IGTV: Co je pozoruhodná nová aplikace pro vertikální video
Dmitrij Kurkin
Instagram představil aplikaci IGTVumožňující bloggerům nahrávat videa do 60 minut. Ve skutečnosti, společnost zahajuje plnohodnotný video hosting služby, a to není překvapující, že většina analytiků souhlasí, že IGTV se stane vážným konkurentem YouTube, i když, s největší pravděpodobností, publikum bude sdílet dvě platformy.
IGTV existuje jako samostatná aplikace (pravděpodobně pro snadnější ladění a oprav chyb) a jako instagram funkce. Je snadné předpokládat, že nový hosting je určen především pro mobilní uživatele, kteří již nemají dostatek krátkých klipů a storiz. Sociální síť, která nedávno překonala psychologickou známku jedné miliardy aktivních měsíčních uživatelů, si může dovolit luxus nebojovat o nové publikum.
Začátek IGTV se zdá být optimistický, protože Instagram nadále udržuje svůj zvolený kurz: nevymýšlet nový internet a neslibovat bezprecedentní revoluční zkušenost, ale jednoduše se připojit k existujícím funkcím populárních a intuitivních možností (v případě potřeby je zkopírovat od konkurentů). jako ten samý příběh, jehož myšlenkou je aplikace nestydatě načrtnutá na Snapchatu).
Jeho autoři prezentovali IGTV několik jednoduchých, ale pragmatických pohybů. Nejprve distribuovali účty celebritám a vlivným hráčům (od Kim Kardashian a Lady Gaga po Selenu Gomezovou a Petru Collinsovou - ty se již spěchaly, aby prozkoumaly možnosti aplikace), díky nimž se informace o nové službě dostanou k těm, kteří nemají daleko ke čtení Wired a Techcrunch denně. Za druhé, slibovali nedostatek reklamy - alespoň zpočátku. Vedoucí Instagramu, Kevin Systrom, učinil upřímnou výhradu, že se reklama může v průběhu času stále objevovat a znát historii sociální sítě, není pochyb o tom, že se to přesně stane.
Instagram-TV - Klondike pro videoblogy, panenský pozemek pro ty, kteří nechtějí soutěžit o prohlížení na již existujících sociálních sítích
Jak poznamenává komentátor BBC, reklama v oblasti digitálního videa je příliš velká a svůdná (v roce 2018 se předpokládá, že poroste na 18 miliard dolarů), takže se IGTV nebude snažit o odříznutí alespoň jednoho kusu. Náklady na videoreklamy jsou znatelně vyšší než běžné digitální data, ale pokud nejsou krátká videa vhodná pro vloženou reklamu, pak v dlouhých videozáznamech - ve skutečnosti analogové televizní programy s reklamními pauzami - to bude znát mnohem méně.
Tajná zbraň IGTV může být vertikální video. Podařilo se jim chrlit spravedlivé množství uživatelů sítě, ale zdá se, že hlavním důvodem odmítnutí je, že současné oblíbené stránky pro hostování videa pro ně nejsou jednoduše přizpůsobeny. To nebrání muzikantům v tom, aby to dělali: pro začátečníky nám to neumožňuje utrácet peníze za natáčení drahých klipů (vertikální videa v tomto smyslu, nové lo-fi), pořádané popové hvězdy - přímo kontaktovat základnu fanoušků. Ale ve stejném yutube taková videa vypadají přinejmenším podivně a účinek přítomnosti ("klip jako příběh") situaci neukládá. Zdá se, že IGTV je platforma, která je ideálně zdokonalena pod vertikálním videem. Systém Systrom k tomu také vyvíjí tlak: „Za vertikálními videy je budoucnost - toto si uvědomujeme a chceme, aby tato budoucnost byla rychlejší.“
Instagram-TV je stejně jako každá nová platforma Klondike pro videoblogy, panenskou půdu pro ty, kteří nechtějí soutěžit o sledování na již existujících sociálních sítích. Ten, kdo tento pozemek zvládne jako první, má šanci najímat předplatitele jednoduše díky novosti stránek. I když IGTV umožňuje stahovat pouze předem nahrané video, i když autoři slibují v průběhu času, a upevnit možnost živého vysílání. Jakmile se to stane, služba bude také schopna spoléhat na páskové mechaniky.
Problémy, které bude IGTV muset řešit, jsou také zřejmé. Jedná se především o filtrování obsahu, počínaje spamem a končící „pirátem“ a videi, která nejsou určena pro konkrétní publikum. Jedná se o vytvoření kompromisního modelu reklamních poplatků, který umožní uživatelům vydělávat peníze (a tím zvýšit jejich činnost) a samotnou platformu. To je konečně, vztah s uživateli, kteří jsou již dost zkaženi množstvím sociálních sítí: instagram může snadno dohnat hyip kolem nové služby (a už to udělal), bude obtížnější udržet veřejnost po přechodu novátorského efektu.