Proč byl svět ruského kouzla obviněn ze zrady
Text: Alena Belaya
Poslední pátek kritický článek novináře Rossiyskaya Gazeta, Pyra Orlova, byl publikován na sociálních sítích s virovou rychlostí, se zvukovým titulem titulní úrovně 80. úrovně. Stručně řečeno, autor vyjadřuje s pompézní slabikou o citaci "módních disidentů" Miroslava Doumy, Leny Perminové, Viky Gazinskayové, Uliane Sergienka a Natálie Alaverdyanové, kteří je obviňují z vlastenectví a veřejného popírání vazeb se svou vlasti. Nejprve samozřejmě není vůbec jasné, proč novinář, který dříve psal pouze o politických a ekonomických tématech, vylezl na terra incognita a houpal se, aby analyzoval téma z oblasti, která mu byla zjevně cizí. Zadruhé, obviňující tón článku v nejlepších tradicích sovětské propagandy a protizápadní agitace v roce 2014 vypadá obzvláště divoký, i když obecně vyhovuje současné nezdravé atmosféře v zemi. Pravděpodobně jediná věc, které tento článek chybí, jsou periodické „soudruzi!“.
Pokud se však zbavíme rétoriky a přečteme fakta, ukáže se, že lži v „Glamour chudobě“ jsou méně než na první pohled. Samozřejmě všichni chápeme, že stylové a hezké ruské dívky jsou desítky, ale The New York Times a The Telegraph o nich nepíšou (nebo spíše většina z nich o většině nepíše). Hlavní otázkou je: opravdu, jaké talenty to děvčata jako Duma a Perminova (a mnozí neuvádí v článku) si zaslouží takovou popularitu, kromě schopnosti dát dohromady módní věci do obrazu? Pro veřejnost jsou příběhy obou pohádek jako pohádka o Popelce. Lenu Perminov a Miroslava Dumu ve skutečnosti značně posloužil génius public relations Karla Otta, díky čemuž začali najednou mluvit o značkách jako Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha a mnoho dalších. Ve službách agentury existuje osobní PR, ale je to pouze pro ty zákazníky, které považuje za hodné. Lena Perminova nyní dostává dividendy ve formě návrhářských předmětů a natáčení pro časopis Vogue a druhá - jako propagace svého online zdroje (který Duma přímo uvádí v nedávném rozhovoru s ELLE).
Vika Gazinskaya se v posledních měsících stala jednou z novinek. Nejpozoruhodnější událostí je rozhovor pro Moskvu 24, ve které designér opět prošel domácím módním průmyslem. Buďme upřímní, každý, kdo je víceméně v předmětu, ví o problémech ruského módního průmyslu: nedostatku kvalitního vzdělání, složitosti komunikace v rámci systému, absence stejné státní podpory pro projektanty. Přestože Ministerstvo průmyslu a obchodu zmíněné v Orlovově článku pomohlo delegaci mladých ruských návrhářů s bezplatnou budkou na výstavě Pitti Super v Miláně, zbytek výdajů nesly samotné děti. Proto otázka "A co vlastně byla podpora?" zůstává otevřený. Ale jak se říká, důležité jsou nejen informace samotné, ale také její prezentace. Nepřetržitě mluvit v duchu "všech sraček" není nejlepší způsob, jak věnovat pozornost bolestivým.
Problémy ruského módního průmyslu jsou dobře známy: nedostatek struktury, kvalitní vzdělání a státní podpora
Vika Gazinskaya je talentovaná designérka, jedna z nejtalentovanějších v zemi, ale její rozhovor s respektovanými mezinárodními publikacemi vyvolává mnoho otázek. Pokud řeknete The New York Times, že vás v Rusku nic neinspiruje, a stěžujete si na respektovaný zdroj Business of Fashion: "V zemi nejsou lidé, kteří by pochopili, jak postavit věc nebo odpovědět na dopisy ze zahraničního tisku" a Pokračujete v tom, stejně jako v první sbírce, šít věci v Moskvě vyrábí, pracovat s našimi designéry a najmout PR manažery zde, v Moskvě, existují dvojí standardy. Nedostatek - forma.
Pokud jde o Ulyanu Sergeenkovi, oligarchova manželka se také nejprve stala hvězdou ve stylu ulice (a pak opět pozdravila Karlu Otto) a poté návrhářkou couture. Spuštění značky Ulyana bylo sponzorováno nyní bývalým manželem a v každé kolekci návrhář vlastně představuje dojem o sobě. Zdá se však, že myšlenka opakování ženského retrostilu selhala doma. Ale arabské princezny a čínské herečky jsou s exotikou nadšeny. Protože značka Ulyana Sergeenko z první sezóny pořádá své koncerty v Paříži, kde jsou klienti ze Spojených arabských emirátů mnohem častěji než v hlavním městě Ruska.
Jediným příkladem, ve kterém lze kategoricky nesouhlasit s ničivým a zkreslujícím článkem, je Natasha Alaverdyan, velká talentovaná osoba. Je zcela jasné, jaký vlastenectví je ve sbírkách její značky A.W.A.K.E. autor čeká, protože za prvé, progresivní návrháři nehráli na národní ideu doslova dlouho, celý svět módy obhajoval multikulturalismus a osobnost je ceněna nad původem. Zadruhé, sama Nataša již dlouho žije ve alespoň dvou městech a má právo zavolat její značku Londýn, pokud je tam registrována.
Jméno a tvář Miroslava Dumy jsou rozpoznatelné v zahraničí ne méně než masky Pussy Riot
Přesto, i přes kritiku našich módy, stojí za to říct jim díky. Ano, všechno toto ruské módní balení je ve skutečnosti dobrým PR projektem, ale díky němu Rusko začalo vnímat Rusko ne jako černou značku na mapě módního průmyslu, ale jako zcela konkurenční hráč. Jméno a tvář Miroslava Dumy nejsou v zahraničí o nic méně rozpoznatelné než masky Pussy Riot, i když mezi nimi existuje zřejmá ideologická propast. To, co začalo jako marnost veletrhu pro několik bohatých dívek, se rozrostlo do mnohem širšího prostoru a vzbudilo upřímný zájem Západu o naše designéry (což je pěkné, včetně klipu mladých), stylistů, editorů a tak dále. Tento trend nabývá na síle, a kdo ví, jak dlouho bude trvat, než vyplní výklenek výrazným, chytrým, mladým a nebojácným.
Všechno ale bude, protože nové ruské módní prostředí dozrává, mnohem zdravější, který chce člověk věřit, bude slavné díky skutečným zásluhám a originálním nápadům. Přinejmenším, půda pro to již byla připravena. A do toho patří i zásluhy Miroslava Dumy, Leny Perminové a Viky Gazinskayové a nadání jako Alaverdyan již situaci mění.
Foto: Getty Images / Fotobank