S jasnou pozicí: 10 feministických značek oblečení

V poslední době, VELKÉ ZNAČKY OBLEČENÍ stále více začínají projevovat zájem o feminismus. Ale dlouho před nimi se mnoho malých značek po celém světě nebojí vyhlásit svou aktivní pozici. Jedním z příkladů je ruská umělecká skupina narvskayadostava, která před rokem zahájila svou nezávislou linii oblečení. Její spoluzakladatelka Lölä Nordic si pro nás vybrala deset zajímavých značek oblečení, jejichž designéři se dotýkají tématu feminismu, inspirují dívky a snaží se změnit svět kolem nich.

Docela ošklivé

Projekt vytvořený týmem dívek z Vilniusu. Existují tři z nich, každý s vlastním tvůrčím pseudonymem: Justine, Auguste a Just. Justine je zodpovědná za design, Auguste je umělecký ředitel, který tvoří vizuální a kreativní strategie, a Just je odpovědný producent. Spojuje je láska neobvyklého oblečení a ironický design. S pomocí věcí ztělesňují své představy o kráse, rovnosti, svobodě volby a sebevyjádření.

První kolekce byla inspirována hnutím #freethenipples - v důsledku toho se objevily košile s vyšívanými bradavkami a odznaky, které lze připevnit na jakoukoliv věc. Oblek Pantsuit-dva, osazený aplikacemi ve tvaru úšklebků s šarlatovými rty a řídkými zuby, zářivě růžovým kožichem z umělé kožešiny s dlouhým zdřímnutím a čerpadly ze stejného materiálu, růžovým plstěným oblekem a neuvěřitelným kabátem s mnoha objemnými detaily ve tvaru ženy Prsa - Pretty Ugly nejenže vytvářejí věci, ale také vymýšlejí postavy z pohádky, kterou vynalezli, a usilují o to, aby zaujali své místo ve skutečnosti. Název značky velmi přesně popisuje estetiku blízkou dívkám: Pretty Ugly je místem, kde se „to, co si vaše matky myslely, ošklivě změnilo v něco neuvěřitelně krásného“.

Já a ty

Mayan Toledano a Julia Baylis se setkali na vysoké škole v New Yorku: jejich spolupráce vyústila v značku oblečení Me a You. Toledano a Baylis se rozhodli udělat pohodlné a krásné věci, oslavovat přátelství, solidaritu žen a sesterství, a také za pomoci fotografií a aktivismu bojovat proti stereotypům.

Já a Vy také souhlasíte se zajímavou spoluprací a realizací projektů třetích stran: například video pro Kotex a fotografické setkání šesti umělců LA pro časopis Paper Magazine, mezi nimiž byla i Arvida Bistrom, je také dílem Maya a Julie. Kolekce Me a You zahrnuje především úplet a doplňky: mikiny a trička s potiskem, útulné pyžamo, spodní prádlo. Nejznámějšími modely značky jsou snad kalhotky a přívěsky se slovy "Feminist", stejně jako jemné šaty s "Nedotýkejte se" tisku.

Mademe

Značka New Yorku vytvořená Erin Magee, která pracovala jako produktová ředitelka společnosti Supreme. Mágové se zarmoutili, že drtivá většina významných značek na ulici, včetně Supreme, je zaměřena na muže. Inspirován estetikou hnutí nepokojů grrrls a zkušeností značek jako X-Girl a Milk Fed, které v 90. letech hřměly, ale do konce desetiletí, které ztratilo pojistku, spustila Magee svůj vlastní projekt na opravu status quo.

Dnes MadeMe buduje svou reputaci s pomocí velkých a mírně úspěšných spolupráci: kapslových sbírek se Stussy, Schott, Vans, stejně jako se stejným legendárním X-Girl, vynalezeným Kim Gordonem. Modely MadeMe jsou neméně pozoruhodné hrdinky: v kampani MadeMe x Schott se objevila rapová zpěvačka Princess Feminist Princess Nokia a pro knihu o spolupráci X-Girl, Kim Gordon a dcera Thurstona Moora, Koko Gordon-Moore.

Coucou suzette

Historie Coucou Suzette začala malým internetovým obchodem na Etsy, kde ilustrátor, klenotník a absolvent pařížského l'École Boulle začal prodávat vtipné odznaky na základě svých kreseb. Brzy se z kovových špendlíků stáhly jasné a ironické ilustrace, ponožky, spodní prádlo, boty, oblečení a předměty pro domácnost. Nyní má Coucou Suzette své vlastní webové stránky, spolupráci s různými značkami, a to se zdá být jen začátek.

THINX

Americká značka prádla, určená k ochraně před menstruačními místy a únikem. Značka se objevila díky přátelství tří přátel, kteří se rozhodli, že pokrok v oblasti ženské hygieny je nepopiratelně pomalý. Dnes se tým THINX rozrostl a spolupracuje, aby ženám nabídl nové způsoby, jak se o ně postarat.

Skandál s jejich reklamní kampaní, která nevyhovovala metru New Yorku (administrativa nechtěla chybět, s odkazem na to, že slovo "období" by mohlo šokovat děti), vyvolalo v tisku velkou rezonanci - takhle byl THINX nalezen po celém světě. Reklama mimochodem nakonec souhlasila. Kromě práce na značce tým otevřel Nadaci THINX, která pomáhá ženám.

Merke junkies

Zakladatel značky Merch Junkies Zara Mirkin pochází z Nového Zélandu a od dětství miloval rockovou kulturu a styl hudebníků 70. let. Poté, co se přestěhovala do Brooklynu, se zapojila do fotografování a pracovala jako kadeřnice, sbírala ve svých šatních skříních vintage předměty a otlučené zboží oblíbených kapel. Zanedlouho Mirkin začal dělat své sny. Například, ona obnovila bundu bombardéru s aplikací “Bowie” na zádech, který každý kdo viděl film “já jsem Christina”, pravděpodobně snil.

Celá sbírka věcí se tak začala formovat pomocí ruční výšivky, potisků a pruhů se symboly Kiss, T. Rex, The Runaways a dalších ikon minulé éry. Pak přišlo spodní prádlo a trička s logem kapely Hole, Courtney Love. Věci se již objevily v módních časopisech, zejména pro časopis i-D, Peter Collins natočil fotografické setkání věnované Merch Junkies. Mirkin také aktivně vede instagram značky, kde nahraje nejen jeho díla, ale i mnoho vzácných starých fotografií hudebníků a skupin, které ji inspirují.

Neon měsíc

Britská značka spodního prádla, která se opírá o pohodlný střih a pohodlné materiály, stejně jako o podporu těla. Neon Moon nepoužívá Photoshop ve svých knihách a nesnaží se záměrně skrýt vlastnosti těl modelů. Říká se také, že všechny modely během natáčení jsou vybírány samotným modelem - bez uložených pokynů od výrobců a fotografů. Neon Moon zajišťuje, že jejich produkce je etická, a také vytváří příjemné pracovní podmínky pro zaměstnance jejich oděvní továrny.

Ostatní

Pokud jste někdy potkali tričko s potiskem "Budoucnost je žena", můžete říci, že jste již obeznámeni s Otherwild v nepřítomnosti. Projekt kombinuje studio, obchod, dílnu a komunitu podobně smýšlejících lidí: umělců, autorů, návrhářů. Kromě nejznámějšího modelu - výše zmíněného trička - se pod značkou Otherwild vyrábí různé neméně pozoruhodné věci, od úpletu s feministickými symboly a potisky, jako jsou dlouhé rukávy se slovy „Gender is a Drag“, až po předměty v domácnosti, mezi nimiž můžete dokonce najít domácí. koberec s nápisem "Home sweet homo".

Švadlenky

Ruský feministický projekt, jehož účastníci se zabývají výrobou a zdobením oděvů. "Shvemy" je nezávislé šicí družstvo a zároveň skupina uměleckých aktivistů. Účastníci se staví proti kultuře spotřeby, proto se zabývají jednoduchou opravou oděvů.

Jednou týdně, "Shvemy" provádět mistrovské kurzy, zve všechny, aby se naučili, jak šít a zdobit oblečení. Družstvo také vytváří koncepční věci, scenérie pro představení a divadelní představení, textilní plakáty a bannery pro rally a akce. Na poslední Triennale ruského umění, “Shvemy” dělal představení “12-hodinový pracovní den”, kde oni reprodukovali situaci skutečného pracovního dne v oděvní továrně s nelidskými pracovními podmínkami.

Wildfang

Tvůrci značky Wildfang, Emma McLroyová a Julia Parsleyová, říkají, že byli spojeni myšlenkou vytvořit plnohodnotnou oděvní značku pro tomboys (z anglického divoška - tomboy girl, tomboy). Společně začali vyvíjet modely dámského oblečení se střihem, tradičně považovaným za mužský. Kolekce Wildfang má dnes téměř vše, od bot a doplňků až po svrchní oděvy. Mají také vlastní věc, která je vyprodána po celém internetu - tričko s nápisem "Wild Feminist".

Pro pomoc v práci na materiálu autor také děkuje spoluzakladateli narvskayadostava Olya Shapovalova.