Protože slavný: Jsou talentovaní lidé "bez talentu"

V ROKU 2011 ROČNÍ PROGRAM HEROES "10 nejfascinujících lidí Barbary Waltersové" o nejzajímavějších lidech roku byli Chris Jenner a sestry Kardashiana: Chloe, Courtney a Kim. "Nehrajete ve filmech. Nespíváte. Ne tančíte. Ty - omlouvám se - nejsou žádné talenty," - zeptal se Walters přímo v programu, který by měl být věnován zásluhám a vlivu hrdinů tohoto seznamu. "Ale bavíme lidi," odpověděla Chloe. "Myslím, že je to vážná výzva - zapojit se do reality show a přimět lidi, aby vás milovali za to, kým jste. Takže si myslím, že ti, kteří jsou známí tím, že jsou člověk, jsou pod mnohem větším tlakem," dodala. Kim

Otázka, kterou Barbara Waltersová před sedmi lety zeptala, stále tolik trápí. Jak je to, že lidé, kteří se zdají mít žádný zvláštní "talent" nebo "schopnost" - ať už je to Kim Kardashian, Olga Buzova, nebo četné životní styl-bloggerů - stát se citelnou součástí pop kultury? Je pravda, že obrovské množství lidí vydělává miliony štěstí tím, že dělá téměř nic? Jak se stalo, že v seznamu nejvýše placených lidí ze zábavního průmyslu se do kategorie „Osobnosti“ dostalo až deset lidí - a ne všichni, jako například Gordon Ramsay, se proslavili svou profesí?

Lidé, kteří se nyní nazývají "slavnými proslulými" (to znamená "slavní, prostě proto, že jsou slavní"), se včera neobjevili. Jeden z nejslavnějších příkladů z relativně nedávné minulosti je světská diva Zha Zha Gabor. Autoři jejích nekrologů o tom přímo hovořili: „Světlá, luxusní blondýna pochází z Maďarska, Zha Zha Gabor je ukázkou hvězdy,„ známé svou slávou “. Byla jasná, vtipná, expresivní - a zároveň absurdní, domýšlivá a temperamentní. byl lépe známý pro rozsáhlou sbírku klenotů a osm manželů než sporadická kariéra jako herečka a účastník televizní show. Totéž platí, například, a úzká pozornost věnovaná příslušníkům královských rodin. Samozřejmě mají specifičtější „okupaci“ a v neposlední řadě se veřejnost zajímá o přenesení moci dědictvím, ale také ti, kteří s největší pravděpodobností nedostanou právo na trůn, dostávají méně pozornosti. Pamatujte si, jak všichni pozorně sledují každý výjezd Megan Markle nebo sestry Kate Pippa Middletonové.

Současná škála možností získat slávu "bez talentu" však dosáhla poměrně nedávno - nejprve díky reality show a pak sociálním sítím. První globální hvězdou tohoto nového formátu byla Paris Hilton, bohatá dědička, která doslova změnila svůj životní styl na způsob vydělávání. Ještě před svou vlastní reality show, když poprvé přišla do centra pozornosti, začala Paříž vydělávat peníze z lásky klubů: zpočátku byla prostě pozvána na párty a pak nabídla, že zaplatí za to, co se na nich objevila. S příchodem reality show "Simple Life" získala Paříž nový status: premiéru přehlídky o tom, jak bohatí dědicové Paris Hilton a Nicole Richie dělají "jednoduchou" práci - pomáhají na farmě, pracují v rychlém občerstvení, stávají se stážisty v různých společnostech atd. - sledoval třináct milionů diváků.

Zároveň sama Paříž říká, že záměrně zveličovala obraz „zkažené bohaté dívky“: promluvila v jemném „dětinském“ hlase, který v každodenním životě stěží používá, přišla s provokativními frázemi jako „Co je to Walmart?“ a tak dále. Zprávu přehlídky lze zpracovat odlišně (v roce 2018 by to sotva bylo možné), ale je těžké se dohadovat o jedné věci: obě hrdinky se proměnily v kapitál a postavily obraz tak, aby vyvolaly maximální odezvu diváků. Paříž později nahrála album, vypustila několik vlastních vůní, řadu kosmetiky, řadu oblečení pro Boohoo a mnoho dalšího. Dokonce i teď, když má mnohem menší pozornost než na nulu, Hilton stále vydělává: má celý kancelářský personál v Beverly Hills, kteří se zabývají její obchodní činností.

„Většina lidí nechápe, co je realita: tohle je práce. Střelba trvá několik měsíců, tým pracuje mnoho hodin každý den,“ řekl Will Rebein, ředitel dokumentárního filmu „Slavný pro to být slavný“, věnovaný tomuto fenoménu. a řídit takovéto lidi do rámce - nechtějí si myslet, že možná televizní hvězda ve skutečnosti má obchodní prozíravost. “ Pravděpodobně právě toto vysvětluje, že z celkového počtu účastníků reality show (jen si vzpomeňte, kolik jich bylo v Rusku a ve světě), jen velmi málo z nich změnilo patnáct minut slávy na třicet.

Nejvýraznějším příkladem je samozřejmě rodina Kardashian-Jenner. Realitní show "Udržet krok s Kardašiány" se odehrává již více než deset let a za ta léta rodina, vedená matriarchem Chrisem Jennerem, vybudovala opravdové obchodní impérium: Kylie Jennerová se už před nedávnem dostala na titul Forbes kvůli téměř miliardovému státu, ostatním sestrám. úspěšný. Říci, že toto všechno se děje jednoduše proto, že používají „patnáct minut“, což znamená alespoň zjednodušit situaci. „Pokud jde o Paříž a Kim, vyrostli v bohatých rodinách, takže si lidé myslí, že podniky, které vytvořili, jim jsou dány bez jakýchkoliv potíží. jsou zapojeny, vyžaduje strategii, marketingovou analýzu a propagaci - jako každý jiný podnik, “říká Will Rebein.

Samotná Kim po rozhovorech je Barbara Waltersová připravena argumentovat se zavedeným obrazem. „Říkal jsem:„ Miluju, když jsem podceněn. “Ale teď, když slyším:„ Nemají žádné zvláštní nadání “- o deset let později - chci říci:„ Dobře, mohu získat nějaký respekt? “Pokud nejsem tak a talentovaní, pokud neudělám nic, jak tedy má moje kariéra existuje, smál jsem se tomu, například když jsem se dostal na obálku Forbes, poslal jsem hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Není to špatné pro dívku bez talentu." - Cca. Ed.)- řekla Interview. - O mně lze říci mnoho, ale nemohu říci, že pracuji velmi málo. Nespívám. Netančím. Nehraju filmy. Ale nejsem líný.

Kylie Jennerová a další hvězda éry Instagramu často mluví o Kim Kardashianovi a často zapomínají na jeden důležitý prvek úspěchu bez talentu: na to, aby kariéra byla stabilní a smlouvy stálé, nestačí jen to, aby si všichni uvědomili - musíte to udržet, téměř Pracovat jako reklamní agentura, propagovat se jako značka, nejen šetřit peníze, ale vydělávat více. "Její osobnost je její dovednost," říká Helen Petersonová, autorka BuzzFeed a doktorandka specializující se na kulturu celebrit, o Kim Ann. "Našla způsob, jak prezentovat svou osobnost tak, aby ji zajímali lidé. a je to záležitost celého jejího života, když lidé říkají, že nemá jiné talenty než sama sebe, znamená to, že se pro ostatní stala zajímavou.

Totéž lze říci například o Olze Buzové, která letos obsadila šesté místo v ruském hodnocení celebrit Forbes. Počínaje show reality reality, nyní používá Instagram jako svou hlavní platformu. Účet jí poskytuje reklamní smlouvy (podle odhadů Forbes je to téměř 90% jejích příjmů), zde inzeruje nové projekty a mluví o svém osobním životě: sdílí zkušenosti z důvodu rozvodu, mluví o reality show, kde hledá pár a o jak je zklamaná, že je v hrdinech, kteří tvrdí její ruku a srdce. "Jsem na tebe pohled ..." píše svým fanouškům.

„Hvězda se stává hvězdou, když vyjadřuje, na čem záleží lidem - myšlenkám, ideologiím, cokoliv - říká Ann Helen Petersonová.“ Příkladem, který se zde často uvádí, je Marilyn Monroe: její obraz, co znamená pro ostatní lidi , odráží napětí, úzkost, naděje, sny o sexualitě a zároveň čistotu a nevinnost. Obrazy osobností "bez talentu" lze léčit jinak, můžete milovat své produkty nebo naopak kritizovat jejich podnikání - ale nemůžete popřít, že nám způsobují ostrou reakci a pracují s ní. Publikum "Udržet krok s Kardašiány" a instagramem Olgy Buzové jsou mnohem menší než ti, kteří o nich diskutují - a to není lhostejné, od lásky k nenávisti a pomáhá jim jít dál.

Fotky: Pop filmuje LLC