„Mluví zde stejným jazykem“: vytvořil jsem trh podporující udržitelnou módu

Stálá móda, to je ta, která se zabývá otázkami etiky a ekologie, získává hybnou sílu - i v Rusku. Jedním z projektů zaměřených na zodpovědný přístup k prodeji oblečení je PLACE (ddmm): trh pro místní značky, přednáškové centrum a charitativní podnik sjednocený pod tímto názvem. 17. března se v Moskvě uskuteční třetí PLACE: požádali jsme Ksenia Shabalinovou, která ho vynalezla, o její cestě ve světě módy ao tom, jak realizovat rozsáhlý projekt téměř sám.

Text: Svetlana Paderina

První obchody

Narodil jsem se a vyrostl v Pskově. Tam jsme měli malou druhou ruku s přítelem, prodávali jsme věci přes VKontakte. A i když jsem nezažil stejnou euforii z nálezů jako on, obchod mi pomohl pochopit principy práce v této oblasti. Jaký obsah se rozhoduje například: stříleli jsme na bílou stěnu žehlené a harmonicky stylizované věci - zatímco konkurenti vystavovali své vrásčité oblečení ve žlutém světle na pozadí skříně. A všichni jsme šli mnohokrát rychleji.

Vystudoval jsem univerzitu v Petrohradu a tři roky jsem pracoval na právním oddělení. Nemůžu říct, že jsem byl fascinován především módou - potkal jsem lidi, kteří měli mnohem vyšší míru lásky. Raději jsem se zajímal o umění, psychologii a komunikaci. Po odchodu ze zákona, jsem se připojil k projektu Denis Shevchenko ruské místnosti - to byl první internetový obchod ruských návrhářů. Stáhli jsme si celé auto oblečení a šli do fotoateliéru na předměstí, kde jsem musela být zároveň modelkou, stylistkou a vizážistkou - to vše tak, jak by to mělo být při startu v roce 2011. O dva roky později jsme otevřeli malý offline obchod, kde jste se chtěli mluvit se skutečnými zákazníky - takhle jsem se naučil komunikovat a klást otázky.

Uvědomil jsem si jednu věc: většina lidí kupuje, když jsou s něčím nešťastní. Chtějí vypadat lépe, hledají něco nového v životě, sní o tom, že se budou cítit sebejistě v akci - oblečení vyřeší psychologický problém. Dozvěděl jsem se, že dívky s rozkošnými koleny mohou nenávidět kolena a dívky s luxusními boky nikdy nesmějí nosit sukně. Ukázalo se, že oblečení vůbec není o oblečení.

Pak Denis navrhl GATE31. Byl to velmi krásný projekt: přesný koncept, pečlivý výběr značek, chladný interiér, skvělý tým. Strávili jsme v obchodě po celou dobu, sledoval jsem lidi, poslouchal recenze. Vzpomínám si, že ráno jsem otevřel rollt před vchodem, ale naopak je to žena s dcerou a říká: „Přišli jsme k vám na první nákupy v Sapsanu a po obědě jsme se vrátili do Moskvy.“ Vyrostli jsme, vzali nové oblasti, přišli s různými tématy pro obchody: tady je klasická ženskost, tady je minimalismus, tady je něco jiného. O rok později jsme měli v týmu třicet lidí a čtyři obchody a ve dvou deseti prodejnách a šedesáti lidech. Nespali jsme moc, pracovali jsme hodně: bylo považováno za normální přidělit natáčení na jedenáct nocí a pracovat až do čtyř hodin ráno, všichni byli v ohni a byli šťastní. Jsme stále přátelé s mnoha kolegy.

Obsadil jsem místa kupujícího a kreativního ředitele: celá vizuální část GATE31 byla na mně. Byli jsme iniciativní, mohli jsme letět do Paříže na vlastní náklady, abychom mohli střílet. Ale v určitém okamžiku jsem se začal divit: proč to dělám? Uvědomil jsem si, že koncept je blíže ke mně a ne k masovému trhu. Stal jsem se tak manažerem značky MY812: designérka Albina Zueva udělala všechno velmi krásně a velmi tiše. Pořádali jsme střelbu v Paříži, která se poté rozrostla v tisku, začala přijímat zpětnou vazbu a nové zákazníky, otevřela showroom v Moskvě. Také jsem chtěl jít do Moskvy sám - tak jsem před rokem přestěhoval a vytvořil vlastní agenturu LOVE, která se zabývá strategickým rozvojem značek.

Tržní místo

Jednou na večeři jsem řekl příteli: jen abych shromáždil všechny skvělé značky a řekl jim svět. Tak vznikla myšlenka obchodu PLACE, která je dočasně otevřená, v tomto případě jeden den. Chtěl jsem, aby tento den byl svátek, aby lidé věděli, že mohou přijít na dlouhou dobu, že bude pro ně zajímavé, že se místo bude muset setkat a stýkat se. Konkrétně žádám designéry, kteří se podílejí na projektu, aby přišli osobně: nikdo nemůže o značce lépe říci nebo odpovědět na záludné otázky než oni. Udělal jsem veškerý výběr pro vyskakovací okno, které se poprvé konalo v září loňského roku, na vlastní pěst - konkrétně jsem dal známky, aby si hosté nemohli koupit nic, ale celý obraz. Nakreslil jsem si prostředí, ve kterém by chtěli být jak kupující, tak designéři: interiéry, hudba, místo, vše by mělo být zároveň přátelské a zároveň estetické.

Plošinou pro první PLACE byl Richter: historický zámek, v přízemí se nacházela restaurace, bar, knihovna, galerie moderního umění a místo setkání. Setkal jsem se se zakladatelkou Anastasiou Efimovou náhodou - chtěla udělat módní zónu v Richteru a už jsem měl nápad. Vybral jsem zúčastněné designéry podle kritérií: museli mít vytvořený koncept, slušný vizuální rozsah a kvalitu výrobků, stejně jako ochotu spolupracovat. To je obzvláště důležité, protože zajímavé značky nemusí odpovídat na instagram po dobu několika týdnů nebo reagovat v monosyllable. A je důležité, abych doporučil lidem pouze plně testované značky.

Minulý červen jsem napsal koncept, připravil prezentaci a našel grafického designéra. Téměř každý se zabýval jedním - ale už to neudělám. Tři týdny před akcí mi pomohla Alice a Violetta z 18/38 Agency a díky nim se umělci a autoři vnitřních objektů spojili s módními značkami. Místo jsme rozdělili do místností, z nichž každý odpovídá sociálnímu trendu: genderová univerzálnost, nový pohled na ženskost, udržitelný rozvoj, ročník a tak dále. Udělal jsem seznam zajímavých značek - bylo jich asi šedesát z Ruska, Gruzie a Ukrajiny - a šli se sejít. Nedostal jsem se do Gruzie, ale dostal jsem se na Ukrajinu. Jedna místní značka prohlásila, že „ruský trh je pro nás mongolský“, další tvrdí, že nebudou spolupracovat s Ruskem z politických důvodů. Pochopil jsem, že nemám co dělat, protože jejich okno do Evropy se otevírá stále širší.

Ale v Rusku jsem v průběhu měsíce pořádal asi čtyřicet pět schůzek, zároveň jsem dělal místo, řešil otázky public relations a vybavení - bylo to zajímavé, ale velmi obtížné. Letěl jsem například do ateliéru do Vatnique, omluvil jsem se za hodinu pozdě a okamžitě jsem se dostal do obchodu: "Jste v pohodě, jsem v pohodě, pojďme spolupracovat?". Moji přátelé MY812, M_U_R a více je více, Corporelle právě řekla: udělejme to, budeme vás podporovat. Byli tam kluci, se kterými se najíte dvě hodiny, jste na stejné vlnové délce a nakonec se zeptáte: "A kolik nám za to zaplatíte?". Byla tam značka, která řekla: „Nechceme být s někým ve stejné místnosti, dát nám samostatný prostor, šampaňské a všechny celebrity tam“. Bylo to také takové, že jsem díky své hlouposti v prezentaci návrhářů napsal, že bych rád viděl na PLACE, ale nedal jsem poznámku pod čarou, že by byl seznam koordinován. Poté mi hezký, ale nepotvrzený účastník poslal rozhořčenou zprávu a několik známek odmítlo účastnit se slovem „máte špatnou pověst“.

Den předtím, než jsem spal dva dny. Dva dny před startem jsem si uvědomil, že potřebuji pomocníky a pozvané dobrovolníky - přišlo šest zlatých dívek, které na sebe vzaly všechno, co mohli. V den akce nepřinesli objednávku se zrcadly - a grafik šel do Ikea. V 8 ráno se návrháři začali zastavovat, ale na místě "Richter" stále dokončovali kosmetické práce. Úklidová služba trvala, vyměnila jsem si pohledy s dobrovolníky a všichni vzali kbelík se studenou vodou a šli mýt, dokud se neobjevili čističe. Ale když návrháři zavěsili oblečení, přinesli obrázky a umělecké předměty, všechno se ožilo. Bylo tam mnoho návštěvníků, více než dva tisíce lidí. Obecně platí, že PLACE je o lidech, o komunikaci a známých. Příští ráno jsem obdržel více než čtyřicet vzkazů, že to rozhodně není trh, to je něco zvláštního. Co se týče rozpočtu, šel jsem do mínusu, byť menšího - bylo tam několik nepředvídatelných výdajů a já jsem musel na situaci reagovat.

Druhé místo a oblíbené značky

Druhé místo bylo malé předvánoční setkání přátel. S Lisou a Nastya jsem se setkal od značky VAK - ukázalo se, že jejich studio je velmi blízko mému domu. Pak mi moji přátelé z Petrohradu psali, jestli si neplánuji něco předjednat před novým rokem - to je to, jak se PLACE ukázalo (2212). Udělali jsme to "tajné", protože studio se nachází v soukromém domě, bylo nutné projít tam bezpečnostní; Poslal jsem registraci a adresu všem osobně. Nevydělal jsem velké sázky na tento den, jen jsem chtěl v teple komunikovat v polovině s mandarinkami, sladkostí a šampaňským. Stalo se to, ale bylo tam spousta lidí. V prvních dvou hodinách po vyhlášení oznámení jsem zpracoval sto žádostí.

Mám oblíbené značky. Miluju La La Lagunu hodně: Zhenya plavky používající textil z recyklovaných plastových lahví, a má velmi krásné záběry. Miluju více je více, protože nás Anya naučila oceňovat věci, které jsou v ní na starosti - mluví hodně a velmi zajímavě o kontextu šperků. Miluju M_U_R, je tu úžasný koncept - jedna kolekce z jedné tkaniny a vše lokálně vyrobené. Největším objevem je společnost Vatnique, která dobře spolupracuje s mono produktem, a díky spolupráci s centrem AIDS ukazují, jak může značka spolupracovat se zdravotnictvím. To jsou značky, které mají svou vlastní ideologii.

Udržitelná móda a charita

Téma nového PLACE je etická a estetická volba. Chtěl jsem ukázat, že všechno, co je krásné, může být hluboké a že je šetrné k životnímu prostředí - estetické. Zároveň jsme nehledali ideologické bitvy, ale dialog: například jsme uspořádali přednáškový sál, kde se lidé mohou naučit, jak se věci vytvářejí a jak dochází k tvorbě cen. Všechny prezentované značky jsou co nejblíže myšlence udržitelné módy: ruční práce, malý oběh, místní nebo skladové materiály, vědomý přístup. Nechtěl jsem divizi, jak to bylo na první akci, naopak jsem chtěl sloučit. Designové oblečení, vintage, obuv, doplňky, interiérové ​​předměty, umění - shromažďujeme lidi, kteří dělají různé věci, ale mluví stejným jazykem.

Tam bylo spousta žádostí o účast, ale bohužel, několik původních jmen. Tam bude nová značka ITS keramiky: Ira Tsoy šel do Japonska studovat keramiku a přinesl zpět sbírku keramiky odtamtud. Značkové nahé dopisy - něco mezi prádlem a uměleckým předmětem. Anya žije na Bali a zajímavě mluví o produkci: nejjemnější hedvábí je řezané ostrým nožem a gumička je barvena ručně, aby odpovídala výrobku. Účast kosmetického studia SUITE je pro mě důležitá, protože mají také pečlivý výběr pouze ve světě kosmetických výrobků. Nebo nová značka Téměř nahá - boty, které kombinují pohodlí baletních bot a eleganci lodí. Setkali jsme se s Lizou Buinovou v Antverpách, pracovala jako pomocná designérka značek Ann Demeulemeester a Proenza Schouler, má mnoho zkušeností.

Mám práci a peníze projekty, ale PLACE je osobní, zcela odlišná zkušenost. Nyní spolupracujeme s charitativním projektem „Žiju s kulturou“, který se zabývá dětmi ze sociálních institucí - chceme jim říci, jak funguje módní průmysl. Děti jsou na tuto oblast velmi zvědavé: někdo chce být návrhářem, někdo má zájem o výrobu. Tým PLACE spolu s jednotlivými účastníky projektu povede mistrovské kurzy pro oddělení dětských domovů.

Potřeboval jsem čas, abych formuloval zprávu MÍSTA a zjistil, jak ji rozvíjet. Chci pracovat se značkami, které jsem si vybral, ale rozšířit geografii: spojení se snadno vytvoří, když se něco objeví. Byli jsme již nabídnuti k otevření takových jednodenních prostor v Londýně a Paříži. Je zde také nápad pracovat s mladými umělci, dát je na kurátory stránek. Obecně mám spoustu nápadů.

FOTKY:umístěnýdmm