Od ruky k ruce: Jak další prodej zachrání svět před nadměrnou produkcí věcí
Text: Alyona Belaya
V konfliktních dobách žijeme. Na jedné straně se v posledních letech zcela jasně ukázalo, že spotřebitelské vzorce lidí se dramaticky změnily: nekontrolovaný shopaholismus a honosný luxus se staly mauvetonem, neosobním normcore - novou filosofií života a pojem „lepší, ale lepší“ je mottem mnoha moderních lidí.
Nový ovčí srst Acne Studios stojí asi 2800 dolarů. Téměř polovinu ceny, kterou si můžete koupit u společnosti Vestiaire {Collective}
Pouze tady, na druhé straně barikád, stojí stejný masový trh, který střílí nové sbírky každé dva týdny a luxusní značky - jistě - jejich zákazník nechce čekat půl roku na nákup věci, kterou mají rádi, takže všechny sezónní nové položky by měly jít do obchodu přímo z obchodu. pódium. Je jasné, že moderní svět obecně a zejména maloobchodní svět jsou o rozmanitosti možností. Pokud chcete - vyznejte ideologii pomalého života a omezte počet věcí nezbytných pro život na minimum; chci - spěchat hlavou do spotřebitelských radostí. A všechno by pokračovalo jako obvykle, kdyby se na obzoru objevila třetí perspektiva, která by někde mezi těmito dvěma extrémy vyvažovala.
V roce 2009 se Sebastien Fabre, vedoucí jednoho z oddělení společnosti Microsoft, rozhodl vytvořit webovou stránku pro svou ženu, kde by mohla prodat mnoho značkových sáčků. Situace je standardní: koupil jsem ji do budoucna a v důsledku toho leží dobrá polovina nečinnosti. Postupem času se do Madame Fabre přidali další stejně blázniví shopaholici a webová stránka Vestiaire {Collective} se změnila v jeden z nejrozsáhlejších prodejních míst pro použité (nebo ne) věci. Dnes se projekt odhaduje na 77 milionů eur a loni se vydavatel vydavatelství Condé Nast rozhodl do něj investovat dalších 20 milionů dolarů. Tento krok říká hodně: pokud takové stránky jako Vogue, Glamour, GQ a další Kondenastovskie online rohy plánují nést myšlenku „druhotného nakupování“ pro masy, znamená to, že myšlenka je opravdu slibná.
Odvětví „ruka do ruky“ je dnes zhruba o ročníku asi před pěti lety. Ano, samotná myšlenka na věci, které už pro vás někdo nosil, někteří způsobují pocit znechucení, ale celý příběh našel poměrně velký okruh znalců - samotní uživatelé Vestiaire {Collective} již přes 4 miliony. I v Rusku, kde kultura vinobraní pronikla na dlouhou dobu a na některých místech bolestivě, je z maloobchodních prodejen dobrá perspektiva.
Mezi současnými 20-30letými, kteří vyrůstali na příbězích matek a babiček o vztazích s oblečením v sovětských časech, kdy bylo vše několikrát přeměněno, bylo přepracováno módním způsobem a opotřebováno staršími příbuznými, stereotyp „nový - dobrý, starý“ - špatné. Ale jak čas plynul, ekonomická situace se změnila a dřívější skepse vůči ostatním použitým věcem se postupně vytratila. Dnes už nezanedbáváme vzácné garážové prodejny a swapové párty, jsme rádi, že nejen prodáváme, ale také nakupujeme online (zde má někdo ráda prodejní stránku Avito, ale někdo je blíže "skupině anonymních shopaholics" v sociálních sítích. , boty a doplňky úspěšně prodávají a nakupují již léta v internetovém obchodě Second Friend Store, zatímco milovníci nakupování v režimu offline vrhají hlavní moskevský Megastil z Moskvy a hledají jedinečné věci v jejich okouzlující ošklivosti. sto ko potřebují hodně zábavy.
Projekt RealReal pomáhá věci získat nový život. Například, tato bunda Barbara Bui. Bunda z nové kolekce stejné značky stojí dvakrát tolik
Profesionální prodejní místa však mají zjevné výhody. Za prvé, vybrat si něco, co stojí za to ze sto věcí, nebudete muset strávit pár hodin uvnitř, vonící mothballs a navždy pryč mladý. A za druhé, rozhraní těchto internetových obchodů jim nedává místo bývalé módní slávy: obvykle se vyrábí v nejlepších tradicích maloobchodníků, jako je Net-A-Porter nebo Matchesfashion s pěkně vypadajícími klipy, barevnými transparenty a nápaditými obrázky ve stylu ulice ( ne pro praktické použití, ale pro krásu. Hlavní věc, samozřejmě, není moc bije na ceny peněženky, zejména ve srovnání s původně uvedeno na štítcích. Je jasné, že v moderní realitě Prada blůza i za 90 dolarů je značný odpad, ale s touto stovkou dolarů získáte: a) kvalitu; a b) věc, která nemusí být na konci sezóny zaslána do šrotu (pro srovnání, lehká bunda vyrobená z polyesteru v Zaru nyní stojí přibližně stejně).
Takový přístup k nakupování dokonale zapadá do konceptu „kupovat méně, vybírat opatrně“, o kterém jsme již psali, a potěšení z neimpulzivního nakupování vyvolává zcela demokratické cenové rozpětí. A další věc: četné tašky, šaty a boty, které si pamatujete z vlastní Instagram-pásky nebo trend-zprávy z módních týdnů, jen pár sezón později vypadají beznadějně prázdné a zastaralé. Maloobchod je vynikající prevencí proti záchvatům shopaholismu: budete přemýšlet, kolik nekonečných bot má a musí mít (včetně interpretace masového trhu) nakonec se prodávají za účelem dalšího prodeje a jakékoli touhy utrácet na nich peníze.
Hlavní argument ve prospěch prodejních míst je však jiný. Každoročně se na světě prodává 80 miliard kusů oděvů, z nichž pouze 10% je určeno k darování na charitu. Více než 13 milionů tun textilií se posílá na šrot, z nichž pouze 15% se recykluje a má druhý život. Tady a tam slyšíme o iniciativách průmyslových hráčů, aby přispěli k podpoře ekologie: rozhodnou se změnit staré věci na nové, pak zaplatí bangladéšským "petites mains" dva dolary za hodinu namísto jedné a půl.
Buďme upřímní: když značka, která produkuje 600 milionů kusů oděvů ročně, vykazuje podobné útoky na lidstvo, nevypadá to o nic významněji než pokles v moři (dobře a trochu více pokrytectví). A nakonec to ještě provokuje nákup ještě levnějších věcí, i když se jim podařilo projít určitým karmickým kruhem.
Russian Second Friend Store je místním průkopníkem v oblasti dalšího prodeje. Mimochodem, nová kožená taška Lanvin bude stát ne méně než 60 000 rublů.
Možná by bylo vhodnější nespoléhat se na globální korporace (které jsou v konečném důsledku vždy zaměřeny na zvyšování vlastních zisků), ale přispívají k vlastnímu, byť malému příspěvku. Věnujte například pozornost prodejním místům, jako je stejná Vestiaire {Collective} nebo American The RealReal, a nahromaděte myšlenku "oběhu věcí v přírodě". Vážně, když se brouzdáte desítkami stránek se sortimentem všeho druhu, pochopíte, jak moc se opravdu cool, vysoce kvalitní a často zcela nové šaty ukázaly jako zbytečné. A to, že snad ve vašem šatníku bude alespoň jedna taková věc zakořenit mnohem lépe než pár dalších syntetických halen z masového trhu.
Ještě jedna věc - emocionální. Často zde říkáme, že v době krize (nejen finanční, mimochodem), lidé chtějí investovat nejen do osob, které jsou zbaveny osob, ale zkušenosti a zkušenosti jsou pro ně mnohem důležitější. Takové zdroje (stejně jako některé globální internetové prodejny jako Yoox) jsou příkladem nakupování spojeného s emocionálním kontextem, což je jeden z důvodů jejich popularity. Je to jedna věc, přijít do obchodu pro šaty snů, a to je docela jiný najít to v důsledku dlouhého nebo ne tolik lovu, podél cesty dávat to svůj vlastní příběh. Tam je nějaký druh vzrušení v tomto, který však nedovolí vám ztratit kontrolu - konec konců, příběh tady není od série “všichni u 99 centů”. Jak Carla Gallardo, spoluzakladatelka značky Cuyana, řekla: „Méně, lepší věci“: „Když přemýšlíte o kvalitě, ne o kvantitě, věnujete výběrovému procesu mnohem větší pozornost.“ A upřímně, nic nepomáhá zbavit se zvyku odhazování šatníku se zbytečnými věcmi, jako je takový přísný výběr, - zkontroloval jsem.
Fotky: Slavnostní zahájení