Proč nás přírodní make-up dělá nenávist
Text: Roxana Kiseleva
Pokud doslova před pár lety pod heslem "přírodní krásy" prodávali jsme sadu obočí o třech položkách, falešných norkových řasách a další paletě Nahé, nyní se „přírodní make-up“ disciplína stala mnohem jednodušší: nabízíme tonální základy nové generace s nejjemnější povrchovou úpravou v celé historii a zbytek necháme „stejně jako je“. . Zdroje inspirace jsou pravdivé, nezměnily se: s reklamními plakáty stále vypadají bohyně s dokonalou pletí, ostrými lícními kostmi a úhlednými rty. Zatímco v životě se jen málo z nás probudí s česaným obočím a jemným červenatem, kategorie „nahá“ stále trvá na tom, že jsme nějakým způsobem povinni vytvořit takovou iluzi den co den.
Nyní bychom měli vylíčit lhostejnost, abychom se vyhnuli obrazu „zbytečného snažení“.
Včera, když zásobovali klienty super-odolnou rtěnkou na obočí, byli obchodníci v určitém smyslu upřímnější, „dovolili“ ženám, aby si aspoň něco namalovali na obličej; teď bychom měli vylíčit lhostejnost, abychom se vyhnuli obrazu „zbytečného snažení“. V 80. letech se řada nahých nástrojů, vynalezených pro ženy, které nechtějí skrýt svou skutečnou tvář, stala hitem prodeje - a bylo to malé vítězství, možnost nové volby. Ale čas uplynul, a moderní "norma" volby neopustí: make-up by měl být lehký, transparentní, hladký a zcela neviditelný.
Tato pečlivě organizovaná „nedbalost“ je v mnoha ohledech napodobeninou slavného francouzského non-chalance. I-D nedávno zveřejnil sloupec o módě pro „francouzské dívky“, což se, jak se zdá, neuskutečnilo. Ve vnímání většiny Rusů, Pařížan je koketní marshmallow reklama; a Amerika, která dala světu dýhy a instagram celebrity profese, je dnes blázen o přirozenosti a lehkosti francouzských žen. Pokud nedávné šílenství bylo notoricky známé "na fleek" (což zhruba znamená "bezchybné") - obočí na fleek, šipky na fleek, rty na fleek, - teď Američané chtějí totéž, jen "jako francouzská dívka". „Francouzský styl“ již není příběhem o módě a kráse, ale doslova životním stylem k prodeji - ačkoli tyto idealizované obrazy mají s realitou málo společného.
V oblasti myšlenky "přírodní krásy" se rozrostla více než jedna značka - nejlepší způsob, jak vytvořit "ideální" typ pleti, se stal známým, například Becca. Inspirace Urban Decay, který světu představil slavnými nahými paletami (a v mnoha ohledech i myšlenkou „nahé tváře“), lze nazvat Ultima II s jejich řadou The New Nakeds. Tato značka, která byla umístěna jako luxusní pobočka společnosti Revlon, se zpočátku specializovala na drahou péči a pod tvůrčí vizí Kevina Ekoana na počátku osmdesátých let odstartovala linii prvního „make-upu bez make-upu“.
Byla to hnědá rtěnka a tonální základy s nejširší škálou odstínů od alabastru až po čokoládu. Po úspěšném uvedení na trh, značka vlastně zemřela, než dosáhla popularity podobné řady Urban Decay: buď Američané nechtěli namalovat sami sebe „pro sebe“, nebo technické schopnosti té doby neumožnily sliby dané zákazníkům - Ultima II se přesunula z drahých obchodních domů do obchodů , a začátkem 2000s, oni se usadili v Asii vůbec. Právě zde je dnes myšlenka „přirozené krásy“ silnější než kdy jindy: každý usiluje o jasně vymezený ideál, který by měl odpovídat.
Vzhledem k tomu, že nadace již nevypadá jako kvaš, je normální vypadat „přirozeněji“ než dříve.
Od doby, kdy make-up Francois Nars s průhlednou kůží byl považován za vzpurný, se hodně změnilo. Včetně z technické stránky: vzhledem k tomu, že nadace již nevypadá jako kvaš, je normální vypadat přirozeněji než dříve. Naučili jsme se, jak smíchat tonální zdroje do nuly, mistrovsky simulovat jak zimní červenat, tak i kalifornské opálení, ale z nějakého důvodu to všechno zůstává základem, který je povinný pro každého. Pokud je celá myšlenka přirozeného make-upu zapletena do důležitosti sebe-lásky a krásy duše místo toho, aby oslavovala krásu těla, tak proč to dělá všechny, aby vypadali stejně nereálně?
Jednou podobný příběh se stal s nápadem “mládí”: obchodníci aktivně apelovat na mládí, zřejmě popisovat časné dvacet jako nejlepší čas v životě ženy. Ve skutečnosti vypadáme „skvěle“ na první akné, to je až dvanáct let, nebo dokonce lépe - až pět. Mnozí si stále pamatují, co je kůže v pubertě: v tiskových zprávách k životodárným maskám se obvykle nazývají „pod neustálým stresem“. Nestabilní hormony, nedostatek zájmu o péči, nespavost, strava vína - to není život jedné mladé dívky, a to vše zanechává svou stopu. Kosmetický průmysl nám však nabízí, s pomocí kosmetiky, znovu získat „čerstvost broskve“, kterou většina z nás neměla čas vidět a ocenit.
Odmítnutí kosmetiky, nebo její pečlivé napodobování, bylo nedávno znovu zahájeno: široká resonance byla způsobena inspirovaným alicinským výukovým programem Alicia Keyes na kanálu YouTube American Voice. Chyt je to, že zpěvačka sama odmítla make-up a její „čerstvý vzhled“ svěží v doslovném smyslu: sotva můžete najít transparentní řasenku pro make-up tašku vašeho zpěváka. Obvyklý akt je jen další druh make-upu, který se dobře prodává a jehož propagace, jako vždy, je zapletena do našich obav a komplexů. Vypadá tvá tvář "ne dokonale" bez nátěru? Použijte tento beztížný tón a smíchejte bronzer. „Bez tváře“ je jen další nereálný standard. Takže ještě jednou, strávit třetinu ráno v zrcadle, zobrazovat "nepřítomnost" make-upu na tváři, měli byste si myslet: opravdu se nám to líbí? Tentokrát bychom rádi strávili na něčem, co vypráví o naší individualitě, a nezapadají do ní pod průměrným anonymním jmenovatelem.