„Milujete Čínu, ale peníze“: Jak se Dolce & Gabbana stala negratovou značkou
Minulý týden byl označen za Dolce & Gabbana ohlušující skandál - a pokud navzdory všem nejednoznačným prohlášením, návrháři utrpěli jen malé ztráty reputace, nyní věrní zákazníci masivně ničí položky značky v hodnotě desítek tisíc dolarů a obchody již mnoho let odmítají spolupracovat. Řekneme, jak se to stalo.
Text: Anna Aristová
Důvodem vypuknutí bouře byla nová kampaň #DGlovesChina, načasovaná tak, aby se shodovala s významnou show v Šanghaji. V sérii videí publikovaných na Instagramu a sociální síti Weibo 19. listopadu, čínský model jí italské pokrmy, jako je pizza a dezert cannoli s hůlkami, nebo spíše nešikovně se snaží dělat to - možná tvůrci koncipovali takový pohyb jako "ironický", ale vtip byl sotva úspěch. "Co je pro tebe stále příliš velké?" - hlas se ptá v posměchu. Reakce následovala okamžitě: uživatelé sociálních sítí obvinili značku rasismu a posměchu čínské kultury. "Kampaň je zaměřena na Čínu, ale místo toho se značka chlubí parodickou vizí moderní Číny, která se neshoduje s realitou," uvedli autoři blogu Diet Prada. Situaci nakonec zhoršila korespondence screenshotů Stefana Gabbany s uživatelem instagramu Mikaelou Pranovou, ve které návrhář sám obviňuje Číňany z rasismu, protože "jedí psy" a činí další urážlivá prohlášení - a to je téměř jedna třetina Příjmy Dolce & Gabbana pocházejí z Číny.
O dvacet čtyři hodin později video zmizelo ze stránek Dolce & Gabbana a zástupci značky spěšně učinili prohlášení, že značka a účty Stefana Gabbany byly hacknuty - omlouvali se za „způsobené obavy“ a dodali, že právníci vyšetřují, co se stalo. Verze o „hackingu“ byla podpořena Stefano Gabbanou: „Můj instagram byl hacknut. Právníci na něm pracují. Miluji Čínu a čínskou kulturu. Lituji toho, co se stalo,“ napsal na své stránce (v době publikace byla fotografie již smazána - namísto Tento návrhář zveřejnil na své stránce video s kočkou). Před oznámením vloupání, Stefano publikoval Storiz, takže verze o věrohodnosti vloupání byla okamžitě zpochybněna.
Nová kampaň byla pouhým spouštěčem dlouhodobého konfliktu mezi italskou značkou a čínským publikem.
Po učení se urážlivým poznámkám Stefana Gabbany se modely a celebrity pozvané na výstavu začali masivně odmítat účastnit se show v Šanghaji (chronologie toho dne, za podmínky anonymity, řekla Dazedovi jeden z modelů, který měl být na stupních vítězů). Další model francouzsko-čínského původu Estelle Chen uvedl, že Dolce & Gabbana „nemiluje Čínu, ale peníze“. "Čína je bohatá nejen v penězích, ale také v jejích hodnotách, kultuře a lidech, kteří nečerpají cent na značku, která ji nerešpektuje," napsala na Instagramu. Několik hodin před akcí značka ohlásila zrušení přehlídky - a o den později se na stránce Dolce & Gabbana objevila videokazeta, ve které Domenico Dolce a Stefano Gabbana uvedli, že se zamysleli nad tím, co se stalo a omluvili se všem čínským lidem. „Naše rodiny nás vždy učily respektovat různé kultury, a proto bychom se chtěli omluvit, pokud bychom nesprávně interpretovali vaši kulturu,“ zdůraznili designéři. „Vždy jsme zbožňovali Čínu, často navštěvovali a navštívili různá města. Kultura, a stále se máme co učit, proto žádáme o odpuštění, pokud jsme udělali chybu v tom, jak jsme se vyjadřovali. “ t
Pokud se nad tím zamyslíte, chyby v „sebevyjádření“ a skandály kolem Dolce & Gabbana byly pozorovány déle než rok - nová kampaň se chovala pouze jako spoušť pro dlouhodobý konflikt mezi italskou značkou a čínským publikem a moderním světem, ve kterém není prostor pro rasismu. Stačí připomenout loňskou kampaň, za kterou byla Dolce & Gabbana obviněna z „líčení Pekingu jako zaostalého města“ nebo událostí roku 2012, kdy obyvatelům Hongkongu bylo zakázáno fotografovat butik Dolce & Gabbana, zatímco cizincům a obyvatelům pevninské Číny to bylo dovoleno. A to nepočítá další útočná prohlášení Stefana Gabbany mimo rámec Číny - počínaje tím, že nečekaně nazval zpěvačku Selenu Gomez "ošklivou" a končil tím, že návrháři kritizovali vzhled dětí v rodinách stejného pohlaví a umělé oplodnění. Cherry na dortu bylo loňské prohlášení Gabbana, že nepovažuje sexuální obtěžování násilí.
Analytici tvrdí, že takový kolaps reputace je nezvratný a bude mít za následek pokles prodeje a Stefano bude z práce odstraněn.
Co se týče kritiky, Gabbana, zdá se, je už úmyslně dělat cokoliv se mu líbí - a dokonce začala zpeněžit hněv veřejnosti, uvolňující trička se sloganem "#Boycott Dolce & Gabbana" po obvinění z podpory Melania Trump. "Děkuji Haters !!!!" napsal Stefano v titulku k fotografii.
To, čeho se tento skandál v dlouhodobém horizontu změní, je stále obtížné předvídat: někteří odborníci se domnívají, že na pochybení Dolce & Gabbana bude zapomenuto stejně jako na nedávný incident týkající se značky Balenciaga (když čínští kupci nebyli povoleni do pařížského butiku). Analytici předpokládají, že takový kolaps reputace je nezvratný a bude nutně mít za následek pokles tržeb a Stefano bude odstraněn z podnikání. Kdo má pravdu, postavy se ukáží, ale jedna věc v roce 2018 je už jasná - postoj "Nebudu za to nic" a hrdost na jejich politicky nesprávný postoj, naštěstí už není v módě.
FOTKY: Dolce & Gabbana
