Přehlídka rozmanitosti: Jak jsou vybíráni velvyslanci sportovních značek
V počátcích podzimu vypukly sociální sítě ne tak hlasitě, ale stále skandál. Osobní trenérka Anastasia Chigarinova upozornila na skutečnost, že inzercí novinek - sportovní podprsenky PureMove, ruský Reebok nazval herečky Ravshana Kurkova a Daria Malygina pro hlavní role v její kampani, a modelka a televizní moderátorka Maria Minogarová - určitě krásná, ale zároveň představující pouze jednu. typ postavy - "vysoký a tenký". Jednoduše řečeno - konvenční model. V "originálním" promo byla postavena na principech inkluzivity: na jednom ze záběrů fotografa čtyři dívky představují - napjaté, ale zároveň i jiné stavby. Ano, mezi nimi je vysoká štíhlá dívka, ale je tu také dívka „normální“ velikosti a malý majitel - všechno je v životě. A není divu: samotné sconces, existující v deseti možných velikostech, včetně pěti mezilehlých, jsou pro „rozmanitost“ - takže jistě žádný sportovec nezůstane pozadu.
Text: Yana Lukina, autorka telegramu Superficial space cadet telegram
"Vypadá to velmi zvláštní, že je na našem trhu, abychom potřebovali uvalit stejný stereotyp na tělo a že jen takové tělo může být spojeno s fitness, tréninkem a zdravím," napsala na Facebooku na Chigarinov, po kterém zorganizovala alternativní focení - #reeboknormalnogocheloveka (také nazývaný účet Instagramu o výsledcích střelby), jejíž hrdinové zároveň hovořili o vztazích se svými těly a zavedli standardy krásy. Nezdálo se však, že by přeceňovali své úsilí: „Když skončilo natáčení, zdálo se mi, že jsme neudělali dost na to, abychom hlasitě prohlásili a ukázali naši civilní pozici. Neukázali jsme dostatek různých typů těl, neukázali dostatek různých velikostí,“ průvodního dopisu jeden z účastníků.
Ruský Reebok věří, že téma rozmanitosti fungovala dobře: „Ravshana, Maria a Daria jsou jedinečné, jejich postavy a obrazy nejsou podobné. Co je spojuje, je silné vnitřní jádro, přírodní krása a ženskost - to je přesně to, co jsem chtěl v kampani zdůraznit věnuje zavedení nového produktu pro ženy. “ t Zástupci značky připomněli, že na globální úrovni ji Gal Gadot, Gigi Hadid a Nathalie Emmanuel reprezentují - samozřejmě s ohledem na to, že hrdinové střelby z různých prostředí a tento princip jsou dodržováni v ruské kampani. A není tam ani tělo. Tento příběh je důvodem spekulovat, zda je spravedlivé obviňovat velvyslance sportovních značek nedávno.
Dnes, každý hlavní sportovní značka, kromě hlavního účtu, vede instagram také ženskou verzi (oni jsou obvykle odkazoval se na jak: @pumawomen, @nikewomen, @ adidaswomen, @ reebokwomeng ...) a pravidelně vyplní to s obrázky sportovců, kteří jsou profesionální a amatér. Žádné selfie z fitness klubu šatny nebo "katalog" obrázky - tyto dívky běh, skok, stojí v ásany, box, praxe s činkami, házet míč. A taková sázka na „pravost“ je pravděpodobně nejlepším strategickým tahem: značka tak ukazuje, že má nejen jasnou touhu prodávat, ale také své vlastní poslání - podporovat, motivovat.
O rok později, v jednom ze svých pravidelných sezení, se dívka, která se věnuje tréninku v reklamní kampani, přiznala, že prakticky nehrála sport
Pokud však jde o „odlévání“ v roli takzvaných globálních vyslanců, mise je někdy prostě horší než má rád. Před třemi lety se Puma, která ocenila úspěch svého ne tak mocného sportu jako módní spolupráce s Rihannou, rozhodla soustředit se na ženskou linii - a podepsala sedmimístnou smlouvu s Kylie Jennerovou. A i když to byl přirozený tah z obchodního hlediska (dívka téměř okamžitě pomohla zvýšit prodej tenisek), jmenování samotné vypadalo nejednoznačně.
O rok později, v jednom ze svých pravidelných sezení s kýcháním, dívka, která líčila trénink v reklamní kampani, přiznala, že prakticky nevycvičila sport, ale ztrácí váhu na čerstvě vymačkaných šťávách. Ale poté, co sloužil smlouvě s Pumou, uzavřel Jenner nový - tentokrát s adidasem. Přínos z předchozí zkušenosti byl vzat v úvahu: nyní dívka podporuje Falcon tenisky, a to je jednoznačně upřímnější a harmonický případ. A také rodina: Kendall Jenner, starší sestra Kylie, se připojila ke značce, nemluvě o pravomocích, které adidas obdařil Kanye West.
Mezitím, Puma "vzal do rodiny" další instagram královna - Selena Gomez. Její následovníci jsou přece šestnáctkrát více než na oficiálním účtu značky a popularita příspěvků, na nichž se podílí zpěvačka a herečka, je 3-5krát vyšší než průměr. Na rozdíl od Kylie, Selena, připravující se před několika lety na turné na podporu alba "Revival", se aktivně a otevřeně věnuje sportu s celebritou trenéra Amy Rosoff Davis. Na začátku svého smluvního období se Selena několikrát pokazila na Pilates v značkových leggách - ale celkově její vztah se sportem skončil.
Na rozdíl od Kylie, Seleny, připravující se před několika lety na turné na podporu alba "Revival", se aktivně a otevřeně věnuje sportu s celebritou trenéra Amy Rosoff Davis
Selena ve skutečnosti bojuje s lupusem po dobu pěti let (mimochodem, část výtěžku z prodeje první společné sbírky s Pumou byla zaslána do fondu, aby bojovala s touto nemocí), před rokem a půl měla transplantaci ledvin a tento podzim zpěvák utrpěl nervové zhroucení . Zatímco Selena údajně nežije v nejlepším období svého života, na webu se stále objevují nové reklamní "obrazy" a "selenátoři" - jak to říkají dívčí fanoušci - "podepírají" jejich emoji srdce: na pauzu nebudete mít 30 milionů kontraktů.
V pořádku, Gomez Dua Lipa a Ariana Grande, na poli velvyslanci adidas a Reebok, vypadají docela přesvědčivě. Dua je fitness nadšenec (z nichž pouze ta videa stojí, kde potřásá tiskem, zahákne nohy přes boxovací pytel!) A Ariáni nejsou cvičenci. Pro obě dívky je sport elegantně integrován do šatníku, takže pravidelně připomínají jejich vztahy se značkami.
Nebo vezměte stejné Natalie Emmanuel a Gal Gadot, jejichž jména již byla zmíněna na začátku textu. První z nich, ve svém volném čase, vyučuje jógu, druhá pro natáčení v „Wonder Woman“ získala téměř osm kilo svalové hmoty - a tato skutečnost s největší pravděpodobností určovala rozhodnutí Reeboka pozvat izraelskou ženu, aby se připojila k jejímu týmu. A také na stejné Reebok v pickup Nina Dobrev - a dívka, která je tak nadšená na sport v Hollywoodu, se stále musí dívat.
Pokud sportovci nemohou vyhrát obsazení sportovních značek jen proto, že jejich velvyslanci jsou povinni splnit pochybný standard, vyvolává to otázky
To je podstata: ze spolupráce celebrit se značkou očekáváte pravděpodobnost. Zdálo by se, že sportovci jsou pro takové kampaně ideální. Ale samotné značky, popírající zjevné, pokračují v "odlévání" zpěváků, hereček a modelů. To samo o sobě není špatné, zejména proto, že některé z nich jsou opravdu sportovní, ale když se na vás Gigi Hadid dívá ze zdí v obchodě Reebok, Karlie Kloss je v obchodě adidas a Kara Delevin se začíná objevovat v obchodě Puma, 2006 loděnice: mluvit o rozmanitosti, tělesné pozitivitě a ageismu (jako kdyby do tělocvičny chodili pouze lidé mladší než třicet let) je stále jen na obzoru a stereotyp „sport znamená hubený“ je velmi živý.
Sportovní značky ne vždy jasně rozdělují své linie - na životní styl a oblečení určené výhradně pro sport (často visí ve stejné místnosti na přilehlých ramínkách). Jsme zvyklí na kontrolu s konzultanty, které jsou určeny pro běžné běžecké maratony, a které jsou vhodné pouze pro chůzi. Měli by vyslanci alespoň minimálně jít na sport a vést zdravý životní styl, pokud inzerují plodiny a široké okolosportivny kalhoty? Někdo si myslí, že ano, pokud hovoříme o značkách, jejichž DNA obsahuje sport a motivaci k pohybu vpřed, jinak může mít kupující pocit podvodu. Někdo si naopak je jistý, že sportovní značky rozšířily své publikum natolik, že lidé, kteří jsou daleko od sportovních úspěchů, mohou také nosit své věci. Pokud však sportovci nemohou vyhrát v odlévání sportovních značek jen proto, že jejich velvyslanci jsou povinni splnit pochybnou normu, vyvstávají otázky.
Možná, že teď dobrý starý Nike zvítězí. Jeho hrdinkami jsou Serena Williamsová, nizozemská fotbalová hráčka Lika Martens, gymnastka Simona Biles. Aby se necítili vyloučeni vysoké a štíhlé ženy - Bella Hadid. Ale spolu s ním - model Paloma Elsesser plus velikosti. A to jsou různé typy, které mohou rezonovat se stejnými různými zákazníky. Někdo by mohl říci, že to ještě není ideální, ale alespoň dobrý pokus.
FOTKY: Reebok puma
