Nenechte se dostat na nikoho: Jak značky zničí "zbytečné" oblečení

Módní průmysl má mnoho skeletů ve skříni. Například výroba módního oblečení je druhým největším průmyslovým znečišťovatelem životního prostředí, asi 60 milionů lidí se podílí na výrobě oděvů a náklady na plasty, které směřují na balení oděvů a obalů, dosahují téměř 120 miliard dolarů. Měla bych vám připomenout, že plasty se téměř nerozkládají a podle environmentálních prognóz do roku 2050 bude v oceánu více plastických než ryb. Ale možná, jen málokdo nedávno způsobil tolik hluku jako oficiální prohlášení Burberry, ve kterém společnost přiznala, že se zbavila přebytečného neprodaného oblečení tím, že ho spálila.

Odkud pochází přebytek oblečení

Nadprodukce je jedním z hlavních problémů módního průmyslu, zejména pokud se netýká specializovaných a luxusních značek, ale maloobchodních obrů. Málokdo si myslí, že pokud se něco prodá na prodej - je to její poslední šance žít v šatníku, než se stane odpadem a bude recyklovat. Značky se stávají rukojmími komerční konkurence, což vyžaduje zvýšení objemu zboží, aniž by byla zohledněna rizika nadprodukce. Podle různých zdrojů vyrábí módní průmysl jako celek 90 milionů tun textilního odpadu ročně. Tato gigantická čísla se sčítají nejen z objemu tržních bilancí, ale iz toho, že věci, které kupujeme dříve nebo později, se stanou nepoužitelnými.

Situace s masovým trhem v tomto smyslu je obzvláště smutná: nové sbírky se objevují ne každých šest měsíců, ale každé dva týdny, a kvalita věcí je na mnoha místech žádoucí, což je stále znovu a znovu kupuje. Systém "koupil, hanobil, hozený, koupil" se stává nebezpečně posedlý. A pokud se některé značky pokusí zavést do výroby částečný recyklační systém, je snadné odhadnout, co se stane se zbytkem - prostě zničí přebytek.

Jak se ho zbavit

Není to tak dávno, H & M, který v posledních letech kladl důraz na marketing vědomé módy, šetrnosti k životnímu prostředí a recyklaci starého oblečení, byl napaden. Ale v říjnu loňského roku bylo známo, že švédský obr spaluje každý rok 12 tun neprodaného oblečení. Novináři dánské televize v programu „Operace X“ provedli vyšetřování, které ukázalo, že H & M spálilo během posledních několika let 60 tun naprosto nových šatů - na pozemku jsou důkazy očitých svědků.

Společnost H & M se pokusila tyto informace vyvrátit a vysvětlila, že společnost recyklovala pouze šarži oděvů, které nesplňují ukazatele chemické bezpečnosti. Novináři ale šli dále: recyklační společnost KARA / NOVEREN (její služby byly využívány v H&M) jim poskytovala dva páry kalhot ze strany, která se připravovala na recyklaci. Reportéři je vzali do nezávislé laboratoře spolu se dvěma podobnými páry kalhot z běžného obchodu H&M. Všechny čtyři páry byly testovány na široké škále škodlivých chemikálií a laboratoř dospěla k závěru, že všechny produkty jsou zcela bezpečné.

Oficiální komentář H & M uvádí, že nezávislé zkoumání, které televizní reportéři použili, bylo jiné než jejich vlastní. Tento incident však stále vedl k velkému skandálu: praxe vypalování nechtěného oblečení je v rozporu s prohlášeními společnosti o politice vědomé spotřeby.

Nicméně, věci hoří nejen masové maloobchodníky. Luxusní značky jsou vyčítány pro nemilosrdnou recyklaci. Posledním živým příkladem je Burberry: BBC zveřejnila informace, že za posledních pět let značka spálila oblečení, doplňky a parfémy za 5 milionů liber. Informace o likvidaci sbírek jiných luxusních domů - a utajené utajené a otevřené tajemství. Je těžké si představit, jak těžké je pro společnosti udržet takovou úroveň spiknutí, ale údaje o rozsahu likvidace téměř nejdou ven.

"H & M obrátili obětní beránky za to, že dělali naprosto všechno," postavili se za společnost zakladatelé hnutí Fashion Revolution.

Proč hořet

Produkty rozpadu oděvů, které nejsou vyrobeny ze 100% bavlny nebo lnu, spíše způsobují škody na životním prostředí, než pro ně bude přínosem. Každá sekunda se na světě spálí textilní nákladní automobil. Podle společnosti Eco Watch se v procesu spalování oblečení do atmosféry vypouští 1,5 miliardy tun skleníkových plynů.

Materiály, jako je akryl, nylon a polyester, se po desetiletí rozkládají a produkují toxické látky během spalování, navíc mnohé z nich nejsou pokryty příliš neškodnou barvou. Skutečnost, že některé kusy oděvu nemohou být zničeny požárem, zhoršuje situaci - stávají se jen odpadky.

A pokud masový trh spaluje věci z ekonomiky, je to levný způsob, jak se zbavit oděvů (mnohem více je potřeba pro zpracování) a volných polic pro nové, „módnější“ věci, luxusní značky to dělají především proto, aby si zachovaly svou image.

Burberry komentoval situaci poměrně přímočaře: je správnější se zbavit věcí, než dát prodejnám nebo prodejcům, kteří budou tyto věci prodávat nelegálně. Značky nechtějí, aby jejich produkty byly distribuovány s obrovskou slevou a byly k dispozici „z druhé ruky“.

Teď a pak tam jsou zvěsti o internetu, že Nike, Michael Kors a další značky byly spatřeny v odstraňování zbytečných produktů. Pravda, nepálí věci, ale vyhazují je a způsobují jim úmyslné škody. NY Times tedy řekli, že New Yorker našel téměř tucet pytlů nových tenisek Nike a vyřízl oblečení. Zdroje ve firmách přiznávají, že zbývající věci jsou záměrně odmítnuty, takže nespadají do rukou prodejců nebo bezdomovců, což může opět „poškodit image značky“.

Existuje alternativa?

Eko-aktivisté volají po alternativních způsobech "zničení" zbytečného oblečení přijatelného z environmentálního a sociálního hlediska. Například k přehodnocení obchodních strategií: nadvýrobu lze snížit pomocí nových technologií. Designérka Stella McCartney se spojila s Ellen MacArthur Foundation, aby vyvinula nové odolné a "inteligentní" tkaniny, technologie v duchu 3D tisku a tak dále.

Ale pokud to není otázka blízké budoucnosti, příznivci vědomé spotřeby volají po značkách, aby uměle snížili výrobu, což ušetří peníze na tvorbě věcí z odolnějších a vysoce kvalitních materiálů - budou sloužit spotřebiteli ne několik měsíců, ale pár let. Je zvláštní, že nová obchodní strategie společnosti Burberry naznačuje, že strategicky neefektivní přidružené společnosti budou rozpuštěny a že zvýšení prodejů značně snížilo ceny některých produktů.

Průmysl by měl častěji přemýšlet o novém životě textilního odpadu, tvrdí aktivisté. Ideologové hnutí Módní revoluce, například, obhajují upcycling technologii - tvorbu sbírek materiálů, které zůstaly po propuštění předchozí šarže věcí, nebo zbytků, které spadaly do kategorie manželství. Na druhou stranu mohou být odpady z textilu a zbytky rozdávány mladým nebo místním značkám, které nemají dostatek materiálu.

Fotky: Burberry, MM6 Maison Margiela