Pozor na sebe: Proč by se muži neměli bát kosmetiky
Pánské make-up téma Média nesměle vychovávají ne první rok, ale zdá se, že právě teď je svět více než kdy jindy připraven vnímat make-up jako výsadu obou pohlaví. "Opět" - protože muži a make-up váže mnohem delší příběh, než si myslíte.
Ve vzdálené minulosti sociální vztahy převzaly divizi třídy a kosmetika byla jedním ze způsobů, jak to připomenout. Například, ve starověké Číně, ignoble vrstvy populace byly zakázány malovat jejich nehty - toto bylo považováno za privilegium horní třídy, a v latter latter barva laku znamenala patřit k určité dynastii. Z pochopitelných důvodů tento makeup z minulého století tuto funkci již neplnil - ano, subkultury se kdykoli snažily izolovat od těch, kteří se kolem nich nacházeli, ale už nebyla propast podobná té, která byla mezi práškovými a opravenými šlechtice a opálenými rolníky.
Navíc, v minulém století, mnoho slavných mužů nosilo make-up, a vědecká a technologická revoluce umožnila vysílat jejich výběr a vzhled k obrovskému množství lidí přes média. Pro drama obrazu, černé a bílé hvězdy, a pak barevné kino, tónované jejich řasy a potemněly oči, což z nich vypadalo elegantní. Ale pokud je make-up pro herce tradiční a vzhledem k zákonům scény, pak veřejnost nebyla tak klidná oční linky a rtěnky na jiných veřejných osobnostech. Bowie, Manson, Merkur v různých časech situaci zneškodnil a vyškolil veřejnou toleranci k jinakosti. Všichni tři měli rádi flirtovat s tématem genderu, ale v řadách „mužů v punčochách“ byli i agresivní sólisté Kiss, což dokazovalo, že make-up, opotřebované záda a úzké punčochové kalhoty v žádném případě neodporují mužskosti.
Na posledním přelomu století se média zamilovala do mluvení o metrosexualech - muži, kteří se „nadměrně“ starají o sebe. Prostřednictvím snahy novinářů slovo získalo negativní konotaci - když to slyšel, mnozí si představovali Patricka Batemana, který: a) vyrobil masky na obličej; b) měl sex s jeho odrazem; c) dobře, s ním bylo něco jiného. Novinář Mark Simpson, který vynalezl koncept "metrosexual", ho popsal v roce 1994 jako "mladého muže s vysokými příjmy, nesouvisejícího se vztahy, žijícími nebo pracujícími v prestižní metropoli (protože tam jsou nejlepší obchody). na stránkách časopisů, jako je GQ, v 90. letech jsou všude a právě teď se zabývají nákupy “(zvědaví, že Simpson byl první, kdo použil slovo„ retrosexual “- Madman's Don Draper je nejvhodnější pro ilustraci tohoto typu, jak je to možné).
Společnost analyzující spotřebu NPD Group stanovila toto nové kolo vztahů mužů s kosmetikou. V roce 2002 bylo v Americe o 9% více vynaloženo na úpravu výrobků (výhradně péče o muže) než v roce 2000. Podle výsledků jejího průzkumu si 9 z 10 účastníků myslelo, že pro podnikatele je nutná osobní péče, a polovina neviděla pro člověka v manikúrach a kosmetických procedurách něco nehodného. Evropští spotřebitelé nezaostávali za americkými: asi 40% mužů koupilo v té době kosmetiku (ano, oni) a nejoblíbenější z nich byl hydratační krém.
Současně (v roce 2000, přesněji) byla založena jedna z nejznámějších firem, které vyrábějí pánskou kosmetiku, Jack Black. Značka vyrábí výrobky pro tělo, obličej, vlasy a vůně - vše, co může moderní člověk vypadat a cítit se lépe, aniž by ohrozil to, co si nejvíce cení - jeho mužskosti. Zakladatelé Jacka Blacka nejenže vědí, ale také spekulují na strach kupujících ze ztráty poslední: říkají, že taková triviální značka, spíše jako značka whisky, byla vybrána, protože to zní jako kvintesence všeho, co je blízké lidem: "Toto jméno bude pohodlné vyslovit v rozhovoru s bro - protože to není ženský a není komplikovaný."
Tendence nevolat kosmetiku pro muže podle jejich jména je stále v platnosti: generální ředitel značky minerální kosmetiky Jane Iredale přiznal, že i oni pokračovali v otázkách zákazníků, kteří si mysleli se stereotypy a jednoduše přebalili výrobky z hlavní linie tak, aby nevypadaly jako ženské. Zakladatel Mënaji (značka prodávaná v Nordstromu) obecně přiznal, že nepoužívají "M-slovo" (make-up. - Ed.) Protože je to tabu. Názvy pánských "plechovek" jsou samostatnou omluvou pro škádlení: aby se zákazníci stejně neváhali vstupovat na nové území, značky se vzdávají své obvyklé slovní zásoby a nazývají sérum proti stárnutí séra proteinu Booster Skin Serum, a korektorem je Urban Camouflage.
I přes poměrně srozumitelnou opatrnost některých značek (a možná i díky ní) si stále více mužů zvyká na péči o sebe. Damon Jones, mluvčí společnosti Procter & Gamble, který vlastní Gilette a The Art of Shaving, který nedávno přišel do Ruska, říká, že nyní „utrácet energii za sebe-péči je normální nejen pro ženy - každý rád vypadá dobře a metrosexualita se stala hlavním proudem“. Některé značky se nebojí zavolat věci podle svých jmen a vyrábět nejen základní nástroje, jako jsou mycí gely a hydratační krémy, ale také ty, které plní výhradně dekorativní funkci - korektory a bronzery (i když mužský make-up obvykle není dále zakryt převlekem „vady“).
Nyní zažíváme velmi zajímavé období - poprvé za dlouhou dobu jsme svědky eroze a revize genderových hranic. Muži a ženy začínají vnímat své tělo novým způsobem a jeho proměny - přirozené i umělé. Internet opět významně přispívá ke svobodě projevu: čím více vidíme rozmanitost ve světě, tím více je obdařena pozitivními konotacemi, tím širší jsou hranice našich komfortních zón. To se samozřejmě vztahuje na make-up. Soudě podle způsobu, jakým se nyní mění genderové role, není den daleko, když mnoho mužů nebude muset prokázat, že jim kouř Aiz nebrání v tom, aby chápali svěřenecké povinnosti nebo aby byli dobrým otcem.
