Od Versace k Ashish: Jak "luxusní" diktované módy v Rusku
Je těžké si představit, co se teď jeví jako náročné, jednou to vypadalo normálně. Obrovské kabáty, bundy s velkými knoflíky, kožené kabáty, těsné šaty, plus obří štítky a hodně, hodně zlata - to je to, jak většina z nejpřísnějších veřejnosti vypadala v 90. letech, a to byli ti, kdo se zabývali módou maloobchod. Trh se netvořil - nákup a celní odbavení věcí, chování prodejců, interiérů a dokonce i ochrana obchodů nebyla vůbec na co jsme zvyklí. Zatímco ti, kteří si to mohli dovolit, dychtili po konzumaci, korupce ve všech sférách opravila pravidla hry.
Světová móda se začala v Rusku začátkem 90. let integrovat, ale to mělo přímý vliv pouze na velmi úzký okruh lidí. Věci, které prokázaly a určitým způsobem určily postavení osoby, byly velmi specifické a nyní hovoří více o nedostatku chuti než o třídě. Pokud měl kupující možnost utratit velké peníze na oblečení, pak každá z jeho věcí doslova vykřikla o životaschopnosti svého majitele, ať už jde o šaty z Lurexu nebo o bundu Gianfranco Ferré. Takové potřeby se řídily kupci prvních ruských butiků: poptávka, jak je známo, generuje dodávky a naopak.
První, kdo začal přemýšlet o vytváření drahých obchodů, byli samotní spotřebitelé - dívky a ženy, buď gangsteři nebo podnikatelé - což často znamenalo totéž. Ve skutečnosti je to díky nim, že konstelace drahých obchodů nahradila uzavřenou 200. sekci v GUM, jejíž ceny byly uvedeny v libovolných jednotkách. Zdá se, že jména slavných obchodů v těchto dnech zapadla do zapomnění: "Charm", Soty a mnoho dalších.
S otevřením obchodu se hodinkami a klenoty v roce 1993 začíná notoricky známá společnost Mercury, jedna z největších hráčů na trhu s luxusním zbožím, svou historii. Jejich Moskevský centrální obchodní dům, nově objevený pod záštitou nové společnosti, se stal reakcí na pařížskou galerii Lafayette nebo Londýn Liberty. V době expanze Merkuru získává firma Michail Kusnirovich Bosco di Ciliegi společnost hybnou sílu v otevření tří prodejen v Petrovském průsmyku. Podnikatel spolu se svými partnery také pronajímá budovu GUM: ironicky, historicky soutěžící GUM a TsUM jsou stále na válečné cestě. Stojí za zmínku, že právě jejich publikum, které je zatíženo „těžkým luxusem“, vnímá změny nejobtížněji, nové značky se během existence „luxusního segmentu“ v Rusku změnily nejméně.
Nákup a celní odbavení věcí, chování interiérů prodejců a chování prodejců nebylo vůbec to, na co jsme dnes zvyklí.
Koncem 90. a počátkem dvacátých let se západní luxusní společnosti samy začaly obracet k Rusku a označily ho za potenciální zlatý důl - to vše díky nezvratné lásce k drahým věcem a nedostatku pocitu proporcionality v novém publiku. Galina Denisova, nyní zakladatelka a designérka značky šperků Bluebox, koncem 90. let a počátkem dvacátých let pozvala k vedení již existujících vlajkových lodí Gianfranca Ferré a Versace, říká: „Byla to doba snadných peněz a luxusu, doby luxusu a bezohledného nakupování. Gianni Versace byl skutečně symbolem této éry, byla to bouřlivá doba formování kapitalismu v Rusku. Návrháři sami sledovali změny v kdysi uzavřené zemi se zájmem: „Například Gianni se podílel na designu moskevského butiku Versace. Byl velmi chladný, jako designér a umělec, kterého měl před časem. Interiéry obchodů byly luxusní.“
Moskva je stále považována za těžiště Ruska pro ty, kteří jsou zvyklí utrácet šestimístné částky na balíčcích s věcmi. Dobře-k-dělat (a více než dobře-to-do) obyvatelé regionů stále ponechávají velké částky v GUM a TsUM během služebních cest do hlavního města. To je věřil, že otevření vlajkových lodí a drahých obchodů začal v hlavním městě, ale ve skutečnosti, Petrohrad nebyl také na absolutní periferii - v roce 1988, Babochka obchod začal příběh tady, později zodpovědný nejen za obrovské multi-značky, ale také pro vlajkovou loď Ermenegildo Zegna , Emporio Armani a ne tak dávno - Valentino. V Petrohradu se objevil samostatný obchod COMME des GARÇONS, jehož design řídil Ray Kawakubo.
I v době krize jsou výlohy v Stoleshnikov Lane stále zářivé a nové sbírky se objevují ve stejné době jako v jiných hlavních evropských městech. Na dnešní Moskvu jsme si zvykli a je divné si představit, že před patnácti lety všechno vypadalo radikálně jinak. „Neexistovala prakticky žádná konkurence jako taková: v Moskvě bylo jen několik drahých obchodů - to je moskevský obchodní dům na Kutuzovském, butiky ve Slavjanské, naše obchody v Kuznetskách. -story - Leform, pódium “, - říká Galina.
Leform, která se kdysi stala obchodem nové formace, nedávno oslavila své 18. výročí. Jeho objev se shodoval se vznikem nových spotřebitelů - těch, kteří začali vybírat parfém s vůní ohně namísto sladkých vůní sladkého života a složitého kabátu COMME des GARÇONS namísto leopardího pláště Roberta Cavalliho. Je pravda, že zakladatel projektu Rodion Mamontov říká, že to nebylo jeho touhou někoho potěšit: „V roce 1977 jsem si poprvé uvědomil, že k tomu, abychom byli krásně oblečeni v tehdejším SSSR, jsou potřební dobří známí, a dokonce i v tomto případě by se volba podle současných představ ukázala jako velmi hubená, neměla jsem první, druhou a ještě méně trpělivosti.
Následně se Leform podílel také na „výchově“ diváků: „Když jsme si představili náš první konceptový obchod, chtěli jsme, aby byl náš sortiment odlišný od„ té doby “, kdy jsme doslova vytvořili své vlastní publikum. A ve skutečnosti jich bylo jen velmi málo, později se stali našimi klienty a přáteli. “ t C, protože založení Leformu radikálně nezměnilo směr. V obchodě je nyní zastoupeno více než dvě stě značek, ale jedna z nich by mohla být nějakým způsobem prezentována na samém počátku práce - dívky se všemi svými srdcemi spojenými s chmurnou estetikou se odvrátily od šílených řezů.
Vůně sladkého života nahradil parfém parfémovaný vůní ohně a nátěry COMME des GARÇONS nahradily kabáty Roberta Cavalliho.
James, který se na počátku roku 2000 otevřel na Tverskaja, byl vždy srovnáván s Leformem: Moskevští se o japonské a belgické vlně dozvěděli, částečně díky němu. Obchod pořádal výstavy a přednášky dlouho předtím, než začalo dělat všechno. Na rozdíl od Leformu však obchod uzavřel, jen trochu před dosažením desátého výročí, také zájem o "intelektuální módu", oblíbenou definici módního lesku na počátku nuly. Určitá konfrontace mezi obdivovateli „těžkého luxusu“ a zájemci o podmíněnou japonsko-belgickou vlnu již dlouhou dobu existuje.
Existuje obrovský seznam projektů, které byly realizovány v Moskvě na krátkou dobu. Jasným zábleskem pro prodej v Moskvě byla existence obchodu Chic Blesk Krasota, který založila Ekaterina Gomiashvili na rybnících patriarchů, ve kterých bylo možné koupit její značku Emperor Moth. Projekt s převážně australskými designéry Cara & Co, stejně jako Svetlana v Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen a Stella McCartney, mohou být nyní nakoupeny na stejném TSUM na krátkou dobu. Mood Swings s bláznivými svetry Jean-Charles de Castelbajac a kukly Undercoveru na Nikitsky Boulevard také vstoupily do zapomnění. Ovlivnili styl obyvatel? Kontroverzní otázkou je, že ti, kteří tam oblékli, měli možnost cestovat a tak nakupovat věci nejen zde. Pro ně to byl pěkný bonus a skupina pravidelných zákazníků se skládala z přátel a známých majitelů.
Nová revoluce v životě maloobchodu se stala s objevem konceptu obchodu a kavárny Kuznetsky Most 20 v roce 2009. Od samého počátku prodejny prodávají vzácná razítka, omezené tenisky, dekorace málo známých konceptualistů a uměleckých knih. Olga Karput, zakladatelka projektu, říká, že její myšlenka stvoření byla zčásti vyvolána nedostatkem míst v Moskvě, které by se jí líbily: „Hodně jsem cestoval, viděl jsem ty nejlepší obchody na světě a pochopil, že v Moskvě takový projekt neexistuje. Odpověděla jsem na své představy o správném obchodě s konceptem, mnoho značek bylo zastoupeno v Moskvě, ale výběr věcí jsem nebyl ohromen, ve skutečnosti jsem neměl kam se oblékat, po shlédnutí Dover Street Market, Colette a mnoha dalších obchodů jsme shromáždili skvělý tým mladých a tala tlivyh a záměrem je, aby nový silný Concept Store světové třídy v Moskvě. "
Publikum Kuznetsky Most 20 je nejrozmanitějším divákem a dnes dokonale ilustruje solventní publikum - to jsou jak stylisté, tak bohatí mokasíny, a prostě móda, odkládající se z platu na nové tenisky. Plány, které Kuznetsky Most 20 sad pro sebe nyní dokonale popsat, co celý maloobchod v Moskvě se pohybuje na - samozřejmě, on-line přítomnost: "Nedávno jsme spustili internetový obchod, který nyní umožňuje fashionistas po celém světě vidět náš výběr a pořadí Jedním z priorit je rozvoj globální přítomnosti KM20. “ t Nejen KM20, všechny moderní maloobchod již pochopil, jak důležité je mít vlastní internetový obchod. Aizel, další starý moskevský hráč v luxusním segmentu, začal rozvíjet svou přítomnost silným způsobem. Byl spuštěn internetový obchod SVMoscow - místo kdysi známé pro práci v polo-uzavřeném režimu. Ale co říci, nějaký online obchod je dokonce u TsUM, což je obvykle těžké na jakékoli změny.
V mnoha ohledech to bylo díky maloobchodníkům s dobrým vkusem a nadšením, že se nekompromisní a nemilosrdný duch luxusu 90. let a nulového vyčerpání postupně vyčerpal a butiky na Kutuzovském prospektu již nejsou módním puncem města. A přestože Dolce & Gabbana je stále nejprodávanější a nejúspěšnější značkou Merkuru, v rusko-ruském a dokonce i samostatně pojatém kontextu Moskvy to už není synonymem luxusu. Nemluvě o skutečnosti, že monopol na "módu a styl" již neexistuje. Za to stojí za to poděkovat monobrendům drahých intelektuálních značek, které se v posledních letech otevřely společnosti Céline společnosti Stella McCartney, a on-line nakupování, a samozřejmě masovému trhu ve všech jeho rozmanitostech, operativně vyzvednout a přizpůsobit všechny trendy.
Fotky: 1, 2 přes Shutterstock, Leform, The Village