Lesk nové generace: Jak se ukrajinská Vogue stala tak cool

V únoru tohoto roku, březnové vydání Vogue Ukrajina vyšel s hrdým stánek s jídlem na obálce "5 let na Ukrajině." V roce 2013, kdy se poprvé objevil časopis, lesklá média již existovala na mediálním trhu úspěšně: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire a L'Officiel. Každý z nich obsadil výklenek a našel publikum, ale mnoho Ukrajinců, kteří se zajímají o módní agendu, se těšilo na hlavní módní publikaci v zemi - a čekal.

Masha Tsukanova, který pracoval šest let pro Kommersant-Weekend, se stal šéfredaktorem Vogue Ukraine, zatímco módní režisérem byl Philip Vlasov, který začal svou kariéru v ruském Vogue, Elle a InStyle Man. V březnu 2013 bylo v prodeji první číslo ukrajinské verze Vogue a po několika dnech vypukl skandál: mnoho Ukrajinců bylo pobouřeno, že časopis byl vydáván v ruštině. Tak pak bylo takové rozhodnutí veřejně odsouzeno, dnes můžeme bezpečně říci, že tento riskantní, ale strategicky správný krok umožnil rozšířit publikum daleko za hranice země.

Tsukanova vydala mírně konzervativní publikaci se silnými žurnalistickými materiály se zaměřením na požadavky čtenářů - a primárně se zajímala o místní módu. Časopis tak napsal o prvních vítězstvích ukrajinských návrhářů v projektu Pitti Guest Nation, vyrobil materiály se zakladateli dvou hlavních módních týdnů v zemi, Daryou Shapovalovou (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) a Irinou Danilevskaya (ukrajinský Fashion Week), aktivně využívající věci místních designérů v módních střelbách. Šéfredaktorka sama udělala skvělé rozhovory s významnými místními designéry Svetlanou Bevzou, Lilií Pustovitovou a Vitou Kinovou - v té době se všichni světoví maloobchodníci ocitli ve frontě na nejnovější vyšívání.

„Před pěti lety byly na ukrajinském trhu přítomny téměř všechny lesklé zahraniční média, konkurence byla vysoká. Samozřejmě, že značka jako Vogue má velkou výhodu oproti ostatním - je to sen mnoha, módní bible a značky, která nepotřebuje žádný úvod. Alyona Doletskaya, první šéfredaktorka Vogue Ruska, řekla, jak se museli na začátku potýkat s tím, že veřejnost neznala značku. Zdá se mi, že ukrajinská Vogue byla mnohem snazší - půda byla připravena již ruským vydáním od téže Aleny. Byly to úplně jiné výzvy: najít si svůj hlas nejen ve své vlastní zemi, ale v kontextu celé mezinárodní rodiny Vogue a ospravedlnit důvěru čtenářů na Ukrajině, zdá se mi, že oba týmy uspěly a Masha Tsukanova a Olya Sushko jsou na vysoké úrovni. odborníci ve svém oboru, "- říká Daria Shapovalova - zakladatelka a kreativní ředitelka Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, stejně jako spoluzakladatel showroomu More Dash.

Pod Tsukanova se objevily materiály v časopise, který byl odvážný pro lesklý, jako článek o zmrazení vajec a fotopříběh se zpěvačkou ONUKA Nata Zhizhchenko, pro kterou redaktoři šli do Černobylu. Ti, kdo byli v avantgardě místní kultury: dramatik Natalia Vorozhbit a prezident Odessa Film Festival Victoria Tigipko, televizní moderátoři Olga Freimutová a Masha Yefrosinina, stejně jako slibní spisovatelé, hudební videomakéři a umělci, se na tuto publikaci neustále upozorňovali. Mnozí, dokonce i daleko za hranicemi Ukrajiny, stále sní o tom, že se dostane kolekce „černého“ listopadového čísla roku 2015 a uměleckého čísla s obálkou Marinou Abramovičovou.

V listopadu 2015 zaujala místo Julie Pelipasové, stylistky a oblíbené fotografky pouličního stylu, Philip Vlasov, který spolupracoval s ukrajinskými popovými hvězdami a Harperovým bazarem Ukrajina před vstupem do Vogue. Téměř o rok později se šéfredaktor také změnil - stala se Olga Sushko, která pracovala s Tsukanovou v nakladatelství Kommersant-Ukraine a od roku 2014 je zodpovědná za životní styl v ukrajinském Vogue. Přibližně ve stejnou dobu časopis změnil majitele: od října bylo právo na vydání převedeno na mediální holding Media Group Ukraine. Je těžké říci, jak nedávné změny ovlivnily obsah publikace, ale zdá se, že tým obdržel od vydavatelů bezplatnou expresi.

Na rozdíl od předchozí Glavred, Sushko dal do popředí silné vizuální složky. Takto aktualizovaný Vogue soustavně shromažďuje eulogies od zahraničních kolegů a jeho obaly roztroušené po fórech a sociálních sítích. „Zdá se mi, že tajemstvím je, že šéfredaktor časopisu sestavil silný tým s jednotnou a moderní vizí a vedení nakladatelství jim důvěřuje a umožňuje jim vytvářet, aniž by se zaměřili na to, co budou považovat za komerčně úspěšné,“ t Vogue editor, Interview, Blueprint a tvůrce telegramu dobrého rána, Karl Katya Fedorova.

Zdá se, že dnes Vogue Ukrajina je opravdu příběh o silném týmu, který cítí ducha doby a chápe, co chybí v lesku. "Možná, že jsme právě cítili změny ve vzduchu před ostatními sesterskými publikacemi, uvědomili jsme si, že místní Vogue není jednou z hlavních pěti (USA, Velká Británie, Paříž, Itálie, Japonsko) a díky malým rozpočtům může také produkovat kvalitní, umělecké, zaměřené na novou generaci. Předtím, než zbytek jsme začali dělat design plakátů a digitálních obalů, tematických a uměleckých čísel, pracovat s novou generací fotografů a stylistů s čerstvým pohledem, díky kterému se stoprocentně podařilo vytvořit vizuální obsah, “říká art-di Rektor Sergey Kovalev.

Estetika časopisu je opravdu chvályhodná. V době, kdy se média dělají online, se tým zaměřil nejen na rychlost, ale na kvalitu; úmyslně si vyberou takové kryty, aby chtěli tyto problémy udržet jako artefakty. Klasický vzorec vzorce s velkým počtem nadpisů, konvenční hvězdou velkého kalibru nebo úspěšnou hrdinkou ze seznamu A, fotografovaný pouze z určitého úhlu, není příběhem o Vogue Ukrajina. Zde je všechno přesně opačné: minimum jeskyní a jejich nestandardní umístění, ne-beatový výběr heroinů a modelů, neutrální pozadí, ztlumená korekce barev. Takhle vypadá například květnové vydání roku 2017 s jediným odstraněním - „feminismem nové generace“.

Právě zde se na obálce objevil model afrického původu Alek Vek (mimořádně vzácný případ ukrajinského lesku, s výjimkou toho, že Naomi Campbell byla v Elle a L'Officiel), Vita Filonenko se zavřenýma očima a Doutzen Cruz ve slunečních brýlích a dokonce b / w Na Fashion Spot diskutují o tom, že problém s Annou Rubikovou lze snadno zaměnit s Vogue Paris, známou svým provokativním stylem.

A co je nejdůležitější, ukrajinská verze časopisu na pět let nikdy nezapomněla na svou rodnou kulturu, jedinečné kulturní kódy a hrdiny. Není to jen o módě - zde si můžete přečíst rozhovor s kurátorem muzejního komplexu "Mystetsky Arsenal" a pořadatelem výstavy místních umělců v zahraničí Alisou Lozhkinou, přední herečkou v "Pacific Rim" Ivanem Sakhnem, režisérem a majitelem Zlaté Palmové větve "Marina" Stejně jako nebo vůdce kardiomo spuštění a tvůrce zařízení, které pomáhá detekovat srdeční onemocnění v čase, Xenia Belkina. Vogue UA, ve spolupráci s ukrajinským Institutem historie módy, natočil video o mužském a ženském kroji z konce 19. - počátku 20. století. Napsali více než jednou o etnických projektech a kulturních iniciativách v zemi a v natáčení používali tradiční krojové předměty, které míchali s věcmi z nejnovějších sbírek.

V dnešní době následujte malé, svěží, na místní plnění Vogue mnohem zajímavější než rodičovské publikace. Časopis s Gigi Hadidem na obálce Vogue Arábie bude komerčně úspěšný, ale dělá to vizuálně smysluplným? "Všiml jsem si, že" malý "Vogue se nedávno stal strmějším než jeho velké protějšky. Kromě Ukrajiny, vynikajícího časopisu pro chudé Portugalsko a Polska vypadá slibně. Zdá se mi, že ruský Vogue v určitém okamžiku ztratil svou identitu, protože Požadavky inzerenta a špičkoví manažeři se nesnažili budovat svůj hlas a jedinečný vizuální styl, je to samozřejmě obtížnější, protože cirkulace a možnost vydělávat více, proto více pozornosti ze strany managementu a více . Derzhko Moc doufám, že s příchodem nového šéfredaktora Masha Fedorova to změní, „- doplňuje Fedorov. Nechť Vogue zůstane vždy vlajkovou lodí světa luxusních, drahých, ale anonymních produktů dnes ztrácí svou konkurenční výhodu. Vyhrajte ty, kteří se nebojí riskovat a udělat něco vlastního, originálního. Na Vogue Ukrajina, když to dopadá.