Proč jsme obchodovali s podpatky pro tenisky
Před půl rokem na couture přehlídka modelů Chanel vzala na pódium ve večerních šatech a teniskách - od tvídu a krajky, ale pořád. V tomto bodě se ukázalo, že tendence „přesouvat se do sportu“, která byla dlouho pozorována na ulicích, dosáhla i těch nejstarších módních domů. Příběh pokračoval v podzimní show Chanel, která otevřela Cara Delevingne v růžových legínkách, oříznutých nahoře a znovu v teniskách. Nemluvě o tom, že značka tvídu ve sbírce vedle kožené šortky a vysoké krajky-up zápasníků, a perlové korálky byly stylizované jako bling-bling řetězec z hip-hop móda 80. let (něco jako Lagerfeld ukázal v roce 1991). V posilovně startovala reklamní kampaň kolekce Lagerfeld z podzimu a zimy, která se zjevně nebojí označit za hlavní světové trendy.
Tenisky Nike Air Max a adidas Stan Smith jsou všude kombinovány s večerními šaty a klasickými pláštěmi v jakémkoliv pouličním stylu. Sportovní značky zprostředkovávají spolupráci s designéry z Mary Katranza Raf Simons a spolupracují s nejlepšími fotografy, grafickými a módními návrháři, umělci po celém světě. Konstrukce sportovních věcí se vyvíjí rychlostí blesku - snad rychleji než náčrtky Zary z věcí na lávkách módních týdnů. Takže, Nike není první sezóna práce s umělci, představující omezenou sbírku legíny a topy, které jsou umělecké tisky v souladu s křivkami těla - a tyto věci, které chcete nosit ne v tělocvičně, ale od rána do noci.
Tento proces adaptace vysoce specializovaných věcí se nestává poprvé: znatelná část šatníku moderního člověka se přešla z utilitářského na každodenní použití, včetně kdysi pracující uniformy, jako jsou džíny a kombinézy, nebo vojenská, jako jsou bombardéry. Sportovní předměty se stále častěji nacházejí ve skříních, dokonce i těch, kteří nikdy nechodili do posilovny - i když toto rozšíření začalo před stoletím. Vliv golfu a tenisu (culottes, hello!), Jízdní kola, lyže a první sportovní kolekce Elsa Schiaparelli Pour le Sport, vzhled syntetických tkanin (lycry a polyesteru) v 50. letech, vliv kultury skate 60. let a tak postupně skutečnost, že sportovní předměty dnes zabírají své výklenky v obchodech, kde bylo obvyklé nakupovat drahé oblečení pro zvláštní příležitosti.
Vzhled krásného sportovního oblečení sám nutí ženy, aby dělaly více sportů a zaujaly nový postoj ke svému životnímu stylu.
Sekce a oblečení na oblečení se objevily na Net-A-Porter, Luise Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES stránkách: prodávají své vlastní aktivní oblečení a adidas od Stella McCartney Normě Kamali. "Všimli jsme si, že naše stránky nebyly obsazeny výklenkem pro ty, kteří milují módu a sport ve stejnou dobu a chtějí vypadat vždy krásně," řekl Alison Lohenis, prezident internetového obchodu Net-A-Porter, který spustil sekci activewear méně než před měsícem .
Fúze sportovního oblečení s běžným oblečením dnes může být přirovnána k tomu, co se stalo v 80. letech. Obzvláště pak sportovní modely tenisek a oblečení získaly popularitu mimo sportovní hřiště. Některé sportovní značky se spojily s publikem prostřednictvím hudby (adidas a Run-D.M.C.), Jiní prostřednictvím sportovních hvězd (nezapomeňte na smlouvu Nike s Michaelem Jordanem v roce 1984). Oba giganti se však stále drží podobného konceptu: například adidas spolupracuje s Ritou Ourou a Farrellem Williamsem a Nike spolupracuje s olympijskými sportovci. Dalším příkladem z 80. let je kampaň Reebok Pump, jejíž tvář byla letos aerobní hvězdou, Jean Miller: videokazety s lekcemi Reebok "Everybody Steps", které se rozbíhaly v milionech kopií, a tenisky se vzestupem Reebok Pump (silně připomínající boty Isabel Marant) šel za tréninkové haly.
To bylo v 80-tých letech že vzdušné síly basketbalové tenisky se staly mezníkem pro hip-hopovou komunitu a Air Max 1 běžecké tenisky po vydání v roce 1987 - kultovní městský model. Cyklistické hnutí zaujímá své místo ve spojení aktivních oděvů s konfekcí: v 80. letech slavný stylista Ray Petri nosí na ulicích Londýna kola a trička s logy a dnes Levi vytváří speciální elastický džín, který odpuzuje nečistoty a vodu. jízda na kole.
To, co se nyní děje se sportovními věcmi, je samozřejmě způsobeno masivním nadšením pro běh a procházky, stejně jako změnou samotného životního stylu. V roce 2010 se jedná o éru zdravého stravování versus rychlé občerstvení a sportu, na rozdíl od heroinu a sebezničení techno a rockové kultury 90. a počátku 2000s. Heidi O'Neal, viceprezident školení společnosti Nike, říká: „Dnes se mění vztah mezi sportem a každodenním životem. Ráno si jdete zaběhat nebo jdete domů s použitím aplikací na svém smartphonu, pak na kole do práce a večer po práci. můžete jít do jiné třídy jógy. " Sport a život se tak setkávají, a proto se sportovní oblečení stává každodenním: oblečení musí odpovídat způsobu života.
Kromě toho je to obousměrný proces: samotný vzhled krásného sportovního oblečení v posledních letech tlačí ženy k tomu, aby více cvičily a aby se k sobě ak vlastnímu životnímu stylu chovaly jinak. Post-tréninkový pohled získává na popularitě. Sportovní věci nechávají vzduch procházet, odvádět vlhkost, neztrácejí barvu a zachovávají si tvar po umytí, jsou krásné a stojí jen o něco více než masový trh, jako je Zara a Topshop. Masový trh však není daleko: Uniqlo se může pochlubit technologií a pojetím životních opotřebení, ve kterých Japonci rozostřují hranici mezi sportem a každodenním životem. Následovat je, H & M Švédové dohánějí, zahajování H & M Sport linka na začátku roku.
Podpatky už neodpovídají rytmu života moderní ženy, která dělá vše na útěku
Podobný proces nastává iu prádla. Podprsenky jsou dnes úspěšně nahrazeny sportovními špičkami a podprsenkami, prostě proto, že jsou krásné a pohodlné: nikde netlačí, nestlačují a nepodporují místa, kde je to nutné, a ani my, ani naši partneři už více nezatěžujeme spony. Co mohu říci, je-li řada sportovních podprsenek dokonce zastoupena Victoria's Secret a legíny a jízdní kola se nosí pod šaty, pod šortkami a pod culottes (nezapomeňte na výstavu Wood Wood SS14).
Rostoucí obliba sportovního oblečení, zejména tenisek, je spojena se základní potřebou komfortu a funkčnosti: paty již nevyhovují rytmu života moderní ženy, která dělá vše na útěku. Většina obyvatel velkých měst dlouho opustila své boty a nahradila je tenisky, polotovary nebo designem prostoru. Boty na podpatku jsou atributem zvláštní příležitosti, ale i pro párty si mnozí vybírají elegantní šaty v kombinaci s pohodlnou obuví: tanec po celou noc na podpatcích je naprosto v rozporu se zdravým rozumem a všichni to uznávají, dokonce i ve výklenku luxusních oděvů a obuvi.
Nejprve Prada, Céline a Louis Vuitton vynalezli své tenisky a kluzáky, téměř všichni je následovali, značky nabízely své sportovní oblečení nebo se objevily nové značky. Nedávno, New York módní kritik Robin Berkeley uvedl na trh značku Live the Process, kterou nazývá sportovní Alaïa (dívka vyrábí vyřezávané sportovní věci ze spandexu) a organizovala její prodej v Barneys. Robin opakuje myšlenku, že růst activewear je odrazem životního stylu a moderního obrazu světa: "Moji přátelé, kteří se dříve sbírali v barech, jdou na kole. Společenská komunikace se mění."
Nepodceňujte rozsah tohoto fenoménu: každá dívka potvrdí, že tenisky téměř úplně nahradily ostatní boty, a desítky párů krásných bot byly po dlouhou dobu nečinné na policích našich šaten. Není divu: pokud můžete chodit po hodinách v super pohodlné boty, tak proč zničit svůj život a oblečení nepříjemné? Zdá se, že další bota je také čas začít se obávat: dnes jsou vhodné tenisky pro teplo i zimu. Tak, Nike nabízí Breath technologie pro léto (síťoviny pro prodyšnost a lehké pěnové podešve), a na zimu, zahřívané verze klasických modelů Nike (vodotěsné, odolné proti skluzu a větru), adidas jsou Energy Boost tenisky odolné vůči jakémukoliv počasí. Pravděpodobně ne daleko jsou ty, které vydrží nízké teploty a budou ohřívány.
Jak uvádí iD publicista Cleo Le-Tan: „Ve Spojených státech každý hraje sport. Ale já nejsem, je mi lhostejný ke sportu. Ale mám rád pohodlí, které trávíte celý den s vámi běžícími po městě. dinosaurus: Právě jsem pro sebe objevil, jak pohodlné je to v teniskách Nike a New Balance - jako kdybyste chodili na beztížných mýdlových bublinách, a ne na asfaltu, od té doby nemám nic jiného než tenisky a teď nemám žádnou. otázka, proč všichni nosí tenisky, a jsem hrdý na to, že jsem součástí těchto tenisek. “ Se smutkem, rozhlédnutím se po všech krabicích s vysokými podpatky, které se nashromáždily u nás doma a v redakci, potvrzujeme: a stejně tak my.