Fallen Angels: Proč "dokonalé" prádlo ukazuje archaismus
Tento týden v New Yorku se bude konat Victoria's Secret show. Jeho výrobci pracují více než pilně - desítky materiálů jsou publikovány z roku na rok s titulky „Victoria's Secret angels“, „Victoria's Secret angels jedí“ a seznam pokračuje. Zároveň je přehlížena důležitá otázka: jsou tyto pořady obecně relevantní?
Text: Anton Danilov
Slovo "tyto" na konci předchozí věty není výhradou: nejen Victoria's Secret, ale mnoho dalších značek spodního prádla dělá podobné pořady. Nezáleží na tom, kterou sbírku sledujete - Etam, Intimissimi nebo Calzedonia - koncept je stále stejný: vysoké, jistě tenké a konvenčně atraktivní modely jdou po pódiu k hudbě nějakého populárního umělce. Victoria's Secret - autoři žánru: první přehlídka se Stephanie Seymour jako hlavní hvězdou se konala v srpnu 1995. Připravovaná výstava bude 23. v historii značky. Místo přehlídky je vybráno vždy pokaždé: například loni „andělé“ Victoria's Secret odletěli do Šanghaje, než se naposledy sešli v Paříži. Jen málo z nich se na výstavu dostane: značka zve jen hvězdy, věrné bloggerky a neméně loajální novináře. Přidejte k tomu cenu pozvánek pro "běžné" diváky (nemají oficiálně existovat, ale některé služby concierge zabírají nestandardní požadavky) ve výši 15 tisíc dolarů - a získejte recept na nejočekávanější show sezóny.
Paradoxem tohoto módního fenoménu je, že většina diváků (online i offline) se nedívá na své spodní prádlo: fotografie v ořezávání a sešity se s tímto úkolem vyrovnávají mnohem lépe. Hlavními aktéry přehlídky jsou samozřejmě modely. "Vybraní" mají své jméno - Victoria's Secret "andělé". Tisíce a tisíce dívek zabývajících se modelovým obchodním snem o tomto vysokém postavení. "Make" show americké značky znamená oficiálně vylézt na vrchol vaší kariéry. Na oplátku stále slibuje nepřetržitý model a mnoho tisíc reklamních smluv.
Zdá se, že rozmanitost vládne na pódiu americké značky, protože mezi modely jsou zástupci různých národností. Po bližším zkoumání se však tato „rozmanitost“ rozpadá na kusy. Ať už je velikost jakákoli, stále existují více bílých modelů a afroamerické figuríny (např. Jasmine Tux nebo Lais Ribeiro) často narovnávají vlasy a obecně zapadají do evropských standardů krásy. Není třeba hovořit o rozdílu v číslech modelů: naprosto všechno je tenké a vysoké, jak předepisuje dlouhodobý kánon "ideální ženy". Cena, která je dána "dokonalému" tělu, také hovořila více než jednou.
Zdá se, že rozmanitost vládne na molu, ale při bližším zkoumání se tato „rozmanitost“ rozpadá na kusy.
Bridget Malcolmová, která se dvakrát objevila na „andělském“ pódiu, v březnu hovořila o dysmorfofobii - nenávisti k vlastnímu tělu, které utrpěla během spolupráce se značkou. Bridget otevřela svůj vlastní blog, který nyní pomáhá čtenářům přijmout sebe a milovat své tělo. Vyprávění o svém minulém životě, Malcolm přiznává: strávila 2-3 hodiny denně v hale, byla vždy podvyživená a zpanikařená, protože někdo navrhl, že jí kus ovoce. V dalším záznamu Bridget řekla, že je v rozpacích pro její "plnost", když měla na sobě 40. velikost oblečení. "Zatímco jsem si vzal plavky, jedna dívka se po celou dobu dívala na můj žaludek s úsměvem." tak, abych viděl více žebra, pak svázala na bocích sarong, aby je „skryla“. Nebyly to jen hrubé ženy - dívky, které měly 84 centimetrů boků, byly mnohem přátelštější. vyšplhal do filmových vzorků, jejichž velikost - 2-4 ".
Příprava na módní přehlídku je samostatný příběh. Každý model má své vlastní „tajemství úspěchu“, které velkoryse „sdílí“. Nejoblíbenější jsou tipy, jak jíst proteinové koktejly a trénovat jako sakra. Ale jsou tu opravdu děsivé. Například Adriana Lima nepije vodu 12 hodin před výstavou, aby vypadala ještě tenčí. Alessandra Ambrosio, která letos poprvé za 17 let vynechá výstavu, přiznává: „Tři měsíce jsem byla na dietě s 1200 kaloriemi. Nenáviděla jsem donášku jídel, což mi přineslo denní krmnou dávku. "My všichni máme spoustu stresu před Victoria's Secret show, a to není jen naše forma. Je to, jako by nás veškerá energie nasávala."
Pravděpodobně nejdůležitějším kritériem pro relevanci značky je úroveň prodeje: koneckonců kupující a v našem případě je hlavním soudcem zákazník a ona hlasuje s peněženkou. Ale s prodejem Victoria's Secret alespoň od roku 2016, věci nejsou moc dobré. V červenci se značka spodního prádla hlásila k dalšímu poklesu tržeb, který ani dlouhodobý prodej nedokázal udržet. V tomto případě neskončily problémy společnosti L Brands, která vlastní „značku ložního prádla č. 1“: po zveřejnění zprávy akcie společnosti klesly o 12 procent. V roce 2018 již jejich hodnota klesala: například v březnu poklesl o 13,5 procenta. Celkově se meziročně snížily o 45% a prognóza je zklamáním: finanční analytici doporučují prodávat akcie americké značky. "Hra je u konce," řekl analytik Jefferies Randal Konik.
Dramatický pád nemůže být způsoben pouze nesprávně postavenými obchodními procesy: ostatní značky prádla se zároveň mohou pochlubit rekordním prodejem. Obraz ženy, která má na sobě spodní prádlo Victoria's Secret, spadá ze současné agendy - zejména na pozadí řady sexuálních skandálů po celém světě a stále populárnějšího hnutí #MeToo.
Myšlenky na ženskou sexualitu se mění - a zdá se, že Victoria's Secret s nimi nesleduje. Bez obav z hněvu reklamního oddělení o tom progresivní západní publikace píšou. Například materiál i-D vychází s titulkem "Victoria's Secret nerozumí tomu, co ženy nyní chtějí." "Ženy stále chtějí být sexy," píše novinářka Annie Lordová. "Teď prostě chtějí být sexy podle svých vlastních představ. Victoria's Secret Angels ztělesňuje idealizovanou, nemožnou formu ženskosti, ale společnost ji vždy usiluje o další ženy." krásná verze je jistě atraktivní, ale existují i jiné formy krásy. Editorka Katie Sturino v rafinérii29 se ptá, kdy se americká značka obrátí k ženám, jejichž parametry se liší od parametrů andělů, a režisérka The Telegraph Kate Finniganová obviňuje značku z populismu, sexismu a předstírání. "Tato přehlídka je pseudo-bezpečné místo, kde ženy chodí ve spodním prádle, přichází s myšlenkou, že to je posílení, že modely jsou pod kontrolou, že slavíme sesterství, móda a obraz" zdravé tělo. "Nic z toho není," říká.
Novinkou je, že spodní prádlo značky, které nesdílejí tyto zásady americké společnosti, dnes zůstávají ve vítězství. Zákazníci ze skutečného spodního prádla vypadají jinak než „andělé“ společnosti Victoria's Secret - a to nejen malé indie značky, které produkují knihy s reálnými ženami a bez působivých retušů. Kanadská značka prádla Addition Elle uspořádá jako hostující hvězda show s Ashley Grahamovou - a hala na konci módní přehlídky. Dokonce i Sports Illustrated, apologista za to, co se v západním tisku nazývá „plážové tělo“, drasticky mění zastoupení žen ve spodním prádle. Nyní na obálkách a dokonce i na výstavách sportovní publikace je místo pro ženy s různými typy postav a pro kojící matky.
Novinkou je, že v současné době jsou vítězi značky spodního prádla, které nesdílejí principy americké společnosti
Královna "nové módy spodního prádla" byla Rihanna. Popová ikona představila v září novou kolekci spodního prádla značky Savage x Fenty ve formátu pohlcující show. Rozmanitost v jejím případě se ukázala být naprosto nevyfouknutá: ženy na různých pódiích, věcích a barvách pleti vyšly na molu, stylizované jako divoký les - a přehlídka dopadla fantasticky. Zajímavé je, že mezi modely patřily sestry Hadid - favorit Victoria's Secret. Myšlenka je jednoduchá: kanonicky krásné dívky dobře zapadají do změněné módní reality, ale nyní je jejich krása jen zvláštním případem, ne obecným pravidlem.
Co se stane s Victoria's Secret? Dobrá otázka, odpověď, která zřejmě ani nezná řízení značky. Společnost plánuje znovuzrození, ale je důvod pochybovat o jejím úspěchu. „Vzhledem k tomu, jak zásadní je pro značku„ sexy obraz “, věříme, že může být velmi těžké dohnat současné trendy,“ říká analytik Guardian. Zdá se, že prvním krokem by bylo vzdát se tradiční módní přehlídky americké značky nebo změnit její koncepci, díky které by se na pódium mohli dostat nejen velmi tenčí Adriana Lima, Behati Prinslu nebo Stella Maxwell. Stane se nebo ne, v mnoha ohledech, a rozhodne o osudu americké značky: ani on nebude schopen tak dlouho ignorovat potřeby skutečných žen.
Fotky: Victoria je tajné
