Klasika fanoušků: Murch jako trend všech dob
Vyprávíme o trendech z pódiakterý může být upraven pro váš šatník v následujících šesti měsících. Během uplynulých pěti let ztratilo vybavení fanoušků status věcí pro „zasvěcence“ a stalo se součástí hlavního proudu: Trička Slayer nebo Black Flag se dnes prodávají v každém obchodě s masovými trhy. V roce 2017 už trička a mikiny s logy, jmény a fotografiemi účinkujících již nejsou jen poctou hudební kultuře, ale také součástí nevyhnutelné komercializace kreativity. Současně s ním obchodují i slavní moderní umělci a designéři všech pruhů. Řekneme, jak se to stalo.
Jak to všechno začalo
Merch, jak ji známe dnes, střílel ve vzdálených 60. letech: pak mnozí snili o tom, že si na koncert přijdou artefakt od své oblíbené rockové hvězdy, aby cítili jejich účast na akci. Ukázalo se, že jednoduché tričko s logem nebo skupinovým obrazem je tak nezapomenutelným suvenýrem - tehdy se začaly masově vyrábět po celém světě. Hudební manažeři byli rádi, že situaci využili: jak poznamenal australský hudební novinář Glen Baker, AC / DC zorganizovalo své první světové turné tak, aby si vydělalo více na suvenýrech než na prodeji vstupenek.
V 70. letech se hudební zboží stalo mnohem promyšlenějším: hudebníci s volným duchem začali pracovat s módními umělci a společně se jim podařilo učinit odvážné výroky pro tento konzervativní čas. Například obal alba Rolling Stones "Sticky Fingers", které Andy Warhol zdobil obrazem mužského třísla v džínách, byl považován za nehorázně obscénní - takže každý, kdo nosí tričko s potiskem, by bez námahy protestoval.
Dnes je obchod dvou druhů: oficiální a ne velmi. První je vyrobena umělcem nebo jeho labelem a je věnována albu nebo turné; Je možné jej zakoupit pouze na koncertě nebo v oficiálním internetovém obchodě umělce, pokud budete mít štěstí. Druhým typem, nebo „téměř oficiálním“, je materiál značek, kterým se podařilo podepsat se skupinou nebo dodavatelem. Vizuální část je často značně přepracována designéry značky, takže i logo může nabývat nových tvarů. H & M vyrábí trička Metallica s logem, Zara používá kresby značky Rolling Stones a na ASOS najdete klasická trička Joy Division s černým potiskem, s obálkou alba Unknown Pleasures.
Ostatní věci jsou jednoduše inspirovány estetikou zboží a úspěšně napodobují vějířové věnce pomocí typických písem a vzorů. Jedná se o nejbezpečnější variantu: i když vás hudba vůbec nezajímá, takové tričko nezpůsobí žádné otázky. Tam je také padělaný obchod, který lze nalézt na AliExpress. Proč byste si to neměli kupovat, doufáme, že nemusíte vysvětlovat - i když mnoho skupin, jak říkají, nevadí.
V masové módě se náhle objevily slogany, loga, portréty skupin a symbolika fanoušků. Designéři značek začali půjčovat estetiku subkultur, příliš mnoho jí nerozuměli a celebrity byli rádi, že se v takových modelech mohli prezentovat na instagramu. Přirozeně, mnoho začalo kupovat merch, ne ukazovat jejich příslušnost k určité subkultuře nebo vzdávat hold jejich oblíbené skupině, ale jednoduše protože oni mají rádi to externě. Loajální fanoušci se často takovým povrchním přístupem uráží - mají pocit, že jejich zkušenost je devalvována. Ale ti, kteří si nejsou vědomi podrobností o původu určité věci, se mohou ocitnout v pasti ve své volbě: nevěděli, proč je tato nebo tato skupina rozrušená, můžete se nechtěně přihlásit k prohlášením, která odporují vašim názorům.
Jak se vrátil k módě
Gothic a estetika heavy metalové kapely se staly základem pro merchandising věci, které lze nalézt v každém nákupním centru. Designéři si vybírají loga skupin, jako je Metallica a Iron Maiden, aby se jejich „alternativní“ styl přizpůsobili kontextu jejich vlastní značky.
To byla cesta, kterou Balenciaga v roce 2012 udělala, a ukázala objemnou mikinu připomínající merch, kombinovanou se širokými kalhotami, velkými náušnicemi a kotníkovými botami. Tyto mikiny se staly skutečnými hity značky a bylo možné je vidět v módních týdnech každou sekundu. Flirtuje s estetikou fanouškovských věcí a Demna Gvasalia. V roce 2016 představila Vetements dlouhou mikinu v různých vrstvách pletených předmětů - sportovní styl byl zředěn botami z lakované kůže. Ve stejném roce, Supreme vytvořil sbírku ve spojení s Black Sabbath jako součást jejich světového turné: trička, mikiny a hokejovou bundu zdobené obrazy z debutového alba kapely, fotografie Ozzy Osborne a nápisy v gotickém stylu. Tento příběh nejlépe ilustruje podobnost hudby: ukázalo se, že mezi rappery je mnoho fanoušků Black Sabbath.
A přestože rockoví muzikanti vždy dostanou náležitou pozornost, hip-hop a rapoví umělci se dnes stali hlavními ideology obchodu. V designu používají gotický styl, logo různých skupin a motivy těžkých kovů. A ne náhodou - například píseň Kanye West "New Slaves" výmluvně charakterizuje vzor zboží s kostrou zabalenou ve vlajce Konfederace. Další podrobnosti o ilustracích pro album „Yeezus“ v roce 2013 - ostré dopisy a růže - jsou v kontextu písní zvláště symbolické. Jeden z nejpozoruhodnějších předmětů s Rihannou. Nosí věci svého vlastního designu v každodenním životě: trička s fotografiemi zpěvačky, maskovací kalhoty, parky s nápisy na počest posledního turné "Anti Tour". Vše lze zakoupit mimo koncerty v internetovém obchodě.
Skandál ve světě merchy je běžná věc. Marilyn Manson bude používat její tvář pro tričko Justina Biebera (prodávaného v Barneys za $ 195), což způsobí zmatek mezi jejími fanoušky, Kylie a Kendall Jenner vydá trička s selfie proti Tupacovi Shakurovi, Jimovi Morrisonovi a Biggie, urážející jejich paměť a získání předvolání. Největší kulturní otázkou však je, zda je etické kupovat značkové zboží jako Madeworn, vyrábějící trička ze skupiny Guns N 'Roses a Ramones za velké peníze. Oponenti hovoří na stránkách hudebních publikací, zdůrazňovat skutečnost, že takové značky povzbudí pokusy vypadat jako “drzý”, ne hodně ponořit se do podstaty.
Co na sebe
Jak vypadá standardní sada zboží? Mikina, trička a čepice. Jedná se o pohodlné a univerzální modely, které lze nosit s čímkoliv. Mikina - s legíny a džínové kraťasy, trička - s palazzo kalhoty a mini sukně (obrovské velikosti - bez všeho, jako šaty), a čepice - téměř s večerními šaty.
Merch vám umožní hrát na kontrastech. Pokud má košile červené nebo modré detaily, můžete si vybrat koženou sukni stejných barev. Věci Merchka budou vypadat dobře a zdrženlivě, například s kombinézami na širokých pásech, doplněné špičatými špičkami bot. Loga jsou pěkná a v blízkém sportovním oblečení, stejně jako ve sbírce Kanye West, s pletenými kalhotami. No, klasika: tričko trička a jednoduché džíny jsou kombinací všech dob.
Fotky: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
