Růžová daň: Existuje rozdíl mezi ženskou a mužskou péčí?

Zástupci každého pohlaví dnes nabízejí speciální produkty údajně navržený speciálně pro jejich potřeby a vkus - od dětských hraček a oděvů až po hygienické výrobky. Zároveň aktivisté po celém světě znějí alarm rok co rok a uvádějí, že ceny "dámského" zboží jsou znatelně vyšší než u podobných "pánských" výrobků. Koncem roku 2015 proto vědci z New Yorku zjistili, že výrobky určené pro ženy stojí v průměru o 7% více než přesně stejné produkty označené „pro muže“. V Kanadě a ve Francii ženy často přeplácejí zboží a služby, které jsou označeny podle pohlaví, dvakrát, a ve Spojeném království dosahuje rozdíl cen 37% - samozřejmě ne ve prospěch žen.

V Rusku jsme se rozhodli zkontrolovat, jak jsou věci s takzvanou daní na růžové. Jejich pozornost byla zaměřena na základní zboží - pečující kosmetiku, kterou si zvykli v supermarketu bez toho, aby hledali, někde mezi nákupem tvarohu na snídani a lahví vína na večeři. Všechny vybrané produkty (šampon, sprchový gel, deodorant, jednorázové holicí strojky, holicí gel a další na mytí) byly prezentovány v možnostech "pro muže" a "pro ženy" a koupeny v různých prodejnách. Porovnávali jsme jejich ceny, zkoumali design balení a testovali jsme obě verze výrobků na sobě po dobu deseti dnů a nyní hovoříme o výsledcích.

Deodorant

Nivea Men "Neviditelná ochrana"

196 rub. ("Magnolia")

Nivea "Neviditelná ochrana"

135 rub. ("Magnolia")

Stojím na koncertě A Place to Bury Strangers. Štíhlý zápach potu stojí kolem mě v hustém oparu. Dříve jsem se rozhodl, že rozdrtit na koncertě v maličké místnosti bude ideální platformou pro otestování vytrvalosti deodorantu - možná podvědomě jsem byl veden k tomu, abych inzeroval vhodným způsobem. Ve skutečnosti se ukázalo, že bych cítil něco bez možností - ne můj, tak zvláštní. Po tomhle to bylo takhle: naprosto hluchý, hodil jsem všechno, co jsem měl na prádlo, a Nivea, která nebyla obarvená, mi sotva pomohla.

Pokud si vzpomínám, obvyklé deodoranty ze supermarketu se mi nepodařilo dobře a po jedné ponožce jsem musel umýt věci ne tolik kvůli pachu potu, ale kvůli nepříjemnému zápachu samotného deodorantu. Podle mého názoru jsou naprosto všechny obsesivní parfémy. Jejich přítomnost je pro mě nepochopitelná: pokud chcete něco cítit, obvykle volíte parfémy, ne deodoranty. Před pár lety jsem použil Crystal v létě: zdá se, že mi to v zásadě pomohlo, abych se méně potil (dobře, nebo tak se to stalo), po kterém jsem na chladnější dobu přepnul na Rexonovou tyč bez zápachu.

Zběžná prohlídka sortimentu ukázala, že priori pánské deodoranty jsou dražší. Někdy je tento rozdíl třetina ceny (například 150 a 200 rublů pro Nivea ve spreji pro ženy a muže, v supermarketech Billa), někdy o něco menší, ale bez něj. Na první pohled je částka malá, ale přeplatek o 30% je ve skutečnosti vážný. Možná, že cenový rozdíl je odůvodněn skutečností, že pánské deodoranty jsou silnější a těžší vyrábět, ale mám podezření, že zákony trhu zde hrají důležitou roli. Koneckonců, můžete se dokonce koupat s kusovým mýdlem, ale bez deodorantu nemůžete dělat - na co jiného, ​​pokud ne na nich, vydělat peníze. Také u pánských deodorantů jsou parfémy tak - osobně mi jen Old Spice nedělá otočení nosu. Použil jsem to více než jednou, půjčovat si od mého mladíka - musel jsem si umýt věci z parfému, ne potu.

Tyto dvě Nivea "Neviditelná ochrana" ve všech obchodech, které jsem obcházel, vždy stojí jinak. Muž, nicméně, byl nutně dražší: například, 168 rublů v Billa a 196 v Magnolia, ženy stály 119 rublů a 135, příslušně. Pracují stejně špatně. Skvrny nejsou silné, ale pouze pokud máte dost trpělivosti chodit deset minut s lokty vysoko, zobrazující kuře, zatímco deodorant schne. Nosila jsem je v zatáčkách: muži cítí ostřejší a nepříjemnější než ženy, téměř dohánějí Axe (oh, ten zápach, mohou uniknout z komárů). Pod "Neviditelnou ochranou" jsem seděl v kanceláři, občas jsem běžel za trolejbusem nebo se vařil v příliš teplé bundě.

Jejich složení je stejné, s výjimkou jednoho malého triku: pro muže je psáno větším písmem a zdá se, že se nehodilo úplně - ženské písmo je menší, takže ho můžete studovat až do konce. Mimochodem, oba obsahují hydrochlorid hliníku - mějte na paměti, pokud se ho bojíte. Podle mého názoru je účinek Nivea horší než účinek mé obvyklé Rexony a oblečení vonělo jako pot a parfém - pračka se stala mým nejlepším přítelem.

Šampon

Schauma intenzivní

129 rub. ("Dixie")

Schauma Fresh It Up

99 rub. ("Dixie")

Rozhodl jsem se otestovat šampony na mně ze dvou důvodů: Každý den si umývám hlavu, takže budu mít dost času na to, abych použil muže i ženy, a nepoužívám klimatizaci, která nenaruší čistotu experimentu. Abych byl upřímný, poté, co jsem si zkrátil krátké vlasy, přestal jsem si všimnout rozdílu mezi šampony, s výjimkou parfémů (kdybych si nevysušil hlavu ani nevybral vlasy) a přešel jsem z Davines na Head & Shoulders, které používám pro pár s manželem. Proto jsem se příliš nebál přechodu na Shauma ze stejného masového trhu. Konkrétně, tyto „lupy“ byly vybrány kvůli podobným slibům na štítku a složení: jediný rozdíl je v několika složkách někde na konci seznamu (ale zároveň muži jsou dražší o 30 rublů). Neměli byste očekávat žádné terapeutické účinky od nefarmaceutického šamponu, proto bylo rozhodnuto, že to bude zanedbávat.

Balíček je, řekněme, extravagantní: po deset dní se na mě z police podíval roztomilý muž a létající hlava s vlasy květin a bobulí. Technika spočívala v tom, že jsem pět dní myl vlasy ženskému šamponu, pět pro muže. Rozdíl, kromě vůně a textury, si nevšiml žádného, ​​prostě si umýt hlavy. Líbily se mi oba muži více: má bílou neprůhlednou texturu a méně klonující chuť. To je ve všech ohledech, včetně černé barvy balení, raději bych si ho vybral. Nicméně, po dokončení experimentu, oba šli do rezerv na deštivý den.

Pravidelně od "mužského" znamená, že používám pouze holicí pěny, protože nevidím důvod platit více za "samici". A v adolescenci se tajně těšila mládí mého otce. Docela rychle se všechno objevilo v mých holých nohách a mém otcově podráždění na tváři a dali mi svou první Gillette Venuši.

Pokud se podíváte na šampony jiných značek, muži jsou častěji dražší. Skutečnost, že ceny klasických „ženských“ produktů v mužské inkarnaci jsou vyšší a naopak, naznačuje, že se jedná pouze o marketingový krok. Předpokládám, že nebudu posuzovat, jak se lidská kůže, podpaží, vlasy a tak dále liší od ženských na fyziologické úrovni, ale v případech, kdy není potřeba dělení, bych chtěl více prostředků v baleních s lakonickým výrazem, které nejsou označeny pohlavím.

Sprchový gel

Palmolive „Sport.

216 rub. ("ABC chuti")

Palmolive "Naturel. Jídla"

142 rub. ("ABC chuti")

Dostal jsem dva sprchové gely Palmolive: samec „Sport. Regenerating“ a samice „Naturalel“ s medovým extraktem a hydratačním mlékem. Mužský sprchový gel je dražší (216 rublů proti 142 v ABC Chuť, 187 rublů proti 154 v Magnolii, 179 rublů proti 159 v Křižovatce), ale toto je multifunkční lék: má se použít i jako obličej. a šampon. Použil jsem mužské léky jen několikrát - v nouzových situacích jsem si vzal šampon z mého otce nebo z mladého muže. Na základě toho je těžké vyvodit nějaké závažné závěry, takže bylo pro mě zajímavé účastnit se experimentu.

Rozhodl jsem se použít mužský sprchový gel několik dní v řadě a pak samici. V běžném životě se k volbě sprchového gelu přistupuji lehce, dávám přednost masovému trhu a věnuji pozornost především vůni - proto jsem se během experimentu zajímal o parfémy. Zdá se mi, že hlavním problémem pánských sprchových gelů (a Palmolive není výjimkou) je záměrně "mužský" zápach a příliš silný parfém. Bez ohledu na to, jak moc jsem se snažil mít na paměti, že bylo nesmyslné sdílet vůně do mužských a ženských, nemohl jsem se zbavit pocitu, že cítím něco jako „muž“.

Zároveň se mi zdá, že toto rozdělení je neskutečně nespravedlivé: opravdu se mi líbilo používání sprchového gelu s čerstvou vůní, zejména po sportu, ale příliš silný a stereotypní zápach vám neumožňuje zapomenout, že jste si vzali „mimozemský“ gel. Názvy mužských sprchových gelů nejčastěji obsahují slova „sport“ a „čerstvost“ - zřejmě se má za to, že muži by měli používat sprchový gel pouze po posilovně a aroma „Arctic Wind“ a „Snow avalanche“ by měly zabít vůni potu.

Řada dámských sprchových gelů je mnohem širší, ale je zde také problém: dámské gely se vyrábějí převážně s vůní květin, ovoce nebo bobulí a v sérii Spa nebo Aromaterapie - samozřejmě, při prezentaci kosmetických firem, dívka vždy chce cítit ve výchozím nastavení, jako by se mohla zvednout. Bylo by skvělé, kdyby mezi sprchové gely v masovém segmentu bylo více neutrálních, unisex-pachů - koneckonců, rok 2016 je před rokem.

Palmolive gely se liší ve struktuře (u žen je to krémovitější) a složení ženského sprchového gelu obsahuje téměř jeden a půl krát více ingrediencí, ale nevnímal jsem velký rozdíl v jejich vlastnostech. Možná, že bod zde je ve vlastnostech mé kůže: Nemůžu používat pouze sprchový gel, vždycky potřebuji hydratační krém nebo tělové mléko. Líbilo se mi, že oba fondy jsou utraceny šetrně, ve srovnání s mým pravidelným sprchovým gelem. Pro experiment jsem se snažil použít mužský gel a jako šampon, ale po použití mého obvyklého balzámu po něm. S mými vlasy se nic nestalo, ale zázrak se samozřejmě nestalo ani tak - nemyslím si však, že by bylo dobré učinit závěry po mytí hlavy.

Pánské sprchové gely jsou často vyráběny jako produkt 2 v 1 nebo 3 v 1, což vede k smutné myšlence: liší se od běžného mýdla? Rozdíl v ceně mezi mužskými a ženskými gely je nejčastěji malý a činí asi 10-20 rublů. Pánské sprchové gely, zpravidla stojí o něco dražší - i když se často předpokládá, že člověk používá sprchový gel a jako šampon a nekupuje dva výrobky, ale jeden.

Zdá se mi, že rozdělení sprchových gelů na muže a ženy je zastaralé, ale nezdá se, že by to obtěžovalo výrobce: muži nadále produkují v černém, šedém nebo tmavomodrém obalu a ženy nadále produkují v růžové, broskvové, bílé a lila. Zde, stejně jako u jiných aromatizovaných výrobků, je vše velmi individuální: ne všechny ženy chtějí cítit jako květiny a ne všichni muži milují vůni máty a eukalyptů - a kosmetické společnosti by to měly vzít v úvahu. Nemyslím si, že by sprchové gely měly být v zásadě rozděleny na muže a ženy. Experiment mi pomohl podívat se na tento produkt péče novým způsobem: teď se pokusím najít sprchový gel s čerstvým, ale ne štiplavým zápachem - a samozřejmě to bude mužský.

Gel na holení

Gillette saténová péče

331 rub. ("Magnetická kosmetika")

Gillette Series 3X

277 rub. ("Magnetická kosmetika")

Dostal jsem, jak se mi zdá, nejsmyslnější věci pro ženu: gely na holení, jak pro citlivou pokožku. Dokážu pochopit, proč muži potřebují gel: většina z nich má na tváři tvrdé husté vlasy, na holení, které je zřejmě nejlepší ze všech podobných prostředků. V podstatě jsem mohl testovat gely, oholil jsem si hlavu, ale já jsem byl unavený z experimentů, a nechci se lesknout jako bowlingová koule, takže, stejně jako v této nezapomenutelné reklamě, "oholil jednu nohu" se samicí Gillette, další mužský.

Gel balení se liší pouze v barvě: ženy - v pastelově zelenkavé tóny (růžový gel taky), muži - ve velmi modré kovové barvy, které většina výrobků pro muže jsou malovány. Proč právě modrá metalíza? Být silný jako ocel? Vůně se předvídatelně lišila: typickým studeným mužem a některými nedráždivými květinovými chemickými ženami. Konzistence samice se zdá být tenčí. Nápad tekutého charakteru, lol? Vlastně ne, nemyslím si to.

Gely fungují stejným způsobem: dobře, pro nezkušeného uživatele je to dokonce příliš dobré, pěny, oba umožňují holící strojku klouzat po kůži. Zároveň je zde pocit „bezpečného posuvného pohybu“: stroj není zrychlen tak, aby odřezával kůži na vyčnívající kosti, ale dostatečně rychle a přesně. Znovu nevím, jestli muži uvidí rozdíl mezi gely při holení tváří nebo hlav.

Někdy genderové označování pomáhá vybrat kosmetiku pro muže, kteří obvykle nekukají vůbec, protože "není dovoleno". Pokud by se však obtěžovaly dozvědět se více o typu a potřebách své pokožky, nebylo by zapotřebí přidělit mužské a ženské prostředky. A dělat vulgární cílené reklamy. A také: co je sakra nejvíce černá kosmetika pro muže? Stejné pozice Foreo a Clarisonic mají své černé gadgets jako pánské, vhodné pro drsnější kůži. Ženy milují také černou, alo.

Obecně bych asi mohl být vyčítán skutečností, že chci nedůležité a příliš dopředu hledící, ale nemám dostatek kosmetiky založené na pohlaví. Miluji buď přehnané ženské balení, vůně a barvy (záměrně odvážné znamená, že výrobci nějak selhávají), nebo neutrální, jako je bezbarvý sprchový gel, který voní. Koupím jeden mužský deodorant kvůli vzhledu hůlky (vůně je tutti-frutti a obal je plný některých typických „mužských“ postav). Zdá se mi, že jakékoli známky bez staletého dědictví by se v prezentaci měly velmi málo opírat o pohlaví. Dobrým příkladem je Glossier. Od genderless - Malin + Goetz.

Obecně platí, že holení gely nejsou nejnutnější a populární produkt, soudě podle doporučení obchodů. Obě ženské a mužské varianty se nacházejí v několika značkách (Arko a všechny druhy Gillette, včetně Olay), jiní dělají výrazně mužské (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), někteří jsou univerzální (Pharmaact, Grown Alchemist). Z toho, co lze srovnávat, jsou ženské gely o něco dražší - 10-20 rublů. Přiznám se však, že tento příplatek není způsoben tím, že ženy mohou řídit něco dražšího, ale sofistikovanějšího marketingu - koneckonců, holicí gely jsou běžněji vnímány jako mužský výrobek.

Tyto dva gely už nebudu používat. Jsou levné a stejně účinné, ale dávají příliš mnoho pěny, voní znatelně, zabírají místo a jsou snadno nahrazeny jinými prostředky, které jsou již v koupelně. Můžete je však nechat na hosty, aby alespoň zdůvodnili nákup.

Holicí strojky na jedno použití

Bic dvojče

5 kusů, 115 rublů. ("Billa")

Bic 1 Normální

5 kusů, 104 rublů. ("Billa")

Bylo mi třináct let, když jsem si poprvé oholil nohy: konec devadesátých let byl na dvoře, měl jsem v rukou tátu jednoduchý holicí strojek Gillette a v mém srdci jsem měl naprostou důvěru v to, jak začíná život dospělých. Před týdnem jsem šel do koupelny s jednorázovými čepelemi Bic s trochou méně nadšení - vyšla zlá, nešťastná žena s bolestmi nohou pod pažemi a špatně seříznutou nohou. Nasekané na třech místech.

Testoval jsem oba stroje najednou: pravá noha a podpaží dostali asketický mužský holicí strojek s jednou čepelí, levou samicí, se dvěma lopatkami a roztomilými úchyty pastelových odstínů. Pro tři sezení holení jsem se nikdy neřezal ženským holicím strojkem a naopak - jen jednou, když jsem byl schopen omezit mužský stroj a zůstal nezraněný po jeho použití. Nebyly žádné vnější rozdíly, s výjimkou počtu čepelí, mezi nimi: obě holicí strojky jsou ostré, pomalé a matné (pokud jste jedním z těch, kteří nemění jednorázové čepele po prvním použití - vím, že je nás milion, tyto Bic budou muset být vyhozeny) .

Domnívám se, že kombo osamělé, ale velmi ostré čepele a tuhá forma samotného stroje se pro mou pravou nohu stala osudnou, není zjevně zamýšleno vzít v úvahu přirozené křivky lidského těla. Proto pocit a výsledek, jako by se oholil sekerou. V tomto smyslu, ženský stroj, minimálně zlepšený s extra-ostří, vzal vedení daleko dopředu. Neexistují žádné zvláštní stížnosti na výsledek holení (s výjimkou řezů): kontrolu kvality provedl manžel, který se nemohl dotknout, kterým strojem oholil, jakou nohu.

Ženy Bic stojí více: v supermarketu Billa je rozdíl v ceně nevýznamný - 11 rublů; v internetovém obchodě krason.ru cena rozptyl pro stejné modely je mnohem více znatelné - 52 rublů. Obecně platí, že cena ženských holicích strojků na jedno použití je konzistentně vyšší: 191 rublů oproti 94 pro podobné pánské stroje Schick, 125 rublů proti 99 pro Gillette a 79 rublů oproti 65 pro stroje Super Max. A pouze holicí strojky Arko pro muže a ženy jsou stejné. Všechny tyto produkty jsou vždy navrženy na základě genderových stereotypů: produkty pro ženy jsou malovány monogramy, malovanými růžovou a mátovou, a pro muže razítkem černé, modré nebo alespoň stříbrné hobliny.

В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.

Очищающие гели для лица

L'Oréal "Абсолютная нежность"

188 руб. ("Л'Этуаль")

L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"

321 руб. ("Л'Этуаль")

Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Podle striktně definované logiky byli muži povoleni jedna věc (motocykly, řetězové pily a osvěžující Old Spice), ženy byly úplně jiné (multicookers, vysavače a prášek s labutěnkou). Můžete o tom vtipkovat nebo bědovat o tom, co se vám líbí, ale faktem zůstává fakt, že v roce 2016: výrobci stále považují péči o sebe za výsadu žen a propojení mužů s tímto podnikem je zvláštním úsilím ze všech stran. V Rusku, jak ukázaly naše zkušenosti, je také finanční: zde jsou speciální prostředky pro zvláštní lidi dražší.

V té době se BuzzFeed výborně zasmál touze tlačit muže s univerzálními prostředky péče pod chybu „mužskosti“. Seznam "mužských" produktů (tj. Bomby pro koupel ve formě granátu a bavlněných tamponů v balení napodobujícím ocelový plech) vyšel s podtitulem "Jsem muž a používám pánské zboží. Nejsem žena. Jsem muž." Zdá se, že touto logikou se řídí mnoho značek po celém světě: pokud do banky nepíšete FOR MEN velkými písmeny, nebudou si je kupovat.

Dobrovolně jsem se pokusil otestovat dva výrobky pro obličej: jeden se zdá být genderově neutrální (ale se všemi jeho náznaky v ženskosti), druhý s hrozivě mužským označením. Obvykle používám Biotherm mytí obličeje, ale nikdy jsem se nebál potřísnit obličej tlustou Nivea z plechovky (v mých osobních statistikách, neměnného favorita bachelorů) v beznadějné situaci. Proto, nápad porovnat "měkký gel krém, který zlepšuje pleť" ve světle růžové balení a uhlí-černá "Pure Power novinka" proti 5 kožních problémů mě nadchlo víc. A z dobrého důvodu.

Nebyl jsem schopen vidět, jak dobře „Absolutní něha“ proměňuje kůži, zklidňuje ji a změkčuje ji, jak bylo uvedeno - ale omývá kosmetiku, nehřeší s výrazným zápachem a schne méně mýdla. Kvůli čistotě experimentu, pokaždé, když jsem stál půl hodiny mezi mytím a použitím krému, můžete tolerovat. Obecně platí, že když se za pět dní změnilo na mužský gel, vzpomněl jsem si na tuto zkušenost s naprostou něhou.

V černé trubce je vše, co je o lidech myšleno, soustředěno: síla, nekompromisnost a obvinění z radosti, které se srazí. Není to tak dávno, co jsme psali o gothic kosmetice, a Black Coal s úsek mohl jít tam - to je mokrý-asfaltový gel, a, věřte mi, je těžké odolat vtip o obličej. Při prvním přiblížení voní kapka gelu jako nějaká příjemná pánská vůně, ale v kontaktu s obličejem celého oblaku zůstane jen jedna úžasná poznámka: MENTHOL. Je zřejmé, že výrobci se domnívají, že člověk není schopen vyhodnotit účinnost delikátnějších prostředků.

"Coal" omývá doslova k pískání, a co se týče čerstvosti, mohu do očí vlévat i mentol listerin. V spravedlivosti, oba (“dělat kůži čistou a squeaky” a “vyhnout se oblasti kolem očí”) být psán na zadní straně plechovky v malém tisku. Kdo to přečte? No, samozřejmě ne já. Ale je tu několik dobrých zpráv: hrachový gel je dostačující pro mytí, což činí jeho cenu, která převyšuje náklady na bezmezné mytí, téměř dvakrát, více odůvodněné. A o tom výrobce neleží ani: „naneste malé množství peněz“ (mimochodem, s mužem L'Oréal mluví „vy“, zatímco na růžové trubce se doporučuje „aplikovat“).

Musím přiznat, že jsem přežil jen pět žádostí, i když jsem plánoval deset - jak ráno, tak večer: poprvé se po dlouhé době na kůži objevila akné. A upřímně řečeno, je mi trochu líto těch mužů: protože všech těchto mužských masquerade, postavené na samostatných policích, budou muset vydržet, a neví, že mytí může být nejen utrpení, jako v dětství. A kromě toho není nutné za to přeplácet.