Non-stop: Proč je v Rusku pět týdnů módy?

V Petrohradě byla zahájena nová akce Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, který se může stát analogem ukrajinských Kiev Fashion Days a konkurentem již existujícího Aurora Fashion Week. Redakce Wonderzine Lisa Kologreeva hovoří o tom, proč je třeba ve městě spojit dva nebo tři týdny módy.

Zprávy o zahájení Fashion Day v Petrohradě vynechaly všechny více či méně vlivné specializované publikace - a marně. Připomeňme si, že podstata nové akce, kterou, jak je uvedeno, organizuje společnost Mercedes-Benz, která není lhostejná k módě, je elegantním pokračováním značky Week in Moscow. Za jeden den se v sbírce objeví jen několik návrhářů: Briton Giles Deacon a Tatyana Parfenova - možná hlavní návrhářka z Petrohradu a umělec, jehož obrazy jsou vystaveny ve Státním ruském muzeu. Jaký je zde smysl? Na první pohled alespoň dva. Za prvé, organizátoři mohou považovat MBFDSP za obrazovou akci pro cílové publikum v Petrohradě. Za druhé, to, co se skrývá za touto zkratkou, hrozí, že se stane konkurentem již existujícího Petrohradského týdne - nezávislého a dokonce velmi progresivního týdne Aurora Fashion Week a konzervativního Defilu na Nevě. Pokud se Fashion Day promění v některé Fashion Days, budou ti, kteří nejsou lhostejní k Petrohradské módě, čelit situaci podobné situaci na Ukrajině. Nejprve jdete do ukrajinského týdne módy a uvidíte sbírky již osvědčených Lilia Pustovit, Svetlany Bevzy, Lily Litkovské, Klimchuk a Kamenskaya a Kononové a za týden se vydáte do Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, kde je ukázána mládež z Belinsky do Kanevského. Zároveň je v obou týdnech opravdu tolik skvělých přehlídek, že to stačí na celý týden - jen organizátoři se nechtějí sjednotit. Ano, a to, jak bude jít rošáda návrhářů z Petrohradu, je nejasné: Konec konců, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (který mimochodem odešel studovat v Antverpách) a Nataša Leskov stále musí bojovat.

Čtyři světové metropole, New York, Londýn, Milán a Paříž, žijí s jedním Týdnem módy, i když tam je desetkrát více značek než v Rusku nebo na Ukrajině. Ano, a země s rostoucím módním průmyslem, Austrálií nebo Dánskem, zvládnou jeden týden - ale tak dobře, že časopis i-D věnuje materiál o růstu místních týdnů. Situace se dvěma nebo třemi týdny ve městě je realitou Ruska, která je pro lidi obtížné vnímat zvenčí. Tato situace je samozřejmě vázána výhradně na střet zájmů dvou nebo tří lidí nebo organizací. Je ještě více zřejmé, že tito lidé nebo organizace nemají za cíl vytvořit globální akci, ale je cílem rychle pracovat a vydělat si dobré peníze. Proto designéři odkazují na takové pořady jako na akci pro klienty a na možnost přijímat fotografie pro sdílení na Facebooku (řekli nám více než jednou, že je lepší zavolat kupujícím a stylistům okamžitě do showroomů). Žijeme však s vámi v roce 2013, kdy je akce pro dvě desítky místních světských lvů nějaká pochybnost. Otázkou tedy je: je možné v Rusku udělat jeden cool Fashion Week, že více či méně vážní hráči alespoň na místním trhu nebudou ignorovat? Kdy jste někdy viděli vlivné redaktory a kupce Moskvy, kromě Rubana, Vivy Voxové a Chodníku hanby?

Možná je to možné. A zde budete čelit slovům, která pracovníci v našem módním průmyslu slyšeli více než jednou nebo dvakrát. Organizovat dobrý týden je úkol, který musí řešit tři desítky profesionálů (yep, manažeři a PR lidé - odpoledne s ohněm). Bylo by hezké to udělat v době, kdy kupující mají stále rozpočty - dobře, ne, aby si stěžovali, že musíte dát sbírky do realizace. Například skandinávské týdny přecházejí do hlavního města. Bylo by hezké vybrat si slušné značky: ať je 10, ale budou skutečně hodni. Cykly & Seasons zvládly tento úkol dobře. Bylo by hezké nešetřit marketing a dodávky, výstavy a projekce filmů, pódium a zákulisí: Týdny jsou jako národní sport, tak proč ne připravit, jak by mělo? Za tímto účelem budou muset návrháři pracovat o něco více: aby se sbírka včas (aniž by si stěžovali na celní odbavení látky), aby knihu včas odstranili a dokončili online linku včas. Pokud se tyto faktory konečně spojí a potřebná výstava je přidána k veřejnosti tváří v tvář vážným kupujícím a novinářům z celého světa, je možné, že ruská móda začne být spojena s někým jiným, než je již známá Vika Gazinskaya a Uliana Sergeenko a velení respektuje nejen fanoušci. pouliční blogy. Ok, odložte stranou světový trh a vyrovnejte se s velkými čtyřmi hlavními týdny - místní cíle mají přinejmenším jiné cíle. Kompetentně potřebuje pracovat na místním trhu, protože není napůl naplněn a týden, který spojuje výrobce a kupující, vám pomůže prodat.