Sexismus v ruské reklamě: Nová očividná videa
Dasha Tatarkova
V loňském roce jsme podrobně psali o tom, jak se věci dělají s ruskou reklamou - bohužel se v průběhu času málo změnilo. Ruské reklamní agentury i nadále zneužívají škodlivé genderové stereotypy, a to až na sexistické city mas. A v tištěných médiích, v malých místních reklamních kampaních a v online službách se vyskytuje něco neuvěřitelného - například v této velmi jednoznačné reklamě Rexony „Nabegala“, kterou mnozí viděli při přístupu na internet v moskevském metru. Nejhorší situace je na YouTube: ačkoli mnozí z nich již dlouho přestali sledovat televizi, videoreklama z našeho života nikde nezmizela a je stále obtížné se skrýt před obsedantně odmítavým a jednostranným přístupem k ženám. Řekneme vám, která videa způsobila největší rozhořčení a co přesně.
Tuc Crackers
"Podívej, co je to malá věc."
Zdálo by se, že sušenky s chutí čipů - ne produkt, který lze prodávat pletením krásné dívky. Jako by ne. Hrdinové videa a milovníci Tuc našli způsob, jak zabít dva ptáky jedním kamenem: oba porovnávají ženy s cookies a jasně ukazují, co je sexuální objektivizace. "To je věc, která je v mém vkusu" - možná ano, ale tohle není věc, ale člověk. Samostatné pozdravy ke slovu "křupavý" jsou dány týmem textařů, kteří přišli s "snickers".
Internet "Beeline"
"A já mám píseň"
Sexismus nemusí být oblečen v podobě přímých urážek nebo diskriminace - někdy se v detailech projevuje upřímný a něžný postoj k jednomu z pohlaví. Reklama "Beeline" je koncipována jako ironické video a v zásadě by mohla být vtipná, kdyby se copywriter nerozhodl demonstrovat výhody tarifu tím, že by kontrastoval s pohlavími - kde je to samé (žena) nutně horší než jiné (muž). To nepomůže situaci, že herečka Alla Mikheevová byla oblečená v růžové mikině a nucena mluvit jako nezbedné dítě - obecně hraje kreslená postavička z anekdot o ženské slabosti a naivitě.
Dirol Gum
"Nevypadejte zmateně"
Jak víte, existuje celá neoficiální „ženská daň“, podle které je „ženské“ zboží často dražší než „pánské“ zboží. Zajímalo by mě, jak dlouho bude Dirol trvat na katastrofálním globálním trendu. Slib je v každém případě nejškodlivější: v žádném případě si nemyslete, že se odchýlí od stereotypů. Pokud jste "muž", pak byste se měli chovat odpovídajícím způsobem: v žádném případě nezažívejte emoce, určitě je neukazujte, a samozřejmě, Bůh vám nedovolí jít do kamen. Zdá se, že rozdělení na „mužské“ a „ženské“ produkty je neškodným nápadem marketingu (obvykle stejného výrobku, ale v různých balíčcích), často se však stává absurdním a pouze posiluje genderové stereotypy. Série Dirol stále pokračuje: obáváme se, že dokud nebudou všechny předsudky vyřešeny, tato reklama nepřestane obtěžovat sledování videí z YouTube.
Internet "Beeline"
"Toto je někdo, kdo ukládá do vyrovnávací paměti"
O reklamě se Světlakovem a Mikheevou už bylo řečeno, ale tohle prostě nemohlo být vybráno: takže vidíme místnost plnou mužů, kteří házejí papír do vzduchu a radují se z jejich vtipu.
"Danissimo"
"Innocent curd pleasure"
"Vím, co chceš. Vím, čeho se bojíš." Jak dobře se ukázalo, že je moudrý muž blízko, kdo vždycky hloupé ženě říká, co potřebuje. Neexistuje žádný přímý Fatscheming, ale zdá se, že v současném stavu společnosti není vůbec nutné přímo volat cokoliv. Každý chápe, co znamená pronásledující cizinec. Spěcháme naštvaný: cukr v tomto jogurtu není o nic menší než v dezertech ve výloze obchodu, natož popírejte jen proto, že nějaký muž za zády šeptá něco vágního o notoricky známé "extra" váze, rozhodně to nestojí za to.
Veet Stripes
"Opravdu ženský"
Veet se rozhodl, že v zájmu prodeje svých výrobků má právo diktovat ženám, jak se dívat. "Můžete zůstat ženský i v košili, ale pouze v případě, že máte dokonale hladké nohy. A jen jeho štětiny ho zdobí." Vyhrazujeme si právo být pokryty štětinami, kde roste přirozeně, a zároveň se cítit chladný v jakémkoliv oblečení. Historie holení nohou je stěží sto let stará, a většina z této doby myšlenka, že vlasy byly odstraněny na nich byly uloženy společnostmi, které prodávají holicí produkty. Možná, že konečně nastal čas učinit informovanou volbu.
Klobásy "Čerkizovsky"
"Skuteční muži stojí za svou váhu ve zlatě"
To je dokonce překvapivé, že toto video bylo natočeno vážně: to je více jako série "Přátelé", ve které Joe neví, jak pít mléko v reklamě na "The Store na gauči". Zde se ženy zoufale snaží vykonávat „mužské“ záležitosti a jejich pokusy samozřejmě selhávají. Děvčata si kousají rty a vrásky na čele, ale nemohou se s pneumatikami vyrovnat, hnát hřebíkem a dokonce ani žádným způsobem neotáčet žárovku - a tak dále. Jak se ukázalo, po celou tu dobu bylo jejich místo jen u kamen, kde museli vařit klobásy Cherkizovskiye svým manželům. A co bez něj.
Objektivy Acuvue
"Nikdo si neuvědomuje, že mám špatný zrak"
Nenalezli jsme plnou verzi reklamy, ale tato parodická verze je téměř totožná s ní. Je zřejmé, že tvůrci reklamních čoček Acuvue šli rovnou z času stroje - není možné vysvětlit žádný způsob, jak si zahalit brýle. "Nikdo si neuvědomuje, že mám špatný zrak" - ale proč se vlastně musíš za to stydět? Současně, hrdinka válečku jezdí na motocyklu, takže důvod pro nošení čoček by bylo snadné přijít s tím: například, to je prostě nepříjemné pro ni nosit helmu na brýle. Samozřejmě, že je mnohem snazší parazitovat na škodlivých stereotypech o lidech s brýlemi: takový člověk by takový dívku neměl rád, a to je její hlavní úkol v životě.
Danone tvaroh
"Teď ráno začíná úsměv."
Bylo by spravedlivější napsat takový projev chlapci z této reklamy: "Než se objevila nová tvaroh Danone, následoval jsem patriarchální principy a nezajímalo mě, jak mi moje matka vaří snídani místo toho, aby jí pomohl." Rozumíme radosti chudé mámy: je lepší krmit celou nevděčnou rodinu jogurtem ze sklenice, než žít po celou dobu jako svobodný otrok v kuchyni.
Domácí televize "Beeline"
"Nebojte se, teď opakujeme"
Beeline pokračuje v zesměšňování žen, ale nyní v reklamě své televize. Mladý otec neměl čas porodit trojčata, a tak se rozhodl převinout všechno zpět - vidět hrůzu na tváři ženy je zároveň nevěrná. Vtip nedrží vodu, vzhledem k kontextu, ve kterém žijeme, a způsobu, jakým se lidé vždy snaží diktovat ženám, jak řídit své reprodukční funkce. A přejeme hrdinovi videa alespoň jednou, aby zažili to, co matka prochází, a porodila trojčata.