Anna Bazdreva o ukrajinském Cosmo a práci šéfredaktora v lesku
V RUBRIC "BUSINESS" představujeme čtenářům ženy různých profesí a koníčků, o které máme rádi nebo se o ně prostě zajímáme. V tomto čísle je nový šéfredaktor kosmopolitní Ukrajiny Anna Bazdreva.
Mám technické vzdělání To mě vždycky komplikovalo: po škole fyziky a matematiky jsem vstoupil do Polygrafického institutu, kde jsem získal specializaci inženýra-technologa tiskařského průmyslu. Neměla jsem však mnoho možností - narodila jsem se v rodině chemiků a inženýrů, a přestože mě nikdo při výběru speciality netlačil, bylo zřejmé, že jsem byl více přitahován k exaktním vědám než k humanitárním. Je pro mě jednodušší počítat nebo něco kreslit, než si pamatovat datum bitvy u Waterloo. V procesu studia se ukázalo, že je nepravděpodobné, že budu pracovat ve své specializaci a moskevské tiskárny se spíše podobají Mordoru než pracovišti. Schopnost počítat mi pomohla získat práci v prvním ročníku časopisu Seventeen, naučila jsem se prostřednictvím známých, že redakce hledá asistenta, který by všechny zprávy o účtech uchovával a kontroloval čísla. Nikdy jsem nesnil o práci v módním průmyslu, ale Sedmnáct bylo naprosto kultovním časopisem pro mou generaci - ušetřili jsme si na školních obědech, abychom si ho mohli koupit.
Stalo se tak za 19 let Dostal jsem rozhovor s Evelinou Khromtchenko, která vedla časopis L'Officiel. Původně měl být jejím osobním asistentem, ale kvůli mým studiím jsem musel odejít z práce dřív, takže jsem na tuto pozici nebyl vhodný. Po třech měsících jsem byl znovu povolán a nabídl jsem, že se budu snažit být producentem módního oddělení, v průběhu mé práce jsem se zapojil a rozhodl jsem se stát stylistkou. K tomu jsem musel začít od začátku - od asistentky, takže jsem postupně vyrostl, abych se stal módním editorem. Ve skutečnosti se každý může dostat do lesku z ulice, a já se považuji za potvrzení tohoto. Z nějakého důvodu si mnoho lidí myslí, že naší prací je pít šampaňské a odlétat od show, aby se ukázaly, a proto, když přišly do redakce, dívky se rychle rozčarovaly, protože místo toho čelí tvrdé práci a neomezené pracovní době. Dnes se stále více mladých talentů dostává do časopisů, z nichž redaktoři získávají nové hvězdy. Je dobré, že se nyní objevily semináře a přednášky o módní žurnalistice, například Evelyn dohlíží na modul lesklé žurnalistiky na Moskevské státní univerzitě.
Kdybyste mi to před pár lety řeklže se přestěhuji žít do Kyjeva a poté se stát hlavním redaktorem Cosmopolitan, rozhodl bych se, že jsi blázen. Když jsem zavolal ze Sanoma Media Ukrajina, napadlo mě, že to byla chyba. Po rozhovoru jsem obdržel písemný úkol z ústředí časopisů Hearst Magazines v New Yorku a později mi byl přidělen telefonní hovor. Vzpomínám si na tento rozhovor dobře, Astrid Bertoncini, redaktorka Hearst, mezi prvními otázkami, na které se mě zeptala, je můj oblíbený film. Zmateně jsem odpověděl: "Watchmen, film založený na komiksu Alan Moore, o superhrdinech, kteří mají docela lidský problém." Astrid se zasmála a řekla: "To je všechno o Cosmo dívce." A pro mě je to stále jeden z nejlepších popisů filozofie časopisu. V Cosmo se mi líbil ten lehký pocit, který zůstal po přečtení, dal pozitivní pohled, který někdy chyběl, a jasnou motivaci „můžu to udělat“.
Všichni milujeme dobrý sex, tak proč se bránit, pokud to zvládnete lépe?
Legendární kosmopolitní editor Helen Gurley Brownová přinesla perfektní vzorec Cosmo girl: zábavná, nebojácná žena - která je stále relevantní. V šedesátých letech minulého století udělala opravdovou revoluci, která ženám poskytla příležitost spojit se ne s vařením na sporáku, ale umožnila jim otevřeně hovořit o sexu a jejich právech, jako je krásné a sexy oblečení a světlý make-up, stejně jako tajemství svádějících mužů. a posun nahoru po žebříčku kariéry. Moderní Cosmopolitan podporuje myšlenku Girl Power, to je přítel, který vás apeluje na vás a mluví o všem, co zajímá moderní dívku. Nelíbí se mi, když si lidé vrásky čekají na slovo "Cosmopolitan" a říkají: "Oh, tento časopis je o sexu!" - první je o životě žen a všech jejích aspektech, od zdraví až po módu. A za druhé, všichni máme rádi dobrý sex, tak proč se bránit, pokud existuje příležitost, aby to bylo lepší?
Samozřejmě, že práce v Kyjevě je mnohem obtížnější. než v Moskvě. Módní průmysl se právě začal rozvíjet, například Harperův bazar vstoupil na ukrajinský trh před pěti lety a Prada monobrand se objevil asi před rokem. Neexistují žádné showroomy, fotografové jednou nebo dvakrát a hrstka a polovina stylistky, lesk se teprve začíná vznášet. Navíc, vzhledem k situaci v zemi, je očekávání ve vzduchu. Začátkem roku bylo nejtěžší období, vzrostly prodeje v obchodech, ve městě nebyly prakticky žádné strany, a pokud byly, pak velmi skromné, i módní týdny prošly ve velmi intimním formátu. Pocit, že všechno bude v pořádku, vznáší se ve městě, módní móda života, který ožil.
Udělejte si zde kvalitní časopiss dobrým textovým a vizuálním obsahem není snadný úkol. Ještě těžší je dělat časopis pro masového spotřebitele, protože natáčení super-art-střelby a sofistikované psaní o vznešeném, že kromě vás může být pochopeno deseti lidmi, je jedna věc, ale práce pro různé vrstvy společnosti, vytvářející obsah, kterému stovky tisíc lidí rozumí. - to je již obtížnější. Před týdnem jsem se vrátil z konference redaktorů a vydavatelů Cosmopolitan po celém světě, která se konala v Buenos Aires, překvapilo mě, když jsem zjistil, že časopis je vydáván například v Mongolsku s nákladem 7 000 kopií. Dokážete si představit, jak je pro ně těžké pracovat? Obecně platí, že nyní se Cosmopolitan začal měnit globálně, a vidím, jakým směrem se ukrajinská verze může také změnit, problémy na trhu a někdy i obtížné podmínky tuto výzvu ještě více zajímají.
Ukrajinské dívkyrozhodně uvolněnější než Rusové. Pokud porovnáte Moskvu a Kyjev, pak se mi zdá, že Moskva je stále více zaměřena na úspěch v kariéře, protože vždy musíte dělat práci "včera", každý pracuje až do noci a často o víkendech. Tady je volání o víkendech a nočních vigiliích spíše raritou, ale na rozdíl od Moskvy je téměř nikdo pozdě na schůzky, protože dopravní zácpy jsou zde těžší ospravedlnit. Často jsem si všiml, že lidé dokončují práci kolem sedmi let a jdou do sportu, jógy, večeří s přáteli nebo datováním. Samotná atmosféra města vytváří benevolentní náladu - jaksi je nevhodné žít na četu v krásném městě, kde je vše blízko, chutné a relativně levné.
Fotograf: Sonya Plakidyuk