Petrohradská značka E404: Trénink, trička a mikina s nápisy

V RUBRIC "NEW MARK" prezentujeme mladé designéry a řekneme jim, kde a proč si své věci kupovat. Naše vydání je tento týden věnováno ruské značce E404. Jeho zakladatelé, Artyom Bryukhov a Ksenia Cheremnova, jsou součástí nové generace designérů, kteří přesně vědí, co chtějí jejich vrstevníci.

Pokud se před dvěma lety fráze „je to jen dobrý stylista“ zněl jako urážka návrháře, nyní, v éře sociálních sítí, je všechno přesně opačné: schopnost stylizace je obrovské plus. Historie značky, šicí a akademické kreslicí dovednosti, ať už přísloví „staré školy“ mohou říci, zmizí do pozadí. S takovou rovnováhou moci mezi samouky, kteří jsou přesvědčeni o svém vkusu a vizi, existuje tolik šancí na úspěch jako absolventi specializovaných institucí.

Vítězství v závodě, ti, kteří budou schopni rozpoznat žádost diváků ještě předtím, než tento požadavek formuloval. Jmenovitě - mladší generace experimentátorů, jako jsou zakladatelé značky Petrohrad E404. Artyom Bryukhov a Ksenia Cheremnova dělají velmi módní věci ve sportovním stylu, se živými ilustracemi a nápisy v cyrilice. Je pozoruhodné, že zahraniční publikace jako první psaly o E404, kteří po ohromném úspěchu Goshy Rubchinskyho pozorně sledují mladé talenty z post-sovětského bloku.

Na rozdíl od většiny ruských designérů v této kategorii, tvůrci značky Artem a Xenia nemají vzdělání v oblasti designu, ale nepotřebují to: kluci pracují s produkcí třetího cyklu, která poskytuje zkušební vzorky a nakupuje látky a výtisky . Artyom se narodil v Ufě, kde podle jeho slov obdržel „velmi stereotypní ekonomické vzdělání na státní univerzitě“ a Ksenia v Novosibirsku, kde studovala pro architekta a začala se zajímat o kresbu. Kluci přiznávají, že trh Lambada byl prvním podnětem k vytvoření značky pro ně: „Shromáždili jsme spoustu posledních peněz a začali jsme vymýšlet koncepci a hledat produkci zběsilým tempem. můžeme investici vrátit a nemysleli jsme na budoucnost.

Chlapci si všimnou, že cenotvorba je důležitou součástí kompetentního řízení podniků, i když v Rusku není levné šít. Věci jsou ve středním cenovém segmentu: tričko stojí kolem 2000 rublů a mikina bude stát 3700 rublů. Možná, že potenciálním problémem E404 je „nadměrná“ móda: značka se objevila na vlně zájmu o pouliční oblečení, uniformy a cyrilické nápisy. Bude však zajímavější sledovat jeho vývoj - zatím, soudě podle nákupu v japonském obchodě GR8 a v dalších částech Evropy, Austrálie a Ameriky, dělají více než v pořádku.

Naše identita je inspirována primitivismem v umění, oblíbenými televizními pořady z dětství a nejpozoruhodnějšími detaily na první pohled detailů každodenního života: prolínáním drátů, způsobem, jakým pomůcky pomalovají graffiti, jako je Rothko, útržky barevných reklam, které pracovníci města odtrhli od místa a tak dále. Nepředstíráme, že se jedná o komplexní návrh, na základě kterého bereme základní prvky streetwearu. Den nás E404 je příběhem o zvláštním vnímání reality, které není zastíněno předsudky a vnitřními bloky.

Naším nejambicióznějším plánem je oslovit globální prodejce, protože maloobchodní kultura v zahraničí je na zcela jiné úrovni. Pokud splníme požadavky kupujících s rozsáhlými zkušenostmi v podnikání, bude to naše vítězství. Chceme, aby se naše věci prodávaly po celém světě - a mohli bychom se stát součástí komunity kluků, kteří se zabývají skvělým byznysem, poskytují se, připravují plány a samozřejmě neztrácejí zájem o život.

Fotky: Jsme chyba 404