Velikost záleží: Jak jsem objevil první kondom v zemi

Pod nadpisem „Podnikání“ Představujeme čtenářům ženy, kterým se podařilo zahájit nečekané, známé nebo inovativní komerční projekty a úspěšně je rozvíjet. V této otázce jsme hovořili s Yesenia Chamoninou, majitelkou jediného ruského obchodu specializujícího se na bariérovou antikoncepci. Řekla nám, jak pochopit, zda se projekt stane populárním, jaký je problém ruského trhu s sexuálními výrobky a kdo vyrábí kondomy v Kubanu.

Amsterdam a hudební festivaly

Vždycky jsem věděla, že budu mít svůj vlastní podnik - tak jsem to cítila. Proto jsem se ještě před "Kondomem" snažil rozvíjet organizační schopnosti. Snažil jsem se vytvořit svůj vlastní hudební festival (bohužel to bylo plánováno na léto 2010, kdy celá Moskva byla v kouři, takže to nebylo moc úspěšné), a byl také manažerem na stadionu. Dostal jsem se do čtvrti červeného světla v Amsterdamu, jen když jsem přemýšlel o tom, jaký druh podnikání chci otevřít. Tam jsem si všiml myšlenky kondomu. Předtím jsem chtěl otevřít ve stejném pokoji minigolf a kavárnu, ale rychle se ukázalo, že by se zvýšila příliš velká částka. Ale provozování podniku s prodejem kondomů mohlo být méně nákladné.

Přišel jsem s jediným jménem doslova za jeden den. Druhou možností bylo "Shop-rezin", ale ten současný podle mého názoru zní mnohem lépe. "Kondom" jako obchod byl asi pět let, ale projekt sám se nedávno obrátil na šest. Zpočátku jsme cestovali se stanem s kondomy na hudebních festivalech - zpočátku to nebylo moc hezké, a pak ji dobře vymaloval známý umělec. S tímto stanem jsem navštívil "Invasion", "Empty Hills", "Kuban" - obecně jsem celý víkend strávil na festivalech. Lidé reagovali velmi dobře, takže na podzim jsem spustil internetový obchod s místem vyzvednutí. Poté se stalo další šokové festivalové léto, během něhož se mi podařilo ušetřit peníze na pronájem pokoje a provést v něm opravy.

Magnetické kondomy a Instagram

Místnost pro "kondom" se podařilo najít jen měsíc. Je pravda, že nedávno změnil vlastnictví a musel souhlasit se znatelným zvýšením nájemného, ​​ale co je nejdůležitější, podařilo se mu zůstat na holém místě. V novém projektu hledám místnost na rok a půl, a to bez velkého úspěchu. Zdá se, že v případě c "Condom" štěstí fungovalo.

Téměř jsem si vymyslel design pokoje sám - magnetická tabule, ke které jsou připojeny kondomy, se mi jeví jako obzvláště zajímavá, jako kdyby byla na lednici. Uvnitř každého balení je speciální magnet, který umožňuje přilepit se na zeď. Dlouhodobě pracuji s umělcem, který poprvé nafotil festivalový stan „živými kondomy“ a pak se tento design přesunul do obchodu.

V našem obchodě nejsou okna zavřená, takže můžete okamžitě pocítit rozdíl od obchodu se sexem. Kromě toho lidé vidí, že v obchodě je už někdo, takže neváhejte a jděte dovnitř. Naši návštěvníci jsou většinou kolemjdoucí, často navštěvující páry nebo společnosti. Někteří jsou v rozpacích dostat se do Condom poprvé, ale prodejci jsou vždy připraveni vzít prohlídku obchodu. Existuje mnoho pravidelných zákazníků se slevovými kartami, které zaměstnanci již znají zrakem. V nejhorší den máme asi třicet pět zákazníků, ve velmi dobrém stavu - pár set lidí.

Tým "Kondom" - pět lidí, včetně mě, ale často i staří zaměstnanci pomáhají v obzvláště rušný den, například před prázdninami. Samozřejmě nemáme žádné zvláštní kariérní vyhlídky, takže obrat je nevyhnutelný. Ačkoli jeden z prodejců pracuje čtyři roky, ostatní tři a půl roku.

V určitém okamžiku jsem se rozhodla začít propagovat v sociálních sítích a zaplatit spoustu peněz specialistovi, který opravdu nic neudělal. Ale teď jsem byl sám na SMM-manažera, já jsem pochopil, jak to všechno funguje, takže v blízké budoucnosti budu pracovat na sociálních sítích sám. Rychle mi bylo jasné, že kontextová, cílená reklama nebo dokonce umístění produktu v instagramech celebrit v případě "kondomu" nefunguje. Nedávno jsme se snažili spolupracovat s populárním blogem YouTube na charitativním projektu a výfuk byl téměř nulový. Tak nám pomáhá jen ústní slovo. Pokud lidé mají rádi náš obchod, sami o něm budou psát na sociálních sítích. Přátelé mi pravidelně posílají odkazy na tyto příspěvky.

"Správné" kondomy a japonská elegance

V „kondomu“ lze najít daleko od všech verzí kondomů dostupných v Rusku: nesledujeme množství. První otázka, kterou žádám nového distributora, je: "Proč jsou vaše kondomy lepší než jiné?" Neprodáváme zboží bez čipů, musí být alespoň něco jiného - ať už se jedná o sametový povrch nebo trojúhelníkové pupínky.

Obchod má čtyři kategorie zboží: kondomy, maziva, tzv. Produkty pro umění lásky a dary na erotickém motivu. Kondomy jsou rozděleny do dvou typů: klasický (nazýváme je „důvěrně“) a „pro zvědavce“. Ty mají všechny druhy pleťových vod, jako jsou koule nebo antény, které vyčnívají ve všech směrech. Je obtížné je nazývat plnohodnotným zbožím ze sex-shopu, ale stále pomáhají zažít nové pocity. Klasika vypadá docela normálně, ale obzvláště pozoruhodná je němčina a japonština. V Německu, který dělá zcela brilantní kus - kondomy různých velikostí, dokonce vyrábí speciální jednorázové pravítko pro kontrolní měření. Muži jsou velmi odlišní a neustále k nám přicházejí se stížnostmi, že kondomy otírají, třesou nebo odlétají. A ukazuje se, že předtím, než prostě nemohli najít správnou velikost.

Japonské kondomy jsou odolné a tenké. Nedávno tam byly kondomy vynalezeny šestkrát tenčí než obvykle, ale pro jeden takový kondóm budete muset zaplatit asi sedm set rublů. Obvykle lidé si pár kusů, aby se pokusili, ale tam je jeden zákazník, který zametá několik krabic najednou. Pravděpodobně stojí za to. A tak dobré balení kondomů ze tří kusů nás bude stát 220-250 rublů, dvanáct kusů - kolem tisíce rublů. Němčina s různými velikostmi je o něco dražší - asi 280 rublů na tři kusy.

Maziva jsou velmi důležitým atributem sexu a většina z nich je zvyklá používat známé možnosti z lékárny nebo supermarketu, aniž by si uvědomovala, že si vybírají spíše špatný a nepříjemný výrobek. Bojujeme za dobrý spotřebitelský vkus a chceme, aby lidé používali něco měkkého, příjemného a hypoalergenního.

Krémy, zvyšující se pocity, masážní oleje jsou zahrnuty v „produktech pro umění lásky“ - vše tak, že sex vypadá jako pohádka. Můžete také koupit dárky s odpovídajícími variantami na téma sex: pohlednice designérů, magnety, mýdlo, lízátka. Žádný smích penisů a polštářů s ženskými prsy ze sex obchodů z doby 90. let.

Najednou jsme se snažili aplikovat kresby na kondomy na vlastní pěst, ale kvalita utrpěla velmi. Obecně platí, že trh pro výrobu kondomů v Rusku je poměrně skromný - jen jeden a půl závodu v Kubanu. Některé z nich - mimochodem, velmi kvalitní, i když levné - jsou vyráběny pod značkou "Eros". Druhý závod vyrábí výrobek ve velmi malých dávkách - to jsou kondomy s kuličkami. Samozřejmě existují ruské společnosti, které nakupují kondomy v Číně nebo Malajsii a prodávají je pod vlastní značkou, například známými husary.

Franšízy a přednášky v sex shopech

Prodávat kondomy, zdá se mi, naprosto normální - jen trochu chladnější než cokoliv jiného. A nikdy jsem nezacházel s podnikáním jako s vyděláváním peněz, i když, možná, s odlišným přístupem, bude výnos mnohem vyšší. Lidé se mě pravidelně ptají na kondomové povolení, ale téměř vždy odmítám.

Chtěli ve Voroněžě otevřít analogii „kondomu“, ale kluci neuspěli. Zpočátku chtěli získat naše povolení, ale cena v oblasti tisíce dolarů se jim zdála příliš velká. A to i přesto, že franšízy podmíněné pizzerie stojí téměř několik milionů rublů. Naneštěstí nestačí mít v ruce několik set tisíc rublů, aby se otevřel obchod, a někteří významní podnikatelé se o náš projekt nezajímali. Kromě toho je pro mě atmosféra velmi důležitá. Někdy se dívám na lidi, kteří si chtějí koupit franšízu, a chápu, že se zajímají jen o peníze, nebo v zásadě cítí ducha tohoto obchodu velmi špatně.

Po vzhledu „kondomu“ jsem se stal zodpovědnějším a vážnějším ve finančních záležitostech: naučil jsem se, jak všechno vážit a moudře utrácet peníze. Kromě toho se snažím pracovat tak, že je ještě čas pro sebe a plánování nových projektů. Moji rodiče podnikají od počátku 90. let a pracují doslova po celou dobu - nemůžu to udělat. Je velmi důležité delegovat odpovědnosti a organizovat práci týmu tak, aby dobře zvládal své úkoly.

Dlouho jsem vařila na trhu sex-obchodů - nejen proto, že jsem pracovala s distributory kondomů, ale také cestovala po celé zemi s přednáškami. Vysvětlil jsem vlastníkům a prodejcům, jak správně a propagovat produkty. Rychle mi bylo jasné, že pro moderní dospělé nejsou žádné sex obchody, kde by se cítili dobře: většina z nich se podobá trhům. Tak brzy budu otevírat sex shop se stejnou uvolněnou a přátelskou atmosférou jako v Condomu, hlavní věc je najmout ty správné lidi. V průměrné ruské sex shop, zaměstnanci prostě chtějí plakat. A v blízké budoucnosti zahájím nekomerční digitální projekt, který pomůže navázat sexuální vztahy se mnou as partnerem.