Skuteční lidé v moderních reklamních kampaních

Včera byla zveřejněna Originální kolekce Kanye West Collection pro adidas Originals. Mnozí upozornili na upřímnost fotografií, ale byli jsme přitahováni něčím jiným: fotografie ukazují strukturu kůže a forem, které v módních výhoncích často nevidíte, a hrdinové této knihy jasně neodpovídali stereotypnímu pojetí vzorových standardů. Nejedná se jen o odvážné gesto, ale také o potvrzení požadavku publika na skutečný obraz těla v módě. Vzpomněli jsme si na 10 dalších módních kampaní s „obyčejnými“ lidmi, ve kterých se projevují nejen oděvy, ale také rozmanitost krásy lidského těla a vzhledu obecně.

Karen chodítko

Karen Walker věří, že své sbírky představí nejen profesionálním modelům: jejich brýle se již snažily o kokršpaněl jménem Toast, balóny a Linda Rodin (no, nechť je to tak, že v sedmé desítce to vypadá jako model). V loňském roce se značka rozhodla střílet v kampani keňských řemeslníků, kteří vyrobili kryty na brýle Karen Walker. Veřejnost málokdy zná hrdiny, kteří tiše pomáhají učinit svět lepším místem, a tento krok společnosti, jak se nám zdá, může tento stav napravit.

Lanvine

Lanvin nemění svůj smysl pro humor a opakovaně spustili kampaň, která je hezká sledovat (zapamatujte si alespoň toto video). Reklama na kolekci podzimu 2012 se netýkala modelů, ale více či méně známých „obyčejných“ lidí: súdánského DJ Marie Malka, aktivistky Rachel Trachtenbergové, stylistky Zipory Salamonové a dokonce i umělé královny (ženy vystupující jako drag queen). Obecně značka podpořila princip rozmanitosti krásy dokonale.

Tiffany & Co.

Nedávná reklama na značku šperků vybuchla sociální síť: Tiffany & Co. oni následovali ve stopách J.Crew a banánová republika a poprvé dělal stejný-pár sexu hrdina. Samozřejmě nevypadají jako průměrní Newyorčané (i když jsou), ale mají modelový vzhled, ale vzhled v tomto případě není hlavní věc: jedna z nejznámějších značek se odvážila nahlas vyslovit, že homosexuální vztahy jsou heterosexuální, a to dává naději že dříve či později se sníží míra nesmyslné nenávisti ve společnosti.

Americké oblečení

Přívrženci běžného amerického oblečení jsou slavní pro pozvání neprofesionálních modelů ještě předtím, než to bylo v módě, Jackie O'Shaughnessy byl jedním z takových. Před třemi lety se stala novou tváří značky, a tak začala svou modelářskou kariéru ve věku 61 let. Jeden z zaměstnanců AA si ji všiml, když Jackie sestoupila, aby kouřila před spaním: byla potlačena postavou a dlouhými šedivými vlasy ženy sedící na schodech vchodu. Přes všechny špatné pověsti bývalého generálního ředitele jsou tyto příběhy ctí. O tom, kdo je a jak změnila její život, se můžete naučit přímo z úst O'Shaughnessyho.

Bernhard willhelm

Belgický designér a umělec se proslavil hlavně díky tomu, že do okna hodil všechna pravidla přijatá ve světě módy. Není divu, že pro knihu o své letní kolekci v roce 2014 vyzval k odstranění starších lidí. Pro všechny účastníky je zřejmá fraška toho, co se děje: hrdinové ve středním věku už kreslí žaludek a snaží se napodobovat pozice moderních modelů, aniž by na chvíli přestali být sami sebou. Není to nejlepší způsob, jak propagovat své oblečení - ukázat, jak se může člověk jakéhokoli věku bavit a cítit se o ní skvěle? Kolekci inspirovanou přesunem do slunného Los Angeles si můžete prohlédnout zde.

Nafta

Diesel změnil názor na pravidla, když se k nim připojil Nikola Formicetti, alespoň známý pro vynalézání kostýmů pro Lady Gaga. Chcete-li restartovat image značky, sociální sítě hrály obrovskou roli - poštovné hashtag #DieselReboot chlubí plakáty. Formichetti rozhodl se najít paletu skutečných lidí, kteří by odráželi rozmanitost světa, tak porušovat obvyklé použití jednoho standardu vzhledu v reklamním oděvu. Některé modely kampaní jsou tvořiví lidé, kteří začínají svou kariéru, kteří značku spojili a dali jim platformu pro své projekty. Ty profesionální modely, které se zúčastnily střelby, jsou známé svou charizmou - například japonsko-korejský model Kiko Mizuhara nebo bývalý olympijský plavec Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, který ruským spotřebitelům nic neříká, je ve skutečnosti evropskou divizí velké americké sítě obchodních domů. Prodejce pracuje ve Velké Británii, Irsku, Německu a Polsku a ve svých prodejnách si můžete zakoupit oblečení, obuv, kosmetiku a nábytek známých značek se slevou až 60%. V loňském podzimu vydala TK Maxx reklamní kampaň, ve které vystoupilo 10 modelů z různých zemí. Na plakátech a v reklamách se tedy objevil obyčejný stavitel z Londýna, 39letá sestra z Irska nebo 55 letá německá žena pracující jako grafik. Všichni účastníci dostali úkol vyjádřit svůj individuální styl pomocí věcí z prodejen TK Maxx a poslat je na týden do Barcelony. Mimochodem kampaň podzim-zima "Já. Já." se stal druhým maloobchodním projektem za účasti skutečných lidí.

Marc podle marc jacobs

S příchodem nových tvůrčích režisérů - Katie Hillier a Luely Bartleyové - Marc Jacobs, Marc Jacobs, se značka výrazně rozveselila. Od té doby mají dvakrát zvolené osoby pro reklamní společnosti mezi uživateli sociálních sítí. Takže loni na jaře, 70.000 lidí poslal své fotografie na instagram nebo twitter s hashtag #CastMeMarc, ale pouze 9 z nich skončil v reklamě pro Marc Marc Jacobs. V září 2014 značka tento projekt zopakovala a v lednu ukázala 11 nových tváří kampaně jaro-léto 2015. Podle tradice, všichni byli zastřeleni britským módní fotografem Davidem Simsem a zakladatelem časopisu LOVE, Katie Grand, stylizovala natáčení.

Nordstrom

Jeden z největších a nejstarších prodejců v USA, Nordstrom, natáčí lidi se zdravotním postižením ve svých reklamních kampaních od roku 1997. Tito hrdinové se tradičně objevují v katalogu Nordstrom. V loňské kampani maloobchodníka se zúčastnil Gillian Mercado, který trpí svalovou dystrofií a již se stal hvězdou nafty. Spolu s ní se veterán amerických ozbrojených sil Alex Minsky, který při porodu v Afghánistánu ztratil nohu, narodil bez dolní části pravé ruky, Shaholli Ayers a 7letá Emilia Taguchi se vydali na reklamu Nordstrom.

ModCloth

Online prodejce ModCloth již dlouho obhajoval různé krásy. Společnost dělá vše, aby si ve svých prodejnách mohli dívky jakéhokoliv formátu a těla stavět své oblečení. Navíc, ModCloth veřejně opustil podstatné retušování fotografií a označil obrazy, který z nějakého důvodu byl těžce zpracovaný. Dalším krokem maloobchodníka byla natáčení jarní kolekce plavek v roce 2015: v ní zaměstnankyně společnosti ukázala osobním příkladem, že byste se za své tělo neměli stydět, ať už jste nadměrně velcí, v pozici, která je vysoká nebo tenká. Zaměstnankyně ModClothu - od manažerů a textařů ​​až po zakladatele společnosti - fotografovaly své plavky a zanechávaly povzbudivé komentáře k fotografiím. Generální ředitel společnosti zdůraznil: „Chtěl bych sdělit své fotografie ženám s jednou důležitou myšlenkou: jsme všichni majitelé různých orgánů. A to je úžasné, není třeba se za to stydět.“