Magic Kim: Co je překvapující na kosmetice KKW
margarita virova
Koncem ledna oznámil Kim Kardashian-West další produkt značky. Druhá sbírka vůní KKW Fragrance byla načasována na 14. února, ale hra skončila dlouho před svátkem: láhve označené „BFF“, „Bae“ a „Ride or Die“ jsou již označeny beznadějným „vyprodaným“. Kim chápe, co je efekt celebrity jako žádný jiný - říkáme, jak ji televizní hvězda úspěšně aplikovala, a rozhodla se chopit se kosmetického průmyslu.
Každý ví o hluku, který stoupá kolem všeho, co Kim Kardashian dělá - a to i těch, kteří nechtějí slyšet nic o hlavní americké hvězdě. V loňském roce našla další výklenek, ve kterém se jí podařilo dosáhnout rekordních čísel: její vlastní kosmetická značka Kim, nazvaná její iniciály, s každým novým startem upoutala pozornost komunity krásy. V případě dekorativní kosmetiky není konkurence s ostatními pod hvězdným názvem tak složitá, ale prodej obou kolekcí KKW Fragrance je stále překvapující. První - Crystal Gardenia - přinesl za jeden den deset milionů dolarů; tři chutě Kimoji Hearts zřejmě usilují o stejná čísla.
Zdá se, že podnikatelky z klanu Kardashian-Jenner dělají vše bez námahy: jejich jména v médiích a sociálních sítích fungují tak, že nejlepší reklama pro oblečení Kanye West není Kim. Dokonce i její stálý vizážistka Mario Dedivanovich, který měl ruku při vytváření značky, se proměnil ve světově uznávaného profesionála. Vůně se neprodávají a móda pro lahve, ve kterých se jméno herečky nebo popové zpěvačky hladce vytratilo v roce 2000 - to však nezabránilo tomu, aby se parfémy v plastových srdcích staly hlavním předmětem touhy v kosmetickém světě. Počáteční údaje jsou banální: sladká květinová a ovocná vůně, soudě podle popisu, patří do kategorie těch, jejichž odborníci na parfémy dominují na masovém trhu. Jednoduše řečeno, pro Kimoji Srdce, můžete vyzvednout desítky analogů, ale jejich hodnota není v práci parfémů.
To velké, že nezávislé značky dnes nejsou hanblivé k jakýmkoli metodám přitahování pozornosti: strategie, podle které je výrobek vyráběn v malých sériích, což umožňuje v krátké době dosáhnout úplného zmizení z prodeje, je charakteristická nejen pro KKW. To nutí potenciální kupce, aby se zajímali o následující uvedení na trh a učinili finanční prostředky ve světlých balíčcích. Kromě toho hraje významnou roli skutečnost, že hlavní vzrušení z právě vydávaných lihovin nebo tyčinek pro konturování nastává na internetu: krásu bloggerů dělají každý nový produkt Kardashian zlatý důl pro důlní pohledy a záliby. Všichni účastníci společnosti dostávají to, co chtějí za příjemnou cenu 30 dolarů za 30 ml parfému.
Dalším tajemstvím úspěchu paní Kardashian-West a její značky je osobní účast tvůrce značky v každém startu. Je šťastná, že může fotit v make-upu s vlastními výrobky, vykládá celé plátna storis věnované KKW hailerovi a představuje s obřími láhvemi Kimoji Hearts. V den, kdy prodej začal na Instagramu, dostala Kim seznam lidí, kterým rozeslala první lahve. Mezi těmi, kteří dostali dary, nebyli jen členové nekonečné rodiny, ale také ti, kteří jsou považováni za "nepřátele" hvězdy: Taylor Swift, Černá Čína, Chloe Grace Moretz. Opět se jí podařilo "vyhodit do povětří internet": ne ve velkém měřítku, ale jen tak natolik, že chuť byla v centru pozornosti. Tisková souprava zabalená v čokoládovém srdci, která musela být rozdrcena kladivem, aby se dostala do krabice s toaletou, už nevypadá jako takové překvapení.
Jasné dezertní chuť stále potřebuje první recenze šťastných majitelů, ale už je jasné, že značka Kim má velkou budoucnost. Vskutku, všechny nákupy jsou vyrobeny především kvůli efektu celebrity a přání milionů účastníků dotknout se celebrity. Úspěšné kampaně Kylie Jennerové a Rihanny však tvrdí, že takovéto závazky lidí tohoto rozsahu vedou k nejlepším: mají schopnost vyrábět cenově dostupnou a kvalitní kosmetiku s minimem rizik. Těšíme se na to, až se Kanye West konečně připojí k rodinnému kosmetickému byznysu. Mezitím Kim Kardashian a Mario Dedivanovich oznámili následující spolupráci.
Obal:KKW