Spotřeba komunita: Co a jak nakupovat na Moda Operandi

WONDERZINE DEADSjak jsou uspořádány slavné internetové obchody: co v nich koupit, jak ušetřit peníze a co hledat při dodání. Ve druhém vydání rubriky analyzujeme, jak je organizován ModaOperandi.com - internetový obchod specializující se na prodej značkového oblečení, obuvi a doplňků ze sbírek příští sezóny. Jeho celá ideologie snadno zapadá do prostorného motta, které vynalezli zakladatelé Mody Operandi: „dnes kupují módu budoucnosti“. Na konci loňského roku, Moda Operandi trumfl seznam 50 nejlepších online obchodů podle The Times.

Co to je?

V roce 2011 American Vogue přispěvatel a New York socialite Lauren Santo Domingo, spolu s obchodní ženou a jednou z nejkreativnějších žen v podnikání, podle časopisu Fast Company Aslaug Magnusdottir, vytvořili jedinečný projekt: internetový obchod, který umožňuje komukoli přístup do sbírek budoucnosti. sezóny. Pokud dříve možnost získat šaty nebo boty přímo z pódia byl pouze z vybraného kruhu editorů, celebrity, návrhář přátel a přítelkyň majitelů ropných společností, nyní objednat pár Valentino špičaté lodě, Alexander Wang bombardovací bunda, Anndra Neen spojka buňka, šaty mladé britské značky Perleťová nebo taška z druhé řady Zac Posen - Z Mluvil dlouho předtím, než se objeví v obchodech může někdo jen pár kliknutí.

První značkou, která podepsala smlouvu s Moda Operandi, byla společnost Proenza Schouler, která již dlouho získala status moderních amerických klasiků. Poté byl seznam doplněn o dalších 30 jmen amerických značek. Prvním designérem, jehož kolekce byla k dispozici pro předobjednávku na místě, byl Alexander Wang: 16. února 2011 byla zahájena ukázka jeho sbírky sezóny podzim-zima 2011. „Lauren byla první kupující, objednala si růžovou kombinaci šatů, kterou jsem si koupila za ní Pak jsme se posadili a čekali, “řekl Aslaug ve svém dubnovém rozhovoru pro Wall Street Journal.

Teď Více než 300 designérů z celého světa spolupracuje s obchodem ve formátu kufru, čímž dává zákazníkům kdekoli na světě příležitost předobjednávat věci „z budoucnosti“. V prosinci 2012 byla spuštěna sekce Boutique s výrobky ze současných sbírek více než 70 značek. Nákupy vede přímo kreativní režisér Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. S pomocí Indre Rockefeller, ředitele konfekčního oblečení, pečlivě vybírá oblečení a doplňky a vytváří tak jedinečný výběr, který se výrazně liší od řady většiny internetových obchodů. Kupující Moda Operandi se také při objednávání kolekcí určených k prodeji v butiku řídí podle statistik veletrhu: pokud velký počet lidí předobjednal modré semišové botičky Isabel Marant, budou s největší pravděpodobností v obchodě.

V současné době není tolik velkých módních domů, které nelze nalézt v Moda Operandi: jedná se o značky zaměřené na vývoj vlastních internetových obchodů (například Ralph Lauren nebo Louis Vuitton) a značek, které se v zásadě neprodávají na internetu ( , Chanel a Céline).

Kdo jsou tihle lidé

Americký Vogue Contributor. Před vznikem Moda Operandi pracovala jako redaktorka v módním oddělení Vogue, jako PR ředitelka značky Carolina Herrera a J. Mendela. Známý pro její smysl pro styl, přátelství s velkým množstvím návrhářů a dalších módních lidí (díky svému přátelství s generálním ředitelem Proenza Schoulerem Shirley Cookem, Moda Operandi zajistila svou první smlouvu se značkou této úrovně). New York tiskl její místo příští “světský profesionál”. MO je odpovědná především za public relations a nové nečekané spolupráce.

Před několika lety se americký Vogue jmenoval Aslaug "kmotrem světa módy" a ne bezdůvodně: být vzácným plemenem profesionálů v módním průmyslu a jediným islandským, který získal titul MBA na Harvardu, se podílela na tvorbě několika super úspěšných projektů věnovaných online nakupování - například Gilt. V roce 2009 to byl Aslaug, kdo měl nápad vytvořit webové stránky pro lidi, kteří jsou připraveni koupit designové předměty za plné náklady přímo z dráhy. Díky ní investice v Moda Operandi v létě 2012 činily 36 milionů dolarů. Navzdory tomu, v květnu 2013, Magnusdottir opustil společnost. Neexistovaly žádné oficiální komentáře k situaci online vydání Business of Fashion, navzdory skutečnosti, že Aslaug byl jejich pravidelným komentátorem.

Zrzavý móda miláček, street-oblíbený fotografů, známý pro její lásku pro mladé designéry. Pro funkci kreativního režiséra v Modě opustil Operandi pozici ředitele příslušenství v módním oddělení americké Marie Claire. Zodpovědný za celou kreativní složku MO. Kromě stylingu střelby a přicházení s konceptem je hlavním kupujícím a také odhaluje mladé talenty z celého světa. Díky ní má obchod celou galaxii nových designérů (například Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM a mnoho dalších). Boutique má možnost objednat si zboží z vlastního výběru.

Jak nakupovat: výhody a nevýhody

Po několika dny po výstavě značky na čtyřech hlavních Týdnech módy na jaře a na podzim nebo na prezentacích mezi sezónami (resort a pre-fall), je na místě spuštěna ukázka kufru - celá kolekce prezentovaná na pódiu, rozebraná luky. Každá ukázka trupu trvá průměrně tři až šest dní. Zpravidla se oblečení objevuje samostatně, boty, doplňky, tašky, šperky - zvlášť. Během této doby máte možnost vystavit předobjednávku, vybrat správnou věc, množství, barvu, velikost atd. A ihned zaplatit 50% kupní ceny. Druhá polovina bude odstraněna z karty (po odeslání upomínky), pokud je balíček připraven k odeslání (od tří do sedmi měsíců od začátku show na kufru). Dodávka z USA trvá 10-15 pracovních dnů a stojí v průměru 50-70 dolarů. Položky z butikové sekce jsou kdykoliv k dispozici pro okamžitý nákup (dvakrát ročně - sezónní tržby až 70%).

+

-

Po několik dní, kdy je ukázka kufru zapnuta, nemůže být položka vyprodána, stejně jako požadovaná velikost nemůže skončit.

Nemusíte se snažit najít obchody na všech kontinentech a sledovat nové akvizice online ve snaze najít položku, která se vám líbí ve správné velikosti. Například, vrchní oděvy v pastelových barvách byly více než jednou prohlášeny za jeden z hlavních trendů nadcházejícího podzimu, a ti, kteří si předčasně objednali ve správný čas nebo nepili ve správný čas s Guillaume Henri, musí nyní hledat vynikající Carvenovou srst světle růžové barvy. Možná, že v blízké budoucnosti bude k dispozici ke koupi v butikové sekci, ale již v omezeném množství.

Pokud jste si dříve nemohli dovolit koupit kabát za tisíc dolarů, teď je to snadné: dva sms o odpisu pěti set dolarů se šestiměsíční přestávkou je snazší přežít než jeden, ale o tisíc.

Cena věci v době předobjednávky se neliší od ceny, za kterou se za šest měsíců prodá v amerických a evropských obchodech / internetových obchodech.

Než zaplatíte prvních 50% nákladů na věc, měli byste se důkladně zamyslet, zda ji budete potřebovat za šest měsíců.

Náklady na doručení jsou stále výrazně vyšší než například Net-a-Porter (16 liber) nebo Shopbop ($ 10, pokud si objednáte od $ 100 - zdarma).

Co předobjednat nyní

Srpen v módním průmyslu - klid před bouří; V instagrama editory, designéři, stylisté a modely jsou nyní mnohem více fotografií z palmy a západy slunce, než boty a šaty: všechny duševně a fyzicky připravit na Fashion Week, který začne v září a poslední měsíc. Proto je MO nyní v klidu, v sekci Trunk show, v podstatě pouze sbírky plavek sezóny Resort 2014.

Plavky Lisa Marie Fernandezové z kolekce Resort 2014 jsou k dispozici pro předobjednávky do 12. srpna včetně, a přijdou k vám včas na novoroční svátky na konci prosince. Model Garance, pojmenovaný po bloggerovi a fotografovi Garansovi Doreovi, je nadčasová klasika v červené barvě, která je vhodná pro plavání v The Seagull, a pro bazénovou párty na Bali. Geometrické plavky z debutové řady návrháře spodního prádla Araks Yeramyan jsou k dostání předobjednávky do 13. srpna. Na zásilku budete muset dlouho čekat, slibují, že budou v příštím roce dodávat od února do dubna, ale nemůžete se starat o nové plavky pro příští letní sezónu.

Co koupit nyní v Boutique

V květnu v New Yorku METROPOLITAN MUSEUM Začala výstava "Punk: Chaos to Couture". To bylo otevřeno Kostým Institutu Ball, lépe známý jako Met Gala, z jedné z nejpůsobivějších červené stopy. Мoda Operandi byla partnerem akce a příští ráno poskytla svým zákazníkům možnost objednat si Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain nebo Rodarte. Nyní na webových stránkách v butikové sekci najdete celou kolekci oblečení, bot, doplňků a interiérových předmětů vytvořených speciálně pro Modu Operandi. Například, Givenchy šifon a kožený plášť, džíny s křížky od Trippa specializující se na punkové oblečení, Meadham Kirchhoff trička s pozitivními "nenávist" a "Fuck" nápisy nebo pražce s anarchickou kočkou s čepem v nose (výsledek spolupráce designér boty a spolupráce Charlotte Olympia tašky s klenoty značky Tom Binns).

Džíny Tripp NYC

Cape Givenchy

Tričko Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia a Tom Binns Sleepers

Zpátky v butiku

Kromě punkové sbírky v butikové sekci, měli byste věnovat pozornost vybavení hedvábné košile za nižší tržní ceny ($ 200 za halenku namísto $ 280 za Shopbop nebo až 380 dolarů za Asos) nebo sukně z úvodní ceremonie před pádem kolekce americké flotily. Také na nadcházejícím podzimu se hodí šedá nadrozměrná srst pro život “Kolekce Calvin Klein Collection nebo předměty z kolekce mladých designérů z matky perly.