co se děje v reálném světě. Výsledkem je, že se duet změnil na živou a hlasitou Anglii našich dnů. A celý svět byl překvapen, když zjistil, že nejen buňka Burberry je vhodná pro export ze Spojeného království.

Ve skutečnosti, Midham a Kirchhoff jsou zatraceně šťastní kluci. Jeden může obdivovat růžové víly na jejich výstavách, ale pokud o tom přemýšlíte, Meadham Kirchhoff je skutečný ekonomický fenomén. Jejich složité, nadbytečné věci se objevily, když celý svět spěchal ke zjednodušení a minimalizmu. Pro takovou divadelnost už neuvádějí chválu - ve skutečnosti to bylo právě kvůli ní, že byl John Galliano vypálen z Dior. Ale tito miláčci osudu milují jen pro své úplné oddělení od reality, na které trvají. Byli opakovaně upozorňováni na nejzávažnější úrovni: British Fashion Awards jim v roce 2010 udělili ocenění v kategorii „Ocenění talentovaných talentů za ready-to-wear“. V roce 2012 bylo duo nominováno na „New Brand“ a jejich pánská kolekce, která byla poprvé představena ve stejném roce na London Men's Fashion Week, byla oblíbena u Vogue, i-D a The New York Times. Kromě toho byla značka naposledy zařazena do seznamu BoF 500 - hodnocení nejvýznamnějších osobností průmyslu podle edice Business of Fashion.

Možná je celá věc v kvalitě - a nemyslím si, že takové vysvětlení je příliš banální. Meadham Kirchhoff z obrovského toku peněz, který se nazývá rychlá móda, vypadá víc než hoden. Ano, jejich šaty vás mohou stát tři i šest tisíc liber. Ale všechny věci jsou vyráběny v britských výrobnách a Nicholas Kirkwood vyrábí boty z prvních sbírek. Podle konstruktérů je mnoho věcí tak složitých, že jejich polotovary nejsou ve studiu dokončeny bez účasti samotného duetu. Benjamin a Edward věří, že drahé oblečení nedokonalé kvality není móda, ale nějaký druh nesmyslů. Stráví spoustu času v archivech, obnovují ztracené techniky vyšívání a tkaní krajek, jsou zodpovědní za každé tlačítko, a v důsledku toho získáváme věci téměř haute couture. A to je pravděpodobně jeden z mála případů, kdy nakoupená drahá položka opravdu stojí za své peníze.

Duet muse je Courtney Love, která pro všechny své legendární je velmi kontroverzní dáma. Edward a Benjamin proto přidali kouzlo na obraz bláznivé rock and roll divy: flitry, tkaničky a svěží sukně. Takže malá holčička by se oblékla, kdyby byla na několik hodin v divadelním šatníku. Ukázalo se však, že starším dívkám nevadilo, že by se bavily. Jejich klienti jsou chytří, ironičtí, solventní a velmi pozemští. Protože v legrační lesklé botě Meadhama Kirchhoffa není nic zábavnějšího než nohy, tančí dospělé tance v samotném baru. Samozřejmě, že tato značka je zbožňována dospívajícími. Ale návrháři chápou, že kvůli nákladům na věci nemohou čtrnáctileté dívky být jejich cílovou skupinou. Proto se snaží být na Vivienne Westwoodové - před třiceti lety se mladí lidé za ni modlili, ale náklady na oblečení byly přemrštěné. Nicméně, můžete si koupit levné Vivienne Westwood dres a cítit se velmi cool. Není těžké odhadnout, že Meadham Kirchhoff také vyrábí trička (jejich „tishotki“ s rozeznatelným „Když se splní sen“ se prodávají za pouhých sto dolarů) a navíc organizují spolupráci s britskou demokratickou značkou Topshop.

Hlavním cílem Edwarda a Benjamina je zůstat sami sebou. Jdou na to docela sebejistě: návrháři téměř nedávají rozhovory, neposílají své věci hvězdám, nevedou sociální sítě, nedělají předběžné sbírky a neochotně dávají věci do časopisů pro střelbu. Stručně řečeno, průmysl nedokázal vzít je do oběhu, a toto dělalo Meadham Kirchhoff komerčně úspěšný, ačkoli to mohlo snadno potopit. Dnes s touto značkou spolupracují mastodony módního obchodu. Kluci vyrobili mikiny a šály pro Amazon, malovali londýnské taxíky pro internetový obchodní dům Farfetch a dvakrát spolupracovali s Topshopem (tenhle byl tento podzim a okamžitě si ho koupili) a Muzeum Victoria a Albert uspořádalo retrospektivu nejjasnějších děl značky. Mimochodem, spuštění Meadham Kirchhoff nešlo bez finanční podpory britského masového trhu: návrháři se účastnili programu Topshop NEWGEN. Od roku 2012 se značka opět začala šít i na pánské oblečení a ano, je to tak zvláštní jako ženy. Ale to se prodává, a to zejména dobře ve východní Evropě, na Ukrajině, v Rusku a Kazachstánu. Pokud jsme připraveni na experimenty, znamená to, že led se přesně zlomil.

Meadham Kirchhoff je jen klasická šťastná příležitost, když všichni jdou doprava a ten, kdo jde na sever, vyhraje. Upřímně a upřímně milujeme H & M, milujeme rafinovanou estetiku Raf Simons a tři desítky dalších skvělých značek, které se nedají vždy odlišovat. Je ale stále hezké, když se ve skříni mezi šedými mikiny a bavlněnými řetězci visí něco divokého, kroužícího, nekompromisního a s krystaly. Jak říkali samotní návrháři, "tra-la-fucking-la!".