Nová sada: Jak se stavové věci změnily (ve skutečnosti ne)
Text: Daria Kosareva
"Jak je to možné? Není ani kůže!" - Můj přítel a já jsme fascinováni pohledem na korálkovou kabelku z lněné značky THE ROW, prodávanou v jednom z ruských internetových obchodů za 410 500 rublů. Čtyři sta. Deset. Pět set. Na Net-A-Porter, tyto byly prodány za tři a půl tisíce liber, ale už nejsou k dispozici, všichni vyprodali. Kdo by si to na první pohled na první pohled za cenu letadla mohl přát? To není Hermès a ani jeden z takzvaných it-bagů, pomocníků elitářství, jejichž úkolem není držet notebook, dva telefony, odnímatelný pár tenisek a sendvič, ale zdobit společenskou prodejnu nebo instagram. To znamená, že nemluvě o nákladech, společenská hodnota této věci se blíží nule. Ale to je jen na první pohled.
S luxusním zbožím začalo rychle docházet k pozvolnému zlacení.
Od luxusního zboží, ať už oblečení nebo auta, které po dlouhou dobu sloužilo jako neotřesitelné ukazatele úspěchu a postavení, se podmiňující pozlacení rychle rozletělo. Nebo spíše, ne tak docela: za posledních dvacet nebo třicet let sociální výtahy tak rychle vzrostly zcela odlišné postavy až na vrchol, který přestaly fungovat předchozí stavové atributy. Kdybyste dříve, kdybyste potkali ženu s Birkinem na úzké pařížské ulici, věděli byste jistě, že je to buď „staré peníze“ nebo sama Jane Birkinová, která se vrhla do dalšího boulangeru na čerstvou bagetu, teď se může stát, že se tento pytel ocitne ve skříních a obchodní ženě. od Wall Street, a MGIMO studentů, a jeden z manželek arabského ropného magnát.
Jakmile takový pytel nebo jakýkoliv jiný vizuální marker pomohl přesně odlišit jeho od ostatních: jejich majitelé byli dohodnuti, že se během konverzace budou navzájem opouštět, a tím víc, že bude něco výmluvně mlčet. Ale jak se svět stal globálnějším, systém společenských tříd byl roztříštěný a přestavěn a elitářské nálady byly považovány za stále více zastaralé, proces „uznání“ .
Úspěšná galerie majitele z Brooklynu, sběratel současného umění, student vysoké školy a kreativní ředitel časopisu Garage, Shyla Monrok, se nyní může setkat s jednou výstavou. Ale stejně jako dříve jsou schopni kombinovat vysoce specializovaný sociální marker, pouze nový vzorek: například tašku výklenku, velmi drahou značku založenou bývalými hollywoodskými dvojčaty, vydanou desítkou kopií a inspirovanou prací amerického abstraktního umělce Helen Frankentaler.
Takže, doplňky značek jsou nahrazeny významnějšími: ne srozumitelnými, ale zašifrovanými "pro ty, kteří tomu rozumějí." Stejný "Birkin" se samozřejmě nevzdal svých pozic jako symbol bohatství. Ale akcenty se nemilosrdně posunuly: mnoho věcí, které dříve sloužily jako rafinované známky určitého stavu, může nyní signalizovat pouze to, že jejich majitelé chtějí demonstrovat svůj kapitál nejviditelnějším způsobem, který byl učiněn za posledních dvacet let.
Rarita, nedostupnost a nešíření věcí se nyní oceňují.
Výsledkem všech těchto rozporů je dnes zavedený systém módních kmenů, nebo, pokud v ruštině, „módní kmeny“, módní mikrospoločnosti, které se skládají z lidí, kteří nejsou v hmotném bohatství tak rovnocenní, protože mají podobný životní styl a zájmy. To je stále stejný kastovní systém, i když byl postaven podle nového principu as novými pravidly. Nejlepší ze všeho je, že je to ilustrováno drby moderního lesku, kde jsou dívky na jedné straně oblečeny do známých oděvů designérů z jedné nohy na druhou, a na druhé straně je reportáž z úplně jiného křídla s konzervativním křídlem v Chanelu.
Zajímavé a významné v tomto procesu je to, že za prvé, nové luxusní předměty nemusí být luxusní samy o sobě, vyrobené z nejjemnější kašmíru, odlévané v nejkvalitnějším zlatu nebo z nejvzácnějšího mramoru . Mnohem cennější je rarita, nedostupnost a nešíření věcí, které jsou mimochodem určeny k prokázání finanční situace, znásobené mimořádně náročnou chutí.
Sociální hodnota těchto věcí však nezůstane nezměněna. Pokud jste chtěli, abyste měli "nic horšího než jiní", pak dnes má každý výrazný znak a symbol, včetně chuti nebo bohatství, čas, aby se za dva dny stal morálně zastaralým. Avantgardní a velmi drahé šperky Céline jsou nahrazeny modernistickou šperky Sophie Buhai v hodnotě jednoho a půl tisíce dolarů za náhrdelník z kovové slitiny, ale tohle je zatím jen prozatím. Systém spotřeby symbolů nezmizí (stejně jako pytle za 410 tisíc rublů), dokud nezmizí potřeba - ale taková revoluce, která se dosud projevuje všemi okolnostmi, ještě není předvídána.
Fotky: Aizel, THE ROW, Chanel