Příběh jedné značky: Diane von Furstenberg

V SVĚTĚ JSOU VELKÉ ŘEŠENÍkteré milujeme z a do - se všemi jejich vzestupy a pády. Hledáme jejich věci, připraveni koupit veškerou kolejnici na prodej a těšíme se na vystavování nových kolekcí. Je na čase zjistit, jaký je fenomén jejich přitažlivosti. Tento týden hovoříme o tvůrci revolučních šatů s vůní, která letos slaví výročí na počest 40. výročí od uvedení šatů do sériové výroby. Župan najednou oslavil jméno konstruktéra a kombinoval pohodlí a sexualitu a stal se symbolem ženské revoluce.

Diana Halfin se narodila v Bruselu v roce 1946 v židovské rodině, která přežila Osvětim. Ona přijala vzdělání (ekonomii) v Ženevě a na stejném místě v roce 1967 u strany v klubu “Griffin” se setkal s jejím budoucím manželem, Prince Egon von Furstenberg, od kterého Diana objevila New York a jiný slavný život. Nicméně, bezprostředně po svatbě neztrácel čas a začal kariéru. Její první pozice byla asistentka fotografa a pak pracovala v italské textilní továrně Ferretti: tam, kde neměla žádné speciální vzdělání a zkušenosti v módním průmyslu, začala šít první věci. Pak se Diana přestěhuje do Paříže a poté v roce 1969 do New Yorku, kde okamžitě vstoupí do hlavní strany té doby, která se kolem Andyho Warhola utvořila: o pár let později se její portrét stane geniem pop artu.

V roce 1970, po setkání Diana Vreeland, kdo odmítl Fürstenberg jako asistent, ale podporoval její nápad pokračovat v zapojení do designu, Fürstenberg založil obchodní značku a dal její první přehlídku v Gotham hotelu v New Yorku. Na své první výstavě je to model hvězdy 70. let a „tovární dívka“ Jane Fortová jako model.

Diana vynalezla legendární ženský dres s barevnými geometrickými vzory v roce 1972, připevňující štítek s heslem "Cítit se jako žena - na šaty" na každé šaty. Jednoduchost a genialita myšlenky (snadné nasazení - snadné vzlétnutí) vytvářejí pocit: župan je distribuován miliony kopií mezi ženami, které chtěly opustit tuniku hippie na podlahu, a šaty se stanou typickým oblečením žen z poloviny 70. let, obvykle v kombinaci. s semišovými botami.

Diana však nebyla průkopníkem. První, kdo nabídl ženám šaty s vůní, byla Claire McCardel v roce 1942 - a to byla také revoluční událost v americké módě. Claire šaty byly bestseller a byl produkován až do poloviny 60. let. V pozdních šedesátých létech, Betsy Johnson vynalezl její vlastní verzi šatů s vůní: její šaty zdobily okna jednoho z hlavních New Yorku obchody té doby - Madison Avenue Paraphernalia. Ale zdálo se, že všechny tyto falešné začátky nebyly: ani oni, kdo vstoupili do příběhu, ale šaty s vůní vynalezenou Dianou. Von Furstenberg dělal design pásu a vůni ještě jednodušší, a výstřih - hlubší. Vzhledem k designu, šaty jsou odstraněny za půl sekundy, a cesta z práce na sex se stává mnohem kratší. Šaty s vůní se stávají symbolem vývoje idejí feminismu, symbolem celé generace žen. Šaty jsou ztělesněním sexuální svobody a ženské moci a stávají se historickým dědictvím Smithsonian Museum ve Washingtonu. V článku z roku 1977 s názvem „Vliv feminismu na módu“ kritik Kerry Donovan píše, že „vyvolává odvahu a sebevědomí žen, aby se nebály ukázat svou individualitu a sexualitu, župan Furstenberg změnil vztah mezi ženami a oblečením. maluje ženu a ženu - oblečení. "

1975 Vogue oznámí “rok zábalu šaty” (“rok zábalu!”) Protože po Dianě, Halston také ukáže jeho verzi šatů. Díky nim lze v každém supermarketu a na každé party ve studiu 54 vidět šaty s vůní. O rok později se Diana dostává na titulní stránku Newsweek, kde se její příspěvek k módě přirovnává k Coco Chanel. V rozhovoru pro Vogue 30 letý designér jasně formuluje vzorec pro úspěch: "Jednoduchost a sexualita za rozumné peníze je to, co lidé chtějí." Diana to celý život hledala. Diana v rozhovoru s Oprah Winfreyovou řekla, že v dětství neměla ponětí, kdo se chce stát a co dělat. Její jediný jasný plán byl stát se nezávislou ženou, která řídí auto a platí jí účty. To jí však nebránilo v tom, aby spojila svůj život s bohatými a slavnými: když se na vrcholu slávy rozešla se svým prvním manželem, setkává se s americkým miliardářem Barry Dillerem a do 80. let prodává svou společnost a ztrácí kontrolu nad značkou.

V 90. letech, touha po županech přichází do bodu, že skutečný lov začíná pro vinobraní 70. let Diane von Furstenberg šaty. Návrhář chápe, že je na čase vrátit se k podnikání: v roce 1997 Diana oživuje značku a podepisuje kontrakt s miliony dolarů s Saks Fifth Avenue, aby znovu vydala župany. Šaty se tak triumfálně vracejí k módě. V roce 2001 Diana formalizovala svůj vztah s Barry Diller a získala americké občanství av roce 2005 se stala prezidentkou prestižní americké organizace ve světě módy - American Council of Fashion Designers (CFDA).

V tomto roce značka slaví 40. výročí šatů s vůní: na počest takového data v Los Angeles otevřel výstavu "Diane von Furstenberg: Cesta šaty". 67-letý von Furstenberg však nejen ze své dlouholeté invence nesklouzne smetanu a chlubí se svou osobní reality show na americkém zábavním kanálu E !. Ano, modely v šatech s vůní stále otevřené ukazuje její sbírky, ale kromě nich, návrhář uvolní celou řadu dámské oblečení a doplňky, osobní parfémy, av roce 2010 uvádí na trh řadu slunečních brýlí. Jak řekla ironicky v rozhovoru s The Guardian: „Jsem dost stará na to, abych si vzpomněla, jak jsme tančili ve studiu„ Studio 54, a dostatečně mladá na to, abychom vytvořili první spolupráci designérů se společností Google Glass “. A tohle není vtip - Diana střílí displej a zákulisí své kolekce jaro-léto 2013 na Google Glass, a poté vytvoří návrhářskou kolekci snímků pro Google Glass (můžete si je zakoupit na Net-A-Porter). A my můžeme pochopit výběr Google: Diane von Furstenberg je skvělým příkladem toho, jak se značka s impozantní minulostí perfektně hodí do současnosti a budoucnosti.