Kosmetika pro všechny: 10 progresivních značek
margarita virova
Důležité změny v postavení mladých lidí Kosmetické značky v USA a ve Spojeném království se konečně dotkly tradice považování make-upu a péče o pleť za „ženský“ zvyk: letos se genderově neutrální produkty a značky staly novým výrazným trendem. Již dříve jsme hovořili o inkluzivním přístupu vybraných značek k tvorbě produktů a během této doby vydala řada desítek odstínů produktů pro kůži řadu značek od KKW Beauty až po CoverGirl. Budoucnost je už tady - mluvíme o deseti značkách se zásadně novým přístupem k líčení.
Fenty krása
Brzy budeme podrobněji hovořit o vítězstvích Rihanny a její značky nad stereotypy, ale prozatím bych rád poznamenal, že se Fenty stala první značkou s komplexním přístupem k tvorbě a propagaci produktů, který je pod kontrolou veřejnosti. Po prvním spuštění tónových základů ve čtyřiceti odstínech strávili bloggerů a krásných novinářů několik měsíců testováním nástrojů a obdivováním celého internetu. V kampaních značky, žen a mužů, modely s velmi tmavou pletí, muslimské ženy jsou odstraněny, a v reklamě zářící prášek z jubilejní sbírky můžete vidět plnohodnotného muže v jiskrech od hlavy až k patě. Sám zpěvačka také ráda nosí své vlastní produkty a ukazuje, jak je používat, a adekvátně reaguje na kritiku - obecně, zatímco příběh Fenty evokuje pouze soucit.
Jecca
Značka Jecca se objevila ve Velké Británii loni v zimě, a toto léto bylo pozváno k účasti na programu "L'Oréal Open Innovation Program", ve kterém obří společnost podporuje slibné, podle účastníků projektu, krásy start-upů. Jessica Blackerová přemýšlela o vytvoření vlastní značky, když pracovala jako nezávislá vizážistka: setkala se s mnoha krádežemi krásy a myslela si, že lidé, kteří jsou v procesu transgenderového přechodu, potřebují speciální kosmetiku - make-up může být důležitou součástí pohodlného života. V arzenálu značky je zatím pouze jeden produkt - paleta Correct & Conceal Palette v šesti odstínech. Dva odstíny by měly stačit na to, aby blokovaly nejen zarudnutí a podlitiny pod očima, ale také strniště na bradě.
Mléko make-up
Značka, která doslova vyrostla z myšlenky (přesněji z médií o moderní kultuře Mléko), nikdy netrpěla předsudky: od samého počátku se lidé s různým pohlavím a identitou objevovali ve svém instagramu s jednoduchým a účinným make-upem. Samotné produkty také vždy vypadaly, jako by byly poslány z budoucnosti: minimalistické, navzdory flitrům a holografické hře, univerzální a vhodné k používání a zároveň na některých místech šílené. V letošním roce se značka stala stopercentním veganem a nadále se snaží o budoucnost, vynalézá například vynikající produkty péče o tvrdé tyčinky.
Fluid
Další mladá americká značka inspirovaná potřebami LGBTKIA +. Jejím cílem je vyrábět produkty „pro lidi všech genderových identit a barev pleti“, ale nejen. Na natáčení značky se podílejí pouze ty modely a fotografové, kteří patří do komunity LGBTKIA +, podle stejného principu jsou upřednostňováni make-up umělci pracující se značkou. Vícebarevná a ultrapigmentovaná kosmetika splní očekávání tvůrců make-upu: zatímco je to rtěnka, pestrobarevné třpytky a laky na nehty, ale můžete zavolat standardní sortiment. Kromě toho tvůrci společnosti Fluide uvádějí pět procent prodeje charitativním organizacím, které pomáhají komunitě - mimochodem, Jecca dělá totéž. Doporučujeme sledovat značku instagram s uvolněným světlým make-upem a blogem Future Fluide s úžasnými postavami.
Všelék
Pohlaví neutrální může být nejen make-up, ale také péče: stále více mužů a lidí s non-ženské identity se stávají spotřebiteli kosmetiky a také potřebují hydratační a dobrý čisticí prostředek. Koncept značky Panacea byl vynalezen s ohledem na vývoj Jižní Koreje, kde kosmetika přestala být produktem pouze pro ženy. Jedná se o třístupňový systém péče, který si každý může osvojit a snadno aplikovat: jemný čisticí prostředek, hydratační krém a sanskrin v přísných obalech - taková sada bude pokrývat minimální potřeby ne příliš náladové kůže, bez ohledu na pohlaví jejího majitele.
Eir nyc
Ve směru unisex image se vždycky stěhovaly specializované značky s příběhem jako Malin + Goetz a Aesop, a nyní jsou v segmentu mladých čistých kosmetických výrobků nalezeny balené produkty s diskrétním designem a všestrannými funkcemi: v USA jsou malé značky, které jsou posedlé přírodními extrakty a další magie příroda, každý den se stává více a oni jsou se stejným nadšením snaží jít nad rámec tradiční ženské publikum. S Eir NYC můžete najít spoustu jednoduchých denních léků - deodorantů, tělových olejů, balzámů na rty a čistících prostředků - ve vhodných formátech, včetně tyčinek a sprejů.
Specifické pro pohlaví
Pokud nerozumíte poprvé, po přečtení jména vám slogan vysvětlí: je to značka pro všechny lidi. Značka jen debutovala, a prozatím můžete vyhodnotit název a první produkt - sérum Everything Serum, které z nějakého důvodu slibuje, že udělá vše najednou: dodá lesk, hladké vrásky, úzké póry, vyrovná pleť, aniž by poškodila přírodu veganskou kompozicí. V budoucnu se tvůrce značky Andrew Glass slibuje zaměřit se na multifunkční a univerzální produkty - budeme sledovat realizaci jeho nápadů a doufat, že značka najde způsob, jak se odlišovat od konkurence.
Sam farmář
Brit Sam Farmer přemýšlel o vytvoření stejnojmenné značky, když obrátil svou pozornost k kosmetice své jedenáctileté dcery. Dokonce i názvy a design balíčků deodorantů jasně naznačovaly, že byly určeny pro dívky, kromě reprodukování nelichotivých genderových stereotypů: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". U syna našel kosmetiku s pojmenováním "Force", "Power", "Control" a "Rise". Pak Farmer vytvořil řadu denních léků, které jsou určeny pro teenagery: je logické očekávat, že sprchový gel ve stručném balení s názvem "Body Wash" nebo zvlhčovač "Hydratační krém" nedává vzniknout myšlenkám o genderové identitě během ranních procedur. Doporučujeme nejen adolescenty, ale také každého, kdo rád roztrhává štítky s otravnými hovory z plechovek.
ASOS Face + Body
Vlastní řada make-upů ASOS vypadá jako skvělý příklad toho, že i dobře známá značka může snadno opustit omezené postavení žen a mužů. Produkty v hravých růžových balíčcích byly inzerovány muži, ženami, transgender modelem, modelem s pihami, nestandardními instagramovými hvězdami - obecně to, co jsme viděli ve více avantgardním Milk Makeupu před pár lety, pouze pro celý Internet. Mark se rozhodl diskutovat o pohlaví a pohlaví v reklamních videích - je to skvělé. Mělo by být dodáno, že nové produkty značky jsou docela vhodné: líbilo se nám zábavné tužky, které lze použít k malování nejen obličeje, ale i těla.
MAC kosmetika
Opusťme značku, která se stala součástí jejího přístupu otevřenost a vstřícnost, již dávno: původní profesionální nástroje pro natáčení byly milovány mnoha celebritami z kosmetického průmyslu a showbusinessu, všechny druhy odvážné spolupráce se staly zvykem a hlavním projevem dnešního myšlenky je slogan. Všechny věky, všechny závody, všechny pohlaví. Maskérky přicházejí hledat světlé barvy, perzistentní a pigmentované textury a další speciální kosmetiku v rozích MAC, a to navzdory skutečnosti, že v posledních letech je v oblasti značky poměrně málo konkurentů a značka pokračuje v šíření myšlenky rozmanitosti: spolupracuje s transgender celebritami a blogery mužské krásy , nadále produkují charitativní rtěnky a vždy se potěší šířkou výběru.
Fotky:Fenty krása (1, 2), Jecca, mléčný make-up (1, 2), tekutina (1, 2), všelék (1, 2), Eir NYC (1, 2), nespecifický rod, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC kosmetika (1, 2)