Pochodeň "Svoboda": Jak se ženy naučily kouřit
"Dívky kouří cigarety jako znamení svobody" - Noviny The New York Times s titulem (a slibem) čtou americké ženy ráno 1. dubna 1929. A stále mnoho žen vidí motiv nezávislosti v kouření. Nicméně, pod slogany “věřit v sebe” a “dítě, vy jste přišli na dlouhou cestu”, zástupcové amerického tabákového průmyslu třicátých lét-šedesátá léta neodporovala za práva rovného pohlaví, ale pro práva sexu pro kouření.
Text: Victoria Malis
1929 Pochodeň po vzoru Liberty Islandu „osvětlila svět“ čtyřicet tři let a výrobci tabáku hledají strategii, která by jim umožnila vstoupit na nový trh. Cigareta dostane slibný pseudonym "pochodeň svobody" (pochodeň svobody) a okamžitě se odehrává mezi prostředním a ukazováčkem ženské ruky, která touží po této svobodě. Samotná autorská metafora sama o sobě náleží k žákovi Sigmunda Freuda Abrahama Brilla, ale myšlenka použít tuto frázi jako PR strategii a tím i feministického hnutí přijde na mysl „otce PR“ (a jeho synovce stejného Freuda) Edwarda Bernyse. Nyní „žena, která kouří“ vypadá odvážně a odvážně a cigareta v ústech se stává jakousi deklarací svobody a nezávislosti.
Tabákové společnosti trvale zaváděly symboliku svých cigaretových značek do každodenního života a zaměřily pozornost žen na skutečnost, že průmysl nejen deklaruje svou podporu feministickému hnutí, ale také investuje do všech málo platforem seberealizace žen s dolarem. Philip Morris (značka Virginia Slims) sponzorovala tenisové turnaje, které závodnicím zavázaly zahřát si v mikině s odpovídajícím logem a dokonce se zapojily do světové tenisové hvězdy a velvyslance na částečný úvazek, Billie Jean King, aby se zúčastnily „bitvy pohlaví“ proti Bobbymu Riggsovi. (V loňském roce byla vydána hollywoodská adaptace Emmy Stone. Příspěvek výrobce cigaret se rozhodl, že nebude dělat akcent.) British American Tobacco uspořádala zelené party míče v barvě obalového designu své značky Lucky Strike (Green Fashion Fall), stejná společnost Philip Morris pořádala dvoutýdenní krásu krás, v níž se mezi přezkumem šatníku a změnou ve vlasech žena dívala na sledování krátkých filmů "Baby, vy jste přišli na dlouhou cestu." Leitmotivem je kouření jako krok směrem k rovnosti pohlaví po přijetí volebního práva.
PR provedla úspěšnou kampaň o opozici cigaret a sladkostí - umístili kouření jako účinný způsob, jak zhubnout
Stejná práva kouřit - je to krok vpřed nebo pět kroků zpět? Pro začátek byla deklarace svobody žen v rozporu s doprovodnou rétorikou producentů tabáku. Značka PR Lucky Strike například úspěšně uspěla v opozici vůči cigaretám a bonbónům - umístili kouření jako účinný způsob, jak zhubnout, a ne se radovat z potěšení: „Chcete-li udržet štíhlou postavu, před kterou nikdo nemůže odolat, vytáhněte Lucky místo cukroví“ ("Udržet si šťastnou postavu zlatíčko místo zlatíčka"). To znamená, že reklama na jedné straně vyžadovala povinnou harmonii a omezení potravin od ženy a na druhé straně naznačila, že lidé jsou ostražitě sledováni lidmi kolem štíhlosti.
Podél cesty, návrhářský tým značky tabáku Benson & Hedges ujistil, že stezka rtěnky na cigaretové nedopalky by měl vždy v rozpacích majitele make-up rtů. „Mužům se to nelíbí“ - byla podepsána šipka pro bílou cigaretu Debs Rose Tips s jasným barevným potiskem na špičce. "Nepořádek" v popelníku podvědomě obtěžuje muže, i když si nestěžují přímo. Ale protože muži, kteří mají rádi „kouření žen jako oni“, musíte být „chytrí až do konce“ - abyste mohli zakrýt stopy, mnoho výrobců cigaret si vybudovalo své PR kampaně kolem tohoto uměle vytvořeného komplexu. Skrývá rtěnku otisků cigaret propuštěn a značky Fems, a dokonce i Marlboro. Ženy s klidem se hluboce táhly.
Stačí připomenout slogany, kterými se výrobci tabáku chtěli dostat k mužské polovině publika. Živým příkladem je „Dejte jí svou cigaretu“ a uvidíte, jak ji kouří. “ V Marlboro (další značka Philip Morris), která zaujímá svůj produkt jako cigaretu pro skutečné muže, dospěli k závěru, že striptérky budou nejúčinnějšími velvyslanci, a podle názoru hollywoodských filmařů by žena kouření měla být vyobrazena jako „tento vášnivý objekt touhy“. Holly Golightlyová s dlouhým náustkem v ústech, které provedla Audrey Hepburnová, žádá muže o peníze „u kadeřníka“ a kouření hrdinky Marlene Dietrich v tancích Blue Angel v kabaretu. V XXI. Století není skutečné poselství skryté ani v reklamě zaměřené na ženské publikum - nezapomeňte na billboardy Kiss 2008, kde dívka s cukrovinkami v ústech přiznává, že miluje „všechno nové, chutné a kulaté“.
Očekávali jsme, že v té době nenajdeme ženy v hlavních strukturách tabákových firem. Proč však ženy tak ochotně věří (a nadále věří) ideologické podpoře tabákového průmyslu? Při pohledu na billboardové reklamy pro značku značky Van Heusen, která vyzvala ženy, aby ukázaly, že „toto je svět člověka“, nebo pan Leggy, jejichž PR lidé triumfálně zvedli mužskou nohu na ženskou hlavu, reklamní kalhoty, zdálo se, že žena prostě neměla šanci kouřit. Dokonce ani výrobci zboží orientovaného na ženy se v šedesátých letech nespěchali, aby vyjádřili podporu ženské emancipaci. Inzerce domácích spotřebičů propagovala neméně sexistické hodnoty než Van Heusen nebo Mr. Nohy.
Ženy, které jsou v rozpacích červené stopy rtěnky na bullhead a "špatný" způsob kouření, stále snadno viděl v cigaretě krok k emancipaci
Důvodem takového kontrastu a na první pohled revoluční PR strategie cigaretového průmyslu je to, v jehož rozpočtu výrobce porušil, a ne vůbec v ideologickém jednomyslnosti s bojovníky za stejná práva pohlaví. Muž i vysavač si koupili kravatu, ale ženy musely přesvědčit, že je třeba utrácet peníze za cigarety. Oni, rozpačitý červenou stopou rtěnky na bullhead a "špatným" způsobem kouření, stále snadno viděl v cigaretě krok k emancipaci. Samotná „pochodeň svobody“, i když s matným plamenem.
V současné době se procento kuřáků žen v ekonomicky znevýhodněných zemích pohybuje kolem 9%, zatímco v bohatších zemích, kde feminismus zaujímá mnohem sebejistější postavení, dosahuje podíl ženského obyvatelstva, které pravidelně přináší „pochodeň svobody“ ústům, 26. "Vyrábíme cigarety Virginia Slims zejména pro ženy, protože jsou v biologických parametrech lepší než muži," říká reklama. Biologická nadřazenost dává ženám právo na speciální cigaretu - tenčí (zřejmě, že nezvýší silnější), "dokonalejší design pro dokonalejší bytí." Přijmout a podepsat šek na nový balíček.
FOTKY: Wikipedie (1, 2, 3)
