Slavnostní zahájení: "Hlavní věc - dělat všechno ze srdce"

Slavnostní zahájení je značka a obchod s desetiletou historií. Tento měsíc, jeho tvůrci Carol Lim a Humberto Leon poprvé ukázali svou sbírku na New York Fashion Week, vydali společnou sbírku s adidas Originals, a právě včera začali pršet na show další značky, které běží - Kenzo. Wonderzine požádal Umberta Leona, aby vyrobil 8 sbírek ročně, proč pracovat se sportovní značkou a jak se změnil prodej od založení slavnostního zahájení.

Jména Carol Lim a Umberto Leon jsou známa pouze lidem, kteří se vážně zabývají módou, i když duet má velký vliv na průmysl: například se stala součástí seznamu 500 profesionálů, kteří formují globální módu, podle publikace Business of Fashion. Carol pracovala jako manažerská poradkyně, a Umberto vedl oddělení Gap design, ale před 10 lety chlapi otevřeli obchod Slavnostní ceremoniál (jméno bylo inspirováno olympijskými hrami). Obchod si rychle získal reputaci jako předchůdce: nejprve začal prodávat značky jako Acne a Topshop (OC si je vzal mimo své rodné Švédsko a Británii) a od té doby se v každé sezóně otevírají desítky značek, které budou všichni brzy honit. Pak Lim a Leon vytvořili oděvní a doplňkovou linii stejného jména, která byla zpočátku jejich způsob, jak vyrábět kvalitní základnu pro šatní skříň, a později se stala platformou pro spolupráci s různými značkami, od Keds a Pendleton až po DKNY. Od roku 2011 jsou prodejní guru také kreativními režiséry společnosti Kenzo - díky nim generování sociálních sítí upozornilo na značku, která vznikla v kultu mikin, čepic a pantoflíků s tygry. Na podzim se v obchodech objevila nová společná sbírka, Slavnostní otevření a adidas Originals, která má kostýmy s potiskem, bundu s třpytivým vodoodpudivým materiálem Climacool a větru odolným materiálem a boty, které vypadají jako lezecké boty.

Slavnostní zahájení má téměř sto spolupráce a jsou stejně důležité jako hlavní sbírky. Pracovali jste s adidas Originals, MM6, Rodarte na několik sezón v řadě.

Nechceme tento proces nazývat spoluprácí, vhodným slovem je partnerství. Když s někým pracujeme, snažíme se zachovat individualitu, což je poměrně snadné, pokud to funguje přirozeně a organicky a příběh, který vyprávíme, pochází z čistého srdce. Pro Carol a já je důležité, aby se mezi námi a druhou stranou vytvořil úzký vztah a abychom měli rovný dialog. Pak bude společný sběr úspěšný. Věříme našim vnitřním pocitům: pokud zažijeme vzrušení a vzrušení, znamená to, že je vše v pořádku.

Soudě podle názorů na sbírky, vše běží hladce a ani celebrity, s nimiž jste pracovali, nejsou zlobivé.

Ano, všechno jde lehce, protože pracujeme pouze s těmi, kteří pro nás znamenají hodně a kterým respektujeme. Funguje to především dobře s přáteli a jsme přáteli s většinou lidí a značek, kteří s námi dělali společné projekty. Snad vždy nejzábavnější s Chloe Sevigny. Práce s ní nebo s Yoko Ono je snem, který se naplnil. Proniknout do jejich neobvyklého světa a obrátit dojem tohoto světa do oděvu je velkým zážitkem.

A co partnerství se společností adidas Originals, značka streetwear s bohatým sportovním dědictvím?

Pro nás s Carol, sportovní oblečení nestojí sám, je nedílnou součástí našeho každodenního šatníku.

Pravděpodobně se jedná o případ, kdy byste mohli používat nové technologie, jak chcete?

Jedna z nejzajímavějších věcí na práci s adidas Originals je, že jsme měli možnost podívat se na technologii z úplně jiných úhlů: skrze látky a dokonce i siluety. Dostali jsme možnost jít do továrny a podívat se do archivů adidas Originals a ani si nedokážete představit, jak je to zajímavé. Viděli jsme příběh, který je pro naši dobu relevantní. Oblečení, které jsme získali, může nosit jak běžní sportovní fanoušci, tak profesionálové. Mimochodem, budou v něm vypadat skvěle.

Zimní olympijské hry začnou brzy. Jak by vypadal váš formulář pro Hry? Mimochodem, titul bude vynikající: "Slavnostní zahájení slavnostního otevření".

Udělali bychom něco velkolepého. Pojďme žít do roku 2016!

Kromě spolupráce můžete spravovat dvě značky a nenarazit na obchod. Jak se vám podaří spojit podnikání a kreativitu?

Tyto aspekty práce jdou ruku v ruce, neexistuje oddělení. Náš úspěch závisí částečně na znalostech obou složek módního průmyslu. Móda je místem pro sebevyjádření a kreativitu, je to místo pro lidi, kteří mají hlas. Stačí jen vědět, jak zpívat.

Ok, ale vytvoříte více než osm sbírek ročně. Jak se vyrovnat a kde získáváte nápady?

Jen dva z nás - to je klíč. Ale vážně, jsme super-organizovaný. Ve sbírce je pro nás důležité vyprávět příběh založený na spolehlivých faktech. Odtud a vezměte.

Děláte více a nakupujte. Výběr razítka v Slavnostní zahájení bylo vždy pokročilé. Byl jste jedním z prvních, kdo začal prodávat akné, nyní nabízíte začátečníky Jacquemus a Kara, kteří každému ukáží. Plus, máte blog o obchod, který všichni konkurenti chtějí být na. Co je pro vás nejdůležitější v maloobchodě?

Neustále aktualizujeme zahajovací ceremoniál, to je základ pro nás. My sami sebe vyzýváme, je důležité, abychom plnili své úkoly a vždy postupovali kupředu. Není to tak dávno, co jsme se rozhodli věnovat každý rok designérům konkrétní země, takže můžeme předpokládat, že magické tlačítko „update store assortment“ se samo automaticky stiskne. Obecně platí, že maloobchod je stále více individuální. Obchod by měl lidem jasně vysvětlit, proč od něj musí kupovat. Ve srovnání s rokem 2002, kdy jsme vstoupili do podniku, se vše hodně změnilo. Je to jako ve dne i v noci.