Jaká je krása kosmetiky masového trhu?

Masha Vorslav

Diskutovali jsme již o tom, zda stojí za to použít masovou kosmetiku (náklady) a na které typy by měla být věnována zvláštní pozornost. Nedostatek snobství ohledně spotřeby není jediným důvodem, proč by se stánky v "Přítelkyně" nemohly považovat za menší než kolekce Net-A-Porter. Vítězství v ceně je také dost podivné. Teď vysvětlíme.

Začněme tím, že veškerá dekorativní kosmetika je rozdělena na profesionální (bude o ní probíhat samostatná konverzace) a spotřební kosmetika, a že to zase znamená „luxus“ a „masový trh“, což je rozdíl, který se zdá být zřejmý, cena Paradoxní, jak se to může zdát, je na úkor vyšších nákladů, že luxus na první pohled vyhraje proti masovému trhu: důvodem je nejen populární názor, že „dražší znamená lepší“, ale také naše sociální zátěž pro luxus.

Architekt Josef Hofman, tvůrce "vídeňských dílen", řekl, že držení krásných věcí nás činí krásnými. A ekonom Thorstein Veblen ve své Theory of Idle Class napsal: „Zpravidla velká spokojenost se spotřebou a kontemplací drahých a zdánlivě krásných předmětů je z velké části způsobena uspokojením našeho vkusu pro nákladnost, která se skrývá pod maskou krásy. vysoce hodnotí určité věci pro prestižní charakter než pro krásu. To neznamená, že drahé položky nemohou být krásné, ale skutečnost, že jejich atraktivita je do značné míry založena na realizaci finanční nedostupnosti, je nesporná.

Je těžké se oklamat před luxusem a nemusíte se opotřebovávat (jen v případě, že nebudeme vyzývat k tomu, abychom opustili drahé zboží a milovali sami sebe), ale abychom ho vedli pouze při výběru make-upu, je třeba obzor překrýt. Lacné „banky“ jsou zbaveny možnosti poskytnout známou estetickou radost (pohyb rtěnky, vnímatelnou váhu trubice inkoustu, hmatový materiál těla palety) a vyprávění bohatých příběhů (mají jen ty velkolepé), ale jejich síla je utilitární - z tohoto hlediska se stávají velmi k profesionální kosmetice.

Lacné „banky“ jsou zbaveny možnosti dát estetické potěšení - jejich síla je utilitární

Nedostatek úmyslu přilákat produkt - nelze říci, že masový trh kategoricky odmítá prezentaci, ale rozhodně to není jeho silná stránka - umožňuje vám zaměřit se na její podstatu a dát této úrovni svobody, kterou si „vážné“ značky nemohou dovolit: nemohou se dívat směšné. Ano, občas se odchylují od běžného kurzu a vydávají oranžovou řasenku, černý nebo zelený lesk na rty - ale s dovednou prezentací se všechny tyto prostředky stále nevylézají z obvyklého plátna a dobře zapadají do obrazu ženy značky N, po které jdeme k ní . Ti, kteří jsou připraveni jít za hranice zavedených snímků a rozšířit hranice svého stylu, jistě dosáhnou koutků profesionálních značek a „Přítelkyně“.

Masový trh je často milovaný, protože za malou cenu nečekaně hodí dobré věci na břeh. Ve skutečnosti poměr kvality a špatné kvality v tomto segmentu není příliš asymetrický, aby se cítil jako lovec pokladů, a existuje důvod k tomu, abychom děkovali levným značkám. S divokou rychlostí produkují desítky nejednoznačných, ne vždy úspěšných, ale upřímně neohrabaných nástrojů, jako jsou krajkové samolepky na víčka, holografická stuha na nehty a řasenka plochého, jasného odstínu. Rychle sledují trendy a někdy je předpovídají, nebojí se jich vykládat nejhorší z nich a snažit se pracovat na principu "najednou" - jejich rozsah je tedy široký a umožňuje si prohlížet jejich vizuální šablony a, jak se nám líbí, jít ven z komfortní zóny.