Opětovné zavedení mužské schvalovací jehly: Editorial Wonderzine na reklamu Reebok

Včera značka Reebok představila kampaň #NiKakieRamkihrdinové, kteří byli tvůrci telegramového kanálu „Žena moc“ Zalina Marshenkulová, mistr Evropy v zápase Anzhelika Pilyaeva a bojovník MMA Yustyna Grachyk. Fotografie hrdinek byly doprovázeny různými slogany, od odvážných jako "Změna z jehly mužského souhlasu na mužskou tvář" nebo "Když říkají" nést to na mých rukou, "můžu si představit, jak jsem nesen v rakvi na klidnější -" Dcera kamarádky mé matky "a" nemám dokončil to. "

Reklama způsobila vlnu rozhořčení v sociálních sítích - zejména uživatelům se nelíbilo náznak umístění na obličeji. O několik hodin později, Reebok smazal tři příspěvky s fotkami kampaně a místo toho jeden dělal, od kterého některé slogany zmizely. „Bohužel, po zveřejnění některých obrázků bylo jasné, že část obsahu nemůže být publikována jménem značky podle věkové politiky sociální sítě, nicméně publikace jsou stále k dispozici v účtech kampaně,“ řekl Reebok. Revize Wonderzine přemýšlí nad tím, co nám říká kampaň Reebok a reakce na ni.

Julia Taratuta

šéfredaktor

Nyní můžeme s jistotou říci, že „ženská“ agenda vyhrála v posledních týdnech další události. Sociální sítě neudělaly nic, jen diskutovaly o pokání Gillette a o mezích toho, co je v Dowu přípustné, a Zalina Marshenkulová a její vtip o facetování vytlačily geopolitiku a prezidenta Ruska v horní části Yandexu. Pragmaticky to je dobrá zpráva. Otázky etiky a genderových práv již nejsou volitelné - nyní je to téměř mainstream.

Vtip vytáhnutý hrdinkou z vlastního cvrlikání není to nejvtipnější, co jsem v životě slyšel. A určitě je daleko od sexuální revoluce - o sexu můžete mluvit stále více. Někdo již autorovi připomněl, že v samotném „provokaci“ není moc odvahy - plně odráží standardní mužské fantazie.

Někdo v něm slyšel agresivní imperativ, někoho - boj o moc a ne touhu po rovnosti. Slib, že budete čelit svému partnerovi, je výzvou k potěšení nebo pokusu o ponížení? Názory jsou rozděleny. Mluvit nahlas o lízání je samozřejmě užitečné, ale je nutné být hrubý?

Pokud jste žena a zjistíte vztah se systémem, který s vámi zachází velmi špatně, můžete mluvit ostřejší nebo měkčí, je to otázka zvyků a chuti, ale nemůžete znát zlověstné a autoritářské, i když říkáte: „Jsme síla /„ moc žen “. protože v nepřítomnosti skutečné moci to není nic víc než energetický slogan.

Takže v kampani nevidím mnoho zločinů. Ve společnosti, kde jsou dlouhodobé vztahy žen s reklamou dobře popsány běloruskou novoroční borovicí pro tvůrčí práci (mluvíme o koupi borovice), silné a nezávislé ženské gesto vždy prohlašuje, že je to událost. Vaše tělo - v každém smyslu vašeho podnikání, jak byste nám chtěli říci Reebok. Ale ruské vedení společnosti nemůže přežít ani den své vlastní odvahy, potrestání tvůrčí skupiny za to, že se již dříve schválila.

Problém s touto reklamou (nezapomeňte, že je to sportovní oblečení pro ženy) není pro mě, že by to změnilo stereotyp nebo prasnice, není napsáno v té nejlepší slabice, je neestetické nebo zní jako hrozba. Zdá se mi, že stále apeluje na muže - vybírá pro ně slova, otravná, provokující obdiv nebo odpor. Opět platí, že ženy zde nemají místo a nepochybně to cítí - koneckonců, to se už mnohokrát stalo.

Ksenia Petrova

redaktor růstu a distribuce

Líbí se mi vtipy Zaliny a vtip o konkrétním fazetování. Jsme neustále v redakci a mezi přáteli si srandu dělají stejným způsobem, a mluvím v duchu „fu, tak ošklivého“, že je to bigot. Většina lidí vtipkovat o zadku, prsa a sex - ne vždy politicky korektní a ne vždy úspěšné, ale co můžete dělat. Mnoho ruských žen opravdu sedí na jehlu mužského souhlasu (jinak by instagram mi neukázal reklamu shugaringu a nehtů a můj přítel podpořil obchodní školení a „školu velkých knih“). To je tak jasné, že i nudné - a naši čtenáři prostě nemusí vysvětlovat podrobnosti.

Problém, podle mého názoru, je ten, že vtip z Twitteru, vytržený z kontextu, a navíc opakovaně opakovaný, ztrácí svůj význam - pro ty, kteří neznají Zalinu, nejsou obeznámeni s jejím nukleárním stylem prezentace a memy o dominanci z kanálu síla “, reklama vypadá podivně. V kampani Reebok zpráva nečte ne jen široké publikum sportovní značky, ale také úzkou vrstvu feministek, kteří by chtěli mluvit o jehle mužského souhlasu. A diváci Twitter a feministických telegramových kanálů nejsou překvapeni tímto vtipem již několik měsíců. To svědčí o tom, že to není první neúspěšný pokus Reeboka prodávat tenisky a tepláky s feministickým sloganem - uplynulo jen několik měsíců od vydání skandální kampaně o „rozmanitosti“, kde tři štíhlé dívky vyprávěly o hypotézách o těle.

Nemyslím si, že to nějak ovlivní „obraz feminismu“ a „zdiskredituje hnutí“: komentátoři, kteří považovali feministky za blázny, si budou myslet, že nenávidí nenávidí nenávistníci. Je také nepravděpodobné, že by ovlivnil prodej společnosti Reebok. Burger King s jeho "vidět není zhoršit" životy a dobře. Nejvíc jsem byl překvapen, že tolik lidí má a vyjadřuje názor na kampaň - jak se ukazuje, je třeba jen málo k vyhození internetu v ruském jazyce.

Sasha Savina

editoru sekce Život

Je skvělé, že dnes máme příležitost diskutovat o feministických reklamách vytvořených speciálně pro ruský trh - zdá se, že asi před pěti lety nebylo o čem diskutovat. Korporace, která si myslí, že ženy jsou velkou částí svých klientů, což znamená, že jejich zájmy by měly být vzaty v úvahu, je vždy povzbudivé. Je dobré, že se značka snaží přizpůsobit kampaň ruskému trhu a pracuje na ní spolu s hrdinkou, která otevřeně prohlašuje, že je feministka.

Dá se argumentovat, jak úspěšné bylo, aby tyto fráze byly dlouho používány jako slogany. Zdá se mi, vůbec ne - především proto, že fráze, úspěšně vypadající jako žert na Twitteru, širokému publiku společnosti Reebok, se s největší pravděpodobností bude zdát podivná, nepochopitelná a nevhodná. Navíc to nesouvisí se sportem. Samozřejmě, že velká část pro-feministických kampaní sportovních značek je postavena na síle a sebedůvěře, které s ní nejsou vždy přímo spojeny, ale zde, aby bylo možné vidět spojení, musíte učinit další krok („Přikryjte si bradavky, abyste se neřezali“ - díky sportovní podprsence? ).

Ale všechny tyto skutečnosti jsou spíše detaily: kolem mě je mnoho lidí, kterým se kampaň zdála být úspěšná a vtipná, a každý má své vlastní argumenty. Hlavní věcí, které chci v této situaci věnovat pozornost, je to, jak se korporace chovala, když se potýkala s první negativní reakcí: fotografie s nejodvážnějšími slogany byly smazány, takže zůstaly jen „bezpečné“ jako „Moje tělo je moje firma“ nebo „Oh, ne všechno! " Zdá se mi, že pokud přijdete s aktivní feministickou pozicí a odvážnou reklamní kampaní, musíte jít do konce, jinak vše vypadá velmi neupřímně (zejména s ohledem na historii zářijové kampaně značky). Hlavní věc je, že po prvním neúspěchu značky se nebojí jednat dál - jinak se v reklamě nic nezmění.

Dasha Tatarkova

zástupce šéfredaktora

Případ s Reebokem je pro mě zajímavý především díky tomu, jak lidé reagují na reklamu - a kdo přesně reaguje, od přechodu na Facebook na samotnou společnost, která ji nejprve vyslala na Instagram a pak ji zbaběle odstranila. Zdá se mi, že pokrytectví ukazuje pokrytectví v pokrytectví: ženy byly v reklamě po staletí objektivizovány, doslovně srovnávaly se se zbožím, srovnávaly se se sexuálním objektem a dokonce i „dělením“, ale to je rozhořčeno zákazníky (čteno: muži), ale kritikou tohoto přístupu. Obchodníci jsou bohužel stále přesvědčeni, že „sex se prodává“ a jsou připraveni použít tento princip ve všech variantách. Pravděpodobně tento čas není pro mnoho lidí opravdu otravný (v historii reklamy ho neoslovil jen líný člověk), ale skutečnost, že tento sex není v prvé řadě zaměřen na muže (jako v reklamě, jak tomu rozumím, V první řadě jde o potěšení žen) a za druhé, nezapadá do obvyklých představ o tom, co je to sex. Zdá se mi však, že čas na reklamu zboží, které nesouvisí se sexem, s pomocí odkazů na něj, plyne. Sexualizace všech - mužů, žen a nejen - jako způsobu prodeje zavírá dveře jiným, promyšlenějším přístupům ke svému klientovi. To však slatamigu neospravedlňuje v žádném projevu.

Nejvíc ze všeho je chování společnosti, která není připravena převzít odpovědnost za své činy, pobouřena: odstranit post, zanechat svou hrdinku, aby vzala rap pro všechny, nezodpovědné a neprofesionální. Není to tak dávno, co byl Reebok ve středu dalšího skandálu a jeho pokus o rehabilitaci mohl být započítán, pokud stál na konci a vyšel ve sjednocené frontě s hrdinkou své reklamy. Postupně vysvětloval, co bylo míněno a proč se tak děje - a pokračoval ve stejném duchu a nepokoušel se potěšit každého (ahoj, Habib). Mezitím vidíme odpojení diváků a slib: lidé, kteří znají styl Zaliny, jsou menší než publikum značky, význam vtipu je ztracen bez souvislostí a nikomu to nikdo nemůže vysvětlit.

Značky bohužel často nerozumějí tomu, jak s úctou komunikují se svým publikem, a Reebok je toho příkladem - stačí se podívat na Zalinu a její vtip, ale na další slogan kampaně: „Buď člověk“. V originálu to zní jako "BeMoreHuman" - zhruba řečeno, "najít to nejlepší v sobě." Schválili jsme však překlad slova „být mužem“ a pak ho bez rozmýšlení uvízli na fotografiích žen. A teď mě to trápí: co se snažíte říct? Co je to žena před tím, než na Reeboka, ne muže? Taková adaptace sloganu v anglickém jazyce se mi jeví jako skutečný neúspěch, i když originál lze interpretovat dvěma způsoby.

Margarita Virová

Editor sekce krásy

Okamžitě označím svou pozici na femvertizing: tento reklamní trend se mi nezdá být něco cool. Jedná se o přirozený produkt přechodu feminismu do hlavního proudu: práva žen se mluví tolik a tak hlasitě, že každé kýchání na toto téma spojí stovky repostů a je zaručeno, že na internetu vzbudí bouři a bude mít vliv i na publikum daleko od cíle. Mluvení o feministické reklamě jako obecném trendu začalo před třemi nebo čtyřmi lety a nyní v roce 2019 vidíme, jak velké značky dobývají výšiny absurdních. Neměli jsme čas odtrhnout se od snahy výrobců holicích strojků integrovat se do současné agendy, protože tento banner převzala ruská divize společnosti Reebok.

Mimochodem, globální kampaň #BeMoreHuman je docela čistá a bezzubá - jejich hlavní konkurenti již hovořili o moci žen a za posledních pár let se tento styl kampaně zaměřené na ženy stal samozřejmostí. Reebok Rusko se rozhodlo jít neštandardním způsobem a do kampaně přilákalo nejen pár sportovců, ale i veřejnou feministku Zalinu Marshenkulovou, která poskytla slogany a vtipy za rámování silných ženských postav. Zdá se mi, že hlavním výsledkem této spolupráce je výrazný nedostatek vyjadřování v kontextu legendy značky. To jste vy, Reebok Rusko, kdo nepochopil průvodce na kampani oslavující rozmanitost v loňském roce a přilákal tři dívky modelu vzhled do reklamy? Tentokrát, manažeři, zřejmě, googled "ruské feministky", šel do Zaliny a rozhodl, že to byl autor kanálu "ženská síla", které by měly být zástupcem značky.

Zdá se mi, že to fungovalo špatně v obou směrech. Faktem je, že reklama je v každém případě naivní žánr, dlaha, a je prostě nemožné v něm strhnout dlouhou historii a potíže ženského boje. Je zřejmé, že nikdo nebude lidi ponižovat - to vše se vynoří z ironie nad tím, že společnost považuje všechny feministky bez výjimky za radikální. Pokud ale na Twitteru, kde je vše vaše, může takové prolínání štítků vypadat jemně a vhodně, v kampani ubohé značky se stává prostě děsivým a nepochopitelným. A Zalina sama dostává hrozby a zažívá nepříjemné diskuse. Mimochodem, tato dívka vytvořila velký Breaking Mad a spravuje většinu punkových médií v Rusku - ale teď to není důležité, že jo?

Zdá se mi, že komercializace boje nemůže skončit v ničem dobrém. V průběhu diskusí mnozí zjistí vztah s přáteli a uspokojí potřebu pohovkového aktivismu, ale tvůrčí femming stále nic nenese. Zvláště pokud "inspirativní" reklamy přijdou s lidmi, kteří jsou obecně lhostejní k ženskému zápasu.

Mimochodem, v loňském roce jsem se dozvěděl, že Sisters Center, významná ruská organizace, která pomáhá ženám, které se potýkají s násilím, sbírá v měsíčních dary pouze 36 000 rublů. Navrhuji na chvíli opustit diskusi o lízání a na této stránce pravidelně darovat.

Dmitrij Kurkin

Opinion Editor

Nemůžete ani říci, že je více odhalující. Způsob, jakým ruská reprezentační kancelář mezinárodní značky opět pracuje s poškozeným telefonem bez přečtení původní zprávy ústředí (pobočka NYX se nedávno odlišila podobným způsobem). Nebo jak se jeho zaměstnanci, jednající a bez pěti minut, spěchají, hledají poslední osobu, dávají hack jako koncept a vymýšlejí omluvu za jednoho směšnějšího než jiného - namísto volání věcí podle vlastních jmen.

Ale dobrý příklad, nechť je to lekce pro následující obchodníky, kteří se poté, co se rozhodli jet na téma zmocnění, vklouzli do agresivní vulgárnosti. Zdá se, že stačí, když budete na některých hráčích tolikrát, že přestanou bouchat na čelo. Mezitím byste měli zásobit popcorn a užít si tok velkých vtipů a variací velké slovní stavby "změnit jehlu schválení".

Fotky: Reebok