Jak se hlavní ruské feministické značky narvskayadostava

V NOVÉ TVÁŘI "KOMUNIKACE" BUDEM ŘÍZIT O DÍVKÁCHkteří přišli se společnou příčinou a dosáhli úspěchu. Ale zároveň odhalit mýtus, že ženy nejsou schopny přátelských pocitů, a může pouze agresivně soutěžit. V centru pozornosti je dnes narvskayadostava, značka Petrohradu, kterou vytvořili aktivističtí umělci Lyolya Nordik a Olya Shapovalova. Její přátelé dodržují feministické názory, aby obyčejné ženy byly vyřazeny z knih a pravidelně podporovaly krizová centra pro ženy. Se zakladateli jsme hovořili o postoji k jejich značce v Rusku, zákaznících a plánech.

"Některé dívky"

Lola: S Olyou jsme byli spojeni láskou staré školy, staré rockové hudby, punkové kultury, estetiky MTV 80. a 90. let. Milovali jsme se jít na večírky a koncerty, oblékat se do chladných outfitů, při jejichž hledání jsme strávili víkendy na bleším trhu v Petrohradu "Udelka". Neměli jsme dostatek míst, kde by to bylo opravdu zábavné, tak jsme se rozhodli udělat naše akce. Takže v roce 2009 existovaly levné'n'chic strany, které fungovaly na principu „levné a elegantní“: my sami jsme byli DJs, organizátoři a promotéři.

Vymysleli jsme témata, malované plakáty, dohodli se s platformami, vytvořili prostor. Ale navzdory úspěchu (na večírcích, celý alkohol v baru několikrát skončil), byli jsme často léčeni nešťastně, upřímně opomíjeni naší prací. Žádali jsme o ne příliš velký poplatek, ale přesto jsme se pravidelně snažili platit méně, nebo nechtěli vůbec platit. Uvědomili jsme si, že s námi nechtějí počítat, protože v očích lidí jsme „jen pár dívek“. Ukázalo se, že naše společnost je stále daleko od rovnosti. Začali jsme tedy studovat feminismus a rozhodli jsme se, že budeme bojovat za svá práva. Náš příklad ukazuje, že dívky se mohou postavit a uspět v něčem.

Olya: Lyolya a já jsme se znali deset let, kdy jsme se rozhodli udělat značku. Byli jsme sjednoceni nejen přátelstvím a podobnými zájmy, ale i dlouhou společnou prací, hodně jsme šli na rally a femmarches. Když jsme se však podívali na to, co se děje ze strany, uvědomili jsme si, že musíme hledat způsoby, jak popularizovat naše názory, a ne dušené maso ve vlastní šťávě.

Před dvěma lety, 8. března jsme měli kampaň: cestovali jsme veřejnou dopravou se sloupcem, ze kterého jsme mohli slyšet rekord se statistikami o násilí na ženách v Rusku a citáty od slavných feministek. A 8. května v předvečer „svátku se slzami v našich očích“ jsme uspořádali jednodenní instalaci „Deklarace pocitů“ ve Vertikální galerii. Byla věnována projevům mužů - zejména slzám: chtěli jsme ukázat, že patriarchát naléhá na každého. Tehdy jsme si mysleli, že jsme dlouho chtěli dělat oblečení - a mohla propagovat naše nápady.

"A tak to přijde dolů"

Olya: Všechny naše problémy, které před dvěma lety, že nyní, přijít proti absenci vnějšího financování. Na jedné straně je velmi cool, že nikomu nic nedlužíme, na straně druhé to proces zpomaluje. Žijeme v Petrohradě, máme nízké mzdy a ceny jsou stejné jako v Moskvě, a proto je spoření a odložení obtížné. Vrhli jsme sedm tisíc rublů a objednali si naši první dávku ponožek. Bylo jich velmi málo, ale upřednostňovali jsme kvalitu před kvantitou. Tento postoj stále dodržujeme, protože všechny věci jsou prováděny především pro nás.

Lola: Ve skutečnosti jsme v té době neměli dost peněz ani na minimální dávku, ale přesvědčili jsme továrnu na ponožky, aby byla menší, slibující, že budou v budoucnu objednávat jen od nich. Podle nějakého zázraku souhlasili. Pokud je možné odložit, není tak těžké nastavit produkci: stačí udělat vyhledávání na internetu a představit si nápady. Neměli jsme finanční příležitost okamžitě uvolnit plnohodnotnou sbírku, takže jsme začali vyrábět modely postupně a fungovalo to.

Máme štěstí, že máme designové přátele, kteří nás vždy podporovali radou. Jsme obzvláště vděčni tvůrci značky Kruh jednoty, Misha Ryko, který sdílel kontakty a zkušenosti, pomáhal vyhýbat se chybám a mluvil o produkci. Také jsme byli velmi podporováni kluci z 8-ti prodejen a prodejen Otdel - okamžitě věřili v nás. Otdel poskytoval rozvojové poradenství a od samého počátku si kupoval naše věci, což nám hodně finančně pomohlo.

Udělali jsme roztrhané logo Thrasher, nakreslili tisk ve stejném stylu, ale se slovem „Feminist“ - takovou ironii nad machismem ve skateboardingu a extrémních sportech

Olya: Dalším problémem je nezodpovědnost lidí. Kromě továrny, která pro nás vyrábí ponožky, jsou všechny ostatní kanceláře neuvěřitelně neopatrné. Neustále se vdáváme, lidé porušují termíny a v reakci na naše stížnosti nejenže neuznávají chyby, ale také se je snaží přesvědčit, že „všechno je v pořádku“. Chyba v pantone? "Jen půl tony." Chyba v odrážce? "A tak to přijde dolů." Chyba ve velikosti tisku? "Není vidět." Výčet může být nekonečný.

LOLYA: Byli jsme přesvědčeni, že v naší zemi máme hrozný systém ochrany spotřebitele. Pokud si objednáte malé šarže a získáte manželství, je levnější plivat a objednávat věci jinde nebo vyzvedávat věci, jako jsou, než se snažit bránit práva, nařídit vyšetření a jít na soud, kde není žádná záruka vítězství. Nekalá výroba ji využívá. Proto je vždy důležité provést vzorky před spuštěním hry a také udržovat jasný popis technického úkolu a všech změn v pracovní korespondenci.

Olya: Takže vždy přinášíme kvalitu. Pro kalhoty a ponožky si vyberte bavlnu s malou příměsí syntetických látek a pro trička - pouze stoprocentní bavlnu. Všechny tyto věci neseme sami a jsme s nimi velmi spokojeni.

Zjevné pole

LOLYA: V ideálním případě chceme dělat nejen obchod, ale i složitější věci. Zatím na to není dost peněz: výroba se stává dražší, ale v zásadě nechceme nafouknout ceny produktů. Je důležité, abychom dělali kvalitní věci, nikdy nebudeme používat materiály s krátkou životností, nekvalitní materiály, abychom je zlevnili, vydělali více a provokovali kupujícího, aby si koupil novou věc z důvodu rychlého zhoršení předchozího.

Stejně důležité je pro nás vytvářet modely, v nichž je položena intelektuální zpráva, kulturní kód. Nezávislá móda pro nás je manifestní oblastí. Inspirujeme se subkulturami mládeže, uměním a filmy. Kolekce fotbalových triček věnovaných kino perestrojky symbolizuje nejen lásku k kultovním filmům, jako je Courier, Assa, nebo rocková tragédie, ale také symbolizuje naše spojení s generací mladých lidí z konce 80. let, kteří se snaží žít a dýchat volně v éře. stagnace navzdory degradaci země. V dnešním Rusku se cítíme stejně.

Také rádi rozbijeme rozpoznatelné kódy popové kultury, abychom věnovali pozornost problémům diskriminace v různých oblastech mládeže. Například jsme udělali rar-off logo Thrasher, nakreslili tisk ve stejném stylu, ale se slovem "Feminist" - takovou ironii nad skateboardingem. Ve světě extrémních sportů je pro dívky v zásadě obtížné získat respekt a uznání. Nemám na mysli vítězství v soutěžích, ale vztahy uvnitř komunity: většina žen čelí sexistickým vtipům, objektivizaci a zesměšňování. To je tvrdý psychologický tlak, který ne každý může vydržet - zejména ti, kteří sami nejsou příliš sebevědomí. Dokonce i sportovkyně, které již dosáhly úspěchu, jsou neustále vystavovány šikaně, nikdy nezapomenu na pekelné komentáře na Youtube videach s Lacy Bakerem, který v určitém okamžiku začal aktivně podporovat Thrasher: většina komentátorů hrubě diskutovala o svém nekonvenčním vzhledu a sexuální orientaci a na jejích sportovních úspěších se nestarali.

Máme také tričko „Menstruation Kill Em All“, které je věnováno prvnímu albu Metallica, ironii o předsudcích o menstruaci a stereotypu, že těžká hudba údajně není pro dívky.

Sociální sítě a podpora krizových center

Olya: Někdy v sociálních sítích existují podivní lidé, kteří zanechávají hrubé komentáře v rámci příspěvků. Snažíme se jim správně vysvětlit, že to nestojí za to, a pokud je člověk stále hrubý a ohýbá svou linii, blokujeme ji.

Lola: Někdy je nemožné regulovat tok negativity, který pochází od nenávistů - například to byl případ posledního natáčení, pro které Olya fotografovala Bellu Rapoportovou ve spodním prádle pro naše číslo #narvskayadostava_speakup. Když jsme si všimli, že bývají mimo naše účty, vždy se snažíme postavit se za osobu a obléhat nenávistníky argumenty, pokud jde o energii a sílu. Je jasné, že je nemožné je přesvědčit, ale pro nás je důležité podporovat osobu, která je uražena. Obecně jsme měli štěstí s diváky instagramu, lidé tam jsou přátelští a informovaní.

Olya: Máme velmi dobré a cool subscriber / -ki, děkujeme z velké části bloggerům, se kterými jsme přátelé - mnoho z nich jsme natočili v bookbookech. Tam byl případ, kdy jsme stříleli Milli Oli, Olya Kass a Katya Valera. Každý z nich jsme kontaktovali zvlášť a na místě se ukázalo, že se už znali, takže se ukázalo, že je to velmi pěkné a zábavné! Naposledy, co jsme do příběhu napsali, bylo to, že jsme potřebovali modely pro střelbu, takže několik dalších dívek odpovědělo, které se také ukázaly jako známé.

Lola: Příběh amerického Vogue je zajímavý, protože nás našli sami. Je pozoruhodné, že v té době jsme sami psali několika velkým ruským médiím o módě a kultuře, ale nikdo nás neodpověděl. Když nás Liane kontaktovala, ani jsme tomu okamžitě nevěřili. Po zveřejnění se zájem místních médií okamžitě probudil.

Převádíme finanční prostředky z prodeje "F je pro feminismus" tašky do krizových center pro ženy - to je příklad, jak se zapojit do řešení rozsáhlého problému co nejméně

Olya: Máme obchod na Etsy, kde prodáváme hlavně v zahraničí. Po filmu BBC Three a německém programu o ruských ženách jsme měli mnoho kupců z Anglie a Německa. Neustále objednávají z USA, Austrálie a Japonska, ale pro nás jsou důležitější kluci z Ruska, protože se snažíme něco změnit v hlavách lidí. Stává se, že věci posíláte do nějaké vzdálené vesnice a nechápete, jak se o nás lidé dozvěděli. A někdy si nějaký jemný teenager vybere ponožky nebo spodní prádlo svého milovaného a pak si myslíte, že tato hra stojí za svíčku!

LOLYA: Je pro nás důležité, že existuje mnoho politicky aktivních a kreativních lidí v našem publiku. Po osobních setkáních s účastníky jsme vždy v úžasu, jak jsou chladní, talentovaní a vědomí. Opravdu jsme chtěli sdílet tyto lidi se světem, takže jsme rádi, že je můžeme zavolat a dát jim příležitost mluvit o svých zkušenostech. Pro nás je důležité hovořit o projektech jiných aktivistů, informovat naše publikum o důležitých událostech, přednáškách, peticích.

Pokračujeme v převodu finančních prostředků z prodeje "F je pro feminismus" tašky do krizových center pro ženy - to je příklad, jak se zapojit do řešení rozsáhlého problému s malým úsilím a vzdělávat publikum v jejich přání pomáhat druhým. Nyní stále více lidí začíná nejen prodávat své zboží, ale také převádět peníze na charitu. Mezi naše přátele patří například Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yuly Frolova. To je velmi dobrý trend.

Rádi nás nazývají jedinou femotkou v Rusku, ale není tomu tak. Kromě nás existuje několik dalších projektů týkajících se oblečení, aktivismu a feminismu: toto je šicí družstvo "Shvemy" a TO "Nadya". V Moskvě stále existují sestry Goldman, setkali jsme se s nimi na Faces & Laces - neznáme jejich politické postavení, ale dělají podobné věci v duchu. Jistě existuje někdo jiný, o kterém nevíme - rádi bychom to věděli.

Dámské družstvo

Lola: Okamžitě jsme se dohodli na horizontální interakci. Ve skutečnosti jsme ženské družstvo, jsou nás dva a veškeré naše podnikání leží na nás. Rozhodnutí jsou přijímána společně: pokud je kompromis nemožný, pak myšlenka neprojde. Nyní pracujeme na směnách šest za šest dní: řešíme velké problémy společně a zabýváme se prodejem, korespondencí, zasíláním objednávek a další rutinou. Ukázalo se, že je to pohodlnější než synchronní. Často máme spory na téma politiky nebo feminismu, nejsme vždy ochotni navzájem přijímat myšlenky, ale je to normální: jsme různí lidé, s našimi vlastními preferencemi a ambicemi.

Olya: Stává se to velmi tvrdě. I když jsme již dlouho přátelé a spolupracujeme, stává se, že se naše názory diametrálně liší. Navíc, když komunikujete s osobou téměř 24/7, přijde dříve nebo později únava, což má za následek konflikty. Podle mého názoru jsou však spory, které lze vyřešit, nedílnou součástí tvůrčího procesu. Po novém roce jsme se rozhodli pracovat podle nového schématu, které Lola zmínila, což mělo pozitivní vliv na práci. Ale i přes všechny obtíže si nedokážu představit, co bych teď udělal bez značky.

Lola:Také nezapomeňte (v první řadě sami), že jsme oba umělci a kromě narvskayadostava máme i další stejně důležité projekty. Já osobně bych se vážně zabýval hudbou, uměním a fotografováním. Letos jsem vstoupil do umělecké školy "Co mám dělat" - doufám, že mi to pomůže spojit umění s fema a ekaktivismem.

Olya: Značka má fyzickou a morální sílu, ale nepřináší mnoho peněz - jen v tomto roce jsme byli schopni dosáhnout zisku, který nelze investovat do výroby. Zároveň jsme během dvou let vytvořili dobrý odrazový můstek pro realizaci myšlenek. Přesto, narvskayadostava je především a mediální umění projekt, který zahrnuje nás, umělců a našich závazků, a teprve pak obchodní příběh. Nyní pracuji na projektu, který se narodil ve sloupci #narskayadostava_speakup. Objeví se mnohem více zajímavých žen, které vypráví o své cestě k feminismu. Spousta plánů by měla dostatek síly!

Fotky: narvskayadostava / Vkontakte