Hlavní designér Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Každý je unavený z věcí"

Postoje ke změně oděvu. Na jedné straně jsou skříně lidí již přeplněné oblečením a trend směrem k vědomé spotřebě oblečení se postupně rozvíjí, například používání recyklovaných materiálů, nákup historických předmětů a výměna oblečení s přáteli. Na druhou stranu se zdá, že je záměrně módní, aby se stal znakem špatného vkusu, a mladí lidé v normální módě mají tendenci nosit oblečení velmi podmíněně a bez nutnosti, věnují více času osobnímu rozvoji, práci a vztahům s příbuznými. Mluvili jsme s ředitelem designového studia japonského masového trhu Uniqlo o tom, kdo dnes potřebuje oblečení, jak prodávat věci, kdy existuje globální opuštění oblečení a kdo potřebuje spolupráci.

 Pracujete v obrovském obřím trhu, jehož úkolem je vytvořit oblečení, které by měl každý chtít, který si každý může a bude chtít koupit. Jak to zvládáš?

Oblečení považujeme za nástroj. A jak budou tyto nástroje používat lidé, kde je budou nosit a proč. Samozřejmě, oblečení musí mít pozici, nápad. Bez toho není moderní móda. Nicméně, pokud začnete z kořenové příčiny, otázka "proč nosit oblečení?", Vytváření oblečení, které bude srozumitelné každému, se nestane tak nemožným úkolem. Konec konců, potřeby lidí na celém světě jsou podobné.

 Nedávno propagujete nový koncept - oblečení pro život. Jaký je rozdíl od ležérních nebo sportovních věcí?

Hranice mezi sportem a příležitostným nošením se nyní stala rozmazanou. Sportovní oblečení by mělo být především funkční, ale tytéž požadavky se již dlouho kladou na každodenní oblečení - mělo by být pohodlné. Kromě toho, v oblasti sportu jsou nejmodernější vývoj v oblasti technologií a designu a módy. Proto se ukazuje, že vše, co lidé potřebují, je krásné, funkční oblečení. Proto se zaměřujeme na oblast, která je někde mezi těmito dvěma oblastmi - mezi sportem a oblečením pro každý den. Vyvažujeme módu a technologii a oblékáme si oblečení bez ohledu na to, kde se nosíte. Je to vždy jednoduché a srozumitelné oblečení a vždy to bude potřeba. Kromě toho lidé po dlouhou dobu nerozdělují věci do šatníku do kategorií: tohle je v restauraci, tohle je na pohovor. V čele vlastní styl. Když se podíváte do ulic New Yorku, všichni prostě nosí to, co se jim líbí, a to, co vypadá jako jejich osobní vzhled. Naneste v potu a teniskách na brunch - v pořadí věcí. Proto nám nezáleží na tom, kam jdete v naší odezě: na snídani, na jógu, na práci. Móda je nyní globálně realističtější a jednodušší. Spotřebitelé potřebují méně trendů a důvodů, stávají se praktičtějšími.

 Existuje pocit, že lidé jsou unaveni konzumací oblečení. Že skříně jsou nacpané na oční bulvy, veškeré základní oblečení již bylo zakoupeno a móda vrhá nudu, protože je příliš agresivní při využívání trendů a reklamy. Jak se cítí masový trh, vzhledem k tomu, že jeho úkolem je povzbuzovat lidi, aby kupovali hodně a často za těchto podmínek?

Ano, opravdu, všichni jsou unavení z věcí. Jsem také unavený z oblečení, nemám rád nakupování! Například japonský masový trh tak moc nevyužívá. Nevyvíjíme tlak na psychiku lidí, postupně se měníme jako hlemýžď, přičemž si zachováváme určitou stálost vědomí. Lidé by se měli radovat z více stylů, jak a co kombinují oblečení, spíše než se snažit chytit nepolapitelný trend a koupit si více módních věcí. Nezajímá nás, co zkombinujete naše oblečení, stane se konstantou v šatníku - určitá jednotka stálosti, kolem které můžete experimentovat. Navíc je patrné, že lidé jsou unaveni potřebou někoho jiného. Obecně nechtějí být hodnoceny a začínají se oblékat především pro sebe a zde se opět vracíme k pohodlí a funkčnosti. Lidé jsou unaveni z porovnání produktů a přemýšlení, které bílé tričko bude vypadat lépe, které kalhoty lépe padnou. Tam je trend pro soudržnost: tady jsou kalhoty, a oni mi dobře zapadají, nebo já jsem jako oni - vždycky je nosím. Naším úkolem je poskytnout takové oblečení, na které nebudou žádné otázky a pochybnosti. Můžeme tedy vylepšit určitou látku nebo věc na několik měsíců, aby byl dokonalý a splňoval všechny požadavky. To znamená, že pracujeme na hodnotě, užitečnosti věcí. Například na tkaninu netvoří pelety. Mimochodem, toto je naše inovace příští sezóny v řadě vlněných věcí. Nebo přemýšlet nad přistáním věcí po celé měsíce, zlepšit jeho siluetu. V tomto ohledu dokonce vypadáme jako luxusní značky: zajímá nás dlouhá a úzkostlivá práce na určité věci, aby byl dokonalý - ale udržujeme demokratické ceny věcí. Například, vysoce kvalitní kašmír, který je levný, to bude vždy potřebovat mezi dětmi, a mezi dospělými a staršími lidmi.

Předpokládám, že toho dosáhneme na úkor velkých objemů výroby a velkých zakázek pro továrny, se kterými pracujete?

Samozřejmě Všechny továrny, se kterými spolupracujeme, jsou našimi partnery prakticky od založení společnosti. Kromě toho jsme se velké zakázky na několik let předem, a továrny jsou vždy jisti v budoucnu a ceny nezvyšují.

Lidé jsou unaveni z toho, že jsou hodnoceni a začínají se oblékat především pro sebe.

Chci se vrátit ke stylu. Základní věci s dobrým stylingem získávají charakter. Vaše oblečení, včetně, jsou zajímavé s fantazijním stylingem: Často používáte vícevrstvost Nebo můžete svázat džínové košile jako šátek kolem krku. Máte velký tým stylistů v čele s ex-stylistkou Lady Gaga a kreativní ředitelkou italské značky Diesel Nicola Formichetti, která se mimochodem narodila v Japonsku. Jakou roli hraje Formichetti ve vaší značce?

Styling je pro nás velmi důležitý. S Nikolaem pracujeme od roku 2006. Je to opravdu talentovaný stylista a my ho vždy konzultujeme. Náš vztah s Nikolaem vypadá takto: každou sezónu přichází do velké šatní skříně Uniqlo a ukazuje, jak můžete nové věci kombinovat. Je to kuchař v kuchyni, který pracuje s přísadami, které jsou mu známy. Kromě toho, samozřejmě, pracuje přímo s naším designovým studiem, s marketingem, s merchandisers. Může ovlivnit vzhled určité barvy nebo siluety ve sbírce. Jeho obvyklé šedé kalhoty a vtipná trička v jaro-letní kolekci zahrnují jeho tvorbu. Ale všichni pracujeme ve svazku. Pokud naše kancelář v Los Angeles označí trend pro normu, budeme na to samozřejmě reagovat.

 Zdá se, že nyní všechny společnosti dělají jen to, že vytvářejí spolupráci. Adidas může uvolnit až 5-6 různých kapslí v jedné sezóně. je zřejmé, že hlavně spolupráce je záminkou pro novinky, marketing a rozvíjí zájem o společnost.

Spolupráce je šancí říct něco více o filozofii značky, aniž by se změnil obecný vektor společnosti. Ale opravdu, všichni jsou unavení z nekonečné spolupráce. V Uniqlu jsme jen zřídka, ale to, co se nazývá, vhodně vyrábí takové sbírky. Před zahájením nové spolupráce si myslíme velmi dlouho, protože kupujícího nechceme zmást. Například, před pár lety, tam byl vrchol v popularitě tisků, a všimli jsme si chladných britských návrhářů, kteří pracují s tisky - to je, jak se spolupráce s Brity objevil. Měla obrovskou popularitu. Nyní se lidé méně zajímají o tisky, resp. Nejtěžší věcí je vyrábět základní věci od sezóny k sezóně a přemýšlet o tom, jak je v příští sezóně předložit novým způsobem. Například pro dvě sezóny jsme vydali spolupráci s japonským designérem, ve kterém bylo oblečení prezentováno pro celou rodinu najednou. Nebo, když jsme se zajímali o umění, navázali jsme spolupráci s Newyorským muzeem moderního umění, ale mysleli jsme si, že kromě oblečení by to mohlo být zajímavé pro naše zákazníky a v pátek jsme v průběhu celého roku zdarma zpřístupnili muzeum. Není to jen marketing, ale společenský aspekt: ​​dopoledne si kupujete kávu, jdete do muzea, dívejte se na umění a pak si kupte tričko ze spolupráce. Nyní pracujeme na oddělené řadě oblečení v pařížském stylu s francouzkou, spisovatelkou a Lagerfeldovou múzou - Inés de la Fressange.

Tady znovu. Pracujete na určitém stylu, nikoli designu.

Inés de la Fressange je autorem velmi populární knihy Pařížan a Její styl. Toto je bestseller. A kniha obsahuje jasné kódy, tipy pro dívky, jak pracovat s obyčejnými věcmi. Jak opět, stylizovat základní věci, jak je podávat. Zároveň sama Ines říká, že si kupuje základní věci pro sebe v našem obchodě v Paříži. Ve spolupráci je pro nás důležité, s kým nebudeme vyrábět, ale jaký produkt skončíme a budeme mu rozumět. A my mu pomáháme unbanally.

A NEMÍŽE SI TO, ŽE PARISIANSKÝ ŠTÝL JSOU TAK JAKO OCEL A HLEDÁ PROTI STÁŘENÍ? Pokud nosíte sandály s ponožkami NIKE v Paříži, překvapíte každého. Nedělám si srandu, každý věnuje pozornost mým ponožkám s sandály. Vysvětlím Francouzům, že v Rusku takhle chodíme. Samozřejmě tu srandu.

Myslel jsem, že Francouzi jsou trochu staromódní. Nelze však popřít, že konzervativnost Francouzů je dobrá jen v tom, že jsou silné v kombinaci základních obyčejných věcí. Vědí, jak se snadno oblékat, aniž by se obtěžovali. To je to, co můžete a chcete usilovat.

 Ukazuje se tedy, že masový trh uvádí z roku na rok nejrozsáhlejší zboží: bílá trička, džíny, šedé kalhoty. Ale pokud jsem měl pět základních trička, MAEK, dobře-seděl JEANS a rád, že proč jít do vás a koupit věci?

Je to jako iPhone. Máte ji, ale stále ji kupujete pokaždé, když vyjde nová verze. Pomalu a postupně se tak postupně vylepšujeme oděvy, jejich střih, tkaniny. A stejně jako u iPhone, stejného příběhu s technologií - zlepšujeme je a každou sezónu vydáváme novou verzi této nebo té věci. Zdá se, že máte bílé tričko a nabízíme ten, který nebude zmačkaný. Samozřejmě chce koupit. Kromě toho jsme pro vědomý vztah mezi životním prostředím a oblečením. Řekněme, že naše řada termoprádel Heattech je víc než oblečení pro procházky v zimě. Jedná se o tenká trička, roláky, které se cítí jako druhá kůže, prakticky nepostřehnutelné pod oblečením a které lze nosit jako samostatný oděv. Tyto šaty jsou pohodlné, nejsou horké, mohou být nošeny v nevytápěné místnosti a šetří tepelnou energii. Například v pařížských apartmánech se v zimě nepotápí, můžete nosit termoprádlo doma a cítit se pohodlně. Módní svět musí reagovat na požadavky planety a přemýšlet o budoucí generaci - co budou mít, až budeme pryč.

Fotky: Uniqlo