Reklamní kampaně propagující rozmanitost krásy

S přístupem léta hovory začínají být slyšet ze všech stran, aby se připravily na plážovou sezónu a naléhavě zhubly, aby vypadaly slušně v plavkách. Navzdory tomu, že se koncept „plážového těla“ postupně stává minulostí, stále je před námi dlouhý boj: nestojí za to očekávat, že lidé nebudou v blízké budoucnosti odsouzeni k „chybám“ svého vzhledu. ModCloth, on-line prodejce nedávno, zavedl reklamu na kulturistiku pro plavky, což by mělo pomoci změnit. Jedná se o dalších 10 kampaní, jejichž autoři otevřeně obhajují rozmanitost krásy a snaží se rozbít stereotypy.

Lane bryant

Značka Lane Bryant, která vyrábí dámské velké oblečení, přitáhla pozornost každého před rokem: představila reklamní kampaň #ImNoAngel, která zpochybnila slavné „anděly“ Victoria's Secret, ve kterých bylo natočeno několik modelů plus velikosti.

"Navzdory skutečnosti, že 67% žen nosí oblečení 14-24 velikostí, stále nejsou prakticky zastoupeny v médiích," řekl prezident a generální ředitel společnosti Linda Heesley. "Nerovnost existuje a my s ní stále bojujeme." Na podzim, značka představila další reklamní kampaň, Plus je rovný, ve kterém plus-modely velikosti byly zastřeleny Candice Huffin, Ashley Grahamová, Victoria Leeová, Gruzie Pratt, Justin Lego a Sabina Carlssonová. Jejím cílem je povzbudit maloobchodníky, aby konečně věnovali pozornost ženám, jejichž vzhled neodpovídá přísným parametrům modelu.

Plavky pro všechny

Výrobce plavek Swimsuits For All několik let neúnavně říká, že pojem "plážové tělo" je neudržitelný a že každé tělo je krásné. Tiskové kampaně si reklamní kampaně značky vždy všimnou, protože jednoduchá myšlenka, že každá žena je krásná svým vlastním způsobem a může vypadat skvěle v plavkách, se zdá být revoluční. Jedna z nejjasnějších plavek pro všechny akce je spojena s každoročním vydáváním časopisu Sports Illustrated, který je věnován plavkám: loni značka koupila reklamu na publikaci a vložila na ni obrázek modelu plus velikosti Ashley Graham. Letos se Ashley objevila na titulní stránce speciální edice Sports Illustrated a Swimsuits For All umístila další reklamu do místnosti: Graham v ní hrál s britským modelem s ghanskými kořeny Filomena Cuao a 56letým modelem Nicola Griffin - bezprecedentním případem časopisu, stránky, které se nejčastěji objevují ve dvaceti letech.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - jedna z mála ruských značek, které obhajují rozmanitost krásy. V reklamních kampaních značky se berou modely různých věkových kategorií s nejrůznějšími typy vzhledu, které ne vždy odpovídají stereotypním představám o tom, jak by měl model vypadat. Jedním z hrdinů poslední reklamní kampaně značky byla Olga, model staré agentury Aldushka, která letos na jaře otevřela.

Značka navíc již rok pracuje na projektu Galerie - sérii portrétů fanoušků značky, jejichž hrdinkami jsou ženy různých profesí az různých oblastí činnosti.

Svěží

Australská divize Lush zahájila reklamní kampaň "Go Naked", věnovanou dvěma důležitým tématům najednou: rozmanitost krásy a ochrany životního prostředí. Několik zaměstnanců Lush se objevilo v reklamě nahé: mluvili proti nesmyslnému a nadměrnému používání plastových obalů pro kosmetiku. Podle představitelů společnosti Lush nebyly reklamní obrázky zpracovány v grafickém editoru.

Navzdory tomu, že kampaň Lush byla nadšeně přijata na sociálních sítích, Australský úřad pro reklamu (ASB) obdržel několik oficiálních stížností, že reklama je „pornografická“ a „urážlivá“ a že je nepřijatelné umístit ji do nákupních center, kde ji děti vidí. . Jako výsledek, Lush byl nucený odstranit propagační materiály nemnoho dnů před plánem. Režisér australské Lush Pita Grangerová uvedla, že společnost navzdory těmto událostem neplánuje změnit svou reklamní strategii: „Chceme inspirovat lidi, ne aby se cítili strašně kvůli fotkám, které pravděpodobně nemají nic společného s realitou „Za kolik se změnilo v grafickém editoru.“

Torrid

Hrdinové reklamních kampaní se stále více stávají obyčejnými lidmi, kteří nemají žádné zkušenosti s modelováním, a mnoho značek - od Marca Marc Jacobs až po Monki - pravidelně organizuje odlitky v sociálních sítích. V loňské kampani Torrid Plus Size Retailer vzlétli tři fanoušci značky, kteří byli vybráni přes Instagram. Natáčení každé z hrdinek se konalo v jejich rodném městě; jejich obrázky se objevily v katalogu a v tiskové reklamě prodejce.

„Naši klienti se nás často ptají, proč jsou naše oděvy inzerovány pouze profesionálními modely, nikoli„ obyčejnými děvčaty “, a na tuto otázku jsme odpověděli,“ uvedla generální ředitelka Torrid Lisa Harperová. „Je to velmi vážný krok - nasměrovat kameru na tyto dívky a dát jim Módní průmysl je příliš dlouho ignoroval - chceme situaci změnit. “ t

Davidova svatba

Předpokládá se, že nevěsta musí začít ztrácet váhu před svatbou, aby vypadala lépe v bílých šatech - tento stereotyp stále žije, navzdory skutečnosti, že rok 2016 je rokem. Proto kampaň nové jarní kolekce americké značky David's Bridal tak silně vyčnívá ze zbytku: model se 14. velikostí Mercy Watson se stal hrdinkou natáčení. "Chápeme, že naši zákazníci mají různé velikosti oblečení a preferují různé styly, takže bylo pro nás důležité, abychom tuto rozmanitost v naší reklamní kampani odráželi," řekl Trevor Lann, senior viceprezident společnosti a ředitel pro vztahy se zákazníky. Podle něj průměrný zákazník David's Bridal nosí oblečení 14. velikosti, jako Mercy Watson.

David's Bridal není první sezóna, která se snaží zpřístupnit své reklamní kampaně více: v minulosti se v její knize objevil známý model velikosti Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges, britský obchodní dům, se dlouhodobě potýká se stereotypy: například v loňském roce otevřel genderově neutrální pop-up oddělení, jehož úkolem bylo ukázat, že oblečení je primárně způsobem sebevyjádření a nemusí být v souladu s genderovými předpisy. Letos se Selfridges rozhodl zaměřit se na téma lásky ke svým tělům. Obchodní dům představil kampaň EVERYBODY, ve které se objevilo několik tanečníků, modelek a hereček, které zástupci společnosti viděli na ulicích a v londýnských tanečních studiích. Kampaň je věnována rozmanitosti krásy a kráse pohybu; Selfridges volají po hodnotě.

Selfridges také nedávno vydala reklamu Incredible Machines, která je věnována milování a respektování vašeho těla proti standardům, které se společnost snaží prosazovat. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, módní editorka a majitelka nehtového salonku Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktivista Charlie Creggs a Ruxana Begum, thajský šampión v boxu, který vytvořil sportovní čelenku pro muslimské ženy, se na ní podílel.

Dressmann

Je zřejmé, že standardy krásy nekladou menší tlak na muže než ženy: muži vidí „ideální“ orgány v reklamě a médiích stejným způsobem a zkušenosti, že neodpovídají „normě“. Dressmann, norská oděvní značka, doufá, že se změní: v září spustila kampaň #JustTheWayYouAre a spustila reklamu, ve které si muži různého věku as různými druhy postavy sundali spodní prádlo.

„Chceme překonat stereotypní představu, že některé typy vzhledu jsou lepší, krásnější nebo normálnější než jiné,“ řekl Knut Vidar Nielsen, marketingový ředitel společnosti Dressmann. „Jednoduše řečeno, chceme ukázat, že ideál mužské krásy neexistuje - všichni muži dokonalý.

Debenhams

V roce 2013 vydala britská obchodní síť Debenhams lookbook s velmi odlišnými postavami: Paralympijský sportovec, v něm se objevilo několik starších modelů a modely plus velikosti. "Abychom ukázali celou řadu oděvních a oděvních značek prezentovaných v této sezoně v Debenhams, vybrali jsme modely, které nás inspirovaly svým jedinečným vzhledem a osobností," řekl módní fotograf Karin Franklin, který se zúčastnil natáčení.

Společnost věří, že střelba odráží rozmanitost zákazníků Debenhams, mezi nimiž jsou velmi odlišní lidé, a doufají, že tento lookbook pomůže mnoha lidem konečně přijmout a milovat jejich těla.

Neon měsíc

Na rozdíl od standardů módního průmyslu existuje stále více a více značek, které propagují myšlenky těla pozitivní a lásky k vlastnímu tělu. Jedním z nich je značka feministického spodního prádla Neon Moon. Pro Den svatého Valentýna zahájila značka reklamní kampaň s názvem "Oslavte vás", která vybízí ženy, aby milovaly svá těla a přijímaly se jako oni. V reklamě Neon Moon, několik žen různého věku vzlétlo s různými typy postav: ve videu, oni přiznávají lásku k jejich formám, strie, jizvy - co společnost je považována za nedostatky.

Bodipozitivnuyu reklamní prádlo lze nalézt v jiných značkách - například značky Lonely a slavné švédské značky a další příběhy.

Fotky: Lane Bryant, plavky pro všechny, Cyrille Gassiline, bujný, Torrid, Davidův svatební, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon