Jak se make-up stal nástrojem pro sociální kampaně
Masha Vorslav
Makeup je známý pro toto prohlášení. Nejčastěji se tato fráze chápe úzce, říkají, že rozhodnutí dát si rtěnku na víno nebo rty na tvrzení je namalováno v dostatečné odvaze a modernosti. Samozřejmě. Ale make-up má mnohem větší sociální zázemí, než jsme si mysleli; to může být stopováno od chvíle, kdy lidé objevili bělící olověný prášek a naučili se, jak se červenat. Pouze tehdy, když kosmetika byla indikátorem bohatství, dnes má téměř každý přístup ke kvalitním produktům díky H&M a dalším značným značkám masového trhu. Jinými slovy, make-up se zbavil břemene elitářství a převzal nové funkce - včetně takové důležité, že upozorňuje na sociální problémy.
"Ne, ještě se nevdám, ale jsem hrdý na to, že se zúčastním na kampani proti týrání dětí," vysvětluje hashtag #polishedman a zlatý lak na prstenci, vítěz Bachovy výstavy Sam Wood. Dřevo má 153 tisíc účastníků na instagram, a jeho post získal 8 tisíc rád: méně než fotografie s dívkou, ale více než selfie.
Kampaň "Polished Man" zahájil zakladatel charitativní organizace YGAP Elliot Costello. V roce 2013 navštívil Kambodžu, kde se setkal s desetiletou Teyou. Ten večer si Thea namaloval ruce se stejnou modrou značkou jako symbol uznání a další den se Costello dozvěděl více o Thea. Děvče podstoupilo rehabilitaci po dvou letech sexuálního zneužívání od zaměstnance sirotčince, který byl poslán k matce po otcově smrti v naději, že tam bude v bezpečí.
Po této schůzce přišel Costello se společenskou akcí: na počest každého pátého dítěte, které trpělo násilím dospělých, muži namalovali nehet na jeden prst jakýmkoliv jasným lakem. Proč muži? Existuje několik vysvětlení najednou. Podle statistik "Leštěný člověk" je 90% sexuálních zločinů proti dětem spácháno muži, což činí gesto odpovídajících mužů pouze výraznějším. Kromě toho, kosmetika u mužů v západní společnosti jsou stále vnímány jako něco mimo běžné, a obyčejný člověk s malovanými nehty způsobí, ne-li koupel, pak velký zájem diváků - a pro sociální kampaň je to jen plus.
Neméně srdcervoucí příběh o kampani "Don't Cover It Up", kterou iniciovala britská organizace proti domácímu násilí Refuge a osobně Lauren Luke. Ve videu, které je vražedně podobné typickým tutoriálům blogerů krásy, se Luke zjevuje s pohmožděným obličejem a modřinami a ukazuje, jak je lepší, aby byly modřiny skryty. "Může to být trochu bolestivé, ale nic," vesele se dívá dívka a dotýká se širokého prstu pod okem štětcem. V posledních vteřinách je video s názvem „Jak vypadat dobře ráno“ přerušeno, protože hrdinka Lauren slyší, že někdo přichází domů, a ve strachu vypne webovou kameru.
Poselství kampaně nemusí být ani vyjasněno, ale stále existují kredity: 65% žen trpících domácím násilím je skrývá, a proto jim nemůže pomoci. V rozhovoru o „Don't Cover It Up“ Luke vysvětluje, že takové násilí může být nejen fyzické, ale i psychické a finanční. „V každém případě, když se domníváte, že agresivita vašeho partnera je násilím,“ vysvětluje Luke a vyzývá všechny oběti, aby si vzpomněly, že nejsou sami a že najdou sílu požádat o pomoc.
Méně provokativní na první pohled, metody v sociálních sítích také pracují s třeskem. Všichni si pamatujeme kampaň #nomakeupselfie, ve které děvčata prostě vydávají selfies bez make-upu. Iniciativa také zachytila celebrity, takže v prvních šesti dnech v Anglii se účastníkům podařilo vyzvednout 8 milionů liber. Téměř všichni šli do výzkumného centra pro výzkum rakoviny, i když neměl nic společného s organizací akce a jen vyjádřil překvapení nad nebývalým nárůstem darů. Mimochodem, organizace Make Good Feel Better si vybrala make-up jako prostředek podpory žen s rakovinou: spolupracovníci s vizážistkami věří, že vzhled, který mají rádi, pomáhá ženám, aby neztratili svou mysl ani ve velmi těžkých časech.
V návaznosti na popularitu ženského #nomakeupselfie se pod hashtags #fullmakeupselfie a #manupandmakeup objevila symetrická "mužská" akce. Měla podobný cíl - upozornit na nedostatečné financování výzkumu rakoviny prostaty a neuroblastomu. Účast na něm byla zjevně přijata muži, aniž by měli smysl pro humor: nebudete se dívat na mnoho sebevědomých tváří s nevysloveným make-upem a zkroucenými tvářemi bez úsměvu. Je pravda, že akci nepodporovala ani jediná celebrita, což je důvod, proč se docela brzy vytratila, protože se v nejvyšších zprávách konala jen několik měsíců.
Boj proti chudobě, nemocem a dalším sociálním problémům samozřejmě nepomáhá ani samotným pracovním místům v sociálních sítích, protože to nebylo příliš líné připomenout švédskému UNICEF jednou. Ve svém videu "Likes Don't Save Lives", chlapec Rahim sarkasticky poznamenává, že nyní, když stránka UNICEF FB shromáždila 177 000 rád, můžete být vy a váš bratr vystaveni riziku, že onemocníte dětskou obrnou.
"Peníze zachraňují životy, ale ne" (a reposty) - tato jednoduchá pravda by neměla být zapomenuta. Ale akcie sociální podpory jako "Polished Man", "Don't Cover It Up" a #nomakeupselfie by neměly být diskontovány: koneckonců, jejich vzdělávací schopnost je neocenitelná. Řešení problémů začíná právě s jejich uznáním a diskusí: čím více vysvětlujeme, co je domácí násilí a jak lze rakovinu vypočítat v rané fázi, tím více jsou tyto jevy vtisknuty do paměti a čím obtížnější je je ignorovat. Další věc je, že se člověk nemůže omezit jen na mluvení, ale dnes, díky bohu, lze darovat několika kliknutími myši a diskusi o dalším nelidském činu lze vychovávat v přátelském chatu - a v jednom.
Fotky: Vypadejte dobře
