Mark Ascoli: "Lidé sami propagují Chanel a ZARA"

Zakladatel Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a režisér videa Nowfashion.com Daria Shapovalova pokračuje v rozhovorech s profesionály z módního průmyslu. V novém rozhovoru - Mark Ascoli, velký kreativní ředitel, který preferuje zůstat v pozadí. On otevřel nyní legendární fotografy Nick Knight, Merth a Marcus, David Sims a Craig McDean, zastřelil reklamní kampaně Yoji Yamamoto a Gilles Zander, kdo se stal částí světových dějin, a věnoval většinu z jeho života a práci k jeho múze a jeho manželce, návrhář Martin Setbon.

Daria Shapovalova

přispěvatel k Style.com a Nowfashion.com

Mark Ascoli

kreativní ředitel

Pracujete v průmyslu po dlouhou dobu. Řekni mi, jak to udělal FASHION A FOTOGRAFIE za posledních 20 let?

Je těžké odpovědět, protože chci být optimistický, ale věci jsou takové. Teď dokončuji knihu pro Chloé, a to je velmi zajímavé, protože 60 let je dům provozován několika málo designéry: Karlem Lagerfeldy, Martinem Sitbonem, Stellou McCartneyovou, Phoebe Faylo, Hannou Macgibbonovou, Claire Kellerovou a dalšími. Aby vytvořili reklamu, pracovali v různých časech s Craigem McDeanem, Inezem a Vinoodem, dříve s Guyem Bourdainem a Helmutem Newtonem, který jsem nedávno viděl při studiu archivu Chloé. Úroveň požáru v očích se v poslední době snížila, lidé nejsou tak agresivní; Fotografie jsou sexy, ale ne tak provokativní jako dříve. Fotografové nehledají poezii, surrealismus, secesi. Něco jako dělat v designu Garetha Pugha, který vypadal, že je převezen do jiného světa a vytváří si vlastní oblečení; totéž lze říci o Rickovi Owensovi. Potřebuji cítit inkarnaci člověka v tom, co vytváří - nyní se to stává stále méně a méně. Nejčastěji mám pocit, že lidé dělají skvělou práci, snaží se vydělávat více peněz, aniž by přemýšleli o tom, co mohou dát značce. Značky nyní na fotografii potřebují spoustu lidí, takže máte možnost vidět většinu sbírky. Vše je promyšlené: vidíte oblečení, boty, doplňky. Snad v kořen problému je touha přilákat více a více kupujících.

Dalším problémem je, že se vše stalo dostupným. Stella Tennant může být střílel současně pro oba Chanel a ZARA, a stejný fotograf a stylista může pracovat na natáčení, stačí zaplatit dost. Dnes existuje mnoho způsobů sebevzdělávání, mnohem více než kdy jindy. Práce musí být prováděna na nejvyšší úrovni, což je opravdu těžké: to jsou slzy, noci bez spánku. Děláme to ne proto, že bychom rádi posmívali sami sobě, ale proto, že máme rádi to, co děláme. Pokud jste tvůrčí ředitel, je důležité mít cíl. Musíte jasně vidět, jaké jsou vaše touhy. Jsem si jistý, že Gareth Pugh dobře ví, co chce, stejně jako Martin Seatbon, jako Phoebe Faylo v Céline. Vědí, že jejich práce je kolektivní a společně dosáhnou toho, co chtějí. Stráví spoustu času přemýšlením, sní o nápadech, trpí nespavostí. Móda vzrušuje lidi. Díky internetu někteří návrháři sledují práci druhých, je zde soupeření, které je zajímavé sledovat. Někdo může říci, že je unavený z „módního cirkusu“ nebo stran. Proč I oni, ve své vlastní nádherné! Kromě toho vás nikdo nenutí vás navštívit.

PRO MNOHO PRÁCE KREATIVNÍHO ŘEDITELE OUTUTAN SECRET. TOTO PROFESE POTŘEBUJETE VZDĚLÁVAT?

Mé vzdělání je plodem mé zvědavosti. Jsem rád, že se ráno probudím a dělám to, co se mi líbí - to je jedno z tajemství mé práce. Je důležité milovat to, co děláte, potkávat nadané lidi, aby se od nich mohli učit. Obdiv přichází právě z tohoto kreativního dialogu. Rád dávám rozhovory, protože mě hodně učí: když se mě lidé ptají, začnu přemýšlet o své práci a jak to dělám. Věřím v přátelství. Mám přátele, kteří nejsou spojeni s módou, a pomáhají mi zůstat vyrovnaní a neztrácet hlavu.

CO JSOU VAŠE ÚKOLY JAKO KREATIVNÍ ŘEDITEL?

Po mnoho let jsem měl možnost pracovat na mnoha reklamních kampaních. Představuji si sebe jako dirigenta, filmového režiséra, choreografa, trenéra, který stimuluje lidi a činí je příjemným. Čím více budete investovat svou sílu, tím lepší výsledky získáte. To je důvod, proč byste neměli pracovat, pokud jste nervózní nebo unavení, protože vše investujete sami. Nemůžete být povrchní ani nevěnovat pozornost ostatním. Pamatujte: čím více dáváte, tím více se dostanete, a pokaždé, když výsledek jen roste.

Řekni o médiích. CO JSOU MODERNÍ ÚPRAVY NEJPROSTUPNĚJŠÍ Z POHLEDU VIZUÁLNÍHO OBSAHU?

Je jich spousta. Respektuji pravá vydání, která zůstávají věrná jejich názoru. Pokud se budete řídit tímto kritériem, mnoho publikací prostě zmizí. Tam jsou dobré nezávislé časopisy jako Love, Pop, Garage, Purple, Double. Ale když je proletíte, nemůžete si pomoci, ale myslíte si, že jim chybí reklama. Chtěl bych poradit méně avantgardnímu tisku, aby se na věci podíval širším způsobem. Nikdo není povinen dělat stejné kroky. Nyní je každý potěšen Carou Delvigne. Ano, je roztomilá, mladá, veselá, ale příliš poražená a dokonce se jí podařilo proměnit v klišé. Móda se skládá z toho všeho: časopisy najdou jednu osobu a dávají mu veškerou pozornost. Ale pak tato osoba vadí každému a pro něj to není moc dobré. Také mám rád časopis Signature. Jsem ohromen projevem osobnosti. Miluju ten pocit - když otevřím časopis, vidím fotku a mohu s důvěrou říci, kdo je jejím autorem. Dnes jsou fotografie více připomínající obrázky z katalogů, v nich není žádná hloubka. Problém je v tom, že všechny výklenky jsou obsazené a není zde prostor pro křehké nové fotografy.

Móda se skládá z toho všeho: časopisy najdou jednu osobu a dávají mu veškerou pozornost

Jak chápete, že tento fotograf je ideální pro tuto sezónu? Cítíte to?

Je nutné vše důkladně analyzovat. Není to spontánní rozhodnutí, příprava trvá čas; Potřebujete si prohlédnout knihy, pochopit silné stránky fotografa. Jistě, jsou všichni nadaní, takže je třeba číst mezi řádky. Každý má co říct světu, ale musíš jasně vidět, co chceš na konci. To je to, co by mělo být vysvětleno svým přátelům v Moskvě nebo Kyjevě. Měli byste vždy usilovat o konkrétní výsledek. Pokud budu muset vytvořit snímek pro tuto sbírku Rue du Mail, musím definovat pojem a pochopit, jaké pocity chci, aby tato fotka vyvolala, a jaká je historie vytváření oblečení, co přitahuje lidi k němu. Reklamní kampaně jsou nesmírně důležité, protože jsou to právě oni, kteří nejlépe vystihují podstatu značky a zamilují se do ní. Kromě toho mám možnost komunikovat s těmi, kteří tuto filozofii chápou. Když vytvoříte reklamní kampaň, jejím cílem je dát lidem příležitost lépe porozumět značce, nahlédnout do její podstaty. Když se díváte na obrázek, jste transportováni do jiného světa. Práce kreativních režisérů ve světě módy pomáhá lidem otevírat značku a následně se začínají těšit na novou sezónu, aby zjistili, který model bude vybrán nebo jak bude nová kolekce prezentována.

A jak udržet rovnováhu mezi obchodem a uměním?

Účelem módní střelby je prodávat, bez ohledu na to, co je - taška, boty, oblečení. Je ale nudné ukázat věci tak, jak jsou - vždy byste měli být v čele vizuálních řešení. Na čem záleží je vytvoření správné nálady. Nemůžeme ospravedlnit skutečnost, že většina spotřebitelů - hloupá, protože to není pravda. Můžete říci, že jsem naivní, ale jsem si jistý, že lidé přesně vědí, co chtějí.