Svoboda, rovnost, bratrství: Co potřebujete vědět o ukrajinské módě

V MÓDNÍM SVĚTU UKRAJINY JE NĚKTERÉ DEFINOVANÉ. V posledních několika letech bylo mnoho zahraničních publikací věnovaných ukrajinským návrhářům - a nezáleží na tom, zda šli ven v odvážném Dazed a Vice nebo rezervovaném Financial Times a New York Times. Hlavy byly nejrozmanitější - stát se důvodem.

Tým ukrajinských návrhářů šel do Florencie, aby reprezentoval svou zemi na akci Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky nejprve vyhrál cenu Mercedes-Benz Fashion, poté se dostal do finále, možná nejslavnější soutěže na světě, určené mladým návrhářům, LVMH. Ksenia Schneider přišla s džíny, které se staly kultem pro tento rok - v důsledku toho zasáhly každou druhou recenzi světového stylu ulice. Také z praktického hlediska je vše v pořádku - ukrajinské značky najdete v obchodech po celém světě: v italské la Rinascente (WeAnnaBe), v nigerijské Alaně (Flow the Label) a v korejské 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Chápeme, jak to všechno začalo a proč s tím nemá politika nic společného.

Od 1. do 5. února proběhly v Kyjevě - místním týdnu módy - dny módy Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, které začínaly v předvečer hlavních týdnů čtyř hlavních měst světa. Letos má šest let. Během této doby se mnoho změnilo, a co je nejdůležitější - politická a ekonomická situace v zemi, kde prochází. Je úžasné, že událost stále existuje, ale jak silně propagovala ukrajinskou módu a stala se jednou z hlavních místních událostí na světě. Lze to srovnávat pouze se Stockholmským týdnem před sedmi lety. Teprve když se tento stát stal populárním v zájmu zájmu o skandinávský design a vzrostl kvůli státní podpoře, vzrušení kolem Mercedes-Benz Kiev Fashion Days se zrodilo z ambicí a nezvratné energie jedné osoby - novináře a televizní moderátorky Daryi Shapovalové.

Objevující se v roce 2011, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days byl začátkem nové historie ukrajinské módy. Do té doby existoval ukrajinský Fashion Week v zemi již patnáct let, což mimochodem stále existuje. Začalo to však po zbývajících týdnech, kdy si kupující již vytvořili objednávku. Mercedes-Benz Kyjevské dny módy dramaticky změnily situaci - po ní byl obnoven zájem o místní design. „Když jsem přišel na první Kyjevské dny módy a viděl jsem měřítko, uvědomil jsem si, že jsem chtěl založit svou vlastní značku,“ říká návrhářka Anna K. Nyní se 21letá dívka vydává na seznam Forbes pod 30 a spojuje její průlom s událostí, dává mladým autorům naději. Pro ni byly vytvořeny zvláštní podmínky: projekt partnerství s britským módním skautem byl zahájen před čtyřmi lety v rámci Fashion Week. Dělají skupinové přehlídky velmi mladých designérů, kteří nejsou připraveni na plnohodnotné sbírky; Zakladatel platformy Martin Robertson spolu s týmem osobně vybírá účastníky. Již po dvou nebo třech sezónách v Fashion Scout začínají návrháři vystupovat sami.

Škála akce je také zásluhou Shapovalové, která měla před startem rozsáhlé spojení ve světě módy: mimo jiné, ona a její tým dělali rozhovory a vysílání během World Fashion Week. Od samého počátku byla zvláštní pozornost věnována zahraničnímu tisku, kupujícím, učitelům módních škol, kteří se později stali konstantou Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Liana Satenshtein, novinářka a pravidelná autorka digitální verze American Vogue, přichází na několik sezón v řadě. Vzhledem k tomu, místo pravidelně obsahuje materiály o ukrajinské kultury. Texty o místních modelech, zpěvačce Luně, vlivu národních krojů na světovou módu - její ruční práce.

Mladí návrháři přiznávají, že jsou unavení z toho, že v některých zahraničních médiích se jejich generace nazývá "Post-Maidan Designers", protože věří, že jejich značky a průmysl se začaly formovat o několik let dříve. „Nespolupujeme zájem o ukrajinskou módu se západním tiskem s konfliktem. V naší značce není vůbec obvyklé hovořit o politice,“ říká designér Dima Chayun z nadějné značky Chakshyn. Návrhářka Anna K s ním souhlasí: „Když to všechno začalo, zdálo se mi, že jsme byli částečně podporováni kvůli politické situaci. Ale teď to vůbec není cítit - všichni se na výsledek dívají, protože nejdůležitější věcí v tomto odvětví je vytváříte produkt a politika jde do pozadí.

I když cizinci nepopírají, že Ukrajina je nyní v centru politické pozornosti, jsou připraveni dívat se za atraktivní infopowder. Tentokrát událost poprvé navštívil Alexey Timbul, přednášející na fakultě módní žurnalistiky Akademie výtvarných umění v San Franciscu a spisovatel Forbes USA na volné noze: „V naší éře není možné oddělit geopolitiku a popkulturu. porozumět příčinným vztahům, kolik věnovat pozornost kvalitě, potenciálu a inovacím, které Kyjev ukazuje světu. Aleksey přiznává, že program týdne byl nerovnoměrný, ale ne vinu na platformu MBKFD - je to nevyhnutelné v takovém mladém průmyslu, kde by mnozí designéři museli udělat více práce před brandingem: „K překonání hegemonie р ruches“ musíte upřímně věřit v módu Dashi a její tým si zaslouží, že se o tento energeticky náročný a dlouhodobý projekt postarají každý den.

Projekt se mezitím již vyplatil. Hlavní zásluhou týdne je možnost začít, jehož úspěch závisí pouze na samotných designérech. Stále však existuje mnoho faktorů, kvůli kterým je ukrajinská móda stále široce známá. Například efektivnější výroba. Mnozí designéři si naplnili hrboly a uvědomili si, jak je důležité dodržovat sezónnost. Téměř každý šije věci domů - je to levnější a pohodlnější ovládání. Mnozí mají své vlastní ateliéry, které jsou umístěny na stejném místě jako showroom, jako například Lily Litkovskaya z Litkovské značky stejného jména, jejíž dílo lze nazvat řemeslem: všechny výšivky na věcech z poslední kolekce byly vyrobeny ručně.

Vlastní prostor umožňuje nejen sledovat každý steh, ale také pracovat osobně s klienty. Tam jsou také oddělené malé továrny, které částečně sbírat sbírky ukrajinských návrhářů: například, ty hlavní pracují na Anna října, Anna K., Vozianov a Shushan věci. Celkem se jednalo o sto lidí. Vznikl samostatný podnik, který je pevnou součástí průmyslu. Většina návrhářů, jako je Flow the Label, pracuje především se zahraničními látkami a často jdou na hlavní světovou výstavu materiálů Première Vision. Mnoho značek, které zde vystavují, má nyní na Ukrajině také reprezentační kancelář - například služby chlapů z Chakshynu využívají své služby.

Zároveň ukrajinští návrháři odmítají spekulovat o historickém dědictví - i když se zdá, že na vlně zájmu v postsovětském prostoru na to čekají cizinci. Výjimkou je neuvěřitelně populární značka Vita Kin, která vyrobila jediný výrobek ve formě vyšívaných košil; nicméně, to se neobjeví v módě týdnech a se vyvíjí zvláštním způsobem. Na Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nebudete vidět ukrajinské kroje, mikiny s prezidentem nebo slogany.

Pokud se návrháři obrátí k minulosti, je to zcela jiným způsobem. Utrpení, věci z recyklovaných materiálů, etická výroba - to, co je nyní nejvíce diskutováno ve světovém módním průmyslu. A to je něco, co Ukrajinci mohou světu ukázat díky obrovskému kolapsu Lesnoy a obrovskému množství použitého oblečení, které nosí módní mladí lidé ve městě. Jsou to staré šaty, které se stávají zdrojem inspirace. Například, pro Yasi Khomenko, kdo vytváří nové věci ze starých: oblečení, čalounění nábytku, a dokonce i záclony jsou používány. Mnoho věcí Yasi, z pochopitelných důvodů, existuje v jedné kopii. Anton a Ksenia Schneiderová ze značky Ksenia Schnaider nadále rozvíjejí téma vzhůru nohama. Pro čerstvou sbírku, oni používali starý džíns a přepracovali jejich sportovní uniformy od 80s, dělat cvičení kalhoty a mikiny. Hledání vhodných věcí z druhé ruky bylo provedeno osobou z týmu značky.

Navíc žádný z návrhářů nepředstírá, že jejich věci existují ve vakuu. Pokud dokonce mluvíme o demokratizaci módy, pak je v Kyjevě obzvláště zřejmé. Na výstavách Anny K., Сhakshyna a Ksenia Schnaiderové se rozhodně mohli zúčastnit všichni. Designérka Dima Chayun vysvětluje, že na výstavě nechávají všechny fanoušky značky, protože představují novou generaci: „Za pět let se mohou stát novináři nebo našimi klienty.“ Pro srovnání, abyste se dostali do moskevských týdnů, musíte projít všemi kruhy pekla v podobě několika kordonů ochrany. Zatímco nová sbírka Anny K. byla obecně ukázaná u TsUM uprostřed jídla soudu, tak kolemjdoucí-viděl to bez znalosti to. Po přehlídce Anny října stály modely v řadě u okna a ztuhlo po dobu deseti minut, aby si s nimi každý mohl vyfotit. Výstava Ksenia Schnaider byla podobně uspořádána: na konci modelu stáli v kruhu a diváci mohli sedět na židli, aby si mohli vybrat společný selfie.

Nakonec místní designéři navázali spolupráci s kupujícími. Natalya Modenová, spoluzakladatelka showroomu More Dash a Mercedes-Benz Fashion Week Kyjev, konstatuje, že problémy, s nimiž se mladí autoři setkávají při setkání s potenciálními kupci, jsou víceméně stejné: zažívají, nemohou o sobě jasně říkat, nevědí co potřebujete připravit ceny předem. Proto se společně s Dariou rozhodla přijmout riziko: uprostřed revoluce založili agenturu More Dash, která prodává v zahraničí, včetně ukrajinských návrhářů. Od druhé sezóny se vytvořila skupina značek: nyní zahrnuje Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina a od nové sezóny také Chakshyn.

Tentokrát byla Litkovská sbírka vystavena v basketbalové hale Ústavu tělesné výchovy. Sport a náboženství jsou dva startovní body samotné výstavy. Jako jeden ze zdrojů inspirace designér volá seriál "Mladý otec"

Natalia říká, že neexistuje přímé spojení mezi Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a showroomem More Dash: "Pokud značka může kompetentně budovat svou práci a PR, aniž by musela provádět samostatnou show, pak jsme připraveni spolupracovat." Samotná agentura se úzce zabývá potenciálními klienty a zvažuje také aplikace: „Díváme se na strategii značky, jak je práce uvnitř organizována a samozřejmě na samotnou sbírku.“ Jedná se o obchodní projekt: pokud bude růst prodeje značky, tak i provize. Některé značky jako Ksenia Schnaider nebo Jealousy samy pořádají výstavní místnosti v zahraničí během týdnů módy - v tomto případě celá organizace dopadá na ramena týmu značky.

Zájem o ukrajinské designéry je patrný ve městě: v kavárnách a obchodech se můžete setkat s lidmi v rozeznatelných věcech. Koncem roku 2016 byl v Kyjevě otevřen Ústřední obchodní dům, který poskytuje platformy pro různé maloobchodníky. Teď tam můžete najít rohy, ve kterých jsou Anna K., a Vita Kin, a LAKE, a Litkovskaya, a mnoho dalších. Corner Concept Store je také vynikající, kde najdete jen ukrajinské designéry. Ukrajinci jsou také zastoupeni v hlavních drahých značkách města jako Atelier 1 nebo Helen Marlen.

Ksenia Schnaider je značka, kterou sledují nejen ti, kteří se zajímají o ukrajinskou módu, ale také designéři masového trhu. Není to tak dávno, kdy Mango vydal model džíny přesně jako Demi-Denims.

Úspěchy prodeje jsou však velmi odlišné. V tomto ohledu je pozoruhodná značka Ksenia Schnaider, jejíž prudký vzestup se začal po kolekci podzim-zima 2016, kdy byly poprvé představeny džíny Demi-Denims, které se staly hitem. Podle návrháře byly fotografie z této prezentace zveřejněny na Vogue Runway a pak se objevily v instagramu o módě С_L_O. O několik týdnů později je blogerky Eleonora Karizi a Anastasia Masyutkina během týdne módy v Miláně oblékly a dostaly se do nejrůznějších zpráv ve stylu ulice. "Pak jsme šli do Paříže, kde Capsule přijala své první objednávky z Japonska a Koreje na veletrhu," říká Schneider, "Již v říjnu k nám přišlo desetkrát více kupujících, z nichž většina byla z Asie."

To je dobrý příklad toho, jak funguje průmysl, který více než kdy jindy potřebuje čerstvou krev. „Mladí designéři mají nyní velmi příznivý čas - každý chce něco nového. Lidé chtějí nosit nejen to, co každý vidí a ví,“ říká Natalia Modenová, výkonná ředitelka Mercedes-Benz Kiev Fashion Days na konci Fashion Week. A to platí především pro zahraniční kupce, kteří mají dost věcí, které na pódiu viděli před šesti měsíci. Je to díky vytvoření něčeho zásadně nového, chytání očí a rozvoji průmyslu celé země. A potenciál zde - k závisti druhých.

Fotky: Andrey Noskov